張曉雪

摘 要:新世紀(jì)以來,網(wǎng)絡(luò)正以驚人的速度改變著人們的生活。受它的影響,出版業(yè)已經(jīng)發(fā)生了前所未有的變化。傳統(tǒng)編輯正從文字、校對(duì)等技術(shù)性工作中解放出來,把更多精力用于選題策劃、信息收集以及資源整合上。如何使自己的作品、版塊增值,如何更好地為讀者提供豐富、健康的精神食糧,為出版物提供市場(chǎng)賣點(diǎn),成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代編輯的主要任務(wù),編輯在新的出版結(jié)構(gòu)中既是操盤手也是運(yùn)營(yíng)者。

關(guān)鍵詞:編輯;出版;網(wǎng)絡(luò);運(yùn)營(yíng)者

中圖分類號(hào):G213文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1003—0751(2009)05—0262—03

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來,它恰逢我國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展,出版社和期刊的數(shù)量急劇增長(zhǎng),出版業(yè)逐漸擺脫紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)與電子,無論表達(dá)形式還是選擇載體的方式都有了根本性的改變。隨著數(shù)字化潮流的沖擊,編審、校對(duì)、排版軟件層出不窮,這對(duì)出版編輯隊(duì)伍提出了新的要求:要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,出版編輯人員必須具備計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作技術(shù)等方面的應(yīng)用制作能力,具有創(chuàng)新思維和宏觀與技術(shù)的綜合能力,能夠熟練完成文字、圖像、音頻和視頻文件的加工處理及網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)、制作,熟悉網(wǎng)絡(luò)發(fā)布與管理知識(shí),能夠組織網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),如受眾調(diào)查、論壇管理等。在這一時(shí)期,編輯的綜合素質(zhì)更具專業(yè)和技術(shù)優(yōu)勢(shì),而要統(tǒng)籌發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì),編輯必須站在運(yùn)營(yíng)者的高度,充分了解新技術(shù)能夠?yàn)槲覀冏鲂┦裁?如何整合各路信息以及技術(shù)資源并合理運(yùn)用它們。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯,不僅是好作品、好版塊的操盤手,更是網(wǎng)絡(luò)空間的運(yùn)營(yíng)者。一個(gè)優(yōu)秀的編輯,不但要有創(chuàng)意智慧,更要有敏銳的嗅覺和快速的應(yīng)變能力以及宏觀把握的頭腦。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)編輯面臨的挑戰(zhàn)

編輯在傳統(tǒng)出版中一直扮演著十分重要的角色,它在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)存在上百年,在國(guó)內(nèi),它存在的歷史雖然沒有明確的時(shí)間記載,但這種性質(zhì)的職業(yè)由來已久。在一個(gè)期刊社,策劃、組稿、編輯、校對(duì)的任務(wù)往往由一個(gè)人來擔(dān)任,直到作品完成問世。近幾年,期刊、出版社對(duì)編輯的工作有了進(jìn)一步細(xì)化,編輯不再擔(dān)當(dāng)校對(duì)、美編這些事務(wù)性勞動(dòng),而是向著策劃、創(chuàng)意、開發(fā)這些智慧性勞動(dòng)逐步轉(zhuǎn)化。但編輯對(duì)于稿件的取舍仍然具有至關(guān)重要的作用。在傳統(tǒng)的期刊出版流程中,選編作品、付印、發(fā)行等每一個(gè)步驟都是編輯能力的重要發(fā)揮,編輯雖然做的是替讀者篩選并提供資訊的工作,但同時(shí)也有控制資訊流傳與發(fā)布的特殊功能。編輯在本領(lǐng)域的掌控能力決定著基本利益的實(shí)現(xiàn)和流轉(zhuǎn)的程度。一部作品的發(fā)表與策劃人有著很重要、很直接的關(guān)系,編輯是決定一部作品最終公開出版的關(guān)鍵。曾幾何時(shí),我們對(duì)“布老虎叢書”“跨世紀(jì)叢書”這些成功的出版品牌還記憶猶新、津津樂道,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的悄然來臨卻改變了這種編輯決定成敗的格局。

