歐陽(yáng)友權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)誕生于1969年，中國(guó)加入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公約是在1994年，而漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國(guó)進(jìn)入公共視域是在1997年以后。這樣來(lái)說(shuō)，世界網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展只有四十年，其觸角聯(lián)通中國(guó)大陸不過(guò)十五年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)身我國(guó)文壇也只有十余年的時(shí)間。這些簡(jiǎn)單的數(shù)字對(duì)于媒介傳播史和文學(xué)發(fā)展史來(lái)說(shuō)，都不過(guò)是彈指一瞬，但互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的文學(xué)轉(zhuǎn)型和文明巨變，卻產(chǎn)生了難以估量的歷史性影響。

時(shí)至今天，我們可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過(guò)了無(wú)人問(wèn)津的草創(chuàng)期，也度過(guò)了備受指責(zé)的落魄期，已經(jīng)發(fā)展成為一支不可小覷的文學(xué)新軍——網(wǎng)絡(luò)作品數(shù)量激增，眾多文學(xué)網(wǎng)站訪問(wèn)量屢創(chuàng)新高，一大批網(wǎng)絡(luò)作品和寫手受到追捧，一撥撥點(diǎn)擊率高的作品被遴選下載出版，登上了暢銷書排行榜……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這個(gè)一度連“正名”都困難的“野路子”文學(xué)，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)了社會(huì)的文化視野，步入了時(shí)代文學(xué)的殿堂。數(shù)字技術(shù)和傳媒市場(chǎng)的雙重力量已經(jīng)讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)的廣場(chǎng)上揚(yáng)起了一面新的旗幟，文學(xué)的格局正在遭遇數(shù)字技術(shù)的重整。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獵獵作響的文學(xué)旗幟在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)與更新觀念的同時(shí)，其開疆破土、篳路藍(lán)縷的征途也面臨一些需要跨越的溝壑，或者說(shuō)，它需要調(diào)適自己前行的路標(biāo)，以便用業(yè)績(jī)和品質(zhì)歷史地證明自己。

“文學(xué)”膨脹與“文學(xué)性”匱乏的落差

互聯(lián)網(wǎng)開放的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制所形成的龐大的文學(xué)生產(chǎn)群體和日益膨脹的作品數(shù)量，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)足以確認(rèn)自身的文學(xué)在場(chǎng)性和文化新銳性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界中文文學(xué)網(wǎng)站總數(shù)在四千個(gè)以上，而國(guó)內(nèi)漢語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站也已超過(guò)一千五百家。一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站一天收錄的各類原創(chuàng)作品可達(dá)數(shù)百乃至數(shù)干篇。如目前最大的中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”，就存有原創(chuàng)作品二十余萬(wàn)部，日新增三干余萬(wàn)字，總字?jǐn)?shù)超過(guò)一百二十億。目前該網(wǎng)站擁有駐站作者十五萬(wàn)人，其中簽約作者四千余人，它的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量(PV)2006年10月即突破一個(gè)億，隨后，其日瀏覽量曾創(chuàng)下2.2億次的記錄?！盎脛恕本W(wǎng)站擁有駐站原創(chuàng)寫手一萬(wàn)多名，收藏原創(chuàng)之作二萬(wàn)多部，有四百余部原創(chuàng)小說(shuō)的周點(diǎn)擊率都在萬(wàn)次以上，日訪問(wèn)量保持在二千萬(wàn)左右，注冊(cè)會(huì)員近二百萬(wàn)人?！伴艠湎隆痹瓌?chuàng)網(wǎng)站1997年底建站以來(lái)，日瀏覽量達(dá)到五百萬(wàn)，擁有五十萬(wàn)個(gè)獨(dú)立IP地址，收錄作品三百五十多萬(wàn)篇。如果所有的文學(xué)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的文學(xué)頻道、文學(xué)社區(qū)，再加上一些個(gè)人文學(xué)主頁(yè)和博客中屬于文學(xué)的那部分累積起來(lái)，恐怕只有巨型計(jì)算機(jī)才能算得出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的總量了。這樣龐大的作品數(shù)量和讀者群體對(duì)當(dāng)代文壇乃至整個(gè)社會(huì)文化的影響可能已超出文學(xué)本身的意義，應(yīng)該放到“國(guó)家文化發(fā)展”和“一代人的成長(zhǎng)”這樣的大命題下來(lái)看待其更深遠(yuǎn)的價(jià)值和意義。如果說(shuō)，文學(xué)網(wǎng)站、傳統(tǒng)文學(xué)圖書、文學(xué)期刊已構(gòu)成當(dāng)今中國(guó)“三分天下”的文學(xué)格局的話，唯有文學(xué)網(wǎng)站之維最具成長(zhǎng)活力，與時(shí)下傳統(tǒng)文學(xué)影響力的低靡之勢(shì)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可謂“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。

