李　鋼　于國(guó)輝

加拿大《多倫多星報(bào)》日前發(fā)表文章說：“奧運(yùn)會(huì)已過去一年多，沉浸于奧運(yùn)會(huì)榮光之中的北京，如今正馬不停蹄地準(zhǔn)備一場(chǎng)與炫目的2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式不相上下的盛會(huì)?！蔽恼逻€說“這將是世界迄今所見最大的生日派對(duì)?！庇《取睹咳招侣勁c分析報(bào)》也報(bào)道稱，中國(guó)今年慶祝建國(guó)60周年將是一個(gè)重要的節(jié)日，因?yàn)樗鼧?biāo)志中國(guó)完成了整整60年的運(yùn)行周期，象征著一個(gè)古老文明獲得重生。從外媒如此之高的評(píng)價(jià)來看，國(guó)慶60周年的盛典毫無疑問極強(qiáng)地吸引了全世界的眼球。中國(guó)以及獨(dú)特的“中國(guó)模式”將繼續(xù)被置于燈光璀璨的舞臺(tái)正中央，為各國(guó)政要、學(xué)者和媒體所關(guān)注和探討。

相比外媒，作為中國(guó)國(guó)民的我們，此刻自然會(huì)有更多的期待與感慨。中國(guó)改革開放至今已經(jīng)走過了30多年的歷程，人們關(guān)注的不再僅僅是這期間幾次國(guó)慶時(shí)宏偉盛大的閱兵和天安門前“鮮花的海洋”，更為關(guān)心的是中國(guó)人應(yīng)當(dāng)以怎樣的方式度過和紀(jì)念這個(gè)普天同慶的日子。撫今追昔，我們通過共和國(guó)在進(jìn)入新世紀(jì)后的第一次大規(guī)模國(guó)慶與10年前、25年前的國(guó)慶作一個(gè)對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)中華民族在改革開放30多年間的巨大變化和飛躍，不難感知到這個(gè)民族的成熟，更不難體會(huì)到她在世界人眼中形象和地位的提升。

網(wǎng)絡(luò)十年大跨越

在一些人耐著性子安靜地等待著國(guó)慶當(dāng)天電視現(xiàn)場(chǎng)直播慶典盛況的時(shí)候，已有一些人提早專門到圖書館和報(bào)刊資料閱覽室里查找相關(guān)信息。但更多的人則選擇當(dāng)下最便捷高效的查找和表達(dá)方式，因?yàn)槲覀冇辛穗娔X，有了網(wǎng)絡(luò)，有了百度……在搜索框里鍵入“60周年慶典”并確定后，我們?cè)谒查g內(nèi)查找到約734000篇相關(guān)文章，用時(shí)僅0.002秒，其中在第一頁(yè)就有這樣的標(biāo)題“國(guó)慶60周年慶?；顒?dòng)安排對(duì)外公布”。

十年前的1999年，稱雄當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)世界的霸主，號(hào)稱網(wǎng)絡(luò)搜索之王的Google才剛剛誕生，甚至不為一向走在科技前沿的美國(guó)民眾所知。而后來創(chuàng)建百度公司的李彥宏當(dāng)時(shí)尚在國(guó)外，沒有人預(yù)料到這位研究搜索引擎技術(shù)的年輕人會(huì)在幾年后登上百富榜IT界的第一位；那時(shí)候，人們要查找國(guó)慶50周年慶典的信息，只能按照事先知道的網(wǎng)址從地址欄中敲入，或者求助于那個(gè)盛極一時(shí)的導(dǎo)航網(wǎng)站“hap：／／www.hao123.com”。當(dāng)然，更多的人沒有見過電腦，更不用說去網(wǎng)上查找信息了。

