易　斌

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)化步伐加快, 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈,農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢正在由傳統(tǒng)的數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。加強品牌建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路,同時也是提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和附加值,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措。如何加強品牌建設(shè),打造強勢農(nóng)業(yè),推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展,已成為我們共同關(guān)注的課題。

一、武寧縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

近年來,在縣委、縣政府的高度重視下,武寧縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)均有較大進步和長足發(fā)展,既有數(shù)量的增長又有質(zhì)量的提升。我縣有省級名牌產(chǎn)品1個,即武寧縣綠野食品有限公司生產(chǎn)的“健人”牌橡子粉條。無公害基地19個,面積為5萬余畝,主要包括玉米、茶油、吊瓜、甘蔗、西瓜、板筍、黃花梨、楊梅、柿子、蜜桔、柑、生姜、黑木耳、白菜、辣椒、雷竹筍等16個品種。綠色有機食品基地2個,面積35萬畝,其中全國首家通過國家認證的綠色食品原料(水產(chǎn)品)標準化生產(chǎn)基地1個,涉及水域面積34萬畝;綠色有機茶基地一個,面積3500畝。目前,我縣還沒有馳名或著名品牌農(nóng)產(chǎn)品,處于一種有名品、少名牌的現(xiàn)狀。

二、存在問題

1、品牌創(chuàng)建意識不強。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響,當前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者滿足于傳統(tǒng)的營銷模式和已有的銷售渠道,對打造品牌缺乏應(yīng)有的認識,創(chuàng)建品牌的積極性不高,品牌建設(shè)力度不大,產(chǎn)品打入大市場的不多。不少農(nóng)民、企業(yè)生產(chǎn)者存在依賴政府的心理,創(chuàng)建品牌的主動性、自覺性不高,缺乏品牌意識。

2、品牌影響力不大。雖然有自己的品牌,但品牌的檔次較低,品牌效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮,品牌產(chǎn)品對農(nóng)業(yè)的帶動和輻射作用不明顯。真正在市場上叫得響的不多,沒有“馳名品牌”。

3、品牌產(chǎn)品規(guī)模偏小。品牌產(chǎn)品加工能力低下,生產(chǎn)分散,規(guī)模較小,企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散,對產(chǎn)業(yè)的帶動性較弱。企業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間比例失衡,出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè),無龍頭;大產(chǎn)業(yè),小龍頭等現(xiàn)象。

4、農(nóng)產(chǎn)品加工包裝滯后。農(nóng)產(chǎn)品大多集中于原材料、初加工、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),初級產(chǎn)品比重大,加工企業(yè)規(guī)模小,加工精度和開發(fā)深度不夠,產(chǎn)品大眾化,產(chǎn)品不“特”,科技含量不高,制約了品牌建設(shè)。

三、對策思考

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程,涉及到生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等多個環(huán)節(jié),加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),必須合理品牌定位、樹立品牌形象、調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、弘揚品牌文化。

1、強化領(lǐng)導(dǎo),轉(zhuǎn)變觀念,增強品牌創(chuàng)建意識。創(chuàng)建品牌就是培育生產(chǎn)要素,積聚發(fā)展后勁。名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品在一定程度上決定一個地方的發(fā)展。我縣作為一個農(nóng)業(yè)大縣,品牌建設(shè)相對滯后,直接影響了我縣農(nóng)產(chǎn)品的市場和競爭力,影響了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。要加強品牌建設(shè),創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品,一是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念。要通過多種途徑、采取多種形式,切實轉(zhuǎn)變干部群眾的思想觀念,樹立品牌就是無形資產(chǎn),就是重要生產(chǎn)要素的理念。大力開展樹品牌、創(chuàng)名牌宣傳活動,增強品牌創(chuàng)建意識。二是要制定品牌建設(shè)規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭,歸根結(jié)底是農(nóng)產(chǎn)品科技含量的競爭,是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的競爭,尤其是品牌的競爭。要結(jié)合我縣實際制定武寧縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)五年或十年規(guī)劃,制定年度工作計劃,明確責任,分解任務(wù),確保品牌建設(shè)工作步入正常化軌道。三是要加強品牌建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)。要成立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)協(xié)調(diào)工作機構(gòu),專門研究、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有關(guān)問題;研究制定扶持品牌建設(shè)的各項政策;負責我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌申報、認證、注冊等日常工作。

