辛　芭

唱而優(yōu)則演,演而憂則導(dǎo),從歌手、演員再到導(dǎo)演,“我的地盤聽我的”,他成為新一代華人世界藝人里的全能

冠軍

周杰倫甫一露面,就引起一陣震耳欲聾的尖叫,歌迷們掏出手機不停抓拍偶像的一顰一笑,還有人用手機放出了《青花瓷》的彩鈴。這個生于1979年魔羯座、穿著果綠色T恤和銀色皮外套、胸前一串彩色小辣椒、曾經(jīng)敏感羞澀的音樂少年,現(xiàn)在已能坦然應(yīng)對所到之處的轟動人群。

8月21日,中國移動董事長兼總裁王建宙飛抵臺北,下飛機的第一場活動,就是與周杰倫續(xù)簽3年合約。在臺灣遭受水災(zāi)的危情時刻訪臺,可見對周杰倫以及他所代表的一代大陸年輕用戶群的重視。

中國移動與周杰倫之間的合作,可謂是一個共贏的歷程,周杰倫作為代言人為拉動動感地帶用戶服務(wù),而中國移動強大的傳播平臺也為周杰倫的人氣提升貢獻了不小的力量。中國移動“動感地帶”自2003年開始和周杰倫合作,在近7年時間里,平均每1.5分鐘就發(fā)展1位客戶,曾創(chuàng)下每3秒鐘就增加一個用戶的驚人紀(jì)錄,迅速成為擁有1.44億客戶群、在年輕人中具有強大影響力的品牌。

而這7年里,周杰倫唱而優(yōu)則演,演而優(yōu)則導(dǎo),從歌手、演員再到導(dǎo)演,“我的地盤聽我的”,成為新一代臺灣乃至華人世界藝人里的全能冠軍。

開拓影視歌三棲地盤

無論是唱歌、演戲,還是做導(dǎo)演,周杰倫的每一次跨步都堅定有力,也快得像他經(jīng)常耍弄的魔術(shù)秀,旋風(fēng)一般風(fēng)靡臺灣、大陸乃至整個華人地區(qū)。他拍過的一則廣告里,人們贊嘆他就如變形金剛一般擁有“超力量”。

他這次來南京,是作為《絕對唱響》音樂選秀節(jié)目的特邀嘉賓。他為勝出的選手頒獎,并為獲得第一名的歌手寫歌。周杰倫說,自己不會擔(dān)任選秀節(jié)目的評委,因為任何評委都必然帶著主觀判斷,而主觀的永遠(yuǎn)未必是正確的,“評委交給資深音樂人去做就好了,我只是來給選手打氣的。”

周杰倫要傳遞給選手的勇氣,也許正是10年前他最缺乏的?，F(xiàn)在屬于他的音樂地盤,來得并非隨心所欲。

恰恰也是一個選秀節(jié)目,給了他一個小小的立足點,讓他得以開疆拓土。那時的周杰倫還是淡江中學(xué)音樂班的學(xué)生,從小浸淫鋼琴演奏和古典音樂,一位學(xué)妹幫他報名“超級新人王”這個臺灣的偶像征選節(jié)目。當(dāng)節(jié)目制作人聯(lián)絡(luò)到周杰倫時,他訝異不已,而且不敢上臺獨唱。最后,周杰倫只答應(yīng)幫一位想當(dāng)歌手的朋友做鋼琴伴奏。

當(dāng)時的節(jié)目主持人是吳宗憲,他后來回憶說:“我一點都不覺得好聽,那個歌手唱得真爛?！辈贿^,“我從裁判的肩膀后頭,看了一眼樂譜,結(jié)果驚為天人。(樂譜)非常復(fù)雜,很棒?！变浻敖Y(jié)束,吳宗憲在后臺找到周杰倫,周杰倫當(dāng)時頭戴棒球帽,幾乎遮住整個眼部。吳宗憲說:“我對他的第一印象,就是他很安靜、很害羞。我以為他自閉。”

當(dāng)時臺灣選秀節(jié)目的優(yōu)勝者大都曇花一現(xiàn),周杰倫后來的如日中天,卻在此埋下伏筆。吳宗憲簽下他,專職寫歌,一首歌當(dāng)時的稿酬是2萬臺幣(約合人民幣4000元),一年半中,周杰倫埋頭在狹小的工作室里,為其他歌手創(chuàng)作歌曲,其中有些歌手,才華平平,但臉蛋賣座。

