任天堂不僅是歷史上最長壽的電視游戲平臺公司，也是最有影響和有名的游戲平臺生產(chǎn)商及手提游戲平臺的領(lǐng)導(dǎo)者。任天堂已開發(fā)了5個電視游戲平臺-Famicom(FC)(俗稱紅白機(jī))、超級任天堂、任天堂64、GameCube和NintendoWii以及許多不同的手提便攜式裝置，包括著名的GameBoy系列、Game&Watch;、VirtualBoy、Pok e monMini和任天堂DS。前后推出了超過250款游戲，制作了最少180款游戲，超過24億套游戲售出。

1889年～1968年

任天堂前身(NintendoKoppai)于1889年9月23日成立，起初是一間由山內(nèi)房次郎創(chuàng)立的小公司，專門制造一種名為花札(Hanafuda)的日本手制紙牌。起名任天堂寓意“謀事在人，成事在天”。1929年，山內(nèi)房次郎退休，他的女婿山內(nèi)積良接管公司成為社長。1933年，山內(nèi)積良聯(lián)同其他公司投資，并將公司改名為山內(nèi)任天堂公司。1947年，山內(nèi)積良成立丸福(Marufuku)公司，銷售花札紙牌，以及另外數(shù)款曾在任天堂引進(jìn)的紙牌。1949年，山內(nèi)積良的孫子山內(nèi)溥成為任天堂社長，他重新命名公司為任天堂紙牌公司。1951年，他將銷售公司重新命名為任天堂Karuta。1959年，正值東京舉辦奧運(yùn)會期間，任天堂抓住了這個時機(jī)，大力推銷它們的紙牌產(chǎn)品，得到了迪士尼公司的注意，并和迪士尼建立了合作關(guān)系，以生產(chǎn)迪士尼卡通形象的撲克牌展開全球性銷售。與迪士尼的合作顯然非常成功，一年內(nèi)售出最少60萬張紙牌。1963年，任天堂紙牌公司再次改名為任天堂公司，并開始進(jìn)軍其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。1963年至1968年其間，任天堂除了生產(chǎn)玩具，游戲和其他數(shù)種物品(包括吸塵機(jī))外，還涉足酒店業(yè)，成立“性愛酒店”。

1969年～1980年

1969年，任天堂建立了游戲部門。多年后，任天堂出產(chǎn)了數(shù)款成功的玩具和游戲，其中最著名的是光線槍和超級怪手(一種輔助臂玩具)。1973年，任天堂再次將光線槍的概念擴(kuò)展，發(fā)展了雷射軀體射擊系統(tǒng)，它使用了太陽能電池模擬“虛擬鴿子”來射擊。1974年，任天堂利用相同的概念，重新應(yīng)用于荒野槍手。1975年，山內(nèi)溥開始研究一些新的美國潮流，如能夠接駁到電視來玩簡單游戲的設(shè)備，這就是電子游戲。當(dāng)時一些公司如Atari已經(jīng)在該領(lǐng)域上取得了一定的成功。同年，與Magnavox達(dá)成協(xié)議，授權(quán)任天堂出產(chǎn)和銷售一種簡單的電視游戲平臺MagnavoxOdyssey。由于任天堂沒有需要的設(shè)備來制造這些機(jī)器，他們與三菱簽署了協(xié)定，開發(fā)出面向家庭的錄像游戲軟件，希望它協(xié)助制造。1977年，與三菱電機(jī)合作，開發(fā)出面向家庭的錄像游戲軟件；同年，又聯(lián)合推出電視游戲平臺ColorTVGame6——收藏了6個簡單版本的網(wǎng)球游戲，賣出了數(shù)百萬部。不久，任天堂推出數(shù)款成功的電視游戲平臺，包括進(jìn)階版的ColorTVGame15，游戲包括賽車游戲，Kusure和Blockbuster。1979年，任天堂開始設(shè)計手提便攜式裝置Game&Watch;，并于1980年上市；同年，任天堂創(chuàng)建紐約子公司，稱為Nintendo of America。

