移動聯(lián)通都推新品 營銷大戰(zhàn)即將展開

本報駐加拿大、美國特約記者 陶短房 蘇 麗 本報記者 魏 萊 ● 肖莫語

“蘋果公司(Apple)明年將在中國市場銷售300萬部iPhone”，而“中國聯(lián)通將利用iPhone逐漸縮小與中國移動的差距”，美國彭博社8月31日這樣描述即將登陸中國的iPhone給通訊市場帶來的沖擊。中國移動已迅速反擊，推出OPhone，揭開智能手機大戰(zhàn)的序幕。

移動是“令人畏懼的對手”

據(jù)英國《金融時報》8月31日報道，中國聯(lián)通上周五宣布，在與蘋果簽訂一份為期三年的非排他合同后，它將在第四季度開始包銷3G版iPhone，以此提振聯(lián)通的經(jīng)營?！督鹑跁r報》分析稱，“與蘋果簽約合作，將使中國聯(lián)通獲得一個強大的工具，可從市場領(lǐng)先者那里爭奪年輕的手機用戶”，“ 鑒于iPhone在業(yè)內(nèi)的尊崇地位，曾經(jīng)的市場壟斷者中國移動有理由感到擔心”。中國移動也立即推出了多款OPhone平臺的手機，顯示出自己是“一個多么令人畏懼的競爭對手”。

中國移動方面的人士向記者介紹稱，中國移動在31日的發(fā)布會上展示了聯(lián)想、LG、多普達等不同品牌的OPhone手機，以O(shè)Phone平臺的手機設(shè)計吸收了iPhone、Android、黑莓等多種手機的特點，但放棄了一些谷歌元素。業(yè)內(nèi)普遍認為，OPhone的推出將有效提升國產(chǎn)智能手機產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，并將大幅降低終端廠商開發(fā)TD-SCDMA智能手機的門檻。

不會帶來灌籃式的熱銷

《華爾街日報》8月31日報道稱，聯(lián)通版iPhone將遭遇眾多競爭，一方面是其他地區(qū)銷售的iPhone擁有WIFI功能，而中國市場的首批產(chǎn)品不帶有WIFI功能；加之中國已有150萬iPhone水貨的用戶，iPhone能否快速增長令人質(zhì)疑。另一方面，在谷歌Android操作系統(tǒng)上運營的手機也將陸續(xù)登場。沃爾夫集團亞洲公司總裁沃爾夫說，今年年底中國 “將出現(xiàn)一個非常不同的競爭環(huán)境”，“iPhone不會給聯(lián)通帶來灌籃式的熱銷，但聯(lián)通和蘋果可以通過合作，提供比破解版iPhone更好的服務(wù)，長期看會取得成功”。該報稱，最終中國可能成為蘋果增長最快的海外市場。

而對于iPhone而言，它還會在中國市場遭遇到強勁對手——黑莓，后者的合作方正是中國移動。根據(jù)市場調(diào)查公司Canalys最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，iPhone在全球智能手機市場的占有率現(xiàn)在為13.7%，黑莓手機是20.9%，而亞太市場還沒有出現(xiàn)iPhone熱。一些分析師也指出，iPhone價格昂貴，并且在全球都實行與特定服務(wù)商捆綁銷售的模式，這很容易給競爭對手可乘之機。《華爾街日報》27日評論稱，蘋果品牌的價值在于它是一種地位的象征，在一些市場的銷售情況沒有美國好。相比而言，黑莓手機不僅順利打進美國、歐盟和俄羅斯市場，還傳出在中國設(shè)廠的信息，其制造商加拿大RIM公司還在8月21日被美國《財富》雜志評為“全球增長最快的公司”之一。

英國《金融時報》在此前的報道則指出，中國移動也計劃向購買智能手機的客戶提供補貼，最高可能達到手機零售價的50%，這是其運營上“一次巨大的飛躍”。這種補貼智能手機的做法將競相展開，標志著移動運營商將啟動一項更長期的競爭：爭奪更年輕、更懂技術(shù)、更有品牌意識的用戶。

中國市場并非“試驗場”

商務(wù)部研究院研究員梅新育8月31日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，蘋果公司通過創(chuàng)新獲得相對高的談判利益，而中國網(wǎng)絡(luò)營運與設(shè)備商則獲利相對較少。這一點需要引起中國企業(yè)的注意，而且iPhone定價還是偏高，近期iPhone手機又在法國出現(xiàn)10起破裂或爆炸事故，雖然與手機鋰電池有關(guān)，但也不由讓人擔心這種產(chǎn)品的質(zhì)量問題。

清華大學經(jīng)濟外交中心主任何茂春在接受《環(huán)球時報》記者采訪時則表示，中國應(yīng)遵循加入世貿(mào)的承諾，遵循電信貿(mào)易總協(xié)定的規(guī)定，實行非歧視性的開放政策，不能因為外國在某些技術(shù)方面領(lǐng)先中國，獲得相對更大的利益就“眼紅”。中國也不應(yīng)當圍堵國外的產(chǎn)品，否則，國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展會因為缺乏透明的公開競爭而更加對消費者不利。何茂春認為，不能因為外國手機商紛紛登陸，就認為中國市場是各式智能手機的“試驗場”。無論國內(nèi)還是國外生產(chǎn)商，都應(yīng)加強公開與透明，只要生產(chǎn)與質(zhì)量合法，無論各個廠商推出的“新花樣”如何五花八門，最終讓市場來決定其去留?！?/p>