林日東

在宣傳中強(qiáng)化政治敏感

廣播電視民生頻率、頻道以及節(jié)目的設(shè)置滿足了群眾的資訊需求，使群眾的意見和呼聲得到了更好的表達(dá)，這既是廣播電視媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，更是媒體新聞宣傳政治責(zé)任的核心。然而，一些民生新聞往往以追求收視份額為出發(fā)點(diǎn)，以交通事故、社會(huì)治安等為主要內(nèi)容，長(zhǎng)此以往，受眾勢(shì)必會(huì)對(duì)政府在城市交通、社會(huì)治安等方面的管理產(chǎn)生懷疑，從而影響到黨群、干群關(guān)系以及影響當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境。

從某種程度上說，民生新聞報(bào)道與時(shí)政新聞報(bào)道、主題宣傳的目的是一致的，做好民生新聞報(bào)道同樣要求新聞工作者具有政治敏感性。黨和政府所有的方針、政策根本目的就是不斷改善人民群眾的物質(zhì)和文化生活，所有的民生問題本質(zhì)上都是政治問題，各級(jí)黨委、政府關(guān)注的是宏觀民生問題，大多數(shù)老百姓關(guān)注的是具體的微觀政治問題。如社會(huì)治安、菜籃子、看病貴不貴、能否享受公平教育的機(jī)會(huì)、住房問題、企業(yè)職工的勞動(dòng)保障等就是普通老百姓最大的“政治”，他們往往從這些民生需求的滿足與解決程度，來評(píng)價(jià)黨和政府的工作。因此，民生問題報(bào)道什么、不報(bào)道什么、怎樣報(bào)道，都應(yīng)該從政治層面考慮，絲毫不能掉以輕心。

以新角度表現(xiàn)大視野，拓寬報(bào)道空間

當(dāng)前，在民生新聞的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，廣電媒體應(yīng)該用新的角度、更大的視野去做好民生新聞的宣傳。

角度要新，就是要樹立節(jié)目創(chuàng)新的理念。首先是要樹立節(jié)目創(chuàng)新就是創(chuàng)造稀缺節(jié)目的理念，從稀缺的角度觀察創(chuàng)新，做“人無我有，人有我新”的民生新聞品牌節(jié)目。其次是要突出節(jié)目創(chuàng)新的重點(diǎn)，減少程式化會(huì)議報(bào)道，增加會(huì)議新聞的含金量，善于從會(huì)議中獲取民生工程的“亮點(diǎn)”和老百姓關(guān)注的“興奮點(diǎn)”，提倡“短新聞、大背景”的制作手法，以會(huì)議新聞為由頭，讓會(huì)議新聞主題更加鮮明突出，最終達(dá)到地方黨委政府滿意、普通群眾歡迎的效果。第三是要處理好新聞“深”與“淺”的關(guān)系，從看似表面的、淺顯的新聞中找深度，通過報(bào)道普通人、普通事，反映當(dāng)今老百姓在構(gòu)建和諧社會(huì)中的新思想、新風(fēng)貌、新追求，展現(xiàn)普通人的真善美，從而為百姓的生活提供參照坐標(biāo)。第四是要充分應(yīng)用細(xì)節(jié)化、講故事表現(xiàn)形態(tài)，增加民生新聞的可信性和親切感，提升民生新聞的宣傳效果。

視野要大。所謂大視野就是以老百姓最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題詮釋黨和國(guó)家的有關(guān)方針政策，使黨的方針政策在民生新聞宣傳中得到貫徹落實(shí)。廣播電視作為主流媒體在民生新聞中必須強(qiáng)化導(dǎo)向和介入功能，把關(guān)注人民群眾最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益與關(guān)注人民群眾最根本、最長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益結(jié)合起來，擴(kuò)展民生新聞的題材范圍，使民生新聞呈現(xiàn)多角度、多層次，從而獲得更大的施展空間。

加大評(píng)論力度，加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)。正確引導(dǎo)輿論

當(dāng)前，一些民生新聞報(bào)道的宣傳效果之所以不夠理想，最主要的原因就是其關(guān)注只是停留在表象上，對(duì)一些群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題輿論監(jiān)督較少，群眾參與的互動(dòng)平臺(tái)不夠通暢，媒體本身沒有自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。一些廣播電視欄目為受眾提供了反映問題的熱線平臺(tái)，這一舉措不僅使受眾反映的問題得到了相關(guān)管理部門的重視，促使有關(guān)問題得以解決，也為受眾提供了表達(dá)意愿訴求的平臺(tái)，使受眾對(duì)媒體有了親切感，提升了收聽、收視份額。但也要清醒地認(rèn)識(shí)到，一些受眾反映的較大、較難的民生問題，如有關(guān)社保費(fèi)年年上漲等問題，媒體談之甚淺，談之甚少，甚至避而不談。這看似是為黨委、政府幫忙，其實(shí)不然，這不僅影響了黨群關(guān)系，而且也使媒體失去了公信力。

事關(guān)民生的輿論監(jiān)督往往比較敏感，輿論監(jiān)督節(jié)目既要熱心為觀眾牽線搭橋，關(guān)注群眾的話語權(quán)，又要在民生新聞報(bào)道中耐心做好群眾工作，更多地為受眾提供與政府部門之間的溝通。在幫助受眾分析新聞事實(shí)背后的真相上下工夫，疏導(dǎo)思想，調(diào)解矛盾，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定，提升廣播電視的公信力和影響力。廣播電視節(jié)目要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，積極做好民生新聞的評(píng)論，從而使得輿論監(jiān)督節(jié)目既能真實(shí)地反映受眾的情況，又能正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。另外，廣播電視節(jié)目欄目要從“封閉式”向“開放式”轉(zhuǎn)變，重視社會(huì)和群眾的意見，通過建立和完善全社會(huì)評(píng)議廣電宣傳的體系。從而提高節(jié)目質(zhì)量，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)水平，使廣播電視節(jié)目更貼近實(shí)際、貼近民生，提高社會(huì)滿意度。