鄒合霑

記者：中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳曾印發(fā)《2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施作出明確規(guī)定，表明國(guó)家將大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)。請(qǐng)您談?wù)勎覈?guó)紅色旅游的現(xiàn)狀。

范雙全：紅色旅游主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)中紅色旅游日益受到青睞。紅色旅游方興未艾，逐步向構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化格局邁進(jìn)。

我國(guó)紅色旅游資源及相關(guān)資源極其豐富。2005年國(guó)家發(fā)改委、中宣部、國(guó)家旅游局等13家單位聯(lián)合公布了《全國(guó)紅色旅游精品線路》和《全國(guó)紅色經(jīng)典景區(qū)名錄》。在全國(guó)有紅色景點(diǎn)數(shù)千處，其中湘贛閩、陜甘寧等紅色旅游區(qū)12個(gè)，北京—遵化—樂(lè)亭—天津、張家界—桑植—永順—吉首—銅仁線等30條精品線路和天安門廣場(chǎng)、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館、井岡山等123個(gè)經(jīng)典景區(qū)。

幾年來(lái)，中央和各省市縣加大對(duì)紅色景區(qū)、景點(diǎn)的投入，各紅色景點(diǎn)的設(shè)施、環(huán)境極大改善，旅游人數(shù)逐年大幅上升。可喜的是，國(guó)外游客明顯不斷遞增。

記者：紅色旅游同樣面臨著可持續(xù)發(fā)展的需要，中華紅旅國(guó)際投資集團(tuán)有何構(gòu)想？

范雙全：紅色資源不僅僅是物質(zhì)資源，還有精神資源、文化資源；不僅各地要對(duì)本地資源進(jìn)行整合，還要推進(jìn)所有紅色景區(qū)的資源整合。最近，我們兩次組織全國(guó)的相關(guān)企業(yè)家和投資者到湖南張家界、江西井岡山進(jìn)行紅色旅游資源考察，大家對(duì)開(kāi)發(fā)紅色資源投資紅色旅游有極大興趣。

發(fā)展紅色旅游應(yīng)當(dāng)注重綜合效益，將政治文明建設(shè)、物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，努力將紅色旅游的政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能最大限度地發(fā)揮出來(lái)，將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富。我們還將對(duì)其他十個(gè)紅色旅游區(qū)進(jìn)行考察，探索一條產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)之路，最終，造福社會(huì)，造福人民。

紅色旅游必須確立主題，突出特色。我們要把紅色旅游做為系統(tǒng)工程來(lái)實(shí)施，建設(shè)精品工程、配套工程、保護(hù)工程、宣傳工程、產(chǎn)業(yè)工程。形成從全國(guó)到省和地級(jí)市的紅色旅游發(fā)展的大網(wǎng)絡(luò)和大格局。

在景區(qū)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面，充分利用市場(chǎng)機(jī)制，轉(zhuǎn)變觀念，改革落后的管理體制，采取靈活的政策措施，鼓勵(lì)各方面積極參與紅色旅游的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。

談到可持續(xù)發(fā)展。一要對(duì)遺跡、文物等革命史跡按照旅游發(fā)展規(guī)律進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)建設(shè)和旅游景點(diǎn)、線路和景區(qū)的重組；二要以井岡山精神等紅色革命精神為核心，對(duì)在精神內(nèi)涵上與之具有共性的革命精神進(jìn)行歸類、提煉和升華。三要把資源保護(hù)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)。

整合相關(guān)旅游資源。突出抓好紅色旅游與其他類型旅游產(chǎn)品的整合，形成紅綠(生態(tài)旅游)結(jié)合、紅黃(文物文化旅游)結(jié)合、紅俗(民俗旅游)、紅藍(lán)(海濱旅游)結(jié)合，旅游區(qū)、旅游線、旅游點(diǎn)有機(jī)結(jié)合的紅色旅游發(fā)展格局。實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)。整合旅游要素資源。把旅游景點(diǎn)、旅游購(gòu)物、旅行社及所有旅游要素整合起來(lái)，把紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈做寬、做長(zhǎng)、做強(qiáng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展壯大紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

要實(shí)行區(qū)域大聯(lián)合。要進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的紅色旅游資源整合。把全國(guó)看成一個(gè)大系統(tǒng)，每個(gè)革命根據(jù)地所在區(qū)域?yàn)榉种?。統(tǒng)籌兼顧不同層級(jí)的區(qū)域旅游合作，共同促進(jìn)紅色旅游各種生產(chǎn)要素在統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的市場(chǎng)上自由、合理流動(dòng)。區(qū)域內(nèi)、區(qū)域間必須加強(qiáng)營(yíng)銷上的聯(lián)合、宣傳上的合作、旅游營(yíng)銷人員培訓(xùn)上的交流、紅色資源與其他資源的整合，實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)。

紅色旅游的發(fā)展，將為在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富，探索一條產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)之路。努力實(shí)現(xiàn)極大的政治效益、顯著的經(jīng)濟(jì)效益和巨大的文化效益。