不過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展帶給文學(xué)的更多的是數(shù)量的急劇膨脹而不是文學(xué)品質(zhì)的改善和提升，“灌水”之作甚多及其“文學(xué)性”的匱乏，已成為人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)信心不足乃至詬病不斷的根本原因，有人將其稱之為“亂貼大字報(bào)”、“馬路邊木板上的信手涂鴉”等決不是空穴來(lái)風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)上的快意書寫和自由發(fā)表猶如“不穿鞋的奔跑”(痞子蔡的比喻)，“人人都能當(dāng)作家”的文學(xué)“圓夢(mèng)”機(jī)制，生產(chǎn)的有海量的文學(xué)也有不堪卒讀的垃圾，以至于作家莫言“不想談這些莫名其妙的網(wǎng)上文學(xué)”，網(wǎng)絡(luò)寫手慕容雪村用“進(jìn)步巨大、毛病太多”來(lái)概括網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作中粗糙的高產(chǎn)，“十年寫作越寫越水”成為近期中國(guó)作協(xié)等三家單位發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”中許多人使用的關(guān)鍵詞之一。對(duì)于那些懂技術(shù)卻不懂藝術(shù)的“網(wǎng)蟲”、“閃客”們來(lái)說(shuō)，他們?cè)诰W(wǎng)上“玩文學(xué)”，容易流于戲謔、粗疏和隨意，把文學(xué)對(duì)人文審美的關(guān)注變成隨心所欲心境下的“平庸崇拜”，創(chuàng)作常常成為“孤獨(dú)化狂歡”的游戲。這種自由生產(chǎn)的文學(xué)機(jī)制有助于“民間文學(xué)力”的自由釋放，但免不了要批量生產(chǎn)出“網(wǎng)際文化快餐”和“心情留言板”。我們隨便打開一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站都不難看到過(guò)眼云煙般的“準(zhǔn)文學(xué)”抑或“非文學(xué)”。于是，“文學(xué)性”的技術(shù)化消解和文學(xué)非藝術(shù)化的出現(xiàn)就是在所難免了。

網(wǎng)絡(luò)與文學(xué)的聯(lián)姻是數(shù)字媒體時(shí)代的必然選擇，但文學(xué)的數(shù)字化生存并不就是藝術(shù)的勝利。網(wǎng)民的“藝術(shù)在線”一旦不是為了藝術(shù)的目標(biāo)，縱使將文學(xué)納入新媒介的叢林，它生長(zhǎng)出來(lái)也未必是藝術(shù)審美的果實(shí)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的數(shù)字媒介作品數(shù)量龐大，但總體上看其藝術(shù)質(zhì)量還達(dá)不到應(yīng)有的社會(huì)期待卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。發(fā)表作品“門坎”的降低和作者藝術(shù)素養(yǎng)的良莠不齊，使得有“網(wǎng)絡(luò)”而無(wú)“文學(xué)”，或則“過(guò)剩的文學(xué)”與“稀缺的文學(xué)性”形成的鮮明反差，正是小荷初露的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在前行中需要邁過(guò)的第一道坎。