隨著網(wǎng)絡(luò)出版的涌現(xiàn),資訊呈現(xiàn)出公開、自由流轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,作者不再依賴編輯,可以直接在網(wǎng)絡(luò)上開博客、寫專欄,隨意張貼自己創(chuàng)作的作品;讀者也可以在網(wǎng)絡(luò)上隨意選擇自己喜愛的作品閱讀,并發(fā)表言論,回應(yīng)作者。這種互動(dòng)功能不需要任何一個(gè)人在中間扮演媒介,閱讀的第一權(quán)利已經(jīng)從編輯轉(zhuǎn)移到讀者身上。作品的點(diǎn)擊率越高,作者的知名度就會(huì)隨之攀升,實(shí)現(xiàn)作家夢(mèng)對(duì)每個(gè)寫作的人似乎變得容易起來。例如,《成都,今夜請(qǐng)將我遺忘》自從2004年在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表連載以來,已達(dá)到上百萬次的創(chuàng)記錄點(diǎn)擊率,讀者對(duì)這種直接呈現(xiàn)給讀者的寫作形式的接受程度達(dá)到了空前的高度。隨之而來的是作者慕容雪村的名字紅遍了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說界,成為著名的網(wǎng)絡(luò)作家。接著,慕容雪村又在網(wǎng)絡(luò)上推出另一部新作《天堂向左,深圳往右》,并表示,以后他的任何一部新作都將最先在網(wǎng)絡(luò)上公開發(fā)表。郭敬明的《夢(mèng)里花落知多少》最早也是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)而一炮走紅,并被越來越多的讀者熟知、喜愛?！讹h來蕩去》的作者子非魚也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)小說界引起不小轟動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)作家。

時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的確成就了一批寫作者,很多過去由編輯做的事情被省去,編輯看似變得不再重要。“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,很多常年奮戰(zhàn)在文學(xué)第一線的編輯們多少會(huì)覺得失落……很多編輯都開辟了第二戰(zhàn)場(chǎng),有的是編輯兼作家,有的是編輯兼商人等。”①那么,在出版活動(dòng)中擔(dān)任媒介的專業(yè)編輯是否真的就不再需要呢?以往,發(fā)現(xiàn)作者、尋找作品以及編排和發(fā)行等一系列出版活動(dòng)是編輯的專業(yè)、任務(wù)和權(quán)利。面對(duì)網(wǎng)絡(luò),編輯職能確實(shí)發(fā)生了一些改變,但并不意味著傳統(tǒng)編輯就一定會(huì)消失?！冻啥?今夜請(qǐng)將我遺忘》、《天堂向左,深圳往右》以及《飄來蕩去》等一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說,雖然在網(wǎng)絡(luò)上擁有很多的讀者,但卻并不為網(wǎng)絡(luò)下的大多數(shù)人知道,作者的知名度也僅限于網(wǎng)上。而隨后這些作品經(jīng)過出版社編輯整體形象策劃、銷售策劃以及精心設(shè)計(jì)包裝后,變成紙質(zhì)圖書正式出版,并開拓各個(gè)發(fā)行渠道,具有了更高一級(jí)的轟動(dòng)效應(yīng),作者的知名度在全社會(huì)真正得以擴(kuò)展,出版社的收益也大大提高。這充分說明,網(wǎng)絡(luò)閱讀并不能代替紙介質(zhì)出版物的閱讀,網(wǎng)絡(luò)信息也不能代替紙介質(zhì)出版物,盡管出版形式正在多樣化,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)編輯對(duì)于社會(huì)閱讀依然扮演著重要角色。傳統(tǒng)編輯已由原來的遴選者、推介者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)與運(yùn)營(yíng)的角色。即使是完全紙媒體的編輯,也必須讓自己進(jìn)入電子時(shí)代,開擴(kuò)自己的編輯視野,豐富自己的編輯手段。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代凸顯編輯綜合操作能力

