覃艷麗

當人們習慣了在互聯(lián)網上瀏覽新聞，從各式各樣的網絡版報紙中獲取信息時，一部分受眾已經開始厭倦這類龐大的信息流，他們沒有更多的閑暇時間對信息進行篩選、梳理，但是偶爾的空隙卻要滿足自己知新聞和看娛樂的需求。在這種需求的推動下，“桌面快報”這一新聞模式應運而生。而“桌面快報”的背后，則是一種全新的新聞理念——屏媒體新聞。

屏媒體是一種全新概念的媒體形式，它通過電腦屏幕和手機屏幕來傳播新聞，進行綜合性的內容服務，打破了傳統(tǒng)的以互聯(lián)網為主進行傳播的模式，除了傳播新聞，制造娛樂，舒緩壓力也是它的一大特色。

據統(tǒng)計，截至2008年年底，面對中國兩億多互聯(lián)網用戶，全國已有10余家新聞網以“屏媒體”的形式大舉進攻受眾市場，如“新華桌面快報”、“江西網桌面快報”、“洛陽桌面快報”、“貴陽日報桌面快報”等，它們都憑借著自身良好的媒介融合能力和靈活應變的傳遞方式贏得了相當一部分受眾的青臁。那么關于“桌面快報”這類屏媒體，究竟有哪些優(yōu)勢和不足，又面臨著何種機遇和挑戰(zhàn)，該怎樣適應更廣大的受眾來改進運作模式，推進自身強化發(fā)展。本文從這幾個維度著眼，以“桌面快報”的運作為例做了一個分析。

“桌面快報”的獨特優(yōu)勢。

不用主動搜尋信息，新聞自動找上門。“桌面快報”是屏媒體體現(xiàn)在電腦上的直接產物，僅需要一臺相應Wlindows配置的聯(lián)網電腦即可。相對于網絡的信息繁冗，報紙的時效性不足，電視的轉瞬即逝以及廣播的“只聞其聲”，它能更好地將信息傳遞給受眾，不需打開瀏覽器，更不用爭分奪秒地用休息時間來搜尋新聞，利用閑暇時間，每天自動為用戶推送最新的內容信息，不影響正常工作，方便快捷，還可像使用電視機一樣，方便地切換自己喜歡的內容頻道，想深入了解的，點擊便可查看詳情，充分強化了用戶的選擇權利。

信息獲取、娛樂放松兩不誤。作為一個社會人，沒有持續(xù)的信息獲取是不利于自身發(fā)展的，但純粹的瀏覽信息又難免枯燥難尋。利用“桌面快報”看新聞并觀賞精美的壁紙，幽默的動畫視頻，對緩解緊張的工作壓力和情緒有很好的調節(jié)作用。與此同時，用戶還可以利用該播放器自動為桌面更新圖片，并將自己喜歡的圖片保存下來，每天更新，做到了新聞娛樂兩不誤，對大多數(shù)工作忙碌而倦怠于主動尋求信息和精神娛樂的上班族來說，是個兩全齊美的選擇。

上傳功能賦予用戶參與新聞，制作新聞的權利。“桌面快報”所設置的“作品上傳”板塊，充分考慮到讓用戶參與的情況，作品上傳形成了更大的資源庫，也讓其自身的新聞渠道變得多元化。上傳的新聞內容逐漸開始獨特化，不管是政治、民生，還是娛樂新聞，總會有用戶找到自己所需的信息資源，一個大的共享平臺形成后，受眾便會對它愛不釋手。

除了上述優(yōu)點，當前此類屏媒體新聞還有一些不足。

資訊重復，更新不夠及時。在同一天的時段中，如果多次打開“桌面快報”，并且間隔時間不長的話，所看到的信息很可能是一樣的，因為還沒來得及更新。所以內容提供商要加大內容量，加快信息流動步伐，給人們帶來不一樣的資訊體驗。

新聞來源單一，內容無鮮明特色，由于快報的稿件內容和新聞圖片基本上還是源于各大網站和報紙，所以對用戶來說并沒有對其形成品牌效應，而只是簡單地信息復制。

對“桌面快報”而言，當前還面臨著諸多困境，比如，雖然設立了上傳作品的功能，但是由于目前為止使用的用戶數(shù)量不夠龐大，甚至還有人根本不知其存在，所以給上傳工作帶來了很大阻礙，并且用戶還沒有足夠的意識或時間來參與制作新聞。而對新媒體的利用包括通過媒體獲取和發(fā)出傳播內容，隨著新媒體的作用越來越大、逐步走向最主要的媒體，人人可以輕易地成為新媒體上的傳者，方便地給媒體機構提供新聞，建議或反饋信息，所以人們利用新媒體方面的素養(yǎng)也日益重要。讓具有媒介利用素養(yǎng)的受眾積極參與到制作新聞中來，是“桌面快報”亟待解決的問題，如果能擴大規(guī)模提升質量，也能把本來就極具優(yōu)勢和特色的板塊推上一個新高度。

關于“桌面快報”如何改進的思考。

首先，內客為王為準則，細分市場找機遇。集中力量于某個特定的目標市場，或嚴格針對一個細分的受眾市場，創(chuàng)造屏媒體的生存發(fā)展空間，找到媒體運營的主打方向和風格。