1980年～1982年

1980年開發(fā)出了液晶電子游戲與數(shù)字表盤相結(jié)合的游戲表。這是任天堂的一個重要成果，從而使它進(jìn)入了一個新階段。這種家庭游戲表很快風(fēng)靡日本島，為任天堂委托加工的30個協(xié)作廠晝夜運(yùn)轉(zhuǎn)，市場上仍然供不應(yīng)求，僅1980年，這種游戲表就銷出了6000萬套。任天堂開始生產(chǎn)街機(jī)游戲。這些街機(jī)游戲大多數(shù)均配備光線槍，例如“煉獄之火”和“史立夫”。

但是，一開始，街機(jī)銷售并不成功，直到出現(xiàn)DonkeyKong后，才改變現(xiàn)狀。DonkeyKong成為當(dāng)年最受歡迎的游戲，賣出6.5萬件。同年，任天堂從Atari得到靈感，設(shè)定新的工作目標(biāo)——更多進(jìn)階的卡帶電視游戲平臺，該平臺比以前的更佳，而價格依然合理。1982年，任天堂推出了DonkeyKong-的續(xù)集DonkeyKongJr，同樣是一款街機(jī)游戲。雖然它不如DonkeyKong，但它仍然暢銷，售出大約3.5萬件。這年他們還于華盛頓雷德蒙成立任天堂美國分公司，并將紐約分公司合并。

1983年～1989年

1983年7月，任天堂推出FC游戲機(jī)(中港臺通稱為紅白機(jī)，歐美地區(qū)稱NESNintendoEntertainmentSystem)，這是首次嘗試于卡帶式的電視游戲平臺。這個系統(tǒng)非常成功，兩個月內(nèi)售出超過50萬部。該平臺技術(shù)含量較高，并且價格便宜，大約100美元。但是，經(jīng)過數(shù)個月的暢銷后，任天堂陸續(xù)收到投訴，指當(dāng)玩家玩某些游戲時，F(xiàn)C游戲機(jī)容易當(dāng)機(jī)。這個毛病發(fā)生在故障的芯片上，任天堂決定回收所有商店里的存貨，雖然損失不少，但取得了良好的口碑。FC游戲機(jī)計劃于1983年在美國推出。但是，在當(dāng)時的美國電視游戲市場上，充斥著很多低品質(zhì)的游戲，任天堂決定避免這種情況。他們只容許FC游戲，使用10NES鎖碼系統(tǒng)，并加上他們品質(zhì)標(biāo)志“Seal of Quality”才可出售。

1984年，F(xiàn)C游戲機(jī)在美國市場取得了巨大的成功。但是，任天堂與此同時也遇到了新的問題：他們沒有資源來同時開發(fā)FC游戲和負(fù)責(zé)發(fā)售。為了改善這情況，山內(nèi)溥決定將員工分為三個組，即第一開發(fā)部(R&D1;)、第二開發(fā)部(R&D2;)和第三開發(fā)部(R&D3;)。利用這些小組，山內(nèi)希望任天堂生產(chǎn)低成本高品質(zhì)的游戲。

1985年，由第三方開發(fā)的超級馬里奧FC游戲在日本市場推出，獲得空前巨大的成功。1985年10月18日，在紐約區(qū)推出NES，隨后快速地獲得成功。不久，1986年2月，便開始在全國地區(qū)以郵寄的方式，發(fā)售NES及另外15個游戲。在美國和加拿大，它比其他競爭對手賣出更多。這年還推出了宇宙獵人和超級馬里奧2。

1989年，任天堂經(jīng)過lO年的經(jīng)營，推出了Game Boy游戲機(jī)，隨機(jī)附上俄羅斯方塊卡帶。Game Boy的銷售非常良好，至今仍是最佳銷量的便攜式游戲機(jī)。超級瑪利奧世界也于后來發(fā)售，全球售出超過14萬。1989年也是任天堂發(fā)布FC游戲機(jī)后代——超級任天堂的一年。

1990年～1995年

超級任天堂(SuperFamicoill，簡稱SFc)在1990年11月21日于日本推出。這部游戲機(jī)獲得了廣泛成功，在3日內(nèi)全部售罄。1991年8月，超級任天堂于美國推出，并取名為“SNES”，

