毛湛文　白雪蕾

摘要：本文立足于傳播學(xué)5W模式理論，對(duì)3G時(shí)代來臨后新聞傳播活動(dòng)所呈現(xiàn)的若干新特征，進(jìn)行概要性質(zhì)的考察與描述，試圖通過這些呈現(xiàn)和分析，更好地把握未來新聞傳播事業(yè)的走向與趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：3G時(shí)代媒介融合手機(jī)媒體傳受關(guān)系

3G是“第三代移動(dòng)技術(shù)”Third Gen—eration英文縮寫的簡稱，是將語音通信與多媒體通信相結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。與2G相比。3G在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上有了新的提升，最先普及的“無線寬帶上網(wǎng)”。讓手機(jī)用戶隨時(shí)隨地手機(jī)上網(wǎng)。其流媒體業(yè)務(wù)則能夠處理圖像、音樂、視頻等媒體形式，提供電話會(huì)議、手機(jī)電視、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

有學(xué)者指出，3G不僅是一種技術(shù)，更是一種生活觀念，而且沖擊并改變著傳媒與傳播的面貌。那么，3G時(shí)代的到來對(duì)現(xiàn)代新聞傳播活動(dòng)又會(huì)有怎樣的影響呢?根據(jù)傳播學(xué)家拉斯韋爾的5W理論，我們對(duì)新聞傳播活動(dòng)中的5個(gè)要素——傳播者(who)、收受者(whom)、傳播內(nèi)容(what)、傳播渠道(which channel)以及傳播效果(what effect)進(jìn)行考察，并對(duì)其在3G影響下呈現(xiàn)的新變化作出粗線條的描述。

一、傳播者與收受者的界限逐漸模糊，傳受關(guān)系走向一體化

進(jìn)入3C時(shí)代后，傳統(tǒng)的傳播觀念被顛覆，傳受關(guān)系面臨著新的調(diào)整。3G技術(shù)運(yùn)用到手機(jī)，使得人人都有機(jī)會(huì)成為傳播者，這一方面讓新聞傳播越來越個(gè)性化，因?yàn)椤笆鼙姟弊鳛椤罢R劃一的大眾”的時(shí)代已經(jīng)過去，目前傳者所面臨的則是需求個(gè)性化的受者；另一方面，讓手機(jī)用戶參與到媒體互動(dòng)中來，讓受眾借助手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)信息的傳播，由此，傳統(tǒng)傳播模式中傳受雙方固定的角色區(qū)分被3G技術(shù)打破。比如。在突發(fā)事件的新聞現(xiàn)場(chǎng)，在職業(yè)記者到達(dá)之前，目擊者完全可以用手機(jī)拍攝現(xiàn)場(chǎng)，然后通過網(wǎng)絡(luò)上傳發(fā)布。

因此，3G時(shí)代的新聞傳播理念可以概括為：傳者和受者在新聞傳播活動(dòng)中的關(guān)系是平等的，傳者和受者的界限逐漸模糊，兩者正走向雙重化、一體化。正如一些學(xué)者預(yù)測(cè)的那樣：“新聞成為所有參與者共同的作品、共同的產(chǎn)物，可以說，一種新的角色即產(chǎn)消者(prosumers)在新聞活動(dòng)中已經(jīng)出現(xiàn)?！?/p>

但是也應(yīng)看到。在真實(shí)的傳播環(huán)境中，由普通民眾收集的草根新聞畢竟不是新聞的主流，組織化、專業(yè)化的采編人員仍是采寫大軍的主體。當(dāng)然，普通人制作新聞從沒有機(jī)會(huì)到擁有機(jī)會(huì)，已經(jīng)是傳播的開放與進(jìn)步了，同時(shí)，這既是對(duì)傳播資源和權(quán)利的一種普及。也是提高傳播效果的需要。