寫作自由與承擔(dān)虛位的矛盾

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造了虛擬的賽博空間，虛擬的空間又為創(chuàng)作主體的虛化提供了技術(shù)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者多不是傳統(tǒng)意義上的專業(yè)作家，而是一“網(wǎng)”情深的“三無(wú)”(無(wú)身份、無(wú)性別、無(wú)年齡)網(wǎng)民。他們揭去了生活中的道德面紗，消除了現(xiàn)實(shí)關(guān)系約定的社會(huì)角色，盡可以用真實(shí)的自我張揚(yáng)個(gè)性、袒露心性、釋放情懷。匿名主體的自由寫作與網(wǎng)絡(luò)寫作的承擔(dān)虛位同時(shí)并存，使得網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作一身輕松卻又過(guò)于輕松，以至于讓許多人放棄了文學(xué)應(yīng)該有的藝術(shù)承擔(dān)、人文承擔(dān)和社會(huì)承擔(dān)，出現(xiàn)作品意義構(gòu)建上的價(jià)值缺席和承擔(dān)虛位。

1993年，美國(guó)畫家斯坦納的一幅漫畫，描述了這樣一幅情景：兩條狗在網(wǎng)絡(luò)中漫游，大狗教誨小狗道：“在網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)人知道你是一條狗?！边@幅漫畫形象地揭示了網(wǎng)絡(luò)傳播匿名性的特點(diǎn)：參與者身份處于交往主體的隱匿狀態(tài)。匿名寫作的網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)眾聲喧嘩的間性主體世界，是一個(gè)以庸?？咕艹绺摺⒂檬浪鬃韪糁髁?、以宣泄替代承擔(dān)的世界。網(wǎng)絡(luò)寫手們“我手寫我心”、“我寫故我在”，大家都是蕓蕓眾生、凡夫俗子，大家一道卑微和庸常，沒(méi)有等級(jí)的區(qū)別和權(quán)威的尊榮。有的人甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)寫作可以對(duì)自己的作品不承擔(dān)任何責(zé)任，寫作時(shí)可以無(wú)所顧忌，由此暴露出許多人性的弱點(diǎn)和陰暗面。由于作者身份虛擬和主體性缺位，寫作的責(zé)任和良知、作家的使命感和作品的意義鏈也就無(wú)根無(wú)依或無(wú)足輕重，文學(xué)的價(jià)值依憑和審美承擔(dān)成了被遺忘的理念、被拋棄的信念或不合時(shí)宜的觀念。晉江原創(chuàng)網(wǎng)主編王赫男就曾說(shuō)：在自由、個(gè)性化和非功利化等優(yōu)點(diǎn)之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也有一些天然缺點(diǎn)：盲目性、媚俗性、游戲性，甚至有寫作機(jī)器的出現(xiàn)，這些都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跟娛樂(lè)結(jié)合得更緊，從而導(dǎo)致缺乏思想性和深度性的結(jié)果。于是，當(dāng)有評(píng)論者把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)稱作“在土豆上抹胡蘿卜素”(張檸)、“中國(guó)文學(xué)進(jìn)入裝神弄鬼時(shí)期”(陶東風(fēng))、“網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致文學(xué)身份危機(jī)和審美文化版圖的改寫”(杜書瀛)、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類無(wú)專屬的‘野孩子身份亟待認(rèn)同”(陳定家)、“在新的電信

王國(guó)，文學(xué)的時(shí)代將不復(fù)存在”(希利斯·米勒)的時(shí)候，就有網(wǎng)友提出：“傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中間儼然隔著一道‘柏林墻”；“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)私生子不需要認(rèn)祖歸宗”；“請(qǐng)?jiān)u論家走開”等激憤之詞。這說(shuō)明，張揚(yáng)自由與個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)寫手，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的身份歸依和職責(zé)承擔(dān)是不以為然的。

