朱曉紅

如今,電視競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈上星臺(tái)、地方臺(tái)都在使出渾身解數(shù),占有一席之地,爭(zhēng)奪觀眾,作為電視表現(xiàn)形式之一的專題節(jié)目報(bào)道,在其中以多角度、全景化、整合式、深入性成為傳媒鑄造品牌形象,擴(kuò)大社會(huì)影響,提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,凸顯媒體影響力的一種重要手段。

一、功能:凸顯四大效果

1.深化效果。專題報(bào)道是媒體的重武器,是媒體建立重大新聞快速反應(yīng)和深化報(bào)道發(fā)布機(jī)制的重要載體,是擴(kuò)大觀眾群,滿足受眾對(duì)新聞信息的深層次需求的重要新聞形式。一方面,從題材的選擇來(lái)看,專題報(bào)道的看點(diǎn)常常都是社會(huì)關(guān)注程度極高的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題;另一方面,從專題報(bào)道所占據(jù)的位置、分量及時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)看,本身也構(gòu)成一種信息,向讀者提示和強(qiáng)調(diào)其重要性和顯著性,引發(fā)讀者受眾產(chǎn)生足夠的注意力。從這個(gè)意義上說(shuō),專題報(bào)道是傳播學(xué)理論中“議程設(shè)置功能”理論的“顯著性模式”的成功應(yīng)用,即“媒體對(duì)少數(shù)議題的突出強(qiáng)調(diào),會(huì)引起公眾對(duì)這些議題的突出重視。

2.整合效果。 “包容量大,形式手法豐富,主題性鮮明”的特色,是專題報(bào)道的一個(gè)突出特征。這就使得它的首要功能就是產(chǎn)生1+1>2的整合效果。在一篇報(bào)道中,能通過(guò)多角度、全方位、多層次的報(bào)道透析和展示新聞事件的全景、全貌、全過(guò)程,使新聞信息資源配置的效能達(dá)到最優(yōu)化。同一般報(bào)道相比,專題報(bào)道是深入的挖掘、全景式的展示,是一般報(bào)道所不具備和不無(wú)法比擬的。因此,專題報(bào)道總能給讀者留下內(nèi)容充實(shí)、豐滿,敘述完整、具體,風(fēng)格大氣、厚重的印象。

3.品牌效果。專題報(bào)道的策劃、運(yùn)作和表現(xiàn)常常體現(xiàn)了一個(gè)媒體占有新聞信息資源和合理配置新聞信息資源的眼界和能力,是媒體創(chuàng)造性思維和創(chuàng)造性品格的直接顯現(xiàn)。新聞競(jìng)爭(zhēng)的深層次內(nèi)涵說(shuō)到底還是新聞媒體的存在價(jià)值即媒體影響力的競(jìng)爭(zhēng),而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)則體現(xiàn)為對(duì)新聞產(chǎn)品(新聞報(bào)道)的數(shù)量與質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)量意味著盡可能地向受眾提供品種豐富的資訊產(chǎn)品,質(zhì)量則標(biāo)志著更大限度地開(kāi)發(fā)滿足受眾的不同需求的精品。只有好的產(chǎn)品質(zhì)量才能保證把注意力轉(zhuǎn)化為影響力,把受眾對(duì)新聞的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)媒體的關(guān)注,使媒體的知名度、美譽(yù)度和權(quán)威性從總體上得到提升,形成品牌效應(yīng)。

4.集束效應(yīng)。專題報(bào)道實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的厚度與深度的統(tǒng)一。一方面是信息容量的“大”,匯集了盡可能豐富的信息資源,詳盡披露有關(guān)新聞事件的多種資訊,使報(bào)道更為真實(shí)、客觀、全面,讓更多的受眾了解到新聞背后的新聞;另一方面是信息指向的“唯一性”,所有的信息都指向于一個(gè)焦點(diǎn),深入開(kāi)掘新聞事件的本質(zhì)和意義,使報(bào)道更為深入、透徹、權(quán)威。專題報(bào)道憑借大信息容量的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞事件實(shí)行“定向爆破式”的報(bào)道方式,必然會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射力與沖擊波。

二、策劃:落實(shí)幾個(gè)到位

專題報(bào)道的策劃是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程,其難度很大,精度要求很高。從組織性策劃來(lái)說(shuō),要求體現(xiàn)協(xié)同性的特點(diǎn),在報(bào)社內(nèi)部發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神,整合人力資源,形成信息傳播的強(qiáng)勢(shì),運(yùn)用各種手段提高系統(tǒng)有效性和系統(tǒng)運(yùn)行效率。從實(shí)質(zhì)性策劃來(lái)看,則要在以下幾個(gè)方面做出努力。