同時(shí)，受眾的話語權(quán)在傳播中得到加強(qiáng)，這得益于3G為傳播中反饋環(huán)節(jié)的暢通、多元和便捷的技術(shù)支持。傳者更加重視受者所反饋的信息與要求，傳者理解受者的感受，受者支持傳者的表達(dá)，傳受雙方在逐漸成為朋友和伙伴，共同參與并完成對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)和解釋。

二、傳播內(nèi)容的平民化、娛樂化增強(qiáng)，方式上以圖像傳播為主

內(nèi)容為王是這個(gè)時(shí)代傳媒的主題詞，3G技術(shù)的普及運(yùn)用，讓傳播變得更有效率，其與流媒體業(yè)務(wù)的開展，也更促進(jìn)了視頻、音頻與圖像等多媒體符號(hào)形式的傳播。具體說，3G對(duì)傳播內(nèi)容的最主要影響就是，平民化的成分凸顯增強(qiáng)，娛樂、服務(wù)消息的比例將不斷增加：與此適應(yīng)的文本載體，則以圖像化傳播為主導(dǎo)，文字報(bào)道居于次要地位。

手機(jī)報(bào)在近些年的興起，是借助3G技術(shù)來傳播信息的典型表現(xiàn)。但是，在日常生活中，更多的人樂于使用手機(jī)消遣生活，尤其是3G帶來的流媒體傳播革命，大大方便了手機(jī)用戶登錄手機(jī)網(wǎng)站、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看娛樂視頻。隨著草根化新聞傳播思想被接受，不管是何種媒體，都在不斷運(yùn)用平民與百姓意識(shí)進(jìn)行傳播，市民新聞、民生新聞、社區(qū)新聞、娛樂新聞將越來越受到青睞。

而在傳播的文本載體上，由于手機(jī)媒體屏幕小的天然限制，以及受眾快速閱讀習(xí)慣的客觀制約，文字化的符號(hào)形式將不再是以往傳統(tǒng)報(bào)刊傳播時(shí)的主流，取而代之的是圖片和視頻類圖像化符號(hào)形式。而這要?dú)w功于3G的二維碼技術(shù)。其便捷性在于，它省去了讀者在手機(jī)上輸入相關(guān)網(wǎng)址的麻煩，通過識(shí)別軟件自動(dòng)打開網(wǎng)頁下載或直接觀看關(guān)聯(lián)視頻。而關(guān)于圖像化符號(hào)傳播的趨勢(shì)，中國人民大學(xué)的楊鋼元教授曾這樣說過：“它是真正而徹底的眼和耳的延伸。是真正突破時(shí)空限制的‘耳聞目睹。突破符號(hào)性，正是活動(dòng)聲像超越于任何傳播媒介的革命性價(jià)值所在?！?/p>

三、媒介融合大勢(shì)所趨，未來將聚焦于手機(jī)實(shí)現(xiàn)真正的融合

在3G時(shí)代，作為通信工具的手機(jī)集“萬千寵愛于一身”，在技術(shù)的支撐和應(yīng)用下增添了許多新的功能(上文有提及)，成為新聞傳播活動(dòng)中新興而重要的媒體。但手機(jī)媒體又并非僅代表了一種傳播渠道，更是成為報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介融合聚焦的載體。

手機(jī)媒體被稱作是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)后的“第五媒體”，作為以手機(jī)為視聽終端、以手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體。它有著“分眾傳播、個(gè)人訂制、隨身攜帶、互動(dòng)便捷”的優(yōu)勢(shì)，因而，被人們看好成為媒介融合最終聚焦實(shí)現(xiàn)的媒體。

而媒介融合實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵還要依靠不斷進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)，三網(wǎng)合一將有力地促成媒介融合。所謂“三網(wǎng)合一”，是指現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。而3C-的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，恰恰為構(gòu)筑三網(wǎng)合一提供了條件。三網(wǎng)合一加上其他的通信技術(shù)，如寬帶無線傳輸技術(shù)、高性能芯片、存儲(chǔ)與搜索引擎技術(shù)、新能源新材料開發(fā)、操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件更新等，將會(huì)為受眾提供更加豐富多元的信息產(chǎn)品和更加人性化的服務(wù)。