一些早期的網(wǎng)絡(luò)作家都曾談到過(guò)他們創(chuàng)作的初衷。如李尋歡把網(wǎng)絡(luò)寫作的精神概括為：“自由，不僅是寫作的自由，而且是自由的寫作?！毙嫌J(rèn)為：“熱門專業(yè)和學(xué)位證書讓我衣食無(wú)憂，網(wǎng)絡(luò)寫作……是想過(guò)一種自己喜歡的生活，做一些自己喜歡的事。”寧財(cái)神則坦言：“以前我們哥幾個(gè)曾經(jīng)探討過(guò)這個(gè)問(wèn)題，就是說(shuō)咱們?yōu)榱耸裁炊鴮懀詈蟮贸鼋Y(jié)論：為了滿足自己的表現(xiàn)欲而寫、為寫而寫、為了練打字而寫、為了騙取美眉的歡心而寫。”這樣的文學(xué)寫作，注重的是自由心態(tài)、自我表達(dá)和自在方式，具有鮮明的自足性和排他性，它們無(wú)疑是對(duì)主體承擔(dān)的一種自動(dòng)卸落。在這樣的觀念里，文學(xué)行為不再是一件“載道經(jīng)國(guó)”、“三不朽”、有為而作的崇高事業(yè)，而是一種悅心快意、自?shī)蕣嗜说妮p松游戲；作者不再是“靈魂的工程師或“社會(huì)良知的代言人”，而是網(wǎng)上灌水的“閃客”和“撒歡的頑童”；作品不再有宏大敘事和深沉主題，也無(wú)須是“國(guó)民精神所發(fā)出的火光”和“引導(dǎo)國(guó)民精神的前途的燈火”(魯迅語(yǔ))，而不過(guò)是用過(guò)即扔的文化快餐。網(wǎng)絡(luò)寫手謀求一種純粹的精神宣泄，所以他們的作品表現(xiàn)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容居多，在寫作中往往融入濃厚的個(gè)人經(jīng)歷和個(gè)人情感，并講究時(shí)尚化，追求娛樂(lè)性。而一旦在“玩文學(xué)”的自由心境中一味展現(xiàn)自我，難免放棄責(zé)任，回避沉重和苦難，縱使無(wú)意為之，亦當(dāng)無(wú)以免之。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)，全憑自律而沒(méi)有了他律，寫手無(wú)須為人民代言、為社會(huì)立心，也毋庸給予藝術(shù)的進(jìn)步以積極進(jìn)取的承諾，甚至不再秉持藝術(shù)傳統(tǒng)的賡續(xù)和藝術(shù)規(guī)范的服膺。結(jié)果，文藝生產(chǎn)中應(yīng)有的價(jià)值賦予、意義深度、審美創(chuàng)新和社會(huì)效果等藝術(shù)期待，均失去了合理的邏輯前提。于是，文藝的精神品格和價(jià)值承擔(dān)、人類的道德律令和心智原則，終于讓位于個(gè)體欲望的無(wú)限表達(dá)，在線寫作的修辭美學(xué)讓位于意義剝蝕的感覺(jué)狂歡，失去約束的主體在虛擬的自由里失去的是現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)自由，得到解放的個(gè)體最終得到的只能是消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的文化表達(dá)。作品“在場(chǎng)”與作者的“不在場(chǎng)”及其所引發(fā)的寫作自由與承擔(dān)虛位的矛盾，導(dǎo)致許多網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作者淡化或者放棄了所應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的尊重歷史、代言立心、藝術(shù)獨(dú)創(chuàng)和張揚(yáng)審美的責(zé)任。

