虛　海

4月29日人民網(wǎng)組織的大學(xué)生年度人物評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)在人民大會(huì)堂召開(kāi)，作為此次活動(dòng)的協(xié)辦媒體，本刊記者采訪了人民網(wǎng)總裁何加正。

只做第一，不做第二

人民網(wǎng)是《人民日?qǐng)?bào)》建立的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)，也是互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文和多語(yǔ)種新聞網(wǎng)站。人民網(wǎng)是國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，以報(bào)道全球，傳播中國(guó)為己任，在保持權(quán)威性的同時(shí)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性，有著很強(qiáng)的吸引力、可讀性、親和力。

人民網(wǎng)從它誕生的那一天起，就被黨和人民賦予重托，寄予厚望。這個(gè)性質(zhì)和任務(wù)要求人民網(wǎng)必須成為網(wǎng)上宣傳黨的思想理論、方針政策和主張的主陣地，成為大眾傳媒、新聞傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，成為網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主渠道。何總裁說(shuō)：“近幾年來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)正在不可阻擋地向前發(fā)展著，而且正在走上健康發(fā)展的軌道。作為中國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，作為新興媒體的中堅(jiān)力量，12年來(lái)，我們以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感努力工作，持之以恒地發(fā)展人民網(wǎng)?！痹邳h中央和各有關(guān)部門(mén)的親切關(guān)懷下，在廣大群眾的大力支持下，人民網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體一道，參與了黨和國(guó)家一系列重大活動(dòng)的報(bào)道，見(jiàn)證了國(guó)際風(fēng)云變幻，追蹤了國(guó)內(nèi)新聞熱點(diǎn)和各類(lèi)新聞事件，搭建了人民群眾建言獻(xiàn)策、發(fā)表見(jiàn)解的平臺(tái)，今天，人民網(wǎng)已經(jīng)確立了自己網(wǎng)上主流媒體的地位。

人民網(wǎng)依托人民日?qǐng)?bào)社遍布世界各地的記者資源和采編力量，在一系列突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件的報(bào)道中，及時(shí)發(fā)出了主流媒體的聲音，多次成為率先報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)的新聞媒體。如1999年人民網(wǎng)在所有媒體中首家發(fā)布了在上海發(fā)生的韓國(guó)貨機(jī)墜毀事件的初步調(diào)查結(jié)果；在國(guó)內(nèi)媒體中第一家發(fā)布了中國(guó)記者采寫(xiě)的北約襲擊我駐南使館的中文消息；2001年人民網(wǎng)在國(guó)內(nèi)首家發(fā)布美戰(zhàn)機(jī)撞毀我軍飛機(jī)事件的報(bào)道：對(duì)廣西南丹礦難真相的披露；對(duì)齊二藥事件、北京市出租車(chē)調(diào)價(jià)、左云礦難、陜西潼關(guān)亂罰款、河北文安地震等事件都能迅速出擊，準(zhǔn)確及時(shí)地報(bào)道。

何總裁認(rèn)為，人民網(wǎng)這幾年所付出的努力和取得的成果是不可否認(rèn)的，應(yīng)該說(shuō)是超額完成了中央交給的任務(wù)。對(duì)此何總裁并不滿足，他告訴記者：“要有明確的定位并牢記辦網(wǎng)宗旨，持之以恒地加以堅(jiān)持。我們只能做第一，不能做第二!”

網(wǎng)站的目標(biāo)要靠全體人員共同努力去實(shí)現(xiàn)，必須重視隊(duì)伍建設(shè)，尤其是骨干隊(duì)伍的建設(shè)。其中最重要的是觀念、理念的一致性、認(rèn)同性，所以，學(xué)習(xí)、教育、培訓(xùn)是必不可少的。人民網(wǎng)一直堅(jiān)持學(xué)習(xí)制度、例會(huì)制度、通氣會(huì)制度、策劃會(huì)制度等等，通過(guò)各種形式將精神傳遞給各個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員，以協(xié)調(diào)大家的行動(dòng)，并注意通過(guò)日常的工作，潛移默化地幫助年輕員工樹(shù)立責(zé)任感、自豪感，增強(qiáng)他們沿著人民網(wǎng)既定目標(biāo)前進(jìn)的自覺(jué)性。