1.可看性到位。所謂可看性,一方面著眼于題材的關(guān)注性,選題能夠最大限度地引發(fā)受眾的關(guān)注,調(diào)動(dòng)受眾的興趣,觸動(dòng)受眾的“興奮點(diǎn)”;另一方面則是不可替代性,向受眾提供的是“人無(wú)我有,人有我優(yōu)”的信息產(chǎn)品。建立在受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)知度與滿意度基礎(chǔ)之上的可看性是媒體形成核心受眾群進(jìn)而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素,因?yàn)橹挥锌煽葱圆拍芘嘤鼙姰a(chǎn)生對(duì)媒體資訊的依賴性和忠誠(chéng)度。實(shí)現(xiàn)可看性的兩個(gè)條件:新穎,是對(duì)媒體發(fā)現(xiàn)力的一種考驗(yàn),要能夠從大量的新聞資源中慧眼識(shí)寶,發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值極高的“富礦”,進(jìn)行全力的開(kāi)掘;信息量,則是媒體整合力的一種顯示,能夠運(yùn)用各種手段將新聞資源的含金量和品位展示出來(lái),向讀者提供強(qiáng)度、效度、新鮮度、保真度等各方面指標(biāo)都能符合要求的足夠的信息量,形成報(bào)道獨(dú)特而強(qiáng)勁的支撐點(diǎn)。

2.貼近性到位。新聞節(jié)目要力求三貼近的原則,一方面,是黨和政府的“發(fā)言人”,要以黨的喉舌的定位,及時(shí)傳達(dá)黨和政府的法令、政策、指示、方針;另一面,它又是人民群眾的“代言人”,要從人民群眾根本利益的高度去充分反映群眾的意愿,傾訴群眾的呼聲。這兩個(gè)方面的結(jié)合點(diǎn),就是新聞的“貼近性”,即努力做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。實(shí)現(xiàn)“三貼近”涉及媒體的組織創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、模式的轉(zhuǎn)變、報(bào)道重點(diǎn)的調(diào)整等諸多方面,但精髓還在于媒體應(yīng)牢固樹(shù)立“受眾本位”的觀念。要真正從受眾需求的角度考慮媒體的報(bào)道能在多大程度上滿足受眾的需要,能否為受眾傳所思,釋所疑,解所惑,排所憂。在此基礎(chǔ)上,才能把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾心聲統(tǒng)一起來(lái),把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和增強(qiáng)可讀性統(tǒng)一起來(lái)。

3.導(dǎo)向性到位。專題報(bào)道策劃的另一著力點(diǎn),應(yīng)當(dāng)是加強(qiáng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)性。把握輿論導(dǎo)向,在提高報(bào)道質(zhì)量、營(yíng)造健康向上的輿論環(huán)境、增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力與向心力方面有著非常重要的作用。一方面,要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的反映,使人民群眾的各種輿論都能得到有效表達(dá)、健康發(fā)育和順利整合,另一方面則要對(duì)群眾自發(fā)產(chǎn)生的輿論進(jìn)行引導(dǎo)和疏導(dǎo),推動(dòng)代表人民群眾根本利益的輿論上升為主導(dǎo)輿論。從方法上來(lái)說(shuō),主要是對(duì)積極有益的輿論予以推動(dòng)、扶持和放大,對(duì)消極有害的輿論加以阻止、限制和轉(zhuǎn)化,要通過(guò)調(diào)查研究,把握社情、民情、輿情,敏銳地觀察人們社會(huì)心理的變化,梳理人們對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題的看法,摸清人們心中存在的深層次的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題,探索輿論引導(dǎo)的思路與對(duì)策。

總之,專題節(jié)目有其特殊的報(bào)道和媒體傳播優(yōu)勢(shì),作為新聞媒體要最大限度發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),充分發(fā)揮創(chuàng)新性,引導(dǎo)功能,力求在信息資源的開(kāi)發(fā)和利用、重大新聞?lì)}材的透視與處理、讀者心理的把握和回應(yīng)、新聞?wù)Z言的表現(xiàn)和調(diào)度等一系列環(huán)節(jié)上形成獨(dú)具風(fēng)格,別人無(wú)法取代、無(wú)法遮蔽的特色,凸顯專題節(jié)目的媒體影響力,為百姓排憂解難,使政府政令暢通,承擔(dān)起媒體推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任。

(編輯/劉佳)