進(jìn)入21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取資訊的主要渠道之一。到目前為止,已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的世界人口大約有十幾億,而且增長(zhǎng)的速度在日益加快?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊也已經(jīng)波及方方面面,出版已逐步擺脫紙張轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)與電子出版載體。人們建立形形色色的網(wǎng)站,將大量的文字作品以數(shù)字化的形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表并出售,具有出版和發(fā)行同步的特點(diǎn),省去了很多的流通環(huán)節(jié),節(jié)省了大量時(shí)間和資源,同時(shí)還具有檢索方便、價(jià)格低廉、閱讀空間自由等優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)出版業(yè)要經(jīng)過選題、編輯、印刷、裝訂、倉(cāng)儲(chǔ)、發(fā)行、交易、運(yùn)輸、銷售等諸多環(huán)節(jié),這在以時(shí)間和效益為生命的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,已成為不敵網(wǎng)絡(luò)出版的弱勢(shì)。因此,網(wǎng)絡(luò)對(duì)編輯在業(yè)務(wù)上的要求已不再是以前的文字或者圖片的加工與選擇,而是要具備專業(yè)和各項(xiàng)技術(shù)的配備優(yōu)勢(shì),只有這樣,才能應(yīng)對(duì)目前日新月異的變化。

“天下趨勢(shì)”知識(shí)網(wǎng)絡(luò)制作總監(jiān)高文琪認(rèn)為:“傳統(tǒng)的觀念都局限于書就是書,電影就是電影,網(wǎng)絡(luò)出版卻顛覆了這種觀念,網(wǎng)絡(luò)出版也是載體的改變,例如像經(jīng)濟(jì)學(xué)一書,網(wǎng)絡(luò)出版可以使其變成動(dòng)態(tài)的解說,一步一步循序漸進(jìn),甚至可以跳躍地查詢,所以網(wǎng)絡(luò)出版編輯應(yīng)該是一個(gè)導(dǎo)演,要懂得分鏡、文字、動(dòng)畫如何處理、并知道預(yù)期效果。”②

網(wǎng)絡(luò)出版是數(shù)字技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,和數(shù)字音樂、數(shù)字電視一樣,是數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)生活的象征之一。網(wǎng)絡(luò)出版集Flash動(dòng)畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體,內(nèi)容更豐富生動(dòng)。它提供多種多樣的閱讀模式,可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨(dú)立執(zhí)行文件等,也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)出版在內(nèi)容上大體涵蓋了生活時(shí)尚、音樂、IT資訊、商業(yè)財(cái)經(jīng)、動(dòng)漫、游戲、攝影等社會(huì)、生活、文化的各個(gè)方面。因此,“網(wǎng)絡(luò)出版的編輯必須具備e時(shí)代的思考方式,而網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的空間并擁有很多的資料,編輯的角色要懂得如何尋找各種資料(如mp3音樂、圖像等)不用懂得如何去制作,但必須知道我們需要的東西該找誰來做,需要的信息可以從哪里獲取,所以,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯并不一定是百科全書式的人物,而是統(tǒng)籌安排,統(tǒng)一協(xié)調(diào)的操控者”③。

目前,無論在內(nèi)容制作還是內(nèi)容傳播方面,網(wǎng)絡(luò)出版都開創(chuàng)了前所未有的空間,是一種基于數(shù)字化的內(nèi)容管理。在內(nèi)容制作上,刊物、圖書的內(nèi)容突破了原有的平面形式,專業(yè)技術(shù)的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)刊物的一鍵式轉(zhuǎn)換,并可任意加入Flash動(dòng)畫和音頻、視頻內(nèi)容,這對(duì)于刊物、圖書的內(nèi)容制作是一種革命性的顛覆。從內(nèi)容傳播來看,目前國(guó)內(nèi)大部分期刊、圖書都要受制于郵局的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),自辦發(fā)行的成本也是居高不下,而通過電子期刊的形式,可以通過專門的P2P平臺(tái)進(jìn)行下載訂閱。P2P的特點(diǎn)是下載的人越多速度越快,使文件分發(fā)成本趨近于零。用戶只要下載一款客戶端軟件,電子期刊平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商就可以定時(shí)把用戶訂閱的雜志“推”到客戶面前,幾十萬份雜志幾分鐘就可發(fā)送完畢,還能建立自己的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)以備后用。借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),編輯已不只是專業(yè)技術(shù)人員,他不必承擔(dān)那么多的體力勞動(dòng),而是不斷在出版內(nèi)容以外尋求幫助,以提高出版效益。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯從專業(yè)知識(shí)型轉(zhuǎn)向綜合管理型完全是大勢(shì)所致。編輯除了具有文字、圖片編輯能力之外,還應(yīng)擁有聲音、動(dòng)畫、動(dòng)漫等知識(shí)元素,并隨時(shí)都有調(diào)集、整合它們的能力,時(shí)時(shí)刻刻考慮到呈現(xiàn)怎樣的內(nèi)容畫面才能為讀者所接受。除了具有對(duì)紙質(zhì)載體圖書的編輯能力外,編輯還要具有數(shù)字化管理水平?？傊?較強(qiáng)的綜合操作能力、協(xié)調(diào)各個(gè)技術(shù)領(lǐng)域方面的能力體現(xiàn)一個(gè)高素質(zhì)編輯的管理水平。