何總裁介紹說(shuō)：“在人民網(wǎng)，大型的專(zhuān)題都是由一個(gè)部門(mén)牽頭，所有部門(mén)全部參與、共同策劃，制定一個(gè)完整的方案后，再分頭實(shí)施，最后形成一個(gè)整體。這個(gè)模式從某種意義上講有效地調(diào)動(dòng)了工作人員的積極性，大家都為人民網(wǎng)的發(fā)展而盡全力。”

何總裁要求人民網(wǎng)全體員工必須具備社會(huì)責(zé)任感。他嚴(yán)肅地說(shuō)：“必須逐步在網(wǎng)站內(nèi)部形成以辦網(wǎng)宗旨為核心的企業(yè)文化，讓網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任變?yōu)槿w員工的理念。只有勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，才能完成主流媒體的任務(wù)。因此，我們重視這兩者之間的關(guān)系，力求在完成社會(huì)使命的前提下，實(shí)現(xiàn)多樣化和靈活性的網(wǎng)站運(yùn)作，從而提高完成社會(huì)使命的能力。一方面注意利用好互聯(lián)網(wǎng)的各種特征并發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，掌握互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律：一方面注意不斷自覺(jué)地總結(jié)自己尋找差距，堅(jiān)定不移地完成自身?yè)?dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。”互聯(lián)網(wǎng)的五花八門(mén)，往往使人們難以把握自己。人民網(wǎng)始終堅(jiān)持的一條理念是，辦網(wǎng)者不能浮躁，不能輕狂，不能隨波逐流，不能迷失方向。要像辦傳統(tǒng)媒體一樣，踏踏實(shí)實(shí)，老老實(shí)實(shí)，做新聞，做事業(yè)。

網(wǎng)友的聲音在人民網(wǎng)上占有很大比重，幾次改版，無(wú)論重點(diǎn)如何變動(dòng)，“網(wǎng)友之聲”、“網(wǎng)友說(shuō)話”、“觀點(diǎn)集粹”等欄目總是占據(jù)重要位置不變，還推出了“觀點(diǎn)碰撞”、“學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴”、“網(wǎng)上看民意”等表達(dá)民意的新欄目。

去年“5·12”汶川地震發(fā)生后，社會(huì)各界眾志成城、抗震救災(zāi)。人民網(wǎng)在主頁(yè)推出了“心系汶川”主題LOGO，以此表達(dá)對(duì)災(zāi)區(qū)人民濃濃的關(guān)切之意。這在國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站尚屬首例，網(wǎng)民反響強(qiáng)烈，紛紛表示向?yàn)?zāi)區(qū)捐款的愿望，于是人民網(wǎng)決定率先開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，為廣大網(wǎng)友提供捐款服務(wù)。經(jīng)過(guò)4天緊張的準(zhǔn)備工作，人民網(wǎng)與多個(gè)社會(huì)慈善機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行抗震救災(zāi)募捐，并在工行、農(nóng)行、招行開(kāi)通專(zhuān)用賬戶(hù)。人民網(wǎng)還聯(lián)合北京市教工委、市教委、中國(guó)抗震救災(zāi)網(wǎng)發(fā)出了援助災(zāi)區(qū)學(xué)生愛(ài)心活動(dòng)，號(hào)召高校的班級(jí)和社會(huì)各黨團(tuán)支部參與援助活動(dòng)，每個(gè)集體幫扶一名受災(zāi)學(xué)生。2008年6月4日人民網(wǎng)為四川災(zāi)區(qū)綿陽(yáng)送去了“彩虹1+1”援助災(zāi)區(qū)學(xué)生愛(ài)心活動(dòng)的第一批熱線手機(jī)500部，每部手機(jī)都裝上電話卡，并預(yù)存了300元話費(fèi)。通過(guò)愛(ài)心手機(jī)架起愛(ài)心橋梁，對(duì)幫扶對(duì)象進(jìn)行生活、學(xué)習(xí)、心理的關(guān)心和幫助。

