初　霞

旅游業(yè)是綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有拉動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè),其高附加值令人矚目,已經(jīng)引起各國(guó)、各地的廣泛關(guān)注,并成為其競(jìng)相發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

2007年,哈爾濱市委、市政府正式提出將哈市整體旅游形象定位為“冰城夏都”,面對(duì)激烈的市場(chǎng)挑戰(zhàn),如何整合全市旅游資源、建設(shè)“冰城夏都”成為關(guān)系到哈爾濱經(jīng)濟(jì)能否又好又快發(fā)展、人民生活水平能否迅速提高的重要問(wèn)題。而如何挖掘現(xiàn)在資源,開(kāi)發(fā)生態(tài)游、森林游、鄉(xiāng)村游亟待破題。

2008年8月,省委常委、市委書記杜宇新在實(shí)地踏查后指出,橫頭山原始森林資源珍貴,要保護(hù)好、開(kāi)發(fā)好,保持原汁原味原生態(tài),使其成為哈爾濱旅游新亮點(diǎn)、市民休閑度假的好去處。按照這一指示,在市委宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)下,作為哈爾濱日?qǐng)?bào)的記者,我們于2008年9月精心策劃推出了“走進(jìn)模頭山·金秋生態(tài)游”系列報(bào)道活動(dòng),并在社會(huì)上取得較大成功。不到三十天,橫頭山原始森林成為哈埠最熱短線游線路,接待游客數(shù)量突破10萬(wàn)人,為該景區(qū)去年全年接待量的10余倍,門票收入更是突破了200萬(wàn)元?？梢钥隙?橫頭山原始森林旅游線路的開(kāi)發(fā)模式成為哈市近年來(lái)旅游資源挖掘、開(kāi)發(fā)、盤活、整合的成功范例,更是依托黨報(bào)優(yōu)勢(shì),成功策劃的新聞系列宣傳報(bào)道典型案例。

為及時(shí)總結(jié)推廣橫頭山原始生態(tài)游的成功經(jīng)驗(yàn),哈爾濱日?qǐng)?bào)在系列活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí),針對(duì)市民、旅行社、旅游景點(diǎn)等方面開(kāi)展市場(chǎng)隨機(jī)調(diào)查,結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果,我們獲得了橫頭山原始生態(tài)游成功案例體會(huì):

調(diào)查情況:

對(duì)橫頭山原始森林歷時(shí)數(shù)月的策劃報(bào)道活動(dòng)取得圓滿成功,并在社會(huì)和廣大市民中間形成較大反響,我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

體會(huì)一:找準(zhǔn)了市場(chǎng)定位?；顒?dòng)策劃之初,我們哈爾濱日?qǐng)?bào)對(duì)橫頭山國(guó)家森林公園現(xiàn)有情況進(jìn)行了深入調(diào)查和分析:雖然該園已建成一年,但全年門票收入僅為20余萬(wàn)元,少有人知。通過(guò)深入實(shí)地踏查和采訪,在橫頭山眾多旅游項(xiàng)目中,我們提練出了橫頭山的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——距市中心僅60公里,公園內(nèi)森林為國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)原始森林,林內(nèi)負(fù)氧離子含量為市區(qū)的10倍,是天然的大氧吧。確立這一市場(chǎng)定位后,哈報(bào)集團(tuán)在市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)直接部署下,通過(guò)對(duì)橫頭山國(guó)家森林公園整體資源進(jìn)行充分調(diào)查后,確立了橫頭山原始森林生態(tài)游這一新定位?！毒喑菂^(qū)60公里發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)原始森林》一稿刊發(fā)后,在社會(huì)上迅速形成關(guān)注熱點(diǎn)。隨即,哈爾濱日?qǐng)?bào)與阿城區(qū)、橫頭山國(guó)家森林公園成功策劃推出“走進(jìn)橫頭山·金秋原始生態(tài)游”活動(dòng)。

