邵樂(lè)韻

不是所有人都知道什么時(shí)候說(shuō)“不”,什么時(shí)候該走的。

“在好幾個(gè)月的深思和祈禱之后,我決定在下一季,也就是第25季結(jié)束《奧普拉脫口秀》?！痹诟鞣N猜想沸沸揚(yáng)揚(yáng)之后,11月20日晚,美國(guó)脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞宣布,2011年9月9日,開(kāi)播了25年的王牌脫口秀節(jié)目《奧普拉·溫弗瑞秀》將永久告別熒屏。

“你們一定會(huì)問(wèn),為什么把下一季定為最終季?真正的原因是,我愛(ài)這個(gè)節(jié)目,這個(gè)節(jié)目是我的生命。我愛(ài)它,所以我知道什么時(shí)候應(yīng)該和它說(shuō)再見(jiàn)。25對(duì)我的身體和心理來(lái)說(shuō)都是一個(gè)完美的數(shù)字,完美的時(shí)間。所以我希望你們能夠和我一起度過(guò)最后的18個(gè)月,讓這個(gè)節(jié)目能夠順利地走到終點(diǎn)?！?/p>

奧普拉創(chuàng)辦的哈波(Harpo,即奧普拉名字的反寫(xiě)Oprah)制片公司在一份聲明中表示,奧普拉“計(jì)劃成立自己的有線電視網(wǎng)絡(luò)——‘奧普拉電視網(wǎng)(OWN,Oprah Winfrey Network)。這將會(huì)是一個(gè)全天24小時(shí)播出,反映奧普拉自己的態(tài)度、價(jià)值觀和興趣的電視臺(tái)?！彪娨暸_(tái)將于明年1月啟動(dòng)。

“女王”收視長(zhǎng)虹的秘訣

這么多年來(lái),奧普拉總是坐鎮(zhèn)日播脫口秀節(jié)目的第一把交椅。脫口秀形式一度成為許多國(guó)家電視業(yè)者借鑒和模仿的對(duì)象。1996年中國(guó)誕生的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》便借鑒于此,但是這檔曾經(jīng)萬(wàn)眾矚目的央視品牌節(jié)目終于在做了13年之后退出江湖,算是國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目中長(zhǎng)壽的。

奧普拉卻連續(xù)“說(shuō)”了25年。觀眾或許能從節(jié)目中體會(huì)到“女王”是如何做到這一點(diǎn)的。但是奧普拉的成功還和她沒(méi)有做過(guò)什么有關(guān)。

她從來(lái)不把自己的公司上市,也就是說(shuō)她把握著公司的運(yùn)作和方向;她從來(lái)不推銷(xiāo)自己的書(shū),盡管她在節(jié)目中推薦的書(shū)都能成為暢銷(xiāo)書(shū);她從來(lái)不拿自己的名字作任何商品宣傳,盡管她的名號(hào)很響亮;她從來(lái)不做有損自己名譽(yù)的事情;她從來(lái)不為了貪圖眼前利益而與人交易,也從來(lái)不參與可能影響其核心業(yè)務(wù)的投資;除了幫助一些人策劃日播節(jié)目,她從來(lái)不涉足自己不熟悉的業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在,她不貪戀于過(guò)去的成就,選擇在高峰時(shí)期離開(kāi)脫口秀節(jié)目。

奧普拉的朋友兼商業(yè)伙伴蓋勒·金說(shuō):“這不是一個(gè)商業(yè)決定,而是為了她自己的生活,她的生活質(zhì)量,并且相信,那時(shí)是退出的正確時(shí)機(jī)。”

不是所有人都知道什么時(shí)候說(shuō)“不”,什么時(shí)候該走的。

媒體咨詢(xún)公司QuantumMedia的顧問(wèn)艾娃·西佛說(shuō):“她從來(lái)不做力不能及的事。我們見(jiàn)過(guò)媒體中許多人不知道自己哪里無(wú)知,但是奧普拉·溫弗瑞總是清楚自己擅長(zhǎng)什么。”