社會(huì)脈搏把握之準(zhǔn)，新聞反應(yīng)之快，得益于人民網(wǎng)的一貫作風(fēng)。

強(qiáng)國(guó)論壇，建言獻(xiàn)策

在人民網(wǎng)的發(fā)展歷程中，“強(qiáng)國(guó)論壇”的創(chuàng)辦是非常重要的一件事。它是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)辦的第一個(gè)網(wǎng)上時(shí)政論壇，被稱(chēng)為“最著名的中文論壇”。2008年6月20日，在人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊60周年之際，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席胡錦濤和中共中央政治局常委李長(zhǎng)春來(lái)到人民日?qǐng)?bào)社考察工作，并視察人民網(wǎng)。胡總書(shū)記在人民網(wǎng)“強(qiáng)國(guó)論壇”，通過(guò)視頻直播同廣大網(wǎng)民在線交流，他在回答網(wǎng)友提問(wèn)時(shí)說(shuō)：“雖然我平時(shí)工作比較忙，不可能每天都上網(wǎng)，但我還是抽時(shí)間盡量上網(wǎng)。我特別要講的是，人民網(wǎng)‘強(qiáng)國(guó)論壇是我上網(wǎng)必選的網(wǎng)站之一?！焙慰偛媒榻B說(shuō)“強(qiáng)國(guó)論壇”辦得比較早，人氣比較旺，一開(kāi)始就受到了網(wǎng)民的關(guān)注和支持。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一直關(guān)注“強(qiáng)國(guó)論壇”，通過(guò)“強(qiáng)國(guó)論壇”掌握民情，了解民意，發(fā)揮政府決策機(jī)關(guān)和普通百姓之間溝通的作用。

“強(qiáng)國(guó)論壇”開(kāi)辦初期，全球各大媒體都爭(zhēng)相報(bào)道，有的國(guó)外媒體評(píng)價(jià)它是中國(guó)民主政治的重要體現(xiàn)。何總裁說(shuō)：“‘強(qiáng)國(guó)論壇的發(fā)展簡(jiǎn)單而又不簡(jiǎn)單。1999年中國(guó)駐南斯拉夫大使館遭到轟炸，中國(guó)網(wǎng)民，中國(guó)老百姓，義憤填膺。廣大網(wǎng)民希望能夠表達(dá)自己的一些想法，當(dāng)時(shí)人民網(wǎng)剛剛創(chuàng)辦不久，為了讓大家發(fā)表意見(jiàn)、表達(dá)聲音，就開(kāi)辦了這么一個(gè)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)叫‘抗議北約暴行論壇，主要是抗議美國(guó)轟炸中國(guó)駐南斯拉夫大使館，后來(lái)過(guò)了一段時(shí)間，更名為‘強(qiáng)國(guó)論壇。在這之后，我們進(jìn)一步擴(kuò)大范圍和內(nèi)容，論壇內(nèi)容越來(lái)越多，再加上其他一些功能，實(shí)際上已經(jīng)形

成了一個(gè)龐大的互動(dòng)社區(qū)，這就是強(qiáng)國(guó)社區(qū)?！?/p>

利用網(wǎng)絡(luò)交互性特點(diǎn)創(chuàng)辦的“強(qiáng)國(guó)論壇”，以強(qiáng)國(guó)興邦、討論時(shí)事、建言獻(xiàn)策為宗旨，成為我國(guó)屈指可數(shù)的重要時(shí)政類(lèi)論壇。開(kāi)壇以來(lái)，邀請(qǐng)的各類(lèi)嘉賓已超過(guò)2000人次。系列訪談包括“國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪談”、“省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人訪談”、“全國(guó)兩會(huì)訪談”、“十七大代表訪談”等，可以說(shuō)“強(qiáng)國(guó)論壇”是中國(guó)堅(jiān)持改革開(kāi)放、求真務(wù)實(shí)的論壇。何總裁說(shuō)：“我們所做的就是廣開(kāi)言路，比如在地方領(lǐng)導(dǎo)留言板，如果有網(wǎng)友問(wèn)市長(zhǎng)，‘這條路，你們修了好多年，為什么還沒(méi)修好?那么市長(zhǎng)就要回答。人民網(wǎng)搭建了一個(gè)橋梁，讓民意可以上達(dá)?！?/p>

進(jìn)入新世紀(jì)，文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出，成為國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。人民網(wǎng)‘強(qiáng)國(guó)論壇就是中國(guó)文化軟實(shí)力對(duì)外展示的一個(gè)很好的平臺(tái)。現(xiàn)任俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫也曾在2007年2月2日做客‘強(qiáng)國(guó)論壇，當(dāng)時(shí)他是俄羅斯第一副總理。梅德韋杰夫在回答了網(wǎng)友的提問(wèn)后，留下了人民網(wǎng)俄文版的網(wǎng)址，表示有時(shí)間一定要去看一看。何總裁感慨地說(shuō)：“目前網(wǎng)絡(luò)在外宣方面內(nèi)容還很有限，但它的空間無(wú)限大，確實(shí)是增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的新渠道，總之可做的事情還很多很多，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，任重而道遠(yuǎn)。”

