姚秋芳　趙志敏

【摘 要】縣級(jí)電視臺(tái)是最基層的媒體,發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)才能有更大的舞臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)電視臺(tái) 大文章

縣級(jí)電視臺(tái)作為國(guó)家最基層的電視媒體,由于受地域空間和地方財(cái)力等諸多因素的制約,在開辦節(jié)目的數(shù)量和提升節(jié)目的質(zhì)量方面承受著較大的壓力。永濟(jì)電視臺(tái)從實(shí)際出發(fā),以本臺(tái)涉農(nóng)欄目《聚焦三農(nóng)》為突破口,科學(xué)實(shí)踐,大膽創(chuàng)新,收獲了一系列成功經(jīng)驗(yàn),打“特色牌”,唱“拿手戲”,下活了全臺(tái)一盤棋,帶動(dòng)了全臺(tái)其他五個(gè)欄目的不斷創(chuàng)新,全臺(tái)在全國(guó)及省市獲獎(jiǎng)的捷報(bào)頻頻傳來。

一、準(zhǔn)確定位、不斷創(chuàng)新形式

縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)的大部分觀眾是農(nóng)民,欄目的設(shè)置、節(jié)目的內(nèi)容和包裝等應(yīng)貼近農(nóng)民生活、滿足農(nóng)民需求,與農(nóng)民群眾互動(dòng)而生共鳴,進(jìn)而提升親和力。因此,準(zhǔn)確定位,不斷創(chuàng)新形式,充分發(fā)揮最基層媒體服務(wù)“三農(nóng)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),就成為縣級(jí)電視臺(tái)的創(chuàng)新重點(diǎn)。

《聚焦三農(nóng)》欄目創(chuàng)辦于2004年。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的蓬勃發(fā)展,機(jī)械的主持人、單調(diào)的圖像、說教式的解說詞等陳舊的演播形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)觀眾的收視需求。鑒于此,次年,我們自加壓力,深入農(nóng)村一線,走訪觀眾,傾聽呼聲,提出了創(chuàng)新節(jié)目制作播出形式、強(qiáng)化節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感的要求。要求節(jié)目主持人走出演播室,親臨現(xiàn)場(chǎng)感受農(nóng)村的新變化,與農(nóng)民朋友直接對(duì)話,讓他們真實(shí)表達(dá)自己的情感,這樣既反映了他們的呼聲,又拉近了媒體與農(nóng)民朋友的距離,避免了說教式,增強(qiáng)了真實(shí)感。

二、精心策劃、凸顯地方風(fēng)格

遵照“面對(duì)面溝通,心與心交流”的節(jié)目理念,欄目組對(duì)節(jié)目風(fēng)格、舞美設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)置、定位包裝、主持人提問等各方面都提出了嚴(yán)格的要求。充分的前期策劃是確保每一期節(jié)目成功的根本。《聚焦三農(nóng)》節(jié)目在每年新春伊始就對(duì)全年的節(jié)目定位、方向、內(nèi)容、形式進(jìn)行周密策劃。節(jié)目選題做到了系列化,節(jié)目?jī)?nèi)容做到了故事化。工作中充分尊重編導(dǎo)意見,最大限度地滿足編導(dǎo)的創(chuàng)作意圖,要求每期節(jié)目都提前制定策劃文案,每月初編導(dǎo)將本月選題上報(bào)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審批。節(jié)目拍攝之前,欄目組都要通過編導(dǎo)策劃會(huì),聽取節(jié)目編導(dǎo)的意見;通過攝像導(dǎo)播協(xié)調(diào)會(huì),做到密切協(xié)作,配合到位;通過編導(dǎo)主持人與嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾溝通協(xié)調(diào)會(huì),達(dá)到駕馭節(jié)目的目的,從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目策劃、拍攝、制作的完善性。同時(shí),每月底按照節(jié)目考核方案、觀眾的反饋意見、收視調(diào)查分析,由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和中心分管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)每期節(jié)目進(jìn)行量化打分,依據(jù)打分情況進(jìn)行考核獎(jiǎng)懲,從而調(diào)動(dòng)了所有員工的工作積極性,節(jié)目創(chuàng)新工作凸顯出了濃厚的地方風(fēng)格。

三、靈活表現(xiàn)、突出個(gè)性特色

縣級(jí)臺(tái)要辦好節(jié)目,就要在特色上下功夫。有特色才有個(gè)性,有個(gè)性才有生命?！毒劢谷r(nóng)》欄目組對(duì)特色的總體要求是:說農(nóng)民的話,講農(nóng)民的事,少些陽春白雪,多些鄉(xiāng)村俗語,杜絕大、空、淺、散、濫,真正做到“圍著農(nóng)民轉(zhuǎn),辦給農(nóng)民看”。

1.創(chuàng)新活動(dòng)方式,增強(qiáng)趣味性。30分鐘的訪談節(jié)目在錄制現(xiàn)場(chǎng)往往要長(zhǎng)達(dá)1—2個(gè)小時(shí),容易引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的疲勞,因而失去參與興趣.欄目組采取談與做、教與樂、上下互動(dòng)、相互配合等方式,增加了節(jié)目的趣味性。如《聚焦三農(nóng)》第一期節(jié)目《田營(yíng)粉條》,講述的是田營(yíng)村百年產(chǎn)業(yè)——粉條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展故事。故事以一位70多歲的田營(yíng)村民用傳統(tǒng)手工藝做粉條開場(chǎng),吸引了觀眾的眼球;村民們自編自演的快板、小品、舞蹈、戲曲等文藝形式都在這個(gè)節(jié)目中時(shí)有閃現(xiàn)。這些環(huán)節(jié)的增設(shè),有效地調(diào)動(dòng)了節(jié)目氣氛,增強(qiáng)了影響力。