“最初答應(yīng)去參加這個選秀節(jié)目,是因為憲哥的主持很搞笑,我們都看他的節(jié)目。其實我從沒有想過要當(dāng)一個歌手,我的性格也不適合當(dāng)歌手,我最初的想法是做音樂創(chuàng)作人。所以,其實,我,是一個藝術(shù)家?！敝芙軅愓f。

當(dāng)時臺灣樂壇的主流依然是民歌民謠,周杰倫后來賴以成名的得意之作,常常遭到退稿?！犊蓯叟恕肥侵芙軅惖某擅?就曾被吳宗憲退稿。

把這些別人不要的歌,統(tǒng)統(tǒng)抒發(fā)出來,憲哥的唱片公司給了周杰倫這個機會。第一張專輯《周杰倫》在2000年11月問世,這個眼睛小小、咬詞不清、自認(rèn)“不帥”的小伙子,第一次從幕后走向臺前。

從此,“周董”之名不脛而走。

“在我的地盤你就得聽我的,觀念不正確其他全部是勒塞(垃圾)……”將中國曲風(fēng)和西洋R&B結(jié)合,是周杰倫對臺灣樂壇的貢獻。剛剛火起來時,不少樂評人不以為然,但等他以一年一張大碟的速度飛速躥紅,人們才為他貼上了各種各樣的標(biāo)簽,包括他的吐字不清,也被認(rèn)為體現(xiàn)了“后現(xiàn)代社會對意義的消解”。

他我行我素的個性,鮮明的愛憎態(tài)度,豐沛的創(chuàng)作才華,都成為一代青年人羨慕和模仿的理由。

出道近10年,有媒體幫周杰倫算過一筆賬,認(rèn)為周董的身家已經(jīng)在14億以上,數(shù)字準(zhǔn)確與否無法確認(rèn),但無法否認(rèn)的是,他獲得的林林總總的音樂獎項,加起來已經(jīng)超過200個,是中國樂壇毋庸置疑的天王級人物。

在電影界劃下另一塊地盤,是周杰倫的第二次突破。

這幾年,除了MV,觀眾越來越多在電影里看見周杰倫的身影,《頭文字D》、《滿城盡帶黃金甲》、《灌籃》……“周董”甚至自投資自編自導(dǎo)自演了電影《不能說的秘密》,這個清純的初戀故事,場景就選在他的母校淡江中學(xué)。

2006年,陪同“動感地帶”走過3個年頭的周杰倫有了雙重身份——代言人和廣告導(dǎo)演。他執(zhí)導(dǎo)完成“動感地帶”M-ZONE廣告,在發(fā)布會現(xiàn)場,觀眾們通過大屏幕第一時間欣賞到廣告片拍攝花絮,“全場尋找周杰倫”的活動讓整個體育館沸騰起來,上千名觀眾隨著追光燈全場搜索周杰倫,周導(dǎo)演扮成攝影師,坐在移動攝像機位上。他的搞怪是低調(diào)的,卻足以讓粉絲尖叫。

最近,精力超人的“周董”投資并擔(dān)任總導(dǎo)演的另一部20集電視連續(xù)劇《熊貓人》剛剛殺青。劇本、創(chuàng)意都來自周杰倫,8000萬投資,在臺灣偶像時裝劇里算是大手筆了。進軍電視市場,是周杰倫的第三次突破。

“曾志偉就跟我說:大哥,你不能這么拍,這是電影的拍法,不是電視劇的拍法。”追求完美的周杰倫常常一個場景不滿意就重拍,有時3天才拍完一場戲。

“《熊貓人》的故事是我的一個理想,我幻想都市里有一個英雄,白天過著平凡的人生,晚上就變成熊貓人去行俠仗義?！彼胱约撼鲅菪茇埲?白天是明星;晚上就變成熊貓人去幫其他明星打狗仔——電視劇與中國移動進行了深入合作,還專門修改劇本,植入了動感地帶如M-zone記者等元素。

周董走出了自己三大地盤的營銷之道。

家人和朋友

在演藝圈,周杰倫是出名的孝子。

他父母在他很小時離異,周杰倫一直跟著母親生活。母親葉惠美是一位普通美術(shù)老師,她很早就注意到,自己這個害羞而安靜的小孩,無法專心上數(shù)學(xué)、科學(xué)課,就連英文作業(yè)也荒廢,但對西洋流行樂、古典音樂卻有著出奇的敏感。