吉爾吉斯共和國(guó)前駐華特命全權(quán)大使蘇爾坦諾夫·卡米利2006年也曾做客人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇，他曾對(duì)本刊領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“現(xiàn)在歐洲人很關(guān)心中國(guó)，希望人民網(wǎng)的‘強(qiáng)國(guó)論壇能夠成為多種語(yǔ)言的溝通渠道。”本刊記者借采訪之機(jī)向何總裁轉(zhuǎn)達(dá)了卡米利的希望。何總裁表示，從只能留言的英文版到正在開(kāi)辟英文論壇，人民網(wǎng)做出了巨大的努力。現(xiàn)在人民網(wǎng)‘強(qiáng)國(guó)論壇正在向多語(yǔ)種方向發(fā)展。可以相信，依托人民網(wǎng)的多種語(yǔ)言網(wǎng)站，‘強(qiáng)國(guó)論壇會(huì)日益強(qiáng)盛，成為中國(guó)向世界展示自己的最佳舞臺(tái)。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，報(bào)網(wǎng)結(jié)合

何總裁說(shuō)：“《人民日?qǐng)?bào)》的領(lǐng)導(dǎo)頗具遠(yuǎn)見(jiàn)，早在1996年就開(kāi)始醞釀把《人民日?qǐng)?bào)》搬到網(wǎng)上去，從1997年《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版正式上線到現(xiàn)在的人民網(wǎng)，12年來(lái)報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)一直都在關(guān)心、支持我們的工作。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)越來(lái)越重視，要求也越來(lái)越高。我的指導(dǎo)思想是時(shí)時(shí)刻刻想到我是《人民日?qǐng)?bào)》的一份子，我只能給它加分，不能給它減分，人民網(wǎng)只能推動(dòng)《人民日?qǐng)?bào)》的發(fā)展，不能影響它發(fā)展，一旦出現(xiàn)人民網(wǎng)影響《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)展的情況，我們一定會(huì)進(jìn)行調(diào)整!作為網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，必須要有大局意識(shí)，網(wǎng)是《人民日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)，報(bào)紙是《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙，所以一定要以《人民日?qǐng)?bào)》的發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)。我們考慮問(wèn)題的前提是《人民日?qǐng)?bào)》的總體利益，只有這樣人民網(wǎng)才能跟著發(fā)展起來(lái)，如果只強(qiáng)調(diào)人民網(wǎng)自身的利益，不顧《人民日?qǐng)?bào)》這個(gè)主體利益，我們的發(fā)展也會(huì)很有限。有了這個(gè)前提，我們與各傳統(tǒng)媒體之間就會(huì)形成一個(gè)良性的互動(dòng)，人民網(wǎng)才能得到傳統(tǒng)媒體的支援。”

何總裁表示人民網(wǎng)必須秉承《人民日?qǐng)?bào)》的宗旨，按照《人民日?qǐng)?bào)》的原則，使人民網(wǎng)符合黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的身份；同時(shí)，又必須遵循互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，使之成為一個(gè)對(duì)網(wǎng)民有較強(qiáng)吸引力的相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)站。對(duì)母體，一方面是秉承、承繼，一方面是延伸、開(kāi)掘；一方面是補(bǔ)充、補(bǔ)缺，一方面是開(kāi)拓、創(chuàng)新；一方面要堅(jiān)持辦網(wǎng)原則，牢牢把握辦網(wǎng)的方向，一方面又要靈活多樣，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)的各種潛能；一方面要開(kāi)拓網(wǎng)上的事業(yè)，一方面又要自覺(jué)地為《人民日?qǐng)?bào)》服務(wù)：一方面要全面地融合在人民日?qǐng)?bào)社的整體之中，嚴(yán)格按人民日?qǐng)?bào)社的規(guī)矩辦事，一方面又要將其作為一項(xiàng)新興的事業(yè)，按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律大膽地向前推進(jìn)。何總裁說(shuō)：“一定要堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，報(bào)網(wǎng)結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)的良性發(fā)展?！?/p>

