夢幻流星

魅族豪賭M8意欲何為?

事實(shí)上，兩年前魅族公司憑借MiniPlayer的熱賣，取得了在國內(nèi)MP3市場的領(lǐng)先地位。但自從專注手機(jī)項(xiàng)目之后，MP3／PMP新品的研發(fā)工作幾乎停滯，市場地位也被藍(lán)魔、艾諾等品牌趕超。如今M8幾近上市(截至發(fā)稿前尚未正式發(fā)售)，有消息稱魅族公司已傾盡財(cái)力和人力，今年無力推出其它新品?？梢奙8成功與否，足以左右魅族的興亡。如果說M8歷時(shí)兩年的坎坷研發(fā)歷程算不上稀奇，那么魅族公司豪賭M8、豪賭從未涉足的智能手機(jī)市場的行為就讓人有些看不懂了。其實(shí)除了魅族，紐曼、OPPO(步步高)也于2008年高調(diào)進(jìn)入智能手機(jī)市場，并推出了多款白有品牌的“智能”手機(jī)。難道國內(nèi)IT廠商都中邪了?顯然不是，其實(shí)他們都在窺視智能手機(jī)市場這塊大蛋糕。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)DigitimesResearch報(bào)告顯示，2008年全球共售出約1.95億部智能手機(jī)，占當(dāng)年手機(jī)總銷量的16％，而2007年全球智能手機(jī)的銷量才1.49億部。由于需求量大、利潤高、加上良好的市場預(yù)期，不少廠商計(jì)劃在今年重點(diǎn)發(fā)展智能手機(jī)項(xiàng)目，作為提高利潤率的新興業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。隨著中國3G牌照的正式發(fā)放，智能手機(jī)相比普通手機(jī)的優(yōu)勢更加明顯。于是乎，智能手機(jī)由高端的小眾市場逐漸轉(zhuǎn)向了大眾，吸引了更多關(guān)注的目光。

國產(chǎn)智能手機(jī)現(xiàn)狀解密

目前國內(nèi)市場上能見到國產(chǎn)智能手機(jī)品牌中，Lenovo、華碩、魅族、紐曼以及OPPO等都是IT市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤Ｆ渲?，Lenovo、魅族和華碩的產(chǎn)品定位于主流人群，價(jià)格多在1500-2500元之間。紐曼和OPPO則主戰(zhàn)中低端市場，產(chǎn)品價(jià)格多在千元以下。不難看出，國產(chǎn)智能手機(jī)缺乏面向高端用戶的產(chǎn)品，這與該市場被諾基亞、三星、多普達(dá)以及索尼愛立信等傳統(tǒng)手機(jī)大廠牢牢把控不無關(guān)系。同時(shí)，主流價(jià)位的國產(chǎn)智能手機(jī)還面臨可選擇型號太少的尷尬。在1500-2500元價(jià)位上，Lenovo有ET860、ET880電視版／定制版三款新品，魅族和華碩分別只有M8和P320各一款產(chǎn)品。相比之下，紐曼和OPPO的手機(jī)型號要多不少，但多以走量為主。

眾所周知，智能手機(jī)的典型特征之一是采用了開放式操作系統(tǒng)，如老牌的Symbian、Windows Mobile、Linux、Palm以及應(yīng)用不久的Mac OS和Android。第三方開發(fā)者可根據(jù)這類操作系統(tǒng)提供的API為智能手機(jī)開發(fā)各種應(yīng)用軟件，因而智能手機(jī)的應(yīng)用在理論上可以得到無限擴(kuò)展。再來看看國內(nèi)IT廠商推出的智能手機(jī)，只有Lenovo和華碩選用了Windows Mobile系統(tǒng)，而魅族M8采用了之前大家從未有所耳聞的Mmobile系統(tǒng)，實(shí)質(zhì)以Windows CE6．0為基礎(chǔ)進(jìn)行UI開發(fā)所得，雖說也能支持部分Windows Mobile軟件，但無論軟件數(shù)量還是兼容性皆不及Windows Mobile系統(tǒng)。更有甚者，部分紐曼和OPPO手機(jī)采用了和山寨手機(jī)一樣的MTK方案，其“智能手機(jī)”的身份常常受到大眾質(zhì)疑。

此外，國產(chǎn)智能手機(jī)的硬件性能普遍不高。以采用Windows Mobile系統(tǒng)的Lenovo和華碩手機(jī)為例，處理器均采用了TI OMAP850 200MHz，較低的主頻是用戶對其不太滿意的原因之一，容量64MB的RAM也顯得偏小，要知道主流的多普達(dá)Touch Diamond的RAM高達(dá)192MB{屏幕方面，240×320的分辨率無疑停留在四五年前的水平，當(dāng)下主流WindOWS Mobile手機(jī)的屏幕分辨率最高可達(dá)480×640。功能方面，國產(chǎn)智能手機(jī)很少采用最先進(jìn)或前沿的技術(shù)，如不支持多點(diǎn)觸摸操作、缺少豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等。