可是，即使那時(shí)用過電腦又知道上網(wǎng)的人中，又有多少人會(huì)真的通過網(wǎng)絡(luò)來了解國(guó)慶50周年慶典盛況呢?下面這組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或許可以讓我們了解當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)中國(guó)：截至1999年6月30日，我國(guó)上網(wǎng)用戶人數(shù)400萬，WWW站點(diǎn)數(shù)約9906個(gè)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)146萬臺(tái)。極其有限的站點(diǎn)數(shù)量和上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量限制了用戶通過網(wǎng)絡(luò)訪問國(guó)慶相關(guān)內(nèi)容的欲求。在那個(gè)Webl，O的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)又能有多少為人稱道的優(yōu)點(diǎn)來吸引用戶呢?簡(jiǎn)單的圖片文字、不流暢的音頻視頻、單向而缺少交互的信息發(fā)布……試問哪一樣可以與傳統(tǒng)媒體，比如電視廣播來競(jìng)爭(zhēng)呢?于是，在1999年國(guó)慶50周年時(shí)，慶典盛況的傳播實(shí)際上主要還是依靠傳統(tǒng)媒體來完成的。雖然出現(xiàn)了“輝煌五十年”(新華社)、“觸摸50年”(中國(guó)青年報(bào))等少數(shù)專題網(wǎng)站，但由于個(gè)人電腦價(jià)格昂貴、上網(wǎng)人數(shù)較少和信息技術(shù)落后等問題，國(guó)慶的網(wǎng)絡(luò)宣傳效果在覆蓋面和影響力上都很有限。

1999年的50周年慶典主要借助傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體，給我們每個(gè)人留下了難以忘懷的深刻印象，尤其是那場(chǎng)有“世紀(jì)大閱兵”之稱的“閱兵式”?？峙聼o論誰都不會(huì)忘記十年前我們一家人是怎樣地端坐在電視機(jī)前，或熱血沸騰、或感慨萬千地觀看一隊(duì)隊(duì)“列兵方陣”從眼前走過，傾聽震耳欲聾的聲音——“為人民服務(wù)”。

2009年的60周年國(guó)慶，傳統(tǒng)媒體雖然同樣給予我們一種特別的舉國(guó)歡慶的感覺和氣氛。但是它已不再是單一的，大眾有了更多的選擇。十年來信息技術(shù)的發(fā)展太快了，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體給人們帶來了全新的國(guó)慶盛宴。十年間網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)由小變大，由弱漸強(qiáng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.38億，在數(shù)量上已經(jīng)成為世界第一。網(wǎng)絡(luò)的新應(yīng)用與日俱增，3G、Web2.0、搜索、寬帶、在線電視、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客等已經(jīng)走入了普通民眾的生活。毫無疑問，在國(guó)慶60年之際，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為與以往歷次大規(guī)模國(guó)慶慶典傳播最大的不同。

專題星羅棋布花團(tuán)錦簇

最近一段時(shí)間，為了慶祝共和國(guó)60生日慶典，各大新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛設(shè)立專題網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)上喜迎國(guó)慶，花團(tuán)錦簇，景象熱鬧非凡?，F(xiàn)在已經(jīng)有許許多多政府網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站推出了國(guó)慶專題版塊，比如人民網(wǎng)的“我愛你，中國(guó)”；搜狐網(wǎng)的“追尋現(xiàn)代中國(guó)”；鳳凰網(wǎng)的“1949～2009人間正道”；新浪網(wǎng)的“慶祝新中國(guó)60周年特別報(bào)道”等。

那么，今年的網(wǎng)上看國(guó)慶相比傳統(tǒng)媒體的電視、廣播、報(bào)紙等的慶典傳播有哪些新的特點(diǎn)呢?它為我們帶來了哪些新的體驗(yàn)?zāi)?

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索技術(shù)和海量信息使我們可以在短時(shí)間內(nèi)搜索到并專注于我們感興趣的國(guó)慶內(nèi)容，感受個(gè)性化的服務(wù)，在潛移默化中提升國(guó)民愛國(guó)意識(shí)和主體意識(shí)。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等都是采用單向性的發(fā)布手段，新聞和信息的生產(chǎn)方，包括電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、雜志社等主宰著慶典傳播的內(nèi)容、載體(包括頻段、線路、期刊號(hào)等)和時(shí)間安排，通常情況下只保證為大多數(shù)人服務(wù)，而忽略了有特殊需求的少數(shù)人。面對(duì)滿眼各個(gè)電視臺(tái)的閱兵直播，我們?cè)撊绾无k呢?以Google、百度為代表的搜索引擎給了我們新的選擇。這就是網(wǎng)絡(luò)媒體，為我們每個(gè)人提供個(gè)性化的服務(wù)而非強(qiáng)制地?zé)o差別推送，在這里，我們會(huì)感覺到自己作為主人受到重視。

