張麗莉

從現(xiàn)在新傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,新媒體的定義已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)媒體,目前各國(guó)學(xué)者普遍公認(rèn)的新媒體,主要包括“光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線(xiàn)電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視以及從20世紀(jì)90年代開(kāi)始迅猛興起的互聯(lián)網(wǎng)和近年來(lái)剛剛盛行的多功能媒體等。”①

新媒體出現(xiàn)在20世紀(jì)后期世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下,對(duì)信息傳播在信息量、傳播速度、傳播方式等方面的發(fā)展具有里程碑式的意義。新傳播技術(shù)的發(fā)展主要表現(xiàn)在三個(gè)領(lǐng)域:(1)衛(wèi)星電視;(2)數(shù)字化和多頻道化;(3)多媒體和網(wǎng)絡(luò)化。這三個(gè)領(lǐng)域也是相互交叉、相互聯(lián)系的。②

新傳播技術(shù)在汶川大地震報(bào)道中的積極表現(xiàn)

汶川大地震中,對(duì)地震災(zāi)情的報(bào)道向中國(guó)傳播從業(yè)人員提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新傳播技術(shù)展現(xiàn)了其在災(zāi)難新聞、突發(fā)事件報(bào)道中不可替代的地位。

1.反應(yīng)迅速

據(jù)百度報(bào)道:“第一個(gè)發(fā)布地震消息的,是百度貼吧的網(wǎng)友。2009年5月12日,14時(shí)35分,地震發(fā)生后6分鐘,IP為61.161.76.*的百度網(wǎng)友,在百度地震吧發(fā)出題為“地震了”的帖子:“四川地區(qū)發(fā)生地震。”14點(diǎn)46分,新華網(wǎng)發(fā)出快訊:“四川汶川發(fā)生7.6級(jí)地震。”(后地震級(jí)別修正為8.0級(jí))隨后從15時(shí)20分開(kāi)始,以央視為主要傳播平臺(tái)的電視媒體進(jìn)行地震直播,由此正式拉開(kāi)了中國(guó)媒體抗震救災(zāi)報(bào)道的大幕。

互聯(lián)網(wǎng)自媒體的特點(diǎn)決定了其在第一時(shí)間報(bào)道信息方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)最大程度上保證了新聞新鮮、及時(shí)的特點(diǎn)。

2.傳播渠道多樣

地震發(fā)生后,新浪、騰訊、央視網(wǎng)等各類(lèi)網(wǎng)站建立了以新聞中心為主,多個(gè)頻道和部門(mén)參與的報(bào)道團(tuán)隊(duì),快速形成了一體式信息發(fā)布機(jī)制。

除了網(wǎng)站以外,更多的地震信息通過(guò)MSN、QQ等即時(shí)聊天工具、博客、播客等自媒體平臺(tái)傳送。千萬(wàn)網(wǎng)民成為包括自拍地震圖片、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容在內(nèi)的“地震實(shí)時(shí)新聞”發(fā)布者。土豆網(wǎng)上一段四川大學(xué)某學(xué)院學(xué)生用手機(jī)拍攝的視頻,長(zhǎng)達(dá)1分50秒,記錄了地震當(dāng)時(shí)宿舍和校園內(nèi)的情況。

值得關(guān)注的是,被稱(chēng)為“第五媒體”的手機(jī)參與了傳播。5月13日14點(diǎn)46分國(guó)家地震局通過(guò)新華社發(fā)布了汶川7.8級(jí)地震的消息,1分鐘后新浪網(wǎng)對(duì)此通過(guò)手機(jī)短信和手機(jī)Wap平臺(tái)做了轉(zhuǎn)發(fā)。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通推出了抗震救災(zāi)免費(fèi)手機(jī)報(bào)特刊,每天早晚向用戶(hù)報(bào)道地震信息。

另一方面,衛(wèi)星電話(huà)——這個(gè)我們平時(shí)不太熟知的新型通訊工具在地震導(dǎo)致電力、通訊網(wǎng)絡(luò)全部陷入癱瘓的地區(qū)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。中國(guó)移動(dòng)四川分公司的技術(shù)工程師彭海豐于5月13日14點(diǎn)40分,通過(guò)衛(wèi)星電話(huà)跟中央電視臺(tái)取得了聯(lián)絡(luò),第一個(gè)通過(guò)傳媒發(fā)出救援者的聲音。

在衛(wèi)星電視方面,到2008年5月16日,參與地震專(zhuān)題報(bào)道的全國(guó)衛(wèi)星頻道達(dá)到14個(gè),四川衛(wèi)視全天播出“四川汶川報(bào)道”和“汶川地震特別報(bào)道”。央視新聞?lì)l道、綜合頻道、國(guó)際頻道等都先后加入地震實(shí)況直播。截至5月20日,中央電視臺(tái)各頻道推出的直播特別節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)達(dá)676小時(shí),創(chuàng)電視直播史紀(jì)錄。

