周志強(qiáng)

媒介社會(huì)調(diào)查，作為一種功能性數(shù)據(jù)，屏蔽立場(chǎng)問(wèn)題、放棄國(guó)家數(shù)據(jù)形式，也就更牽動(dòng)人們的神經(jīng)。對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的關(guān)注本身，已經(jīng)說(shuō)明我們太需要一種非國(guó)家、非民間的“第三方調(diào)查”

一則來(lái)自媒介的調(diào)查報(bào)告，引發(fā)社會(huì)討論，這個(gè)看似平常的事件背后，卻隱藏著一個(gè)不同尋常的意義：在各種社會(huì)調(diào)查的別有用心或者灌水注水之間，冷靜客觀的公共媒介調(diào)查成為不可或缺的東西；與之相應(yīng)，媒介調(diào)查顯示了中國(guó)媒介新的政治責(zé)任和社會(huì)良心。

近年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)媒介大國(guó)。我國(guó)日?qǐng)?bào)總發(fā)行量世界第一、電視機(jī)擁有量世界第一、手機(jī)擁有量世界第一、收音機(jī)擁有量?jī)H次于美國(guó)、上網(wǎng)人數(shù)世界第二一從2008年開(kāi)始，媒介日益發(fā)揮重要的政治文化功能，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介，用鋪天蓋地的形式參與各類政治輿論，使得中國(guó)出現(xiàn)了特殊的媒介政治風(fēng)景。正如英國(guó)的文化研究學(xué)者、曾任伯明翰當(dāng)代文化研究中心主任的斯圖亞特·霍爾所描繪的：大眾傳媒通過(guò)生成知識(shí)和影像，給大眾提供一個(gè)認(rèn)識(shí)外部世界的通道。社會(huì)的高度發(fā)達(dá)、信息的豐富蕪雜以及生活形態(tài)的多樣變遷，使得我們感覺(jué)到。這個(gè)世界變得如此破碎、凌亂和神秘。而大眾傳媒恰好掩蓋了這樣一種焦慮：大眾傳媒總是向我們呈現(xiàn)出世界的完整面貌，讓我們覺(jué)得我們生活在一個(gè)充滿了廣告畫(huà)面一樣溫暖的世界之中。

在中國(guó)，這種媒介文化造就了兩種分立的景觀：主流媒介常常遵循唯美主義的原則進(jìn)行人和現(xiàn)實(shí)的想象性關(guān)系的生產(chǎn)；私人媒介則致力于與主流媒介的狂歡對(duì)抗、甚至起哄圍堵，不顧一切，從而不免陷入一種破壞性欲望的生產(chǎn)流程之中。簡(jiǎn)言之，前者激發(fā)讀者或者觀眾浪漫的美學(xué)幻覺(jué)，后者激發(fā)他們自我獨(dú)立和個(gè)性自由的政治幻覺(jué)，主流媒介與私人媒介都形成了對(duì)“真實(shí)現(xiàn)實(shí)”的集體遺忘

無(wú)論是新聞?lì)愔芸瘜?duì)刺激眼球話題的分析還是網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)社會(huì)事件的“口水戰(zhàn)”，都喜歡語(yǔ)不驚人死不休，從而讓“傳奇”成為中國(guó)各類媒介的宿命。

在這里，不是所謂“冷靜客觀”的媒介立場(chǎng)或者姿態(tài)，而是能不能做一些啟示冷靜和客觀思考的“材料”成為媒介的真正責(zé)任所在。正是在這樣的前提下，《人民論壇》雜志大型社會(huì)調(diào)查的意義就被凸顯了出來(lái)。

事實(shí)上，相對(duì)政府部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而言，《人民論壇》雜志“萬(wàn)名干部讀書(shū)調(diào)查”的一組數(shù)據(jù)，更貼近社會(huì)生活和政治生活本身，更具有一種特殊的親和力和公信力。干部讀書(shū)問(wèn)題，乃是國(guó)家的統(tǒng)計(jì)部門不會(huì)涉及到的問(wèn)題，卻又是公眾關(guān)心的問(wèn)題：一組干凈利落的數(shù)據(jù)，把任何妄自推測(cè)和遮遮掩掩都拒之門外。這些數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了問(wèn)題，提供了決策依據(jù)，同時(shí)，也冷靜了頭腦，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)觀察的可信性。

值得注意的是，干部讀書(shū)問(wèn)題的調(diào)查，第一次顯示了社會(huì)媒介用現(xiàn)代理性的方式號(hào)召和影響讀者的魅力，這種形式，暗示了媒介政治由廣告型和文化型，向?qū)W術(shù)型和管理型的轉(zhuǎn)化。長(zhǎng)期以朱，有太多的鼓動(dòng)性的詞匯或者感染性的語(yǔ)言充斥在媒介政治文化之中，“調(diào)查數(shù)據(jù)”成為被人們徹底遺忘的根據(jù)。無(wú)論是文化的生產(chǎn)者還是接受者，人們都已經(jīng)習(xí)慣于先被感動(dòng)再去思考的方式。媒體的政治化功能被簡(jiǎn)化為廣告式的煽情功能。表面看來(lái)，各種各樣的話語(yǔ)充斥在報(bào)刊雜志之中。這使得來(lái)自個(gè)人感受的想象和領(lǐng)悟，代替了來(lái)自事實(shí)的調(diào)查和研究，雜評(píng)文章與網(wǎng)絡(luò)哄客太多地占據(jù)了我們的視線。當(dāng)公共媒介成了人們發(fā)泄情緒或者揮斥方道的陣地的時(shí)候，這種媒介調(diào)查的魅力就預(yù)示了媒介政治不能緊緊依靠“思想性”，更需要“學(xué)理性”的形式了。

簡(jiǎn)而言之，《人民論壇》雜志的這一次干部讀書(shū)調(diào)查，無(wú)形中營(yíng)造了一種新的公信媒體的形象。媒介社會(huì)調(diào)查，作為一種功能性數(shù)據(jù)，屏蔽立場(chǎng)問(wèn)題、放棄國(guó)家數(shù)據(jù)形式，也就更牽動(dòng)人們的神經(jīng)。對(duì)這種數(shù)據(jù)的關(guān)注本身，已經(jīng)說(shuō)明我們太需要一種非國(guó)家、非民間的“第三方調(diào)查”。這種調(diào)查溝通民意和輿論，有利于創(chuàng)造新的話語(yǔ)公正。