3G技術(shù)與媒介融合密不可分，在三網(wǎng)合一的大平臺(tái)之上，自然會(huì)造就更多新的媒介形態(tài)，如手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、IPTV、車載廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。其實(shí)，這些都已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，并以其交叉多元性、娛樂體驗(yàn)性、整合互動(dòng)性，推動(dòng)著媒介化社會(huì)的塑造。

四、傳播效果不盡如人意，在變革中逐漸走向優(yōu)化

任何的傳播活動(dòng)都需要追求效果，這在3G時(shí)代也不例外。“完整的新聞傳播過程就是在傳播者追求傳播效果、收受者追求新聞滿足的互動(dòng)中進(jìn)行的?！备鶕?jù)使用與滿足理論，我們可知，在這個(gè)快節(jié)奏、高科技、物質(zhì)化飛速前進(jìn)的時(shí)代，受眾希望盡快獲得自己最需要的欲知和未知的新聞，受眾的口味與興趣更加多樣和不同，這就造就了傳播的“分眾化”與“窄播化”，把傳播效果的精準(zhǔn)、優(yōu)化擺在了更顯著的位置上。

3G的變革源自技術(shù)的變革，因?yàn)槭謾C(jī)的實(shí)時(shí)拍攝視頻功能，可以盡可能真實(shí)記錄完整的新聞現(xiàn)場(chǎng)，向著發(fā)現(xiàn)真相努力；因?yàn)闊o線上網(wǎng)技術(shù)，我們可以在第一時(shí)間發(fā)布最新信息。向著快速及時(shí)努力……3G在很大程度上促進(jìn)了傳播的高效率與真實(shí)性。

但是，在現(xiàn)實(shí)生活中我們也看到，傳播致效的原則追求往往會(huì)受挫。3G時(shí)代，草根新聞已然興起，但也帶來了一些問題。主要有：一是真?zhèn)坞y辨、魚龍混雜；二是因?yàn)槿狈I(yè)素養(yǎng)而造成采訪不全面，看問題角度偏頗；三是夾雜個(gè)人觀點(diǎn)，新聞報(bào)道不客觀；四是采訪設(shè)備不專業(yè)，傳播手段不先進(jìn)。而這些無疑會(huì)影響到傳播的最終效果，因而成為媒體發(fā)展中必須重視的問題。

人類媒體的發(fā)展史本質(zhì)上是技術(shù)的發(fā)展史，每一次技術(shù)進(jìn)步，對(duì)新聞傳媒的發(fā)展都帶來了巨大影響。對(duì)未來新聞傳媒的展望，我們不容質(zhì)疑，科學(xué)技術(shù)是傳媒變革的最關(guān)鍵因素。當(dāng)然，傳媒自身隊(duì)伍的建設(shè)也更需要全媒體型的記者編輯，全媒體并不意味著攝影、文字、攝像能力統(tǒng)統(tǒng)具備。“一肩擔(dān)盡所有活”，而是要求我們“形成一種全媒體的思維方式，在面對(duì)一個(gè)新聞?lì)}材時(shí)能很快地作出判斷和選擇。規(guī)劃出用多種媒體手段進(jìn)行報(bào)道的方案，并且迅速找到自己的位置”。

同時(shí)，未來的新聞傳媒也會(huì)更加重視傳播效果，為實(shí)現(xiàn)真實(shí)自由、全面及時(shí)而做出最大努力；會(huì)更加重視傾聽受眾的聲音，盡可能滿足受眾的各種需求。媒介是人的延伸，3G讓手機(jī)融合了多種傳播手段，也全方位地帶給受眾以綜合的感官體驗(yàn)。就像默多克所說的那樣，“新一代媒體消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的要求是：何時(shí)提供、怎樣提供，以及所提供的內(nèi)容究竟有多大吸引力”?？梢灶A(yù)見，隨著3G時(shí)代的到來，新聞傳播活動(dòng)將朝著更開放、更多元、更豐富的方向發(fā)展演進(jìn)。

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編校：楊彩霞