奧普拉不太和資產(chǎn)負(fù)債表扯上關(guān)系,盡管據(jù)《福布斯》估計(jì),她的凈資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)了23億美元,但她知道錢(qián)的價(jià)值。據(jù)說(shuō),她總是備著5000萬(wàn)美元的現(xiàn)金,以防資產(chǎn)出現(xiàn)意外變故。但這筆后備金至今沒(méi)動(dòng)過(guò)。

奧普拉曾說(shuō),“我不認(rèn)為自己是個(gè)女商人?！彼?tīng)從的是心的召喚。她曾在大導(dǎo)演斯皮爾伯格的電影《紫色》中客串過(guò)一個(gè)角色,還榮獲當(dāng)年奧斯卡最佳女配角的提名,但之后她拒絕了一個(gè)又一個(gè)角色,因?yàn)樗雷類(lèi)?ài)還是脫口秀。由她擔(dān)任制片的獨(dú)立電影《珍愛(ài)》新近上映,參與這部反映非裔追夢(mèng)題材的電影,不排除有商業(yè)盈利,更多是摻雜了她個(gè)人的情感。

“如果你要打造一個(gè)品牌,必須清楚什么對(duì)你來(lái)說(shuō)是最真實(shí)正確的?！泵绹?guó)版《Vogue》雜志總編安娜·溫圖爾說(shuō),“奧普拉做出的選擇經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),因?yàn)樗鼈兌汲鲇诤芩饺说臎Q定,不帶功利性?？纯此龑?duì)《珍愛(ài)》的支持就知道,這不是商業(yè)決定。”

去年美國(guó)總統(tǒng)大選期間,奧普拉公開(kāi)表態(tài)支持民主黨總統(tǒng)候選人奧巴馬,并且在多場(chǎng)奧巴馬的大型造勢(shì)活動(dòng)上演講。但是,她以不希望任何候選人把其節(jié)目作競(jìng)選平臺(tái)為由,不愿在大選結(jié)束前邀請(qǐng)共和黨副總統(tǒng)候選人佩林上她的脫口秀節(jié)目。這位在美國(guó)婦女觀眾中擁有龐大影響力的電視脫口秀女王首次遭遇了抗議,佛羅里達(dá)州共和黨婦女聯(lián)盟主席艾威爾呼吁女性觀眾與讀者不要收看奧普拉的脫口秀,也不要購(gòu)買(mǎi)或訂閱她的雜志。更有人宣稱(chēng),奧普拉的偏幫會(huì)砸了她的牌子。實(shí)際情況是,兩周前奧普拉邀請(qǐng)正在做新書(shū)宣傳的佩林錄了一期訪談,收視率超高。

憑借自己的公信力,奧普拉不僅影響著黑人,也影響了白人。美國(guó)黑人民權(quán)領(lǐng)袖阿爾·夏普頓牧師評(píng)價(jià):“對(duì)非裔美國(guó)人來(lái)說(shuō),是奧普拉讓美國(guó)人習(xí)慣每天下午在客廳里等待一個(gè)黑人的出現(xiàn),她用不失尊嚴(yán)的方式做到了這一點(diǎn)。她不低俗也不嘩眾取寵,她是有思想的專(zhuān)業(yè)人士?！?/p>

后奧普拉時(shí)代誰(shuí)主沉浮?

奧普拉無(wú)人能取代。這不僅是對(duì)她主持了25年的《奧普拉·溫弗瑞秀》的總結(jié),也是電視媒體節(jié)目的現(xiàn)狀。

現(xiàn)今,全美有200多家電視臺(tái)設(shè)有脫口秀節(jié)目,正覬覦著奧普拉即將空出的王牌脫口秀寶座,準(zhǔn)備使出各種解數(shù),重劃日播電視節(jié)目江山。