1992年開始在歐洲推出。與前一代相比，二代產(chǎn)品價格更為合理且技術(shù)指標(biāo)更高，其控制器也經(jīng)過了改良，有數(shù)個新按鈕。在日本，超級任天堂輕易地控制了市場；在北美洲，SNES最終以“超級瑪利奧世界”、“薩爾達(dá)傳說”等戰(zhàn)勝了世嘉(SEGA)的Genesis游戲機(jī)。在美國，Genesis游戲機(jī)的銷售數(shù)量，僅比SNES游戲機(jī)多出少許，然而SNES游戲機(jī)全球的銷售數(shù)量則高于它。同年，任天堂第一研究開發(fā)小組開始計劃一部虛擬現(xiàn)實的平臺，稱為ViSual Boy。社長山內(nèi)溥亦于該年購入西雅圖水手隊的股份。

1993年，任天堂發(fā)布了一個代號為Project Reality的計劃，該平臺提供全三維電腦圖形環(huán)境與角色的能力。1994年，任天堂提出在美國的Project Reality改稱為Ultra 64。該名字源于任天堂的街機(jī)格斗游戲——?dú)⑹滞旄枰约百愜囉螒颉狢ruisinUSA。不久，任天堂意識到他們?yōu)樵撈脚_選錯了名稱，因為Konami早已有這名稱的版權(quán)，而且Konami憑借版權(quán)有著一系列以uitra命名的系統(tǒng)，如Ultra Football和Ultra Tennis等。所以，1995年，任天堂最后將名稱改為任天堂64，并宣布將于1996年推出。同年，任天堂購入Rareware部分資產(chǎn)。1995年，任天堂在日本推出了Virtual Boy。該游戲機(jī)銷售并不理想，但任天堂仍然希望它繼續(xù)推出數(shù)個不同的游戲，但是結(jié)果仍不理想。同年，任天堂發(fā)覺自己已處于競爭的形勢——世嘉的32位元游戲機(jī)世嘉土星(sEGA Saturn)，以及索尼的32位元游戲機(jī)PlayStation。

1996年～2001年

1996年6月23日，任天堂64(N64)于日本推出，并帶來很大的成功，首日售出超過50萬部；但是，缺少游戲軟件的配合(隨主機(jī)發(fā)售的軟件只有三個)，N64暢售數(shù)個星期后便告終止，新游戲還要等數(shù)個月才能推出。同年9月29日，任天堂于美國和加拿大推出任天堂64，短短3個月便賣出170萬部。隨后，任天堂又推出了比Game Boy體積還要小巧的Game Boy Pocket。1997年，口袋怪獸于日本推出并獲得巨大的反響。

1998年3月，薩爾達(dá)傳說64卡帶版如期推出。同年11月，任天堂在自家舉辦的“NINTENDO SPACEWORLD”展覽會上，展示了可以試玩的薩爾達(dá)傳說64。1998年lO月13日，Game Boy Color于日本推出，并在數(shù)月后在歐美地區(qū)推出。1999年12月1日，推出任天堂64DD。不久，歐洲委員會通過了法律，規(guī)定任天堂公司不得再向歐洲軟件公司，發(fā)放生產(chǎn)兼容任天堂游戲的許可，而N64游戲的開發(fā)商也不必再專為N64制作游戲。法律還禁止了任天堂公司獨(dú)霸卡帶式游戲市場的生產(chǎn)權(quán)利。1999年，任天堂公布了代號名為“海豚”的新游戲機(jī)計劃，此機(jī)基于IBM制造，CPU速度達(dá)400MHz，是一塊稱為Gekko的銅制微型芯片，他們希望于2000年圣誕節(jié)前推出。任天堂也公布了改進(jìn)型的Game Boy計劃，此為32位元的便攜式系統(tǒng)，可與移動電話聯(lián)絡(luò)，登錄互聯(lián)網(wǎng)，并承諾此機(jī)將與GameBoy，以及Game Boy Color游戲軟件向下相容。1999年4月14日，任天堂推出了Game Boy Light，這款Game Boy帶有背景能夠發(fā)光的功能，能夠在光線不足的地方游玩。不久之后，任天堂又推出了Game Boy首批周邊產(chǎn)品——相機(jī)及打印機(jī)，盡管他的分辨率較低，這兩款產(chǎn)品仍然大受歡迎。2001年3月21日，任天堂推出了Game BoyAdvance，隨后北美地區(qū)也于6月11日推出，歐洲地區(qū)則于6月22日推出。2001年9月14日，任天堂于日本推出電視游戲機(jī)GameCube，這部游戲機(jī)于11月18日在北美上市，轉(zhuǎn)年5月5日在歐洲上市。

