白　璐

摘 要:自2007年12月起,財政部、商務(wù)部在山東、河南和四川三省,選擇冰箱(冷柜)、彩電和手機三類產(chǎn)品開展“家電下鄉(xiāng)”試點工作,國家對購買試點家電產(chǎn)品的農(nóng)民給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金直接補貼,家電下鄉(xiāng)正式啟動了。這一政策必將激活農(nóng)民購買能力,加快農(nóng)村消費市場升級,消化家電企業(yè)過剩產(chǎn)能,實現(xiàn)從拉動外需向擴展內(nèi)需的轉(zhuǎn)變。政策執(zhí)行過程中,不免暴露出一些問題和困難,但通過一定時間完善和調(diào)整后,這項由國家財政資金支持的重點支農(nóng)惠農(nóng)政策,將會逐步趨于成熟,對我國產(chǎn)生深遠的影響。

關(guān)鍵詞:“家電下鄉(xiāng)”;政策;效果

中圖分類號:F323.89文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1672-3198(2009)16-0049-02

1 “家電下鄉(xiāng)”政策的簡要概況

為了擴大內(nèi)需,打開農(nóng)村市場,鼓勵農(nóng)民消費,促進社會主義新農(nóng)村建設(shè),以提高農(nóng)民生活水平的指示精神,國家提出了以財政補貼促進“家電下鄉(xiāng)”的政策思路。財政部、商務(wù)部從2007年12月起,在農(nóng)村人口最多的山東、河南和四川三省,選擇冰箱(冷柜)、彩電和手機三類產(chǎn)品開展“家電下鄉(xiāng)”試點工作,國家對購買試點家電產(chǎn)品的農(nóng)民給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金補貼。在試點工作取得顯著成效的情況下,國家從2008年12月1日起將政策實施地區(qū)擴展到12個省市,并從2009年2月1日起推廣到全國,推動企業(yè)開拓農(nóng)村市場。同時把洗衣機、電腦、空調(diào)和汽車等產(chǎn)品列入“家電下鄉(xiāng)”政策補貼范圍,由各地根據(jù)需求從中選擇增加補貼品種。“家電下鄉(xiāng)”政策已在全國范圍內(nèi)全面鋪開,工作取得喜人的成績,被稱為“農(nóng)民得實惠、企業(yè)得市場、政府得民心”的好政策。

2 “家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的效果分析

(1)提高農(nóng)民生活水平,加速農(nóng)村現(xiàn)代化,促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

家電普及程度是現(xiàn)代化程度的重要表現(xiàn),中國現(xiàn)代化進程中遇到的最大癥結(jié),就是如何實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化。長期的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)以及由此形成的主要供給城市的工業(yè)生產(chǎn)體系,導(dǎo)致城鄉(xiāng)供需不對稱,中低檔耐用消費品在絕大多數(shù)城鎮(zhèn)居民家庭趨于飽和時,卻難以進入大多數(shù)農(nóng)村居民家庭。近幾年各項支農(nóng)惠農(nóng)政策的實施,農(nóng)民收入增長較快,農(nóng)民對購買家電的愿望也很強,市場潛力巨大。

(2)帶動國家經(jīng)濟增長,實現(xiàn)國家生產(chǎn)增長戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

家電產(chǎn)品是我國貿(mào)易順差的重要來源。近年來,我國家電產(chǎn)品在歐、美市場上受到不同程度的限制,貿(mào)易摩擦頻發(fā)。實施“家電下鄉(xiāng)”,直接提高農(nóng)民消費能力,把農(nóng)村潛在的巨大消費需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力,從根本上實現(xiàn)從拉動外需變?yōu)閿U展內(nèi)需,緩解順差過快增長,減少貿(mào)易摩擦,減小我國消費品對國際市場的過度依賴的市場風(fēng)險,為我國的強大生產(chǎn)力提供有力支撐,為國民經(jīng)濟提供持久拉動力,將對我國經(jīng)濟增長戰(zhàn)略由外向型到內(nèi)需外需協(xié)調(diào)發(fā)展的轉(zhuǎn)變具有重大影響。

(3)為家電行業(yè)打開農(nóng)村市場,建立起面向農(nóng)村市場的工業(yè)生產(chǎn)和流通體系。

目前我國農(nóng)村有8億多人口,2.1億多個家庭,農(nóng)村家庭占我國家庭總量的67.6%,是我國最大的消費群體,擴大農(nóng)村需求一直是擴大國內(nèi)需求的重點。我國家電產(chǎn)品的產(chǎn)能很大,農(nóng)村市場潛力巨大。家電市場競爭日益激烈、城市市場日趨飽和、國際市場挺進難度加大。通過“家電下鄉(xiāng)”,將出口退稅的13%的刺激轉(zhuǎn)給補貼農(nóng)民,鼓勵農(nóng)民消費,促進家電生產(chǎn)、流通和農(nóng)民需求的有機對接,拓寬銷售市場,能夠消化家電產(chǎn)品的過剩產(chǎn)能。中標(biāo)企業(yè)設(shè)計了適合農(nóng)村市場的產(chǎn)品,制定適當(dāng)?shù)膬r格,建立了廣泛的服務(wù)部和維修點,能夠第一時間為包括農(nóng)村消費者在內(nèi)的所有客戶提供快速、高效的服務(wù),引導(dǎo)家電企業(yè)形成以農(nóng)村市場為導(dǎo)向的工業(yè)生產(chǎn)和流通體系,使工業(yè)供給和農(nóng)民需求進行對接,從而形成良性互動,促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展,對未來家電企業(yè),行業(yè)及農(nóng)村市場的發(fā)展都具有極大的促進作用。

