當(dāng)幾天前微軟在世貿(mào)天街歡慶Windows Mobile 6.5發(fā)布時,它一定預(yù)料到了,老對手谷歌不會閑著。這一次,谷歌正在以更為強(qiáng)勢的姿態(tài)切入手機(jī)市場——Gphone的叫法將真正名副其實。據(jù)外媒報道,谷歌正計劃推出基于Android的自有品牌智能手機(jī)。盡管這一消息還沒有經(jīng)谷歌官方最終證實,但筆者以為此舉可能性極大,而且?guī)缀跏枪雀璧谋厝贿x擇。

不必援引數(shù)據(jù),我們也都知道智能手機(jī)市場空間之大、利潤之豐厚,以及增長率居高不下的現(xiàn)實。但谷歌以開源Linux操作系統(tǒng)供應(yīng)商的身份,以一體化的方式直接進(jìn)入手機(jī)市場,卻頗值得玩味,這應(yīng)該是一次它慎重思考后的投資和冒險。

谷歌未見得是要馬上從智能手機(jī)中獲取利潤,筆者預(yù)言,谷歌甚至很可能以犧牲利潤的形式推出智能手機(jī),谷歌Gphone一定不是我們當(dāng)前在市場上可以看到的昂貴Gphone。

我們稍微對比一下微軟和谷歌,這個預(yù)言就更好理解。微軟為什么一直在桌面操作系統(tǒng)上投入?因為市場上的PC保有量足夠大,而這將直接給微軟帶來利潤。谷歌提出要做操作系統(tǒng)Chrome OS,并且據(jù)稱得到了嵌入式軟件領(lǐng)域的翹楚——風(fēng)河在技術(shù)開發(fā)上的鼎力支持。然而,微軟與谷歌競爭的落腳點并不完全一樣,這是二者的商業(yè)模式?jīng)Q定的。

谷歌CEO埃里克?施密特日前放言,Chrome OS操作系統(tǒng)裝機(jī)量將達(dá)到數(shù)百萬臺,并將最終吸引Windows用戶倒戈。谷歌真的意在Chrome OS嗎?Chrome OS其實只是個平臺,谷歌吸引更多的PC裝機(jī)量,最終是為其搜索業(yè)務(wù)鋪路。從推瀏覽器到推操作系統(tǒng),從技術(shù)角度來看,這可以使谷歌搜索得到進(jìn)化,而更精準(zhǔn)、智能的搜索才是谷歌真正的利潤來源。

正因為PC保有量足夠大,市場也充分成熟,所以谷歌和微軟一樣,只要做操作系統(tǒng)就好了。但在智能手機(jī)市場,谷歌就不僅僅是做操作系統(tǒng)這么簡單。推出Android近兩年,目前看,采用Android的Gphone價格都在3000元以上,價格阻礙了Gphone的進(jìn)一步普及,而這是谷歌絕對不愿意看到的。

谷歌要想在智能手機(jī)領(lǐng)域有作為,Gphone的保有量就要足夠大。道理很簡單,按照谷歌的商業(yè)模式,最終為其帶來利潤的也必然是谷歌的搜索業(yè)務(wù),施密特在多個場合都曾表示對手機(jī)搜索寄予重望。而當(dāng)市場并沒有向谷歌預(yù)計的方向發(fā)展,而價格成為阻礙市場發(fā)展的因素時,谷歌就完全有必要來引導(dǎo)這一市場,激發(fā)競爭,促使Gphone價格進(jìn)一步下降,以迅速擴(kuò)大Gphone的市場保有量。從這個角度上將,谷歌推出Gphone應(yīng)該價格相對低廉,值得Gphone發(fā)燒友期待。

而到Gphone足夠普及或趨勢已經(jīng)明朗時,谷歌再退出這一市場也不遲,因為彼時它已經(jīng)完成了階段性使命。谷歌入局如同催化劑,它期待的是快速引發(fā)反應(yīng),而最終其實谷歌最有可能還是回歸純粹軟件平臺廠商的定位,它正在追逐并已經(jīng)接近了平臺領(lǐng)導(dǎo)的位置。