“所以她就創(chuàng)造條件讓我學(xué)鋼琴,一開始我很喜歡,后來就成為一種負(fù)擔(dān),但是不學(xué)又不行?！变撉倮蠋煛昂軌摹?每天要練琴兩小時才可放學(xué),其他同學(xué)早已去操場玩了?？蓩寢尳?jīng)常突擊檢查,“怎敢偷懶?”周杰倫從四五歲時就開始彈鋼琴,十幾歲就可以即興表演。音樂是不善言辭的他的另一種語言。

他的第四張專輯《葉惠美》,就是以母親的名字命名。他從不吝嗇在歌詞中抒發(fā)對家人的愛,他為外婆寫歌,也為媽媽寫歌。比如那首《聽媽媽的話》:“聽媽媽的話,別讓她受傷,想快快長大,才能保護她。”道盡一個單親家庭敏感孩子的心聲,這首歌的歌詞被收進臺灣的小學(xué)課本。

歌詞中有“你會開始學(xué)其他同學(xué)在書包寫東寫西,但我建議最好寫‘媽媽我會用功讀書……”據(jù)說,臺北簽唱會上就有一位男歌迷帶著他的書包,上面還用立可白寫著“媽媽我會用功讀書”,從而吸引了周杰倫的目光,要工作人員喚回這位歌迷,為他在書包上簽名。

御用作詞人方文山、黃俊郎和編舞“雪糕”,是周杰倫音樂團隊的“鐵三角”,也是他生活里的鐵哥們。

“杰倫是一個很怕生、很敏感的人,我們認(rèn)識很久都沒說過話,直到有一次一起打籃球,他忽然跑過來問我:‘你跳舞的噢?我說:‘是啊。他就損我:‘難怪你球打得這么臭。但從此我們之間就沒有距離感?！敝芙軅惖木幬琛把└狻闭f。

為了讓放不開的周杰倫學(xué)舞,他常常假裝不經(jīng)意地在周杰倫面前跳來跳去,“他就會偷瞄:‘那個腳步不錯喔,怎么弄的?然后我再教他,有點像姜太公釣魚?！?/p>

一心想當(dāng)畫家和作家的黃俊郎,長期生活清苦?！澳菚r真的很窮,人家來收水電費我都不敢開門。記得有一天下著大雨,房東把我所有的行李都丟在外面,還把門換了鎖——因為我欠房租太久。杰倫跟我說:‘你在家里面是長子,要有責(zé)任感,窮下去也不是辦法,你來給我寫詞吧,可以多賺些錢。有些事情不去做,日子一樣過,但生命就會白白消耗掉?！?/p>

周杰倫堅持要讓黃俊郎寫詞,為了說服公司,他抬出理由:“就算歌詞寫得爛,我也能把它唱紅?！?/p>

結(jié)果黃俊郎一發(fā)不可收拾地寫了《以父之名》、《夜的第七章》、《牛仔很忙》等廣為傳唱的歌曲。無論何時回憶起這一細(xì)節(jié),黃俊郎都覺得周杰倫極重哥們義氣,是一個有趣的、值得交的朋友。

他們3人,不像合作伙伴,更多是像少年兄弟。方文山是跟周杰倫一批簽約進吳宗憲公司的,他們3人每天都在公司待到很晚,憲哥讓十幾個新人自由組合,嘗試不同搭配,慢慢發(fā)現(xiàn)方文山的詞很適合杰倫的旋律,于是就一起創(chuàng)作,成為莫逆之交。

方文山說,周杰倫音樂創(chuàng)作上是個天才,但日常生活中是個“白癡”。自小交水電費、去便利店買東西,都由媽媽打理,進公司后,所有事情又交給助理,連機票都不會買。作為一個現(xiàn)代人,周杰倫最能熟練掌握的現(xiàn)代工具就是手機,連電腦都不會用,上網(wǎng)聊天打字都是教了很久才總算學(xué)會的。

“讓周杰倫成為M-zone的代言人,真的找對了人,通訊方式對他來講太重要了”,方文山開玩笑:“如果把手機拿走,只給他點零錢,把他扔在臺北街上,估計他很難生存?！?/p>

開發(fā)新藍海

在中國大陸大多數(shù)人的印象中,周杰倫的形象與中國移動無法分開,有周杰倫3個字的地方,就一定會有M-zone品牌出現(xiàn)。在周杰倫代言的眾多品牌中,他為“動感地帶”的貢獻最大。