此外,政策的執(zhí)行有利于落實國家節(jié)能減排的方針戰(zhàn)略。按照中央提出建兩型社會,增強可持續(xù)發(fā)展能力的要求,“家電下鄉(xiāng)”在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中特別強調(diào)了節(jié)能,使“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品成為家電節(jié)能減排的先導(dǎo)和示范。其中,“家電下鄉(xiāng)”冰箱、冷柜、彩電比市場同類產(chǎn)品節(jié)電20%以上。以上幾點看來,“家電下鄉(xiāng)”政策的全面推廣具有重要的效果,對國家的發(fā)展具有深遠的意義。

3 政策執(zhí)行過程中的問題

(1)準(zhǔn)入機制有待健全。

“家電下鄉(xiāng)”的招標(biāo)門檻過高,要求投標(biāo)人必須是國內(nèi)注冊的生產(chǎn)企業(yè),具有規(guī)定的認(rèn)證證書,產(chǎn)品必須是國家免檢產(chǎn)品。結(jié)果可想而知,所有中標(biāo)的企業(yè)均為國內(nèi)知名品牌,產(chǎn)品質(zhì)量過硬的中小家電企業(yè)只能望門興嘆。長期以來由于知名品牌注重開拓城市市場,中小家電企業(yè)則避開競爭,在縣鄉(xiāng)級市場形成了一定的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模,但僅一項政策,市場突然就失去了。政府出錢補貼少數(shù)中標(biāo)企業(yè)的行為,可能會人為造成被補貼企業(yè)的壟斷地位。這些行政手段,不僅無助于企業(yè)之間的公平競爭,不利于農(nóng)村消費者的自主選擇,對中小企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。

(2)農(nóng)村特點使“家電下鄉(xiāng)”任重而道遠。

企業(yè)對農(nóng)村市場的開拓過程也是他們克服困難的過程。農(nóng)村市場需求的產(chǎn)品、銷售渠道、營銷策略都遠不同于城市市場,存在分散性和差異性,很多地區(qū)交通不便,營銷運輸極為困難,服務(wù)成本也會增加,物流配套更加麻煩。這是農(nóng)村市場開拓的難點和重點。而且,農(nóng)民對產(chǎn)品價格的浮動較為敏感,希望能買到既便宜又實用的產(chǎn)品。如何進行有效的渠道布局,使家電產(chǎn)品順暢地送到農(nóng)民家里,進行保障售后服務(wù),是“家電下鄉(xiāng)”中家電制造商、經(jīng)銷商面臨的挑戰(zhàn)。

(3)低端、滯銷產(chǎn)品渾水摸魚帶入農(nóng)村市場。

“家電下鄉(xiāng)”是農(nóng)民、企業(yè)、國家三方共贏,然而這是一個復(fù)雜的工程,任何層面、環(huán)節(jié)都可能出問題。部分廠家將農(nóng)村市場當(dāng)作清理庫存積壓,淘汰換代產(chǎn)品的好地方,甚至有些廠商將劣質(zhì)商品傾銷到農(nóng)村,售后服務(wù)更是遠遠不夠。要真正有序、積極推進“家電下鄉(xiāng)”,發(fā)展農(nóng)村家電消費市場,需要政府、部分行業(yè)協(xié)會的政策引導(dǎo),質(zhì)檢系統(tǒng)加大監(jiān)督和查處力度,也需要媒體輿論引導(dǎo),更需要家電廠商抱著誠信務(wù)實的態(tài)度去經(jīng)營,使產(chǎn)品有質(zhì)量、渠道和品牌上的保障,以及使農(nóng)民放心的售后服務(wù)。

(4)補貼資金的發(fā)放效率有待提高。

政策要求,農(nóng)村居民購買家電后,“家電下鄉(xiāng)”補貼資金在其提出申請的15個工作日內(nèi)將撥付到農(nóng)民賬戶,要切實做好補貼資金的監(jiān)督管理和發(fā)放工作,決不能以任何理由拒絕、延遲農(nóng)民購買家電的補貼申請。但是在實際執(zhí)行中,由于各個部門的銜接出現(xiàn)缺失,導(dǎo)致部分農(nóng)民朋友不能在規(guī)定的時間內(nèi)拿到補貼款。這就要求一方面,各地做好與銷售信息管理系統(tǒng)的銜接,另一方面,各地財政部門要對補貼資金實行專戶管理,嚴(yán)禁擠占和挪用,并跟銀行機構(gòu)做好發(fā)放的銜接工作,進一步提高補貼的發(fā)放效率。

“家電下鄉(xiāng)”政策在全國范圍內(nèi)全面推廣,雖然政策在實際執(zhí)行中也出現(xiàn)了一些問題,但通過一定時間完善和調(diào)整后,會逐步趨于成熟,將不斷擴大農(nóng)村消費,提高農(nóng)民生活水平,逐步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距,實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展。對于家電行業(yè),政策將使我國家電市場消除產(chǎn)能過剩,為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進行業(yè)健康發(fā)展,內(nèi)需外需協(xié)調(diào)發(fā)展拓展了空間,使我國的家電產(chǎn)業(yè)進入持續(xù)快速增長期,對于我國家電行業(yè)甚至整個國民經(jīng)濟的長期持續(xù)發(fā)展和農(nóng)民生活質(zhì)量提高具有重要的意義。

參考文獻

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