文　凱　胡　年

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及。人們在工作、學(xué)習(xí)和生活中對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來越高，尤其是廣大青少年。他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長，互聯(lián)網(wǎng)對他們的價值觀念、行為方式產(chǎn)生的影響越來越大。人民群眾的日常生活對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高，這就要求我們必須從全局高度認(rèn)識加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作的極端重要性。

2004年3月15日，為了加強互聯(lián)網(wǎng)的輿論宣傳，促進基層宣傳文化戰(zhàn)線的信息化建設(shè)。中共湖北省委宣傳部啟動了“湖北省新聞宣傳統(tǒng)一上網(wǎng)工程”，建設(shè)湖北省對外宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺。

經(jīng)過荊楚網(wǎng)與各地宣傳部門的共同努力，“湖北省新聞宣傳統(tǒng)一上網(wǎng)工程”目前已經(jīng)在全省數(shù)十個縣市建立了地方新聞網(wǎng)站，使湖北省互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳力量不斷發(fā)展壯大，為宣傳湖北，樹立湖北良好形象做出了貢獻。

互聯(lián)網(wǎng)是一把“雙刃劍”。利用得好，可以統(tǒng)一思想，凝聚力量，推動經(jīng)濟社會健康協(xié)調(diào)發(fā)展；利用不好，就會傳播錯誤信息。引發(fā)矛盾，渙散人心。因此，必須認(rèn)識縣市新聞網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與管理工作的必要性、重要性，主動自覺地搞好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和管理。

1加強主流新聞網(wǎng)站建設(shè)。整合傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢特點。

縣市新聞網(wǎng)站要利用傳統(tǒng)媒體的政策信息優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢，辦好地方重點新聞網(wǎng)站，形成一批取信于民、為民所系、為民所用的主流新聞網(wǎng)站，掌握網(wǎng)站輿論宣傳陣地的主動權(quán)。新聞網(wǎng)站可以整合傳統(tǒng)媒體的一些特點，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作用。由于網(wǎng)絡(luò)輿論形成非常迅速，輿論引導(dǎo)者應(yīng)及時作出反饋，提供最新新聞事實，采用傳統(tǒng)媒體的深度報道、專題報道等形式，集納網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體表現(xiàn)形式和超文本鏈接，深化對新聞事件的報道。增加信息的透明度。

2研究網(wǎng)民心理特征，強化引導(dǎo)藝術(shù)。

新聞媒體只有吸引受眾，才能引導(dǎo)受眾。新聞網(wǎng)站可以通過網(wǎng)上調(diào)查或交互式交流的方式，了解網(wǎng)民的心態(tài)和興趣愛好，及時調(diào)整引導(dǎo)方法。比如，網(wǎng)上論壇為人們提供了一個自由交流的空間，在把握網(wǎng)上主流輿論的同時。根據(jù)社會心理學(xué)的宣泄原理，有節(jié)制地反映某些有強烈反響的社會輿論，再加以引導(dǎo)，有利于緩解社會矛盾，化消極為積極，也有利于營造一個健康寬松的輿論環(huán)境。針對網(wǎng)民上網(wǎng)易受權(quán)威左右的心理特點。可在網(wǎng)上多邀請知名專家學(xué)者或政府官員以真名參與討論，強化正確的主導(dǎo)聲音，促進感性認(rèn)識向理性認(rèn)識轉(zhuǎn)化。

3加強技術(shù)防范與內(nèi)容管理。避免有害信息滋長。

互聯(lián)網(wǎng)提供的是一個輿論多元的信息空間。要避免或減少有害信息的擴散，除了過去以行政管理為主的控制方式外，還應(yīng)加大技術(shù)防范的力度，加強和規(guī)范網(wǎng)站的信息內(nèi)容管理，配合公安機關(guān)對互聯(lián)網(wǎng)不良信息的處理，防止和剔除有害信息，促進社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

4加強網(wǎng)站從業(yè)人員的行業(yè)自律，提高專業(yè)素質(zhì)。

新聞網(wǎng)站要發(fā)展離不開商業(yè)化的運作。但一些網(wǎng)站為片面追求經(jīng)濟效益，爭奪受眾眼球。盲目迎合網(wǎng)民需求，在網(wǎng)上不負(fù)責(zé)任地散發(fā)虛假信息、虛假廣告、黃色新聞等有害內(nèi)容，誤導(dǎo)受眾，毒害人們的思想，損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。在加強行業(yè)自律的同時。新聞網(wǎng)站從業(yè)人員還要提高自身的專業(yè)素質(zhì)，增強對虛假信息的防辨能力，維護新聞的真實性，認(rèn)真鉆研、改進輿論引導(dǎo)的方法，以獲得網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的最佳效果。

新聞網(wǎng)站要在當(dāng)?shù)攸h委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下，進一步開拓創(chuàng)新，奮力進取。要嚴(yán)格按照黨的新聞宣傳工作的各項要求，堅持正確的政治方向，把握好網(wǎng)上輿論導(dǎo)向。要勇于創(chuàng)新，突出特色，打造品牌。做大做強，大力整合當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源。為網(wǎng)民提供更豐富、更便捷的信息服務(wù)。同時，還要加強內(nèi)部管理，完善機制，盡快地把網(wǎng)站的運行與管理納入良性發(fā)展的軌道，為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和整個宣傳文化事業(yè)做出有益的探索和應(yīng)有的貢獻。