人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，背靠著黨中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》這樣一個(gè)強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體，《人民日?qǐng)?bào)》最大的優(yōu)勢(shì)之一在于其不可取代的權(quán)威性。人民網(wǎng)在辦網(wǎng)的過(guò)程中，不斷地將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自己的資源。人民網(wǎng)在全面及時(shí)報(bào)道好人民日?qǐng)?bào)及其報(bào)系的重要新聞時(shí)，根據(jù)自身的特點(diǎn)，力圖將這種優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)上放大，使之達(dá)到更加圓滿的報(bào)道效果。比如，在黨和國(guó)家所有重大活動(dòng)的報(bào)道中，人民網(wǎng)總是抓住機(jī)會(huì)，調(diào)集力量，精心策劃，將其報(bào)深，報(bào)透，報(bào)出個(gè)性，報(bào)出特色。無(wú)論是歷年的兩會(huì)報(bào)道，黨的代表大會(huì)報(bào)道，黨和國(guó)家重要慶典活動(dòng)的報(bào)道，還是重要會(huì)議、重要部署的報(bào)道，人民網(wǎng)的專(zhuān)題均已形成了自己的特色和風(fēng)格，受到社會(huì)各方的重視和關(guān)注。

人民網(wǎng)推出的“中國(guó)共產(chǎn)黨新聞”、“中國(guó)人大新聞”、“中國(guó)政府新聞”、“中國(guó)政協(xié)新聞”系列專(zhuān)題網(wǎng)站和“中央媒體新聞聯(lián)播”、“省級(jí)媒體新聞聯(lián)播”、“都市媒體新聞聯(lián)播”、“產(chǎn)業(yè)媒體新聞聯(lián)播”系列欄目，也是《人民日?qǐng)?bào)》權(quán)威性在網(wǎng)上延伸的表現(xiàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》品牌、評(píng)論、人才等是不可多得的資源，借助大報(bào)的評(píng)論力量和人才資源，人民網(wǎng)創(chuàng)辦了“人民時(shí)評(píng)”、“人民特稿”、“人民視點(diǎn)”、“人民熱線”等一批系列專(zhuān)欄，以及“特別策劃”、“國(guó)際觀察”、“記者連線”、“臺(tái)海觀測(cè)”等眾多欄目，做到了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，報(bào)網(wǎng)結(jié)合。

在做好與《人民日?qǐng)?bào)》相結(jié)合的工作時(shí)，人民網(wǎng)也不忘和其他傳統(tǒng)媒體交流、合作。

2008年是中國(guó)改革開(kāi)放30周年，人民網(wǎng)為此而做的大型專(zhuān)題，是互聯(lián)網(wǎng)上做得最全、品種最多、形式最多樣、涉及面最廣、內(nèi)容最豐富的專(zhuān)題。比如與東方衛(wèi)視一起推出的《改革開(kāi)放30年30人》大型采訪活動(dòng)，不僅網(wǎng)上同步播出，東方衛(wèi)視和上海電視臺(tái)也連續(xù)播了一個(gè)多月，效果很好，合作很成功。

《時(shí)代人物》雜志是人民網(wǎng)大學(xué)生年度人物評(píng)選活動(dòng)的協(xié)辦媒體之一。評(píng)選活動(dòng)基于各學(xué)校的推薦，再根據(jù)網(wǎng)民投票確定獲獎(jiǎng)人選，廣大網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民通過(guò)人民網(wǎng)參與評(píng)選活動(dòng)，了解認(rèn)識(shí)榜樣，再通過(guò)《時(shí)代人物》雜志的進(jìn)一步宣傳和后續(xù)報(bào)道，深化認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)榜樣，真正起到宣傳激勵(lì)年輕人的作用，這個(gè)活動(dòng)的效果也就達(dá)到了。

作為有著特殊性的網(wǎng)絡(luò)媒體，人民網(wǎng)積極與傳統(tǒng)主流媒體合作，對(duì)此何總裁解釋說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)媒體在和傳統(tǒng)媒體的合作、融合中，必須準(zhǔn)確地找到自己的位置，自覺(jué)把自己當(dāng)成整個(gè)傳媒大家族中的一個(gè)成員，在大眾傳播領(lǐng)域扮演好一個(gè)新成員的角色。網(wǎng)絡(luò)媒體既然是媒體，就要承擔(dān)起媒體的責(zé)任，盡到媒體應(yīng)盡的義務(wù)。要對(duì)黨、對(duì)國(guó)家、對(duì)人民、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。以高度的責(zé)任感，擔(dān)當(dāng)起傳播正確信息、宣傳黨的方針政策、宣傳改革開(kāi)放成就，宣傳群眾、鼓舞群眾，推動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重任。以互聯(lián)網(wǎng)特有的手段，展其所長(zhǎng)，為方便社會(huì)的信息傳播、豐富中國(guó)的傳媒事業(yè)，探索一條新路，作出一份貢獻(xiàn)。角色定位的準(zhǔn)確程度，決定社會(huì)對(duì)自