編輯應(yīng)充分挖掘作品增值潛力

《第一次親密接觸》的編輯認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)出版并不意味著編輯這個(gè)行業(yè)會(huì)消失,相反,編輯的作用會(huì)更加重要,只是他與以前工作的側(cè)重點(diǎn)不一樣。傳統(tǒng)編輯可能注重內(nèi)容的加工等,網(wǎng)絡(luò)編輯可能更注重作品的外延,使其作品更好地為讀者所接受,從而使作品增值。”一個(gè)編輯給作品增值,就是更好地給作品提供賣點(diǎn),贏得效益。

傳統(tǒng)出版中一個(gè)編輯給作品增值,通常指的是對(duì)文字的處理,或者給作品配置圖片,在版式和書封的裝訂上加以創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)出版中,編輯的主要作用則是考慮一本書如何被開發(fā)成多種產(chǎn)品。比如一本紙質(zhì)圖書,既可以制作成電子圖書、e書下載,也可以開發(fā)光盤等多種形式的圖書。而對(duì)單一的一種產(chǎn)品,編輯所做的工作也是多方面的。例如,電子書絕對(duì)不僅僅是把書弄成電子檔,再下載來閱讀,在這之中應(yīng)該經(jīng)過一個(gè)編輯加值的過程。電子書經(jīng)過編輯加值之后,除了有多媒體的聲光表現(xiàn)之外,更有資料查詢的功能,只要一點(diǎn)進(jìn)超級(jí)鏈接便可以進(jìn)到資料庫(kù)中找尋東西,甚至,書中提到某一首歌曲,編輯還可以加入mp3的網(wǎng)頁連接,讀者一點(diǎn)就可以下載歌曲來聽,同樣,在談到某一個(gè)人、某一個(gè)地方,編輯可以加入圖片資料連接,這樣就為讀者提供了現(xiàn)場(chǎng)感覺。如此編輯的作用才會(huì)解放出來,不同的編輯加值的重點(diǎn)不一樣,就會(huì)編出不一樣的東西來,不同的編輯會(huì)有不同的專長(zhǎng),他們的管理手段也會(huì)不盡相同。

目前,一個(gè)作者可能會(huì)有專屬的編輯,也可能沒有。作者自己可以是編輯,主動(dòng)以加值的方式來詮釋自己的作品,充當(dāng)自己的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者。關(guān)于這一點(diǎn),目前已有很多作家在這樣做了。例如,知名網(wǎng)絡(luò)作家安妮寶貝的成名作《告別薇安》就是網(wǎng)絡(luò)載體的產(chǎn)物,她自從1998年開始在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表小說以來,因其作品風(fēng)格獨(dú)特引起廣泛關(guān)注。于是各式各樣關(guān)于她最新作品的出版形式幾乎同步推出,編者的目光也聚焦在挖掘其作品的增值潛力上。2009年4月安妮寶貝的最新中篇小說《月》特別版,以一部中篇、一張CD和攝影集的形式推出,打破音樂、文字、影像領(lǐng)域的疆域,通過三種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式,互相滲透著詮釋“月”這個(gè)主題所有的延伸。CD里四首如詩(shī)般的音樂,是音樂創(chuàng)作者對(duì)愛情的感悟。該書的裝幀設(shè)計(jì)為音樂和小說賦予了一個(gè)完美的容器:書的尺寸為15厘米寬,24厘米長(zhǎng),取自滿月日為“十五”和月球軌道周長(zhǎng)“240萬公里”這兩個(gè)數(shù)字。更特別的是,當(dāng)讀者從外盒中抽取書的時(shí)候,外盒的鏤空和封面上的圖案會(huì)浮現(xiàn)月亮陰晴圓缺的變化。這本書完全是由編者事先進(jìn)行了精心的作品價(jià)值外延策劃,而且加值的側(cè)重點(diǎn)也不盡相同,最終使作品達(dá)到了前所未有的增值效果,這是以往傳統(tǒng)出版模式下的編輯們很難企及的。