其次，網(wǎng)絡(luò)上的社區(qū)、論壇、即時(shí)通信工具等提供了國(guó)慶的互動(dòng)平臺(tái)，大家可以平等地各抒己見。充分享受自由言論的權(quán)利。傳統(tǒng)媒體雖然鼓勵(lì)受眾發(fā)表個(gè)人意見，但是參與討論的人數(shù)往往受限于特定的地域空間，交流方式等客觀因素。比如，在上個(gè)世紀(jì)通過電視觀看國(guó)慶閱兵式的觀眾里，他們的即時(shí)表達(dá)往往局限于該房間內(nèi)的特定人群，即使是通過電話在同一時(shí)刻也只能與單個(gè)或少數(shù)人討論。而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等的出現(xiàn)改變了這一切，正如在奧運(yùn)期間各大網(wǎng)站所做的一樣，觀眾可以邊觀看節(jié)目邊參與評(píng)論。60周年國(guó)慶期間的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和各大論壇已經(jīng)成為眾多網(wǎng)友表達(dá)愛國(guó)情感、分享美好生活的和諧樂園。并且，由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性，現(xiàn)實(shí)中的身份等級(jí)不再起作用，每個(gè)人都以平等地身份發(fā)表相對(duì)獨(dú)立的意見。

第三，隨著數(shù)碼影像設(shè)備的進(jìn)步和寬帶的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人播客以及優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻網(wǎng)站打破了電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)慶典視頻資源的壟斷，給人們提供了不同的選擇，滿足了

隨時(shí)回味慶典影像的需求。眾所周知，視頻是最有感染力也最有效的傳播媒介，尤其是國(guó)慶節(jié)這樣以閱兵分列式為主要內(nèi)容的慶典，視頻更是呈獻(xiàn)給廣大國(guó)民國(guó)慶盛況的最佳方式。但是，肯定有不少人因?yàn)槌霾?、工作等錯(cuò)過新世紀(jì)的第一場(chǎng)大規(guī)模國(guó)慶慶典，或者是有觀眾心有不甘，想重溫一遍，甚至有人想從不同的角度和方位觀看某一細(xì)節(jié)。要滿足這些要求，如果是在上個(gè)世紀(jì)的1999年，人們只能寄希望于電視臺(tái)的重播，或者焦急地等待電視節(jié)目出版發(fā)行后去購(gòu)買VCD光盤，最終仍然可能充滿遺憾。但現(xiàn)在隨著帶寬的提高，以及優(yōu)酷、土豆等在線視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，網(wǎng)民只需在慶典的當(dāng)時(shí)或稍后輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以在任一時(shí)刻、任一終端觀看不用角度錄制的不同層面的內(nèi)容，并且還實(shí)現(xiàn)了快速拖放和電視一般的流暢畫面。電視已經(jīng)不再是網(wǎng)民唯一的選擇。

再有，博客和播客的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的“傳播者”與“受眾”的界限，每一個(gè)人都可以成為國(guó)慶“新聞”的發(fā)布者，產(chǎn)生了一個(gè)水平和思路彼此迥異的“草根記者”。以往宣傳國(guó)慶、傳播分列式影像屬于專業(yè)的采編記者和攝影師的工作，其他人是很少有機(jī)會(huì)參與新聞內(nèi)容編排的。但現(xiàn)在不一樣了。任何人都可以寫博客，作播客，無需參加職位培訓(xùn)，也無需經(jīng)過媒體的內(nèi)容審核。60周年國(guó)慶期間，網(wǎng)絡(luò)上的有些個(gè)人博客和播客甚至比一些新聞網(wǎng)站更豐富更精彩，因?yàn)檫@里具有不受約束的個(gè)人化的寫作風(fēng)格、特立獨(dú)行的觀點(diǎn)，背景迥異的思維方式……互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)分不出誰是作者誰是讀者了，大家在歡慶和傳播國(guó)慶盛典時(shí)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的平等和角色互換。這也許是此番國(guó)慶紀(jì)念活動(dòng)烘托出來的更值得思考也更有意義的事情了!

網(wǎng)絡(luò)與共和國(guó)同行

1999年1月22日，由中國(guó)電信和國(guó)家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)信息中心牽頭、聯(lián)合四十多家部委(辦、局)信息主管部門在京共同舉辦“政府上網(wǎng)工程啟動(dòng)大會(huì)”，倡議發(fā)起了“政府上網(wǎng)工程”，政府上網(wǎng)工程主站點(diǎn)www.gov.cn開通試運(yùn)行。如今，十年過去了，中華人民共和國(guó)中央人民政府門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的電子政務(wù)網(wǎng)站，作為政府與社會(huì)溝通的窗口和渠道發(fā)揮了巨大作用。在60周年國(guó)慶之際，我們有必要思考一下網(wǎng)絡(luò)與共和國(guó)未來社會(huì)發(fā)展中的意義和影響。