“紅色旅游”是中國(guó)特色。要共護(hù)共享紅色旅游主題品牌。嚴(yán)格控制相同題材和內(nèi)容的項(xiàng)目，防止低水平重復(fù)建設(shè),杜絕庸俗化和過(guò)度商業(yè)化。防止以紅色旅游的名義從事?lián)p害紅色旅游形象的活動(dòng)，保證紅色旅游持續(xù)快速健康發(fā)展。

記者：紅色旅游景區(qū)大多在老、少、邊、窮地區(qū)，如何吸引游客吸引投資者？

范雙全：是的。我國(guó)紅色旅游產(chǎn)品過(guò)于單一且雷同，層次低，底子薄弱。特別是革命歷史景點(diǎn)，模仿和抄襲盛行，缺乏特色，品牌意識(shí)淡漠，這些問(wèn)題大多都是歷史原因造成的。由于對(duì)紅色旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)重視程度不夠、文化內(nèi)涵挖掘不深，加上經(jīng)營(yíng)理念落后，資金投入嚴(yán)重不足，高素質(zhì)管理人才缺乏等諸多因素，制約了紅色旅游的快速發(fā)展。

所以，高度重視旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)迫在眉睫。第一，紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)最終體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品上，旅游資源優(yōu)勢(shì)能否轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)合理與否密切相關(guān)。第二，穩(wěn)中有增的客源是旅游企業(yè)發(fā)展壯大的前提和基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)具有強(qiáng)大吸引力的旅游產(chǎn)品是吸引游客的主要載體。隨著外資旅行社的進(jìn)入，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)能搶占市場(chǎng)的核心部分，關(guān)鍵在于旅游產(chǎn)品能否迎合游客的需要，能否打動(dòng)游客的心。第三，隨著人們對(duì)旅游產(chǎn)品需求出現(xiàn)多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的趨勢(shì)，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要迎合這種趨勢(shì)的變化，開(kāi)發(fā)出多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品?？刻厣c內(nèi)涵樹立品牌，加快配套設(shè)施建設(shè)。因此，對(duì)于目前的市場(chǎng)狀況，要不斷開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出其他類型的旅游產(chǎn)品，改變目前以觀光旅游為主的市場(chǎng)狀態(tài)，以迎合旅游者的多種需求，贏得游客、贏得市場(chǎng)，進(jìn)而提高旅游活動(dòng)的整體享受性。

要打造紅色旅游精品。

怎樣增強(qiáng)紅色旅游的吸引力和感染力？根據(jù)現(xiàn)代旅游者的審美觀念和消費(fèi)心理，從挖掘內(nèi)涵到展陳方式和表現(xiàn)手段，都進(jìn)行一番大膽的探索和創(chuàng)新。運(yùn)用高科技手段，變單一的平面展示為平面、立體、動(dòng)態(tài)、表演等各種形式相結(jié)合，使游客身臨其境，見(jiàn)物、見(jiàn)人、見(jiàn)精神，提高觀賞性、趣味性和可參與性。比如，井岡山推出的“當(dāng)一天紅軍”的旅游系列活動(dòng)，參觀者穿紅軍軍服、住紅軍屋、吃紅軍飯、唱紅軍歌、模仿紅軍練兵等。

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，提高營(yíng)運(yùn)力度。電子商務(wù)的無(wú)邊界性將打破現(xiàn)有旅游市場(chǎng)劃分的壁壘，旅游客源市場(chǎng)將面臨重組和再瓜分，最有實(shí)力的旅游電子商務(wù)供應(yīng)將擁有最廣泛的客源市場(chǎng)?，F(xiàn)在大部分景區(qū)都采取此種營(yíng)銷策略，紅色景區(qū)可建立自己的旅游網(wǎng)站，或聯(lián)合幾家景區(qū)合作建立共享網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)潛在客源。網(wǎng)站可以通過(guò)在線猜謎、紅色旅游知識(shí)競(jìng)賽、專題活動(dòng)題目有獎(jiǎng)?wù)骷蛴袡C(jī)地組合聲音與圖像等，使旅游產(chǎn)品更加有趣、真實(shí)、生動(dòng)，吸引更多的瀏覽者。

記者：根據(jù)您剛才提到的旅游產(chǎn)業(yè)投資以外，中華紅旅國(guó)際投資集團(tuán)還介入了其他哪些相關(guān)產(chǎn)業(yè)？

范雙全：中國(guó)與東盟各國(guó)的關(guān)系越來(lái)越密切，中國(guó)與東盟各國(guó)間的投資也十分火熱。中華紅旅國(guó)際投資集團(tuán)已控股收購(gòu)廣西華源生物技術(shù)有限公司、廣西元首藥業(yè)有限公司、廣西紅鹿羅漢果開(kāi)發(fā)有限公司、廣西南寧市雙全文化傳媒有限公司。一條生物保健、旅游資源綜合開(kāi)發(fā)、特產(chǎn)跨國(guó)物流、文化傳媒為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模。目前，正在整合一家跨區(qū)域資產(chǎn)投資公司，為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供資本保障。