還有一些作家,為了自己作品的暢銷,四處宣傳、表演、走秀,其實(shí)這些都是為作品的價(jià)值做外延性挖掘。2005年,著名青春文學(xué)的暢銷書作家饒雪漫的作品《校服的裙擺》一改傳統(tǒng)的銷售宣傳模式,在售書中附贈(zèng)了一張音樂碟,是由一位新銳歌手演唱的主題曲。這本書最后賣出了10多萬冊(cè)的好成績(jī),成為圖書增值策劃的成功嘗試。

在很多人的理念中,這種新型的編輯出版模式還不能被充分接受。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為,書代表著“文化”,它不容與其他商品同登一個(gè)舞臺(tái)叫賣。實(shí)際上,書本身就是商品,換言之,它是一個(gè)期刊社或出版社的產(chǎn)品,是該團(tuán)體的生存命脈。因此,編輯在企劃自己產(chǎn)品的同時(shí),還要不斷地與讀者拉近距離,為消費(fèi)者提供多元化服務(wù)。譬如編輯在處理一部書稿時(shí),他會(huì)提前做新書預(yù)告,主要包括內(nèi)容簡(jiǎn)介、作者的照片、書的部分章節(jié)、相關(guān)書評(píng)及作品的賣點(diǎn)等,這些信息會(huì)同時(shí)發(fā)布在網(wǎng)站上。同時(shí),編輯還要考慮如何在網(wǎng)上呈現(xiàn)它,通常會(huì)考慮檢索方便、動(dòng)感畫面、聲音及其他方面。以往做平面編輯時(shí),只會(huì)注重視覺上的審美效果,而做網(wǎng)頁時(shí),則會(huì)想到這個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)到底好不好,能否讓讀者方便快捷地找到自己的產(chǎn)品,并滿意地去消費(fèi)它,這種閱讀提供無疑上升至立體的、全方位的層面。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),到2015年90%的書籍、報(bào)刊等都將以數(shù)字圖書的形式出版發(fā)行?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給予中國(guó)出版業(yè)更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展方式。因此,編輯作為出版機(jī)構(gòu)的核心力量,作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的復(fù)合型管理人才,只有革新傳統(tǒng)的出版方式,構(gòu)造信息化、網(wǎng)絡(luò)化的出版系統(tǒng),才能最大化地實(shí)現(xiàn)作為信息承載者的職能。數(shù)字化的編輯出版系統(tǒng)能夠借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)編輯、加工、排版、校對(duì)等工作一體化,不論是組稿、復(fù)審、終審,還是編輯加工、錄入排版,直至最后出版發(fā)行,都可通過無紙化辦公完成,并能夠最大限度地利用編輯資源,甚至實(shí)現(xiàn)各個(gè)出版機(jī)構(gòu)之間的信息共享和項(xiàng)目合作。編輯作為策劃者和經(jīng)營(yíng)者,只有把傳統(tǒng)的出版媒介與現(xiàn)代期刊新媒介融會(huì)貫通,量身打造,積極參與數(shù)字出版實(shí)踐,為讀者提供全方位的服務(wù),才能在新的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

注釋

①王虹艷:《此間的文學(xué)期刊》,中國(guó)作家網(wǎng)http//chinawriter.com.cn/pl/2007—08—23。

②廖燔:《網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)及其變化、問題、對(duì)策》,《圖書情報(bào)知識(shí)》2003年第2期。

③李季明:《具有隨機(jī)性的確定性網(wǎng)絡(luò)模型》,《復(fù)雜系統(tǒng)與復(fù)雜科學(xué)》2007年第2期。

責(zé)任編輯:綠 葉