3.高度互動(dòng),參與性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)的高度互動(dòng)性使得受眾能夠?qū)π畔⒆龀黾皶r(shí)反饋,調(diào)整個(gè)體行為。地震中不少案例都體現(xiàn)了這一優(yōu)勢(shì)。四川烹飪高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)生張琪在聽(tīng)到“軍隊(duì)在汶川找不到空降地點(diǎn)”的消息后,于5月14日上午在QQ群里發(fā)出呼吁:“我是汶川人,有個(gè)地方特別適合空降!”該呼吁經(jīng)過(guò)近2000次的轉(zhuǎn)載,傳到了四川省抗震救災(zāi)指揮中心。

另外,根據(jù)災(zāi)區(qū)查找親友信息的需要,新浪和中國(guó)移動(dòng)四川分公司在5月19日聯(lián)合發(fā)布了基于手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)兼容的互動(dòng)平臺(tái),讓網(wǎng)民輸入信息查尋親友和報(bào)平安。新浪同時(shí)調(diào)配了相當(dāng)?shù)木庉嬤M(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)的整理和輸入,將互聯(lián)網(wǎng)上的信息輸回手機(jī)平臺(tái)。

新傳播技術(shù)帶來(lái)的廣闊的傳播空間和傳播渠道使平衡報(bào)道、和諧視聽(tīng)等新的傳播文化得到很大程度的實(shí)現(xiàn)。災(zāi)情報(bào)道中網(wǎng)絡(luò)的快速反應(yīng)最終形成了多媒體聯(lián)動(dòng)的局面,從而達(dá)到很好的傳播效果。

對(duì)新傳播技術(shù)運(yùn)用的反思

新傳播技術(shù)在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也具有相應(yīng)的負(fù)面效應(yīng),具體表現(xiàn)為:

1.單一、重復(fù)的“議程”缺乏主次判定

與傳統(tǒng)媒體一樣,新媒介也具有“議程設(shè)置”的功能。它意味著傳播媒介給予某一事件的強(qiáng)調(diào)越多,公眾對(duì)該問(wèn)題的重視程度就越高。媒介的這種 “議事日程”功能,以賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式,影響著公眾矚目的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。③汶川地震后人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、衛(wèi)星電視接收到數(shù)量眾多的災(zāi)情信息,可以說(shuō)在一段時(shí)間內(nèi)地震信息的傳播達(dá)到了鋪天蓋地的程度,此時(shí)大眾的注意力幾乎完全跟著傳媒走。然而,由于網(wǎng)絡(luò)缺乏整體的組織性,缺乏“把關(guān)人”,其設(shè)置的“議事日程”過(guò)于單一,報(bào)道角度在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)缺乏新意和深度。受眾很容易接收大量信息,卻很難像從傳統(tǒng)媒體中那樣得到明確的主次議程的判定。

2.傳播技術(shù)的強(qiáng)大與人文關(guān)懷的缺失

新傳播技術(shù)的強(qiáng)大使得信息獲得難度大大降低,然而在強(qiáng)調(diào)“傳播至上”的時(shí)代,如何在傳播中把握生命的尊嚴(yán)、人性的關(guān)懷也是傳播者亟待考慮的問(wèn)題。

地震發(fā)生后,各大媒體記者涌入災(zāi)區(qū),利用強(qiáng)大的新傳播技術(shù)發(fā)回第一手報(bào)道。于是一張張廢墟中慘不忍睹的尸骸照片,被放在了版面的顯赫位置,痛失親人的災(zāi)民在記者的“引導(dǎo)”下一遍遍回憶地震發(fā)生時(shí)的恐怖與失去親人的痛苦。有的記者在搶救被困人員現(xiàn)場(chǎng)近距離拍照、解說(shuō)、直播,甚至對(duì)仍被困在廢墟里的傷員進(jìn)行采訪(fǎng)。

“媒介技術(shù)或工具是中性的”,④它本身的先進(jìn)并不意味著傳播本身、社會(huì)文化本身的先進(jìn)。在災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)記者首先應(yīng)該還原成“人”,而不是具有某種技術(shù)的操縱者。無(wú)論新傳播技術(shù)發(fā)展到什么程度,技術(shù)決定論的觀(guān)點(diǎn)仍然不能被人們認(rèn)同,散發(fā)人性光芒的傳播才是社會(huì)文化走向的必然。不尊重,甚至漠視生命的報(bào)道,把新聞價(jià)值凌駕于生命價(jià)值之上的記者和報(bào)道畫(huà)面,既違反社會(huì)文化的價(jià)值導(dǎo)向,也與傳播的初衷相悖,這足以引起學(xué)界和媒體的反思。

注釋:

①陳剛等:《新媒體與廣告》,中國(guó)輕工業(yè)出版社,2002年版

②③郭慶光:《新傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)及影響》,《現(xiàn)代傳播》,2003年第3期

④張國(guó)良:《傳播學(xué)原理》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2005年版

參考文獻(xiàn):

①郭慶光:《傳播學(xué)教程》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999年版

②黃曉鐘楊效宏馮鋼主編:《傳播學(xué)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)釋讀》,四川大學(xué)出版社,2005年版

③張?jiān)伻A:《媒介分析:傳播技術(shù)神話(huà)的解讀》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2002年版

④李希光:《畸變的媒體》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2003年版

⑤趙雅文:《新傳播技術(shù)能否改變失衡報(bào)道》,《今傳媒》,2007年第1期

(作者單位:蘇州大學(xué)新聞傳播學(xué)院)

來(lái)源:青年記者2009年9月下