之后,哈爾濱日?qǐng)?bào)又發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威優(yōu)勢(shì),在新晚報(bào)配合下,開(kāi)始進(jìn)行不間斷的宣傳,迅速形成社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上,又適時(shí)與阿城區(qū)共同舉辦首屆金秋紅葉節(jié)和“金源杯”攝影大賽、寫生繪畫大賽、散文詩(shī)歌大賽,直接帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)。僅短短一個(gè)月時(shí)間,使橫頭山成為哈爾濱最熱的短途游線路,30天接待游客就達(dá)10萬(wàn)人?！笆弧遍L(zhǎng)假期間,橫頭山更是成為市民出游的首選線路,哈爾濱旅游的新亮點(diǎn)、市民休閑度假好去處。許多市民游過(guò)橫頭山后都說(shuō),橫頭山原始森林和哈爾濱市中心距離這么近,負(fù)氧離子含量高達(dá)市區(qū)10倍,這是哈爾濱市民的偏得和福氣。

體會(huì)二:整合哈爾濱生態(tài)旅游資源,打造市民周末休閑好去處,成為市民的迫切需要。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),“橫頭山原始生態(tài)游”之所以迅速升溫,恰恰反映出哈市旅游市場(chǎng)周邊短線游的空白,而旅游市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀是——市民旅游已從觀光游轉(zhuǎn)向森林游、生態(tài)游、休閑游,但哈市周邊地區(qū)缺少這樣的旅游線路,橫頭山原始森林恰好填補(bǔ)了這一空白。事實(shí)上,哈市周邊生態(tài)旅游資源極為豐富。哈爾濱的冰雪已為世人所熟知,但哈爾濱市作為全球50個(gè)國(guó)際性避暑旅游名城之一,人們還知之甚少。樹立哈爾濱夏都形象,就是要使夏都像冰城一樣成為哈爾濱市的城市品牌。

體會(huì)三:發(fā)揮黨報(bào)輿論權(quán)威優(yōu)勢(shì),參與旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),哈市部分旅行社尤其是小旅行社已經(jīng)開(kāi)發(fā)出幾條周邊短線游產(chǎn)品,但由于短線游利潤(rùn)很低(人均10至30元),很少有成規(guī)模、較為正規(guī)的旅行社參與這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此,許多市民嘗試周邊短線游后,反響并不好。哈爾濱日?qǐng)?bào)此次全過(guò)程主辦策劃“橫頭山全始生態(tài)游”,給市民吃了一顆“定心丸”,許多市民都是看了黨報(bào)后才毫不猶豫地報(bào)名參與。

體會(huì)四:加大媒體宣傳力度,擴(kuò)大哈爾濱市“夏都”知名度,讓哈爾濱名聲在外。通過(guò)此次報(bào)道活動(dòng)的成功,我們也建議有關(guān)部門通過(guò)爭(zhēng)取舉辦全國(guó)、全世界的大型展覽和各種會(huì)議等活動(dòng),擴(kuò)大哈爾濱“夏都”的知名度。針對(duì)哈爾濱以外的市場(chǎng),應(yīng)有意識(shí)地策劃哈爾濱市旅游文化節(jié)。為此,哈市應(yīng)整合節(jié)慶活動(dòng)資源,將集中在夏季的國(guó)際啤酒節(jié)、哈夏音樂(lè)會(huì)、哈洽會(huì)、園藝節(jié)、太陽(yáng)島旅游文化節(jié)、金源文化節(jié)、二龍山山水節(jié)、巴蘭河漂流節(jié)、方正蓮花節(jié)、通河登山節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合起來(lái),整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。同時(shí),堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合,保持原汁原味,突出哈爾濱的休閑度假功能,將自然避暑區(qū)的休閑度假與金秋采摘、游山玩水等體驗(yàn)性活動(dòng)結(jié)合起來(lái),大力發(fā)展鄉(xiāng)村游和農(nóng)業(yè)生態(tài)游。

體會(huì)五:加大投入,盡快改變旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后局面?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的好壞直接影響到旅游業(yè)的發(fā)展,哈市應(yīng)把周邊旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)納入城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃中,把景區(qū)、景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與以交通、城市、生態(tài)為主的大環(huán)境建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái),增強(qiáng)旅游景區(qū)的可進(jìn)入性,加快高中檔旅游車輛的更新,完善景區(qū)停車場(chǎng)、廁所、垃圾點(diǎn)等建設(shè)和保護(hù)?！?編輯/永安)