“藝術(shù)正向”與“市場(chǎng)焦慮”的困惑

在盤點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年發(fā)展的時(shí)候，《中華讀書報(bào)》曾提出過(guò)一個(gè)有意思的話題：“當(dāng)沒(méi)有文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)擁抱沒(méi)有市場(chǎng)的文學(xué)。”是的，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有文學(xué)，而文學(xué)沒(méi)有市場(chǎng)，一旦把網(wǎng)絡(luò)與文學(xué)結(jié)合起來(lái)是不是二者得兼呢?這是一個(gè)問(wèn)題?！拔膶W(xué)與市場(chǎng)”如何兼得是一個(gè)傳統(tǒng)媒體一直沒(méi)能解決、網(wǎng)絡(luò)媒體一直都在探索的問(wèn)題。在解決這一問(wèn)題的過(guò)程中，文學(xué)網(wǎng)站首先碰到的便是“藝術(shù)正向”與“市場(chǎng)焦慮”的悖論一藝術(shù)的價(jià)值律令是一維的，它要求任何一種藝術(shù)生產(chǎn)都必須遵循人類賦予藝術(shù)的邏各斯原點(diǎn)，追求其人文審美的終極目標(biāo)；而媒體的市場(chǎng)化運(yùn)作也是一維的，它永遠(yuǎn)需要運(yùn)用市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的經(jīng)濟(jì)杠桿去追求利潤(rùn)的最大化。然而，“魚和熊掌”的居一之選不僅成為文學(xué)之困，也是文學(xué)網(wǎng)站之惑。當(dāng)文化資本的市場(chǎng)邏輯與文學(xué)創(chuàng)作的價(jià)值理性出現(xiàn)落差的時(shí)候，究竟是把握“藝術(shù)正向”還是屈就“市場(chǎng)鐵律”就成了一個(gè)讓人焦慮的難題。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過(guò)程就是一個(gè)藝術(shù)與商業(yè)資本接軌與磨合的過(guò)程，是跨國(guó)文化資本攜帶文學(xué)行囊追尋文化產(chǎn)業(yè)資本保值增值的過(guò)程。早期的漢語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)站如“橄欖樹”、“花招”、“新語(yǔ)絲”等都是先由海外文化資本投資建立然后才挺進(jìn)中國(guó)本土的，我國(guó)大陸第一個(gè)大型原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”也是由美籍華人朱威廉投資百萬(wàn)美元在上海創(chuàng)辦的。人們常常用“超功利”這樣的詞匯來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其實(shí)這是一種誤解。網(wǎng)絡(luò)寫手“不求功名”不過(guò)是受實(shí)力和網(wǎng)絡(luò)機(jī)制所限，一批早期網(wǎng)絡(luò)寫手成名后旋即被傳統(tǒng)文學(xué)“招安”而安享尊榮就是明證。文學(xué)網(wǎng)站是由文化產(chǎn)業(yè)資本掌控的，沒(méi)有幕后的金融資本和市場(chǎng)這只“看不見的手”，網(wǎng)站是玩不下去的，有人說(shuō)，世界上每三分鐘誕生一個(gè)網(wǎng)站，每五分鐘會(huì)有一個(gè)網(wǎng)站自然消亡，其“消亡”背后的深層原因大都是喪失市場(chǎng)和資本的支持所致。盛大公司麾下的“起點(diǎn)中文”、“晉江文學(xué)”和“紅袖添香”三個(gè)網(wǎng)站擁有時(shí)下絕大部分高點(diǎn)擊率作品，并覆蓋了80％的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者資源，究其原因就在于它們“做足了產(chǎn)業(yè)文章”，并得力于盛大公司的雄厚資本讓細(xì)分市場(chǎng)的文學(xué)網(wǎng)民對(duì)這些網(wǎng)站有了十足的信心。

目前，社會(huì)文化資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)介入有兩種常見形態(tài)：