1由于“桌面快報”的最大特色是不用受眾主動搜尋新聞資訊，受眾劃分可以具體到每天忙碌工作、精神壓力較大的年輕上班族。他們通常沒有太多閑暇時間來上網沖浪，而是希望在有限的時間里創(chuàng)造出較大的使用價值。針對這類群體，屏媒體可以將他們定位于集休閑娛樂和信息讀取于一體的受眾群。在給他們提供的資訊中，可把嚴肅的政治新聞比例降低，相應地多一些輕松愉快的民生或娛樂新聞，最好可以和具體的工作生活相關聯(lián)。如果還可以進行細分的話，就針對不同行業(yè)不同領域的上班族，提供相應的新聞大餐，也能收到良好效果。

2借鑒國外模式。今年3月，英國的天空新聞臺透露，它們的Twitter特派記者在3月16日正式走馬上任，在自己的Twitter賬號上率先發(fā)布突發(fā)新聞。2008年以來，以Twitter為代表的一系列微型博客服務正在成為越來越重要的新聞來源，包括央視新大樓配樓火災和美國飛機迫降哈得遜河等突發(fā)新聞的第一時間報道。即使現(xiàn)在我們的“桌面快報”從名氣等各方面還不足以與Twitter相抗衡，但從這個模式本身出發(fā)，我們就能找到許多靈感。如在細分受眾市場后，針對不同的受眾，可以選定一個或多個具備專業(yè)素養(yǎng)和新聞敏感的用戶作為其門戶記者，經這些記者上傳或是評論的新聞事件，對這批特定的受眾來說就是喜聞樂見的，不用徒勞地搜索就可通過“桌面快報”的形式每天主動獲得，這些對他們非常有價值的信息，也達到了信息傳播效果的最大化。

其次，發(fā)揮其互動性強的特點。除了本身所特有的設置新聞播放速度、選擇播放內容外，還可以將這種互動性發(fā)揮到更好，和互聯(lián)網比起來，這是“桌面快報”的一大優(yōu)勢，它賦予了受眾更大的權利，把受眾放在了一個更高的平臺上。比如，除了上傳作品，還可以讓用戶對其看到的信息進行相關評論或發(fā)表感想，看新聞的同時也就可以了解到他人對此新聞的評論，隨著用戶間交流的增加，越來越多的受眾加入這個群體，進而也推進了它的發(fā)展壯大。

最后，就是關于這類屏媒體的商業(yè)運營模式。就目前的運作情況來看，“桌面快報”的內容提供商并沒有花過多精力和金錢來對其運作進行大力支持，這也造成了到現(xiàn)在為止還沒有太多受眾了解并運用這一平臺獲取資源的局面，一方面因為宣傳力度不夠，知曉的人并不多，另一方面原因是，快報自身的內容還不夠吸引人。雖然從理論上說，應該等某一媒體的受眾群夠大時，再考慮其商業(yè)運營模式，但反其道而行之，也未嘗不可。運營商可以把廣告的投放權交給用戶，用戶通過在個人發(fā)布的新聞或者視頻中插入廣告獲利，用戶自行邀請廣告主購買，具體的播放時間和費用可自行協(xié)商，也可以通過“桌面快報”統(tǒng)一管理，再通過類似淘寶網的交易模式，廣告成功被點擊或者瀏覽后，才有真實現(xiàn)金入賬。這樣一來，也會讓廣大用戶，尤其是能捕捉到有價值的或者奇聞趣事新聞的用戶們歡呼雀躍，與此同時，媒體自身的人氣也會逐漸上漲。這種模式衍生的是Twitter的硬廣形式，不同的是，Twitter的起點是人氣火爆，而“桌面快報”則是將其反過來思考一番。

中國人民大學新聞學院教授蔡雯認為，新聞創(chuàng)新的立足點是面向具有傳播能力的公眾。在新媒體技術日益發(fā)展的今天，受眾可以一改往日在新聞信息傳遞過程中的被動地位而積極主動地參與到信息的制作和傳播中來。他們不再被大眾傳媒所設置的議題牽著鼻子走，對于重要的新聞信息可以有自己的判斷。這就是當今受眾應該具備的新媒介素養(yǎng)，不僅能很好地區(qū)分過濾，更能助推高質量新聞的產生。

屏媒體的產生發(fā)展和它現(xiàn)在的運營狀態(tài)和趨勢，也昭示著新媒體目前和即將到來的四個特性：交互性，通過這樣一個平臺，受眾能得到更全面的交流，如果細分了受眾，則更多生活工作經驗相似的用戶也能進行有效交流，提高了傳播效率；人性化，這是新媒體技術繼續(xù)努力的方向，這就是“不是為了讓人去適應機器而制造機器”，而是“為了讓機器去適應人而制造機器”，在這里，屏媒體就是這樣一個機器，它是為了能讓人們更高效更快捷更具有針對性的傳播而產生的；個性化，它不僅包括當今新媒體的內容個性化發(fā)展，還可能包括今后的媒體外部設施個性化定制；更加多媒體化，手機上阿、CMMB，還有隨時隨地發(fā)布新聞的媒介，如近年國內非常火爆的“嘰歪”、“飯否”等網站，其模式和Twitter很像。這些都是新媒體的現(xiàn)狀或趨勢，相信在不久的未來，新媒體帶給我們的將是更多的驚喜。