己的接受程度和承認(rèn)程度?！?/p>

何加正認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體不能取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也是不可能完全被取代的。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體必須在傳統(tǒng)媒體以外的空間里大做文章，要更多地做社會(huì)需要、而傳統(tǒng)媒體由于形式和手段局限做不了的事情。比如，人民網(wǎng)有一個(gè)叫“觀點(diǎn)碰撞”的欄目，把不同媒體以及網(wǎng)友對(duì)社會(huì)某一現(xiàn)象相同或不同的看法編輯在一起，實(shí)現(xiàn)對(duì)某～現(xiàn)象強(qiáng)勢(shì)的輿論引導(dǎo)，這就發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體難以做到的。這實(shí)際上是在繼承傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上做了一點(diǎn)創(chuàng)新。

何總裁說(shuō)：“辦好網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體的編輯經(jīng)驗(yàn)是非常重要的。在網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，編輯水平和編輯經(jīng)驗(yàn)才是最重要的因素。關(guān)鍵在于如何把這種編輯經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)特性結(jié)合好。”

權(quán)威媒體，大眾網(wǎng)站

人民網(wǎng)提出的口號(hào)是“權(quán)威媒體，大眾網(wǎng)站”，辦網(wǎng)宗旨是“權(quán)威性、大眾化、公信力”。對(duì)此何總裁這樣解釋?zhuān)骸安粓?jiān)持權(quán)威性，就不可能達(dá)到主流媒體的目的。但是，權(quán)威性要靠大眾化去實(shí)現(xiàn)，離開(kāi)大眾的權(quán)威，是空中樓閣，不能成為真正的權(quán)威，權(quán)威性必須建立在大眾化基礎(chǔ)之上。愈是大眾的，才愈是權(quán)威的?！?/p>

在日常的報(bào)道中，何總裁要求人民網(wǎng)所有人員從點(diǎn)滴做起，注意確立人民網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)威地位。凡是有利于這個(gè)地位確立的，就抓住機(jī)會(huì)，加大力量，精心組織，精心策劃，力求做大、做深、做透、做好，做出特色。凡是不利于這個(gè)地位確立，有礙人民網(wǎng)聲譽(yù)的，就堅(jiān)決不做。

何總裁回憶說(shuō)：“剛開(kāi)始的時(shí)候，有人和我說(shuō)，人民網(wǎng)不要提什么大眾化，《人民日?qǐng)?bào)》是黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，你是人民日?qǐng)?bào)的網(wǎng)站，只要權(quán)威就行了。也有人說(shuō)，網(wǎng)站還講什么權(quán)威性?你就大眾化就行了。我認(rèn)為，人民網(wǎng)就是要在這兩者之間找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，融合點(diǎn)，既實(shí)現(xiàn)權(quán)威性，又必須是大眾化的?！?/p>

凡是重大的活動(dòng)報(bào)道，何總裁都要求設(shè)計(jì)一些讓老百姓感興趣的報(bào)道形式。比如紀(jì)念長(zhǎng)征70周年的專(zhuān)題中，就將長(zhǎng)征路線做成一個(gè)游戲，每個(gè)地方都設(shè)置幾個(gè)問(wèn)題，參與者回答正確就可以進(jìn)入下一個(gè)地方，游戲全部結(jié)束后，網(wǎng)民對(duì)中國(guó)長(zhǎng)征的歷史也就基本了解了。何總裁解釋說(shuō)：“對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)，這種活動(dòng)既起到了教育作用，又起到了宣傳作用。一個(gè)專(zhuān)題，我們有30多種報(bào)道手段，新聞只是其中之一，有互動(dòng)、有游戲、有動(dòng)漫，你總能找到自己喜歡的東西。嚴(yán)肅的報(bào)道在生動(dòng)活潑中實(shí)現(xiàn)了權(quán)威性、大眾化、公信力的融合，讓老百姓在輕松中接受。”