一是簽約寫手有償寫作和網(wǎng)站藏品的付費(fèi)閱讀。經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的創(chuàng)作考驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)甄淘，一些有創(chuàng)作潛質(zhì)的寫手干脆依托于網(wǎng)絡(luò)，專心致力于網(wǎng)絡(luò)寫作，有的甚至辭掉原有的工作，簽約于網(wǎng)站，靠作品的點(diǎn)擊量來(lái)?yè)Q取自己的稿酬。寫手們盡情釋放自己的藝術(shù)能量進(jìn)行批量生產(chǎn)，文學(xué)網(wǎng)站也依賴于簽約作家及其作品來(lái)吸引更多的網(wǎng)民眼球，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作的雙贏。據(jù)《中國(guó)圖書商報(bào)》報(bào)道，2005年1月1日，起點(diǎn)網(wǎng)即正式介進(jìn)入經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，每一毛錢的收入，按照三七開的比例分配，作者拿七分，網(wǎng)站拿三分。到2005年5月，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”單月發(fā)放稿酬首次突破一百萬(wàn)人民幣，僅7月份，有逾二十位作者領(lǐng)到過(guò)萬(wàn)稿酬。2008年3月，以《鬼吹燈》系列成名的網(wǎng)絡(luò)寫手天下霸唱以年收入三百八十五萬(wàn)入選“福布斯2008中國(guó)名人榜”，《明朝那些事兒》系列的作者當(dāng)年明月也以二百二十五萬(wàn)元年收入躋身榜內(nèi)，位置在劉心武、石鐘山等傳統(tǒng)作家之前。我國(guó)文學(xué)網(wǎng)站的付費(fèi)閱讀是在2002年開始起步的，這一年，“讀寫網(wǎng)”、“全球中文品書網(wǎng)”率先開始付費(fèi)閱讀的嘗試，隨后，“起點(diǎn)中文”和“幻劍書盟”、“天鷹”等玄幻小說(shuō)網(wǎng)站紛紛推出自己的付費(fèi)閱讀模式，讀者每閱讀千字只需付費(fèi)兩分錢左右，由于讀者眾多，依然給網(wǎng)站和作者帶來(lái)不菲的收入。網(wǎng)站通過(guò)發(fā)放稿酬，激發(fā)了寫手的創(chuàng)作熱情，進(jìn)而匯聚更多的優(yōu)秀作品；而越來(lái)越多的好作品，又可以吸引更多讀者，贏得更多收益。2008年10月，起點(diǎn)網(wǎng)與海巖、周梅森、郭敬明、天下霸唱等十八位知名作家簽約，目的正在于試圖以高品質(zhì)的有償寫作拓展付費(fèi)閱讀的更大市場(chǎng)。盛大文學(xué)有限公司CEO侯小強(qiáng)vlg，“2008文化產(chǎn)業(yè)年度人物”更是對(duì)文學(xué)網(wǎng)站這種產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式的一種肯定和激勵(lì)。

二是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)出版合謀，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出網(wǎng)”后衍生下游產(chǎn)業(yè)鏈。把那些在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊率高、排行榜靠前的作品下載出版，是許多網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的常規(guī)做法。從痞子蔡、安妮寶貝、慕容雪村、寧財(cái)神到當(dāng)年明月、天下霸唱、血紅、何馬等，大量作者在網(wǎng)絡(luò)中長(zhǎng)大，大量暢銷書在網(wǎng)絡(luò)中誕生。據(jù)2007年1月公布的"2006年中國(guó)暢銷書排行榜(虛構(gòu)類)”，網(wǎng)絡(luò)作品已經(jīng)占據(jù)了至少三分之一的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)暢銷書中的一股重要力量。有些作品的銷量甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的知名作家的新作。比如玄幻武俠小說(shuō)《誅仙》的累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)，盜墓探險(xiǎn)小說(shuō)《鬼吹燈》總印數(shù)達(dá)到三十萬(wàn)冊(cè)，趙趕驢的《電梯奇遇記》走下網(wǎng)絡(luò)后短期內(nèi)銷量即超過(guò)二十萬(wàn)。在文學(xué)不景氣的大背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)取得這樣的業(yè)績(jī)，不得不讓人刮目相看。不僅如此，熱門網(wǎng)絡(luò)作品的影視劇和游戲改編更是打造出文學(xué)網(wǎng)站“左手版權(quán)，右手金錢”的產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式。著名奇幻小說(shuō)《星辰變》被起點(diǎn)網(wǎng)以一百萬(wàn)元售出游戲改編版權(quán)，《鬼吹燈》在實(shí)體出版、游戲改編和影視改編領(lǐng)域的成績(jī)更是為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈探索了新的成功范例。這種做法反映了傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的強(qiáng)大，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有“被招安”和功利化之嫌，但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版業(yè)的合流客觀上也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響，調(diào)動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)寫手的積極性，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向成熟和健康發(fā)展又不無(wú)積極意義。有人提出了這樣的問(wèn)題：“當(dāng)高高在上的文學(xué)突然與不被承認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)情意綿綿，許多人便大叫看不懂了——網(wǎng)絡(luò)在搞什么?文學(xué)又想怎么搞?”其實(shí)，這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“藝術(shù)正向”與“市場(chǎng)焦慮”在觀念上的必然反映，也是解答網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化困惑的一個(gè)注腳。