首先，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起改變了整個(gè)世界的信息傳播方式，打破了地域和疆界，使整個(gè)世界變成了地球村。從互聯(lián)網(wǎng)開始不被許多人看好，到躋身主流媒體，這個(gè)過程就像一臺(tái)情節(jié)曲折、高潮迭起、扣人心弦的大戲，很耐人尋味。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于“讓世界了解中國(guó)、讓中國(guó)走向世界”的進(jìn)程有著無可替代的突出貢獻(xiàn)。它的便利迅速、無國(guó)界的特點(diǎn)以及多元化的聲音是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

其次，互聯(lián)網(wǎng)塑造了共和國(guó)嶄新的朝氣蓬勃的一代年輕人，并將進(jìn)一步推動(dòng)他們走向成熟。在2008年的拉薩“3·14”事件、汶川地震、奧運(yùn)會(huì)等幾件大事中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了不可替代的重要作用。它讓人們感受到互聯(lián)網(wǎng)的威力。當(dāng)國(guó)外媒體和網(wǎng)站對(duì)我們有諸多片面的微詞時(shí)，我們的網(wǎng)民，網(wǎng)上的年輕人，尤其是80后、90后在網(wǎng)上理直氣壯，有禮有節(jié)地抗議、駁斥，通過互聯(lián)網(wǎng)極大地放大了中國(guó)人的感情和呼聲，讓世界看到了中國(guó)新生代的力量。這些年輕人平時(shí)似乎很另類，但到了關(guān)鍵時(shí)刻，展現(xiàn)出了異常高昂的愛國(guó)情懷。他們是共和國(guó)的驕傲!年輕網(wǎng)民是國(guó)家的未來，讓他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)律與共和國(guó)同呼吸共命運(yùn)，是進(jìn)入60華誕以后的共和國(guó)面臨的嶄新課題。

第三，互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)是“自下而上”多于“自上而下”。在近幾年的幾件重大事件和今天的國(guó)慶紀(jì)念活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)威力和魅力的真正體現(xiàn)，就在于其“自下而上”的特點(diǎn)。年輕人、網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)愛國(guó)熱情，形成的合力，在國(guó)際社會(huì)面前所達(dá)到的效果，是傳統(tǒng)的“自上而下”的官方行為所不具有的，這就是互聯(lián)網(wǎng)的力量所在。

互聯(lián)網(wǎng)把草根階層的意愿反映出來了。他們是國(guó)民中數(shù)量最多、作為最大社會(huì)根基的力量。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，草根階層的聲音，弱勢(shì)群體的意見，正在發(fā)出這個(gè)時(shí)代的最強(qiáng)音?，F(xiàn)在的世界講究的是Multi-stakeholder(多方利益相關(guān)者)，這已經(jīng)是整個(gè)世界的主流規(guī)則和共識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)平等共享的特性與這種潮流不謀而合。

第四，“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”。溫家寶總理近兩年反復(fù)引用的這句話，意味深長(zhǎng)。近年來隨著社會(huì)體制改革的深入和網(wǎng)絡(luò)民意的發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)政治景觀正悄然改寫，正如美國(guó)《僑報(bào)》在今年年初發(fā)表的社論中所說，“中國(guó)網(wǎng)民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)正獲得越來越多的尊重，網(wǎng)絡(luò)民主儼然成為中國(guó)政治文明和社會(huì)進(jìn)步的新鮮符號(hào)。”無論是國(guó)家主席胡錦濤去年6月與網(wǎng)民在線交流，還是“什錦八寶飯”的流行，網(wǎng)絡(luò)越來越成為民眾與政府間互動(dòng)交流最有效的新平臺(tái)。

隨著中國(guó)社會(huì)改革的逐步推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將中國(guó)的真實(shí)情況傳向了全世界，提供了多元化的信息來源，極大的提升了中國(guó)的軟實(shí)力。關(guān)于“中國(guó)模式”“北京共識(shí)”的議論頻頻見諸各種媒體，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上得到廣泛傳播，并被越來越多的國(guó)家所認(rèn)同，這在國(guó)慶60周年之際全世界高度的關(guān)注和報(bào)道中得到充分展現(xiàn)。將來，中國(guó)倡導(dǎo)的社會(huì)價(jià)值觀、社會(huì)發(fā)展模式，會(huì)進(jìn)一步在世界公眾中產(chǎn)生共鳴和影響力。