十七大之后，人民網(wǎng)和北京市教工委聯(lián)合，利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展了“首都百萬(wàn)大學(xué)生同上一堂課”活動(dòng)，邀請(qǐng)成思危等十幾位專(zhuān)家學(xué)者，解讀十七大精神，受到大學(xué)生的廣泛關(guān)注。由于網(wǎng)絡(luò)無(wú)地域限制，直接和間接上課的大學(xué)生超過(guò)了100萬(wàn)人，這就是一個(gè)生動(dòng)的實(shí)例。

何總裁表示人民網(wǎng)無(wú)論是在發(fā)展戰(zhàn)略的考慮上，還是具體戰(zhàn)術(shù)的要求上，都會(huì)明確大眾化的目標(biāo)，在各種權(quán)威性的報(bào)道項(xiàng)目上，都會(huì)認(rèn)真考慮大眾化的接受方式方法，少做或盡量避免做“空中樓閣”的事情。

何總裁說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)媒體一般都是嚴(yán)肅的網(wǎng)站，為了保持自己在社會(huì)上和讀者中的嚴(yán)肅性、權(quán)威性，決不能遷就、迎合低級(jí)趣味的需要。但這和給讀者以休閑娛樂(lè)并不矛盾，相反，健康的休閑娛樂(lè)內(nèi)容和方式，正好發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體陶冶人的性情的作用，盡了網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)人的責(zé)任?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得信息傳播事業(yè)產(chǎn)生了劃時(shí)代的飛躍，為廣大從業(yè)者提供了前所未有的廣闊舞臺(tái)。過(guò)去，難以想像的事情，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輕而易舉地實(shí)現(xiàn)了?；ヂ?lián)網(wǎng)為人們的信息交流和介入信息的傳播提供了方便。加之互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的商業(yè)價(jià)值以及作為贏利手段的可行性特征，使得互聯(lián)網(wǎng)成為人類(lèi)有史以來(lái)在較短時(shí)段內(nèi)最大范圍共同使用最快的東西，也是有史以來(lái)發(fā)展最為迅速的一項(xiàng)事業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)媒體要在建設(shè)社會(huì)對(duì)自己的“依賴(lài)性”上下功夫，要在“離不開(kāi)”上做文章。具體說(shuō)，就是要在尋找、建設(shè)、營(yíng)造社會(huì)對(duì)自己的“依賴(lài)性”上下功夫。建設(shè)“依賴(lài)性”的過(guò)程，就是不斷創(chuàng)新的過(guò)程。創(chuàng)新的準(zhǔn)星，要始終定在社會(huì)的不可或缺性上，建立起不可取代的地位。一項(xiàng)事業(yè)的存在價(jià)值和它的發(fā)展空間，從根本上說(shuō)，是由社會(huì)對(duì)它的需要程度和依賴(lài)程度決定的。在現(xiàn)實(shí)生活中，“需要”被凸顯出來(lái)的時(shí)候，提供服務(wù)、滿足這種“需要”的主體才會(huì)獲得應(yīng)有的社會(huì)地位；而社會(huì)一旦到了“依賴(lài)”的程度，被依賴(lài)的產(chǎn)業(yè)主體才能進(jìn)入美好的春天，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

何總裁打了個(gè)比方，他說(shuō)：“總書(shū)記來(lái)訪，是最權(quán)威的，這就將權(quán)威性建立起來(lái)了。因?yàn)闄?quán)威性建立了，所以?xún)蓵?huì)期間，市長(zhǎng)、書(shū)記都搶著來(lái)做訪談，因?yàn)樗X(jué)得你人氣很旺，所以他才來(lái)。那么這些會(huì)帶來(lái)什么結(jié)果呢?就是經(jīng)濟(jì)效益比較好。因?yàn)閷?duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，他希望在一個(gè)符合身份的同時(shí)又有很多網(wǎng)友點(diǎn)擊的網(wǎng)站做廣告，只有這樣網(wǎng)站的效益才會(huì)好。”

在過(guò)去的十幾年里，何加正和他的人民網(wǎng)有成功的喜悅，也有沉痛的教訓(xùn)，但他們一直改革創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取，向黨和人民交出了一份滿意的答卷。作為中國(guó)第一網(wǎng)絡(luò)媒體的CEO，何加正以人民網(wǎng)的規(guī)劃為媒體發(fā)展指明了一條新的道路，同時(shí)也為全面進(jìn)入信息化、數(shù)字化時(shí)代做出了貢獻(xiàn)，他是當(dāng)之無(wú)愧的“時(shí)代人物”。