2.巧設(shè)故事情節(jié),增強(qiáng)懸念性。加入故事情節(jié)會(huì)吸引觀眾,講村民身邊的故事更會(huì)引起大多數(shù)農(nóng)民的興趣。每期節(jié)目嘉賓都有他們精彩的人生故事,用小片段濃縮故事,用小畫面再現(xiàn)故事情節(jié),用多環(huán)節(jié)提示設(shè)置故事懸念,都是我們的基本創(chuàng)作手法。如《養(yǎng)豬狀元—魏曉芳》,講述一位養(yǎng)豬大戶十多年鉆研養(yǎng)豬技術(shù),分析市場(chǎng)行情,事業(yè)不斷發(fā)展壯大的故事。其中他總結(jié)出的一幅“致富寶圖”就是他的成功秘訣。欄目組在制作節(jié)目時(shí)巧妙地烘托了這張“寶圖”。節(jié)目播出后,收到了很好的效果,上門問“寶”者絡(luò)繹不絕。像這樣環(huán)環(huán)相扣、節(jié)奏緊湊、有情節(jié)、有故事、有懸念的節(jié)目頻頻亮相,使節(jié)目平添了許多故事性和可視性。

3.增加表演成分,突出知識(shí)性。農(nóng)業(yè)節(jié)目最大的特點(diǎn)是讓農(nóng)民觀眾從中得到知識(shí),這也決定了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目必須具有的知識(shí)性、服務(wù)性的特點(diǎn)。寓知識(shí)性服務(wù)性于娛樂性和趣味性之中,是滿足廣大農(nóng)村電視節(jié)目觀眾的根本需求。比如《洗馬選瓜王》,節(jié)目通過虞鄉(xiāng)鎮(zhèn)洗馬村五位參賽選手現(xiàn)場(chǎng)講述種瓜訣竅和表演選瓜絕活,讓農(nóng)民朋友在觀看表演中學(xué)習(xí)知識(shí),在言傳身教中掌握技術(shù)。

4.靈活包裝節(jié)目,增強(qiáng)觀賞性。為了激發(fā)觀眾的收視興趣,欄目組還將一些與故事主人公相近的影視資料運(yùn)用到節(jié)目中,取得了幽默、生動(dòng)的效果。比如《對(duì)話農(nóng)民作家》節(jié)目,講述的是一位70多歲的農(nóng)村老大娘,以小學(xué)三年級(jí)的文化程度寫出了一本在全國(guó)獲獎(jiǎng)的書——《女人這輩子》一事。節(jié)目在制作時(shí)有意識(shí)地穿插宋丹丹的小品《昨天今天和明天》、《小崔說事》等內(nèi)容,相同的故事情節(jié)極大地引發(fā)了觀眾的收視興趣,為節(jié)目增輝添彩,讓觀眾笑語連連。

四、與時(shí)俱進(jìn)、彰顯科學(xué)發(fā)展

《聚焦三農(nóng)》已先后播出了30多期,節(jié)目創(chuàng)作日趨成熟,品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn),收視率排名不斷前移,廣告收益日趨攀升,已形成了以節(jié)目養(yǎng)節(jié)目的良性循環(huán)。節(jié)目播出過程中,許多觀眾都以打電話、發(fā)短信的方式對(duì)欄目組給予了高度關(guān)注。參與節(jié)目創(chuàng)作的記者興奮地說“觀眾的收視熱情從沒有這樣高漲,經(jīng)常在節(jié)目播出當(dāng)晚就能收到反饋信息?！蓖瑫r(shí),也培養(yǎng)了一批有實(shí)力的節(jié)目編導(dǎo)和主持人,鍛煉出了一支合格的現(xiàn)場(chǎng)錄制隊(duì)伍,提升了全臺(tái)的實(shí)力,以大手筆做出了一個(gè)縣級(jí)臺(tái)的“大文章”。2008年、2009年在運(yùn)城市舉辦的第七屆、第八屆好欄目大賽中,永濟(jì)電視臺(tái)的《聚焦三農(nóng)》受到了評(píng)委及同行的一致好評(píng),連續(xù)兩屆獲得一等獎(jiǎng)第一名。2009年7月,《聚焦三農(nóng)》又榮獲了由山西廣播電視局、山西廣播電視協(xié)會(huì)頒發(fā)的縣級(jí)電視新聞優(yōu)秀欄目獎(jiǎng),在全省110多家縣級(jí)臺(tái)脫穎而出。

作為一檔電視欄目,《聚焦三農(nóng)》承擔(dān)著傳達(dá)大政方針的任務(wù),在唱響時(shí)代主旋律,做好服務(wù)三農(nóng)工作的同時(shí),又為電視臺(tái)創(chuàng)造了良好的收視率,在觀眾中樹立了良好的形象,為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極地貢獻(xiàn)。