當(dāng)然國產(chǎn)智能手機(jī)并非一無是處，部分產(chǎn)品也有自己的特色賣點(diǎn)。比如華碩P320在出廠前內(nèi)置了ASUSToday桌面管理等定制軟件，以方便用戶快捷調(diào)用常用功能，Lenovo ET880電視版支持接收CMMB信號，用戶可通過手機(jī)觀看電視節(jié)目，魅族M8提供了類似iPhone的操作體驗(yàn)，但價(jià)格遠(yuǎn)比后者便宜，這也是打動(dòng)消費(fèi)者的原因之一。

渠道變化引人關(guān)注

渠道方面，傳統(tǒng)手機(jī)廠商往往主攻各級城市的通訊城或?yàn)橥ㄐ胚\(yùn)營商提供定制機(jī)，而國內(nèi)IT廠商的手機(jī)產(chǎn)品大多走的是傳統(tǒng)IT賣場渠道。舉兩個(gè)例子，華碩最近在內(nèi)地推出了首款智能手機(jī)P320，其銷售渠道和華碩筆記本電腦、超便攜電腦相同。魅族M8雖未正式發(fā)售，但已有不少用戶從魅族專賣店以測試名義買到產(chǎn)品。從目標(biāo)客戶群定位來看，通訊城顯然比IT賣場更適合銷售手機(jī)，但國內(nèi)IT廠商之所以仍舊選擇了后者，主要還是考慮到輕車熟路，利用原本建立好的渠道更為穩(wěn)妥，且IT產(chǎn)品消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度更高。若銷往通訊城，無論資金還是品牌認(rèn)知度皆很難敵過諾基亞、三星、多普達(dá)等大．廣=加之產(chǎn)品沒有突出優(yōu)勢，勢必會(huì)淹沒在眾多傳統(tǒng)手機(jī)中。只不過，如今不少傳統(tǒng)手機(jī)已被引入IT賣場進(jìn)行銷售，和國產(chǎn)智能手機(jī)近身肉博看來在所難免。

國產(chǎn)智能手機(jī)你會(huì)買嗎?

既然國內(nèi)IT廠商選擇了IT賣場作為手機(jī)銷售的主要陣地，于是筆者在IT賣場隨機(jī)采訪了部分打算購買智能手機(jī)的消費(fèi)者，了解了一下他們對這類產(chǎn)品的認(rèn)識以及購買意愿。

“魅族出了一款手機(jī)倒是聽說過，但是產(chǎn)品情況我不太了解，更談不上打算購買了……如果是最近購買，我會(huì)考慮iPhone或多普達(dá)鉆石機(jī)。”

——小黃，大三學(xué)生

“我的要求很簡單價(jià)格便宜就行。(問題：紐曼有款手機(jī)采用了MTK方案，價(jià)格很便宜，你會(huì)考慮嗎?)那就是山寨機(jī)嘛，丟不起那人!我還是買一千多元的諾基亞好了?！?/p>

——秦先生，某外資公司業(yè)務(wù)員

“我倒是想買魅族M8，但現(xiàn)在還不到時(shí)候。老實(shí)說魅族M8價(jià)格不貴，從各家媒體的評測來看表現(xiàn)也還好，但是遲遲沒有正式發(fā)售，是不是還存在較多問題?畢竟魅族是頭一回做手機(jī)，質(zhì)量如何我確實(shí)沒有多大信心?！?/p>

——李先生，某大學(xué)網(wǎng)管

不難看出，在對國產(chǎn)智能手機(jī)缺乏足夠了解的前提下，大多數(shù)用戶難以產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，因此相關(guān)廠商對產(chǎn)品的宣傳顯得尤為重要。除去愛國情結(jié)，大多數(shù)消費(fèi)者在選購智能手機(jī)時(shí)更看重產(chǎn)品的性價(jià)比。國內(nèi)IT廠商要想和諾基亞、多普達(dá)等大廠掰一掰手腕．最終還得靠產(chǎn)品來說話，蘋果iPhone便是最好的例子。與此同時(shí)，消費(fèi)者理應(yīng)對國產(chǎn)智能手機(jī)給予更多的包容和支持，真正滿足自己需求的才是最值得買的，盲目崇拜品牌或追求低價(jià)都是不理性的表現(xiàn)。

MC觀點(diǎn)：回顧過去的兩年．從傳統(tǒng)IT領(lǐng)域抽身轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)市場的國內(nèi)廠商無一例外地開始時(shí)十分高調(diào)，后來因各種原因逐漸沉默。事實(shí)上．缺乏核心競爭力的國產(chǎn)智能手機(jī)的市場接受度并不高．叫好不叫座的境遇始終未曾改變。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響．2009年似乎還沒有看到繼續(xù)利好的消息．國產(chǎn)智能手機(jī)的苦日子恐怕還會(huì)持續(xù)較長一段時(shí)間。當(dāng)然．我們也看到好的一面：以魅族為代表的部分國內(nèi)廠商仍在堅(jiān)持核心技術(shù)的自我開發(fā)．盡管產(chǎn)品還略顯稚嫩，但用戶大多表示理解并用實(shí)際行動(dòng)支持……毫無疑問，這正是國產(chǎn)智能手機(jī)的希望所在。