林 麗

【摘要】策劃已經(jīng)成為節(jié)目成功的關(guān)鍵,本文以《快樂生活一點(diǎn)通》為例,分析了其策劃成功的因素及存在的問題,以期對其他節(jié)目有所啟迪。

【關(guān)鍵詞】《快樂生活一點(diǎn)通》 策劃 分析

【中圖分類號】F713.81【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

長久以來,中國的媒體都過分地強(qiáng)調(diào)了自身的政治作用,總是把傳媒提高到意識形態(tài)的角度去思考問題。這種特殊的社會環(huán)境造就了這樣一種現(xiàn)象:媒體總是板著面孔,一板一眼地教人們該做什么,怎么做,所扮演的角色就是一個(gè)宣傳國家政策的機(jī)器。

改革開放以來,受眾關(guān)注的不再是純粹的政治。節(jié)目形式、內(nèi)容變得日益多元化。一些媒體選擇巧妙地避開政治,在娛樂、飲食養(yǎng)生、家居等方面下功夫,成績斐然。如《快樂大本營》、《夕陽紅》、《交換空間》,都是深受觀眾喜愛的節(jié)目。這些節(jié)目的成功,與欄目本身的策劃是密不可分的。本文將對北京電視臺的《快樂生活一點(diǎn)通》(簡稱《快》)的欄目策劃進(jìn)行一個(gè)簡要分析。

一、欄目簡介

《快》是從2004年1月1日起在北京電視臺生活頻道晚上黃金時(shí)段播出的生活服務(wù)類電視節(jié)目,在全國92家電視臺聯(lián)合播出,旨在傳授提高生活質(zhì)量、從生活中來的各種小竅門,幫助大家“花最少的錢辦最多的事”、“解決生活中的小問題”。節(jié)目形式活潑,內(nèi)容豐富。將百姓生活中的小竅門一一展現(xiàn),使觀眾在輕松詼諧的家庭氣氛中,便可學(xué)到簡單實(shí)用的方法。

二、定位分析

1.受眾定位

隨著“碎片化”時(shí)代的到來,多數(shù)節(jié)目都會盡可能的將受眾細(xì)化,盡量明確節(jié)目所針對的具體人群,其受眾面往往比較窄。與這些節(jié)目的策劃不同,《快》是為普通人提供日常生活竅門的服務(wù)類節(jié)目,受眾定位顯得極為巧妙。從整體上看,節(jié)目似乎主要是針對家庭主婦而設(shè)立的,實(shí)際上,受眾范圍極為廣泛,一些男士也很關(guān)注這個(gè)節(jié)目,還有上班族、老人,受眾群幾乎涵蓋了各個(gè)年齡段、各種職業(yè)的人群。

2.內(nèi)容定位

在中國,意識形態(tài)是頭等大事,作為黨和國家喉舌的媒體,呈現(xiàn)在受眾眼前的多是一些嚴(yán)肅的說教類節(jié)目,媒體談?wù)摰膸缀醵际钦巍＝衲陙?媒體也進(jìn)行了一系列改革,但政治因素仍然束縛了媒體改革的手腳。因此,即便節(jié)目的內(nèi)容日益多樣化,政治仍然如影隨形,隱含在節(jié)目當(dāng)中。

《快》的節(jié)目內(nèi)容策劃可謂另辟蹊徑。它完全避開了政治,繞過了意識形態(tài)的東西,而將目光放在日常生活的瑣事上。不談?wù)?不講政策,不搞宣傳,躲開了政治的壓力,談的是衣食住行,例如怎樣清洗衣服上的污漬,怎樣讓做菜更好吃等?！犊臁废魅趿艘庾R形態(tài),歡樂愉悅是主題,受眾接受起來格外容易。

三、 節(jié)目形式分析

一般生活類節(jié)目多設(shè)主持人,《快》中則看不到明顯的主持人。它采用的是室內(nèi)情景劇的形式,主要人物是爸爸、媽媽、爺爺、奶奶和孩子樂樂,通過一家五口的日常生活來推動節(jié)目的進(jìn)行。

當(dāng)然,這些人物本身充當(dāng)?shù)木褪侵鞒秩说慕巧?但在受眾眼里,他們并不是主持人,而是一家人。這樣會在受眾心理上形成接近,在感情上引起共鳴,成為受眾心目中的特殊節(jié)目,從而與其他同類節(jié)目區(qū)分開來。

《快》的情景劇方式,不僅是形式上的創(chuàng)新,更融入了中國的傳統(tǒng)文化。中國人有很強(qiáng)的家庭觀,家庭是人們最在乎和最關(guān)心的?！犊臁返募彝ナ皆黾恿宋幕膬?nèi)涵,使節(jié)目飽滿、有活力。

四、存在問題

1.衍生產(chǎn)品

只重視節(jié)目本身,而忽略了節(jié)目的衍生產(chǎn)品,這是我國媒體的通病?！犊臁返墓?jié)目策劃也不例外。由于電視本身的局限,《快》的弱點(diǎn)在于一播即過,節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝,難以保存。對于這樣一個(gè)非常實(shí)用而又深受觀眾喜愛的節(jié)目,僅僅在電視上看顯然是不夠的。而那些小竅門并不是看一遍就能立刻記住的,出版圖書和DVD就成了一種需求。筆者在網(wǎng)上搜索過,發(fā)現(xiàn)很多受眾都想購買《快》的圖書或者DVD,但實(shí)際上并沒有。顯然,節(jié)目策劃的初期并未考慮到這一因素,只是做了一個(gè)單一電視節(jié)目的策劃。至于產(chǎn)品的衍生,節(jié)目的后續(xù)延伸,都沒有進(jìn)行策劃。

節(jié)目開播后三年,《快》也意識到了受眾對圖書的需求,于2006年10月將欄目開通3年的精華內(nèi)容結(jié)集出版。雖然出版了圖書,但宣傳力度不夠,而且并未發(fā)行DVD,沒有形成一個(gè)較大范圍的輿論影響,更沒有對其進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作。如此受歡迎的節(jié)目,受眾迫切需要圖書和DVD的情況下,節(jié)目并沒有利用這一點(diǎn),浪費(fèi)了大好時(shí)機(jī)。

2.人物更換問題

《快》中爸爸、媽媽、爺爺、奶奶和樂樂的扮演者并不是同一批人員,演員會時(shí)常更換?！犊臁肥莻€(gè)情景劇,受眾容易對扮演者進(jìn)行角色定位。在思維定勢影響下,受眾會接受最先一批人物,并認(rèn)可他們所扮演的角色。雖然所有人都明白這是假的,只是個(gè)節(jié)目,但是受眾在心理上就會把那些演員當(dāng)成是這個(gè)快樂家庭中的爸爸媽媽和爺爺奶奶,就會把他們看作是一家人。有哪家的爸爸媽媽爺爺奶奶會突然之間變了面孔?因此,更換了人物形象,讓另外的人扮演這些角色,就會產(chǎn)生強(qiáng)烈反差,形成逆反和排斥的心理,對節(jié)目來說,并無益處。

【參考文獻(xiàn)】

[1] http://baike.baidu.com/view/605887.htm.

[2]大眾傳播:功能的探討[M].查爾斯·賴特,1959.