2002年至今

2002年，山內(nèi)溥退休，并由巖田聰接任。同年，任天堂及美籍華人科學(xué)家顏維群創(chuàng)立神游科技公司，這家公司負(fù)責(zé)在中國大陸地區(qū)，以iQue品牌，制造和發(fā)售任天堂的游戲機(jī)和游戲軟件。2004年5月，任天堂公布了新型的便攜式游戲機(jī)計劃，與Game Boy并無關(guān)系的任天堂DS(NDS)，具備了雙屏幕(下方為觸控式屏幕)并于2004年11月21日正式推出。除了筆觸式屏幕外，NDS還具備顯示三維電腦圖形的能力，雖然它的硬件并不支援材質(zhì)過濾，但比起N64的圖形能力更為出眾。發(fā)售四個月后，NDS的銷量突破了500萬臺(官方發(fā)表)。但任天堂掌機(jī)事業(yè)的領(lǐng)地依然受到索尼PSP的不斷蠶食。在大作連發(fā)和大攻勢出擊的這段時間里，NDS還是保持著絕對的優(yōu)勢，領(lǐng)先2sP銷售110萬臺的差距。2005年5月14日，任天堂于紐約洛克菲勒中心，成立首間零售商店，名為任天堂世界。樓高兩層并包含許多GmneCube、Game Boy Advance、Game Boy Micro和任天堂DS的相關(guān)東西；除此之外，亦放置著任天堂以前的物品，如任天堂首件產(chǎn)品——花札卡牌。2005年5月的E3展覽中，任天堂展示他們的“次世代”系統(tǒng)的原型，代號稱為任天堂Revolution，它的控制器隱藏直至東京電玩展才亮相，電視遙控器型的手柄隨即引發(fā)巨大反響。不久，任天堂還閃電發(fā)表了GameBoy Micro(GBM)，小巧的機(jī)身內(nèi)置了MPEG4 MP3功能受到了眾口一致的贊美。不過，GBM顯然還是一款過渡產(chǎn)品，其戰(zhàn)略價值只是進(jìn)一步延續(xù)GB家族的不朽神話，其目的是通過GBM和NDS的市場反響來揣摩消費(fèi)者的心理。2006年1月26日，任天堂閃電發(fā)表了Nintendo DS的改良版NintendoDS Lite。NDS Lite的尺寸為133.0×73.9×21.5mm，比現(xiàn)有NDS的148.7×84.7×28.9MM顯得更小了。體積總共縮小了42％，而重量則由原本的275克減為218克，只占了原NDS重量約80％。

2006年4月28日，任天堂正式公布開發(fā)代號“Nintendo Revolution”名稱為“Wii”的新主機(jī)。2006年11月19日Wii正式在美國發(fā)售，售價250美元。12月2日Wii正式在日本發(fā)售，售價25000日幣。12月08日Wii正式在歐洲發(fā)售，售價250歐元，在英國為179英鎊(約265歐元)。

2008年11月1日，Nintendo DSi發(fā)售，售價為18900日元。該機(jī)為DS平臺改良機(jī)型，在畫面變得更大，體積更加輕薄的同時，配置了2個攝像頭以及SD卡插槽?？梢杂脭z像頭記錄日

常生活的“DSi照相機(jī)”、可以觸摸的音樂播放器“DSi音響”等眾多全新機(jī)能。主機(jī)內(nèi)置的軟件，除了“DSi商店”提供的用于網(wǎng)頁瀏覽的“DSi瀏覽器”以外，今后還將陸續(xù)推出保存在主機(jī)內(nèi)置存儲空間的NDSi軟件，玩家將通過下載進(jìn)行體驗。

日本EnterBrain的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，NDSi主機(jī)在最初11月1日至11月2日兩天之間已經(jīng)銷售了超過17萬臺。2009年3月12日，Nintendo DS系列全球總銷量突破一億臺。

