宋祖蔭

如何提升輿論引導力，是媒體必須正視的重要課題。當前，新聞宣傳存在著許多問題，譬如會議報道多、領導活動報道多、程序性報道多，百姓報道少、鮮活新聞少、有效實用信息少，不少記者雖然身在一線，但是采訪作風不實。如今即使進入高度發(fā)達的信息時代，記者還是要提倡“腳板底下出新聞”，求真務實，開拓創(chuàng)新，不斷提高理論水平、業(yè)務能力，努力在黨性修養(yǎng)、業(yè)務修養(yǎng)和道德修養(yǎng)等方面下工夫，絕不能滿足于表面的“蜻蜓點水”和“浮光掠影”。

堅持黨性修養(yǎng)，是提升輿論引導力的思想保障。媒體記者首先要自覺接受黨的領導，堅持黨性原則，自覺同黨中央保持高度一致，認真學習領會黨的各項方針政策，學習國家法律法規(guī)，牢固樹立政治意識、責任意識和大局意識，把正確的輿論導向放在第一位，堅持正面宣傳，堅持以人為本，做到“貼近實際、貼近生活和貼近群眾”。

整治污染、改善生態(tài)、提升環(huán)境質(zhì)量，不僅為政府部門所關注，而且老百姓也非常關心。2007年太湖“藍藻事件”給“生命之水”亮出黃牌。飲用水的安全，直接關系老百姓切身利益，就在“藍藻事件”發(fā)生的同時，太倉人民也在關注身邊的“蓄淡避成”工程。太倉一度面臨“身臨滄海難為水”的尷尬?！靶畹芟獭惫こ掏度脒\營后，老百姓再也不用吃咸水了。在長江面臨特大成潮入侵時，太倉電臺采寫了知識性專題報道《蓄淡避成造福百姓》，給廣大聽眾送上“定心丸”。近年來還對“限期治理”的環(huán)保典型太倉酒精廠先進治污方法進行了重點報道，引起中央有關部門的肯定，后來該項目被聯(lián)合國開發(fā)計劃署列入治污案例，并向全球中小企業(yè)介紹推廣。

提高業(yè)務修養(yǎng)，是提升奧論引導力的素質(zhì)基礎。“新聞輿論引導”不是空洞的口號，也不是干巴巴的說教。宣傳輿論特別強調(diào)針對性、思想性和藝術性，通過一系列富有成效的創(chuàng)造性勞動，為廣大聽眾提供全面、準確、生動和新鮮的資訊和節(jié)目。廣播要在堅持站穩(wěn)引導立場、把握引導感情的前提下，按照廣播性質(zhì)、廣播規(guī)律和廣播特點辦節(jié)目，起到較好的教化和感化效果。

太倉歷來被譽為“糧倉”，是錦繡江南魚米之鄉(xiāng)。2006年，太倉出現(xiàn)全國首家“糧食銀行”，該舉措了打破農(nóng)村傳統(tǒng)的儲糧方式，贏得農(nóng)戶的交口稱贊。2007年，太倉糧食部門利用港口優(yōu)勢，采用集裝箱“海運”糧食，打造“北糧南運”的新模式。2008年，太倉糧食銀行軟件升級，實現(xiàn)通存通兌，極大方便了農(nóng)民群眾。這一系列的糧食運作，成為太倉農(nóng)村改革的一大亮點，為此太倉電臺不失時機地推出(“糧食銀行”實惠農(nóng)民)《破解“北糧南運”的難題》《太倉成為“海上糧路”的重要節(jié)點》等動態(tài)消息、錄音評論、帶響專題等，充分報道了太倉的經(jīng)驗和做法，致力打造“天下良港、天下糧倉”的品牌。

加強道德修養(yǎng)，是提升輿論引導力的執(zhí)業(yè)根底。進人新世紀，面對新形勢，各種社會問題錯綜復雜，輿論引導“任重而道遠”。因此媒體要做到守土有責，引導有方，確保在重大問題、敏感問題和熱點問題上把好關，嚴守社會公德，恪守職業(yè)道德，自覺擯棄各種不正之風，包括抵制低俗、媚俗、庸俗和惡俗之風，用良好的社會公信力影響輿論，引導輿論。

近年來，廣播生存發(fā)展遇到前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，它不僅來自社會和業(yè)內(nèi)，也來自媒體自身的發(fā)展要求。因此廣播人要學會“獨善其身”，學會聯(lián)合協(xié)作，在面對一些肆意炒作、緋聞不斷、節(jié)目低俗、利益膨脹等不良現(xiàn)象之時，始終堅守職業(yè)道德底線，塑造良好形象，牢記肩負的新聞宣傳使命。太倉電臺相繼推出《家在太倉》《理財天下》《967廣場》《與你同行》等欄目，針對不同人群，不同需求，力求放大主流效應，引領主流輿論。由“五大板塊”組成的(家在太倉)是面向外來人員的夜間節(jié)目，通過策劃、合作和互動，旨在構(gòu)建“新太倉人”的心靈驛站和精神家園。