地方特色是縣市新聞網(wǎng)站的生存之道。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天。商業(yè)門戶網(wǎng)站和各種行業(yè)門戶網(wǎng)站已經(jīng)牢牢占據(jù)了自己的市場地位。還有中央重點新聞網(wǎng)站及省級新聞門戶網(wǎng)站的競爭。人、財、物都是短板的縣市新聞網(wǎng)站怎么辦?關(guān)注度是網(wǎng)站的生命?？h市新聞網(wǎng)站要實現(xiàn)網(wǎng)站的本土化，本著為本地網(wǎng)民服務(wù)的宗旨，使本地網(wǎng)民對網(wǎng)站有歸屬感。

目前?？h市新聞網(wǎng)站大多有媒體背景或媒體支持。例如。天門網(wǎng)就是由天門市人民政府主辦，天門市委宣傳部主管。天門日報社承辦，是天門市惟一一家具備依法發(fā)布新聞信息資格的網(wǎng)站。因此，在本地新聞宣傳方面較中央重點新聞網(wǎng)站和大型商業(yè)網(wǎng)站有先天優(yōu)勢，能夠做到本地新聞的快速、全面地發(fā)布?？梢哉f，大多數(shù)登陸天門網(wǎng)的網(wǎng)民是因為這個原因而來的。

縣市新聞網(wǎng)站不能只是對傳統(tǒng)媒體稿件內(nèi)容簡單的轉(zhuǎn)載，應(yīng)該有效地整合和收集本地信息。突出網(wǎng)絡(luò)媒體的特點。縣市新聞網(wǎng)站編輯要對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)布的有價值的稿件或者新聞線索作進一步發(fā)掘，尋找新聞的外延和內(nèi)涵，形成持續(xù)的深度報道。

另外，突出特點也不可缺少。比如，中國廣水網(wǎng)的“廣水論壇”就是當(dāng)?shù)厥只钴S的社區(qū)。它通過與網(wǎng)民互動的形式，讓地方政府部門與網(wǎng)民進行溝通，討論地方經(jīng)濟和社會發(fā)展。并以其“廣交天下朋友，萍水相逢成知己!”的口號，吸引大量本地及外地網(wǎng)友在線交流，成為一個地方的網(wǎng)絡(luò)文化交流窗口。

增加網(wǎng)站的實用性、趣味性、可讀性。

縣市新聞網(wǎng)站以新聞為本，但絕不是只有新聞，僅僅依靠新聞來吸引本地網(wǎng)民是不夠的。趣味性、實用性、可讀性作為網(wǎng)站內(nèi)容的另一條腿，越來越被業(yè)內(nèi)所關(guān)注。

生活實用資訊因為和群眾生活息息相關(guān)更受到網(wǎng)民的青睞，上網(wǎng)找信息正在成為一種習(xí)慣，這也是提高網(wǎng)民粘著度的最好途徑之一。因此，旅游、交通、文娛、教育、生活類的資訊是地方新聞網(wǎng)站的重要內(nèi)容。這樣，本地人可以通過網(wǎng)站方便生活的方方面面，外地人，可以通過網(wǎng)站詳細(xì)了解這里的風(fēng)土人情。

網(wǎng)絡(luò)媒體和其他媒體不同，人們上網(wǎng)大多是尋求一種輕松自在的娛樂，所以網(wǎng)絡(luò)新聞就具有娛樂性特點。尤其是一些圖片新聞，這種娛樂特點顯得更為明顯。

縣市新聞網(wǎng)站要有互動，但必須嚴(yán)格管理、注重引導(dǎo)。

目前，網(wǎng)站的互動主要是以“評論、論壇、博客”等方式來實現(xiàn)。

縣市新聞網(wǎng)站互動板塊的管理，必須牢牢樹立“積極發(fā)展、加強管理、趨利避害、為我所用”的主導(dǎo)思想，在嚴(yán)格管理的基礎(chǔ)上，注重各種形式的積極引導(dǎo)。

互動板塊的管理，必須有嚴(yán)格的制度化管理機制。要避免“人治”，要在實踐中磨合產(chǎn)生規(guī)章制度，照章管理。

要從多方面著手，加強輿論引導(dǎo)。在論壇管理上。要避免新聞網(wǎng)站論壇“一抓就死，一放就亂”的局面，就必須在論壇主題的導(dǎo)向上做文章。堅持輿論底線的把關(guān)，控制主題討論的發(fā)展趨勢，并且有的放矢地開展有序討論。具體的引導(dǎo)方式分“直接引導(dǎo)”和“間接引導(dǎo)”?！爸苯右龑?dǎo)”由管理員在論壇上通過發(fā)布主貼，引導(dǎo)輿論，而“間接引導(dǎo)”則是對話題進行編輯整理，形成專題性的討論頁面，并在此基礎(chǔ)上進一步展開討論。

要注重虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合。由于縣市新聞網(wǎng)站的群體主要集中在當(dāng)?shù)?，現(xiàn)實距離比較近，可以定期組織網(wǎng)民聚會，進行網(wǎng)下主題活動的引導(dǎo)，這也是凝聚人氣的一個重要方法。如楚都宜城網(wǎng)和中國仙桃網(wǎng)就先后組織過網(wǎng)友在當(dāng)?shù)鼐蹠涣?，以?dāng)?shù)亟?jīng)濟文化建設(shè)等社會主流話題為切入點。網(wǎng)民參與后發(fā)表了大量原創(chuàng)貼文。社會反響良好。