2、健全機制,壯大龍頭,夯實品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),需要有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地和強大實力的龍頭企業(yè),企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟實力是創(chuàng)建品牌的前提。要夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ),一是要加快基地建設(shè)?；厥瞧放粕嬷?也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。要著力推進“三竹”、油茶、果業(yè)、茶葉、木本藥材、特種水產(chǎn)等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,尤其是要加快油茶和吊瓜兩大特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想方設(shè)法發(fā)動群眾,引進大戶,著力打造一批安全化、優(yōu)質(zhì)化、標準化農(nóng)產(chǎn)品基地。二是要壯大龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的主體和核心,要培育、扶持有較強開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè),通過基地、訂單、股份合作等途徑與農(nóng)戶之間建立更加穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同關(guān)系和服務(wù)契約關(guān)系,以品牌為載體,將分散的千家萬戶聯(lián)合成一個利益共同體,實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的對接。一方面對重點企業(yè)和品牌產(chǎn)品要給予重點培育、扶持,鼓勵他們進行品牌擴張、延伸和整合,促使品牌產(chǎn)品做強做大。另一方面要搞好項目策劃。扶持龍頭企業(yè)打品牌進入市場,輻射帶動基地和周邊農(nóng)戶,帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。三是要加強聯(lián)合協(xié)作。一方面要加強與省內(nèi)外知名企業(yè)的合作,學(xué)習(xí)他們在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗,逐步打造自己的品牌;另一方面要利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,聯(lián)合同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),抱起團來創(chuàng)名牌。四是要建立健全機制。要建立健全品牌申報工作機制。對一些有影響、有市場、有前景的潛在品牌要抓緊申報登記、認證注冊。要建立健全考核獎勵機制。把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)列入目標考核內(nèi)容,對創(chuàng)建國優(yōu)、省優(yōu)名牌產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)企業(yè)或個人,對品牌建設(shè)業(yè)績突出的單位和個人,要及時給予表彰、獎勵和扶持,激發(fā)他們的創(chuàng)建活力。要建立健全品牌保護機制。建立健全品牌保護執(zhí)法聯(lián)動機制,加強誠信體系建設(shè),強化監(jiān)督檢查,依法懲處違法違規(guī)行為,切實維護品牌形象。

3、加大投入,加強扶持,加快品牌創(chuàng)建速度。一是要出臺相關(guān)扶持政策。對農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè),要在資源要素保障方面給予政策傾斜,在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)科技進步等項目安排實施中,積極給予鼓勵扶持,進一步加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度,促進農(nóng)產(chǎn)品品牌又好又快發(fā)展;二是要加大資金投入。對品牌申報注冊要給予一定補貼,對申報成功的品牌和企業(yè)給予一定的獎勵,鼓勵創(chuàng)建品牌。三是要加強協(xié)調(diào)配合。有關(guān)部門要切實增強服務(wù)意識,提高服務(wù)水平,為我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建鋪好快車道。質(zhì)監(jiān)部門要做好名牌產(chǎn)品的推薦申報工作;工商部門要做好馳名、著名、知名商標的推薦申報工作;農(nóng)業(yè)部門要從實際出發(fā),立足資源優(yōu)勢,明確主導(dǎo)產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),選擇發(fā)展有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品種;科技、財政、稅務(wù)等部門要從人才、資金、稅收等方面給予支持,盡快形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的互動格局,共同推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。四是要加快品牌申報注冊。一方面對現(xiàn)有的“健人”牌橡子粉條等名牌產(chǎn)品,要搭好宣傳平臺,擴大影響面;另一方面對廬山西海銀魚、棍子魚,清江吊瓜籽,上湯茶油,羅溪大米等知名農(nóng)產(chǎn)品,應(yīng)在深挖市場潛力和擴大規(guī)模的基礎(chǔ)上,進行形象設(shè)計和“包裝”,加快申報成為名牌產(chǎn)品。

4、堅持標準,推進創(chuàng)新,提升品牌科技含量。質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命線,是創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的根本。農(nóng)業(yè)標準化建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的根本保證,也是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。一是要堅持農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)。加強農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系建設(shè),抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測,做到質(zhì)量有標準,生產(chǎn)有規(guī)程,產(chǎn)品有標志,市場有監(jiān)測。要抓好源頭控制,嚴格按要求使用農(nóng)藥、化肥、激素、添加劑、防腐劑、保鮮劑等人工合成物質(zhì),杜絕假冒偽劣農(nóng)資和劇毒、高毒、高殘留農(nóng)藥流入市場和進入市場環(huán)節(jié)。加快完善農(nóng)產(chǎn)品檢疫檢測設(shè)施和手段,加強對農(nóng)資市場的監(jiān)督管理,以綠色品牌理念引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化。二是要推進科技創(chuàng)新。加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系,增強農(nóng)業(yè)科技自主創(chuàng)新能力,提高科技對品牌建設(shè)的貢獻率和支撐力,大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工,改變那種只出售原始農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式。重點以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為核心,以延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈為主線,突出精加工、深加工,通過科企聯(lián)合、科企嫁接和幫助企業(yè)進行技術(shù)改造等多種形式,大力推進農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新,提高企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主創(chuàng)牌能力,提高產(chǎn)品的科技含量和市場競爭力。三是要大力推進農(nóng)產(chǎn)品商標注冊。增強農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、經(jīng)紀人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標意識,積極鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營主體申報綠色農(nóng)產(chǎn)品注冊和實施原產(chǎn)地保護,運用商標來保護自己、擴大市場份額。加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌的監(jiān)管工作,加大品牌保護力度,打擊假冒偽劣行為,促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)健康有序發(fā)展。

[責任編輯:王建平]