奧普拉秀是日間電視節(jié)目重要基石之一,電視臺(tái)會(huì)圍繞該節(jié)目安排播出其他內(nèi)容,引出新聞并推廣其他節(jié)目。奧普拉的離開(kāi)甚至?xí)绊懙揭归g新聞的收視率。一下子,許多節(jié)目都要開(kāi)始變動(dòng)了。在奧普拉宣布正式退出的確切時(shí)間之前,電視臺(tái)高層就在艾倫·德杰尼勒斯(脫口秀主持人)、梅赫邁特·奧茲醫(yī)生(奧普拉脫口秀里的常駐醫(yī)療師)、菲爾·麥克格勞(人類(lèi)行為問(wèn)題專(zhuān)家、節(jié)目主持人)和其他希望分一杯羹的主持人之間考慮接班人。

分析人士稱(chēng),德杰尼勒斯和奧茲醫(yī)生的可能性最大,因?yàn)閵W普拉離開(kāi)的時(shí)候,也恰好是此二人與電視臺(tái)續(xù)約之時(shí)。當(dāng)然,也有可能有新銳主持人脫穎而出。Katz電視臺(tái)的規(guī)劃副總監(jiān)比爾·卡羅說(shuō):“我想一定有很多人打了電話給他們的機(jī)構(gòu)說(shuō),‘我想成為下一個(gè)奧普拉?！?/p>

不管結(jié)果如何,奧普拉始終是電視節(jié)目辛迪加渠道中的王者。她已經(jīng)培育了下一個(gè)10年的新生代脫口秀主持人。2002年,她引導(dǎo)麥克格勞開(kāi)創(chuàng)了自己的脫口秀節(jié)目《菲爾醫(yī)生》,現(xiàn)在就挨在她自己的節(jié)目之后播放。繼2006年跟進(jìn)《瑞切爾·雷秀》后,今年秋天,她又輔佐了《奧茲醫(yī)生秀》一把,至今“奧茲醫(yī)生”已相當(dāng)紅火?，F(xiàn)在,她還在為自己最喜愛(ài)的內(nèi)室裝潢設(shè)計(jì)師納特·博庫(kù)斯打造2010年秋季檔的節(jié)目。

目前擁有奧普拉秀制作版權(quán)的哥倫比亞廣播公司(CBS)已經(jīng)開(kāi)始盤(pán)算如何填補(bǔ)奧普拉離開(kāi)后的市場(chǎng)空白。奧普拉的節(jié)目本季約有680萬(wàn)觀眾,而這些節(jié)目在大型電視市場(chǎng)的投放都是由美國(guó)廣播公司(ABC)旗下的運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé),通常在下午4點(diǎn)播放。奧普拉是當(dāng)?shù)仡l道吸引觀眾的要訣。所以,按比爾·卡羅的說(shuō)法,現(xiàn)在電視行業(yè)要密切關(guān)注ABC旗下電視臺(tái)的節(jié)目安排情況。

有人說(shuō),體育賽場(chǎng)上,一個(gè)王者退場(chǎng),為其他人空出了更廣闊的競(jìng)技場(chǎng)。然而,美國(guó)日播電視節(jié)目的競(jìng)技場(chǎng)地在縮水。相比10年前,現(xiàn)在看日播脫口秀的觀眾減少了,很多人從無(wú)線電視轉(zhuǎn)臺(tái)有線電視。在如今經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)節(jié)目也不再像以前那么大方了。

有分析認(rèn)為,費(fèi)用降低是奧普拉決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)有線電視的原因之一。電視臺(tái)辛迪加組織曾希望通過(guò)在《奧普拉·溫弗瑞秀》中插播11分鐘的廣告來(lái)彌補(bǔ)收視費(fèi)的損失,但電視臺(tái)核計(jì)下來(lái),引進(jìn)奧普拉還是太貴了。

Katz電視臺(tái)的卡羅說(shuō):“以后會(huì)不會(huì)有人達(dá)到奧普拉昔日的收視率,或者與她今天的成就平分秋色?以專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看,我覺(jué)得不會(huì)。那在新環(huán)境中會(huì)不會(huì)出現(xiàn)節(jié)目領(lǐng)袖?當(dāng)然會(huì)有。至于是誰(shuí)主持的節(jié)目,只有觀眾知道了?！?/p>