陳念平

2008年10月，江西豐城電視臺開辦了休閑文化欄目《最愛我豐城》。作為該欄目的開創(chuàng)者之一，筆者經過一年來的摸爬滾打，有艱辛、有喜悅、有困惑，現(xiàn)將其收集、整理，以期對縣級臺辦好地方欄目有所幫助。

“地方”是牽引觀眾情感的紅線

地方欄目成功地抓住了“地方”二字就是受歡迎的開始?！蹲類畚邑S城》欄目在開辦之初，就把節(jié)目定位為地方休閑文化雜志類欄目。節(jié)目宣傳片的制作緊密結合“地方”二字，通過當地文化名人、當地笑星，用豐城人最熟悉的語言與欄目宗旨、定位結合起來，讓當地群眾接受，產生收視熱情。之后，節(jié)目播出了一系列具有豐城地方特色的文化節(jié)目，如《豐城劍文化》《老巷子的故事》(老城今日)《品味記憶中的傳統(tǒng)糕點》《豐城凍米糖)，追尋非物質文化遺產之《岳家獅》《花釵鑼鼓》《梅燭》等，這些地方文化節(jié)目的播出引起了當地觀眾強烈文化共鳴，讓豐城人更了解、熱愛自己的家鄉(xiāng)，收到了較好的社會效果。同時，節(jié)目又針對當地新近發(fā)生的大事，及時制作出一些節(jié)目，保持了節(jié)目的時新性。如在劍邑大橋通車之際，播出了(古邑新橋)；當地新建成的江南最高塔——和合塔落成之時，及時播出了《感受和合塔》。用輕松休閑的方式帶著觀眾瀏覽新建成的劍邑大橋、和合塔，讓觀眾更覺得親切、親近。“地方”二字，成為了這檔節(jié)目牽引觀眾情感的紅線。

創(chuàng)新是保持欄目生機的氧氣

創(chuàng)新是保持節(jié)目活力與生機的氧氣，是澆灌節(jié)目成長的露水。從形式到內容，從策劃、拍攝到主持、包裝，欄目的每一個環(huán)節(jié)都應充分融入創(chuàng)新理念，這是節(jié)目保持旺盛生命力的魅力之所在。而創(chuàng)新對于人力物力資金匱乏的縣級臺來說卻非易事，因為創(chuàng)新需要大量的身心投入、風險投入、資金投入。當然，運作得當，創(chuàng)新也能創(chuàng)造財富。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式。節(jié)目風格是固定的，但表現(xiàn)形式卻是千姿百態(tài)的。以表現(xiàn)過年風俗的節(jié)目《我們的年夜飯，昨天、今天、明天》為例，我們邀請豐城文史界名人做客欄目組，暢談年夜飯的歷史典故、風俗情感、菜單形式更換，用昨天、今天、明天串起了改革開放三十年來人們生活發(fā)生的巨大變化，具有深厚的文化性與思考性，在除夕之夜播出又有濃厚的節(jié)日氣氛。另外，適時對節(jié)目表現(xiàn)形式進行調整，有利于穩(wěn)定節(jié)目收視率。如《最愛我豐城》欄目在開辦時，我們在地方文化介紹中設置了現(xiàn)場知識問答環(huán)節(jié)，節(jié)目播出半年后，又根據觀眾的反饋適時進行了調整，刪減了知識問答環(huán)節(jié)，從而使得節(jié)目表現(xiàn)形式更緊湊，更有利于話題的深度挖掘。

創(chuàng)新表達內容。首先要有新的精神與內涵。欄目要緊跟時代步伐，內容上與時俱進，把地方的古老文化、地方的特色風俗與新的時代精神、新的時代理念結合起來，促進地方文明進步。在《最愛我豐城》每期節(jié)目中，都貫穿著這種理念。如《豐城劍的故事》把劍的精神與豐城人新的時代精神結合起來，讓劍的精神成為新時代豐城兒女勇于拼搏、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動力。其次要有新的視角與內容。同樣一個素材，如果換個角度來表現(xiàn)，就會發(fā)現(xiàn)新的光芒與色彩。2009年3月，豐城一年一度的人大、政協(xié)“兩會”召開，欄目組決定在《豐城新聞》后開設一檔臨時性欄目《老蔡“兩會”日記》，通過“兩會”記者老蔡每天的日記來觀察“兩會”。由于更換了視角，欄目一推出，便產生了強烈反響。

活動是提高收視率的有效載體

在縣級電視臺，活動是辦活欄目的一劑興奮劑，可以催生出新的活力。如何把活動辦得更受群眾歡迎，得到群眾認可，是考驗電視臺的一個新命題。

在一年的欄目實踐過程中，豐城電視臺在承辦活動上進行了嘗試。第一次活動是春節(jié)期間嘗試用電視大賽的形式招聘播音員，通過這種形式的選拔，測試應試者的綜合素質，既收到了良好的社會效果，又選拔出了優(yōu)秀的播音員后備人才隊伍。這次活動的經濟效益、社會效益收效極佳。第二次活動是“快樂俏姨娘”趣味賽。豐城方言把婦女尊稱為“姨娘”。為了讓廣大婦女在“婦女節(jié)”期間感受一份全新的輕松、休閑與快樂，活動設置了腰鼓、軍鼓、健身操等日常鍛煉項目表演和小合唱、趣味游戲等比賽項目；決賽項目是廚藝競技，讓在家忙碌于案板鍋前的俏“姨娘”們有機會在電視上一展身手。趣味賽結束后，獲獎隊獲得“橫店二日游”的獎勵。通過這些活動的嘗試與探索，筆者認為，活動的確是吸引觀眾視線的一個非常有效的載體，能為電視臺帶來可觀的社會效益和經濟效益。