周杰倫的音樂蘊涵“動感、獨立、時尚”等諸多元素,完全與“動感地帶”“時尚、好玩、探索”的品牌調(diào)性相契合。除了他的音樂,喜歡漫畫《機器貓》和宮崎駿卡通電影,走路搖搖晃晃、低調(diào)內(nèi)斂的這個少年,所作所為已是年輕一代的行為坐標(biāo)。他身上那股特立獨行的自信和青春煥發(fā)的創(chuàng)造力,與“動感地帶”的形象相得益彰。

剛剛過去的2008奧運年,更是周杰倫大顯身手的一年。他與“動感地帶”合作,招募“動感音樂助威團”為奧運助威,“動感地帶”客戶都可通過登陸M-zone網(wǎng)站發(fā)表原創(chuàng)作品,使用業(yè)務(wù)、下載動感助威歌曲,分享M-zone人音樂助威招式等各種方式,在網(wǎng)上贏取周杰倫演唱會門票和奧運門票等獎品。類似的各種與M-zone人的互動,陪伴周杰倫走過了6年。

用流行的管理學(xué)術(shù)語形容,就是周杰倫在主營業(yè)務(wù)——唱歌事業(yè)成功之后,一次次漂亮轉(zhuǎn)身,進入新領(lǐng)域——一片片新藍海。這和他代言的中國移動公司其實有著共同的策略和發(fā)展路徑。

中國移動和小天王的發(fā)展一樣在努力探索主營業(yè)務(wù)之外的新發(fā)展,今天的中國移動早已不再是單純的語音業(yè)務(wù)為單一主打的通訊公司,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、移動社區(qū),甚至進軍操作系統(tǒng),讓人不由得感慨“誰說大象不能跳舞”。

最早推出的“移動夢網(wǎng)”業(yè)務(wù)不但開創(chuàng)了SP業(yè)務(wù)的新空間,更成功挽救了當(dāng)時正處在低谷的中國互聯(lián)網(wǎng)公司,成功實現(xiàn)了“雙贏”。

“動感地帶”更是第一個以目標(biāo)客戶為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)品牌,被譽為推倒了電信業(yè)品牌競爭的第一張多米諾骨牌。

在2G時代遙遙領(lǐng)先的中移動并沒有安享現(xiàn)狀,3G浪潮之下勇挑重任,開展由中國自主研發(fā)、掌握完全知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA業(yè)務(wù),一舉占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點。

當(dāng)人們開始留心到手機電視出現(xiàn)時,卻不知早在3年前,中國移動就已經(jīng)通過資本市場運作,成功成為鳳凰衛(wèi)視第二大股東,并與鳳凰衛(wèi)視簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟與合作協(xié)議,與新聞集團和星空傳媒簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄,開創(chuàng)了我國電信企業(yè)通過資本運作方式進入媒體行業(yè)的先河。

就在不久前,中移動正式推出由其主導(dǎo)研發(fā)的智能移動終端軟件平臺——OPhone平臺,這是全球首個由運營商主導(dǎo)研發(fā)的移動終端軟件平臺,一舉打破了由終端生產(chǎn)商控制操作系統(tǒng)的局面。作為運營商,中移動更理解客戶,全新的OPhone操作系統(tǒng)是全開放的,也更人性化、更貼近用戶。

周杰倫特立獨行卻不斷突破自我,永不服輸,充滿自信地克服一個個困難,這一點與中移動以至所有成長中的中國企業(yè)的理念不謀而合。

剛剛過去的88水災(zāi)重創(chuàng)臺灣,在美國工作的周杰倫透過電視畫面,第一時間率先捐款200萬臺幣賑災(zāi)。8月21日,周杰倫在臺北出席中國移動代言人簽約記者會,同時宣布將與某慈善基金一起認(rèn)養(yǎng)300位災(zāi)區(qū)學(xué)童最少5年。

他曾經(jīng)劃為“舊時代”的李宗盛,跟羅大佑、周華健、張震岳組成了“縱貫線”,開始全國巡回演出,4個老男人在舞臺上緬懷他們的青春歲月。問周杰倫:如果有一天,你也老去,寫不動也唱不動了,那你怎么辦?

他一點也不擔(dān)心,繼續(xù)他的冷幽默:“那我就跟王力宏、陶喆也組一個吧……”

我們有理由相信,周杰倫將始終與創(chuàng)新、活力與勇氣緊密相連。