任天堂的營銷策略

一，顧客導(dǎo)向的市場策略

因為能夠從“顧客需要的是好玩的游戲”這樣的角度思考問題，任天堂最早認(rèn)識到游戲軟件的決定性地位。要保證軟件的優(yōu)異，以任天堂一家之力畢竟不夠，所以任天堂在發(fā)展之初就授權(quán)其他廠家開發(fā)可以在任天堂機(jī)上玩的游戲，其中不乏精彩之作。這個政策最終發(fā)展成為任天堂與游戲軟件開發(fā)商的策略性聯(lián)盟，對任天堂取得今天的地位起了關(guān)鍵作用。

二，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與策略性聯(lián)盟

電子游戲機(jī)業(yè)的飛速發(fā)展吸引了大批希望加入這個新興產(chǎn)業(yè)的廠家。由于任天堂FC機(jī)取得的巨大成功，每個企圖分一杯羹的廠商都不得不與任天堂合作，開發(fā)只能在Fc機(jī)上玩的游戲軟件。于是任天堂很快使自己的標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并因此大獲其利。簽約軟件公司每開發(fā)完成一種游戲軟件，必須委托任天堂進(jìn)行評價以確定是否符合標(biāo)準(zhǔn)，并由任天堂的工廠加工成游戲卡。除此之外，協(xié)約中規(guī)定每個廠商一年為任天堂開發(fā)的游戲不能超過5個，并且絕不能適用于其他廠家的機(jī)型。

三、兩大法寶

《任天堂的力量》1989年創(chuàng)刊，最初免費(fèi)贈給500萬任天堂“游戲人間”俱樂部的會員，以后改為月刊，現(xiàn)已成為全美銷售量最大的兒童讀物，1990年時已擁有600萬讀者。任天堂首創(chuàng)的“輔導(dǎo)員制度”通過電話對顧客實行單獨(dú)輔導(dǎo)，幫助顧客掌握游戲的竅門，提高技巧和趣味，大大提高了顧客的忠誠感?！度翁焯玫牧α俊放c“輔導(dǎo)員制度”是任天堂把握顧客脈搏的主要方法。它們提供給任天堂許多有價值的市場研究、分析資料且全是免費(fèi)的。從顧客寄給雜志的信函和打給輔導(dǎo)員的電話中，任天堂已統(tǒng)計出什么游戲最受歡迎，以及如何才能使這些游戲變得更好。在設(shè)計時，許多好點(diǎn)子都是顧客想到的。

四，促銷技術(shù)

聯(lián)合品牌。1988年圣誕節(jié)期間，任天堂與百事可樂一起在電視上展開密集的搭配促銷活動，共搭配售出價值100萬美元的任天堂產(chǎn)品和20億罐百氏可樂，并大大加深了任天堂產(chǎn)品在喜愛百事可樂的年輕顧客心中的好感。1989年為配合“全家人一起娛樂”的宣傳，任天堂與麥當(dāng)勞合作，全面推出“超級瑪利享用麥當(dāng)勞大餐”的活動，成績斐然。

活動促銷。1989年1月在世界電子產(chǎn)品大展上，任天堂黑色布景名為“死星”的展臺占地4萬平方英尺，引起轟動。1989年為促銷“俄羅斯方塊”，舉行了“俄羅斯方塊”大賽，優(yōu)勝者獎勵赴前蘇聯(lián)旅游，在全美掀起了“俄羅斯方塊”的熱浪。1990年任天堂舉辦地跨三大都市，歷時八個月的全美電子游戲大賽，再掀電子游戲狂潮。商展和大賽等大型促銷活動對樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)影響，提高企業(yè)知名度無疑起了重要作用。

不做游戲機(jī)廣告。任天堂廣告主要宣傳游戲，因為顧客買游戲機(jī)的目的在于玩游戲，所以游戲好壞才是取勝的關(guān)鍵。事實證明，這種廣告策略使任天堂的廣告費(fèi)使用更為有效，并成為任天堂成功的重要因素之一。

引爆口碑。任天堂公司專門聘請了顧問，在每個城市中準(zhǔn)確找出三種最容易引起口碑傳播的人群：一是鐵桿游戲玩家，他們會不停地為游戲機(jī)唱贊歌，并影響身邊的其他玩家；其次是那些數(shù)代同堂的家庭，因為每個家庭成員從孫子到爺爺都可以參與其中；最重要的就是“超媽”，她們會在家長會上、足球場看臺上、街坊四鄰之間幫助推廣。