鄧漢剛

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并大張旗鼓地占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體陣地的過(guò)程中，關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)報(bào)紙的爭(zhēng)論就一直不絕于耳。這一爭(zhēng)論最終在越來(lái)越盛的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、媒體融合的進(jìn)程中偃旗息鼓。直到2009年世界金融危機(jī)推波助瀾，使這一場(chǎng)新聞紙和新聞屏的你爭(zhēng)我?jiàn)Z演進(jìn)成了2.0版本。

金融危機(jī)促成網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙進(jìn)入2.O時(shí)代

今年3月初，美國(guó)赫斯特公司表示將出售旗下的《西雅圖郵報(bào)》，如果60天內(nèi)仍無(wú)法找到買(mǎi)家，將可能?？?qū)⑵滢D(zhuǎn)變成完全的電子報(bào)紙。3月18日，赫斯特公司宣布，這家擁有146年歷史的報(bào)紙停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。

此舉意味著，《西雅圖郵報(bào)》將成為首份由網(wǎng)絡(luò)徹底轉(zhuǎn)接所有傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)務(wù)的美國(guó)大報(bào)，這份傳統(tǒng)報(bào)紙的生存轉(zhuǎn)機(jī)或?qū)⑹敲撾x紙媒的電子版，報(bào)業(yè)公司的運(yùn)作體系也將因此發(fā)生根本性變化。

而在此之前，創(chuàng)刊于1908年《基督教科學(xué)箴言報(bào)》也宣布，今年4月起將停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，而專注于制作網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。同時(shí)，美國(guó)丹佛市有150年歷史的《落基山新聞》由于虧損嚴(yán)重，公司2月宣布?？?。該報(bào)失業(yè)的編輯和記者準(zhǔn)備成立一個(gè)名叫InDenverTimes.com新聞網(wǎng)站，根據(jù)計(jì)劃，網(wǎng)站普通內(nèi)容將向所有網(wǎng)民免費(fèi)，但是收費(fèi)讀者可以進(jìn)行互動(dòng)聊天，閱讀專欄文章，以及其他附加內(nèi)容，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每月五美元。

4月7日，紐約時(shí)報(bào)公司宣布《波士頓環(huán)球報(bào)》一個(gè)月內(nèi)將關(guān)閉。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一消息為全美報(bào)界敲響警鐘：當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，沒(méi)有一家報(bào)紙?zhí)幘嘲踩?/p>

擁有150年歷史的《舊金山考察家報(bào)》也在3月初宣告歇業(yè)，另外4家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)也尋求破產(chǎn)保護(hù)，涉及一流大報(bào)《芝加哥論壇報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》以及多次因調(diào)查性報(bào)道獲得普利策新聞獎(jiǎng)的《費(fèi)城詢問(wèn)報(bào)》，金融危機(jī)的到來(lái)使得之前就被網(wǎng)絡(luò)沖擊得舉步維艱的美國(guó)報(bào)業(yè)不堪重負(fù)，許多報(bào)紙都著手積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

雖然之前報(bào)紙也大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版，但和只保留網(wǎng)絡(luò)版的模式相比則有天壤之別。如果說(shuō)將報(bào)紙內(nèi)容向網(wǎng)站轉(zhuǎn)移是美國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的1.0時(shí)期，所以，這場(chǎng)幾十年不遇的經(jīng)濟(jì)危機(jī)正推動(dòng)著美國(guó)新聞開(kāi)始從紙到網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，業(yè)界稱網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代紙質(zhì)報(bào)紙進(jìn)入2.0時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙究競(jìng)會(huì)不會(huì)取代紙質(zhì)報(bào)紙是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后由來(lái)已久的爭(zhēng)論。不認(rèn)同的理由主要源自于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，歷史表明，任何一種新媒體的出現(xiàn)都沒(méi)能完全取代之前的媒體，廣播沒(méi)能沖垮報(bào)紙，電視也無(wú)法取代廣播和報(bào)紙，最終它們都找到了自己的定位受眾和市場(chǎng)份額。

而預(yù)言報(bào)紙會(huì)被網(wǎng)絡(luò)取代的人也有足夠的理由支撐。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)相比紙張而言，確實(shí)有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。Newspaper其實(shí)應(yīng)該拆分為News Paper,新聞內(nèi)容才是報(bào)紙的內(nèi)核，而紙張只不過(guò)是一個(gè)載體而已，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的出版只是把信息的載體和接收終端從紙張換成了屏幕，并附加了更多先進(jìn)的功能，較之傳統(tǒng)的報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)出版優(yōu)勢(shì)明顯。

首先，從成本上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)出版占盡優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)出版能節(jié)省生產(chǎn)、物流、零售等諸多成本。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)和更寬廣的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)出版相對(duì)于紙張、油墨、物流的生態(tài)資源浪費(fèi)而言，顯然更加經(jīng)濟(jì)、環(huán)保。

其次，從內(nèi)容操作來(lái)說(shuō)，目前已經(jīng)具備了利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)紙制作、發(fā)行、閱讀、反饋的條件基礎(chǔ)和成熟技術(shù)。

再次，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙具有傳統(tǒng)報(bào)紙不可比擬的內(nèi)容制造、傳播效果和信息互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。1、信息的海量，網(wǎng)絡(luò)的信息負(fù)載力是報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。2、網(wǎng)絡(luò)的快捷性和及時(shí)性是報(bào)紙無(wú)法具備的，網(wǎng)絡(luò)可以大大壓縮采編時(shí)間，達(dá)到實(shí)時(shí)傳播，時(shí)時(shí)傳播。3、網(wǎng)絡(luò)可以將報(bào)紙無(wú)法集合的文字、圖片、音頻、視頻完美地集合在一起，讓受眾可以形象立體地多維感知新聞。4、網(wǎng)絡(luò)提供了及時(shí)便利的雙向互動(dòng)交流，受眾將不再是單一的接受者，更可以成為新聞信息的反饋者、提供者、參與者，網(wǎng)絡(luò)將報(bào)紙的單向傳播變成了平等、機(jī)會(huì)均等的雙向交流。5、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的新聞接收終端將會(huì)多樣化。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的迷惘與探索

從世界范圍看來(lái)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的實(shí)踐起始于1994年，經(jīng)過(guò)十多年的報(bào)網(wǎng)融合，如今絕大多數(shù)的報(bào)紙都已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了融合，尤其那些小眾的社區(qū)報(bào)，報(bào)網(wǎng)融合程度更高。

美國(guó)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)大都是報(bào)網(wǎng)合一型。整合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)編輯部，兩者緊密互動(dòng)、界限模糊，“報(bào)即是網(wǎng)，網(wǎng)就是報(bào)”，作者隊(duì)伍、稿件發(fā)布、資料庫(kù)、話題征集、讀者反饋，都可以在同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。比如報(bào)紙版面編輯可以兼主持網(wǎng)站頻道；比如報(bào)紙記者可兼多媒體記者，推出文字稿件的同時(shí)，附加視頻信號(hào)，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)上閱讀新形式。報(bào)網(wǎng)合一這類方式目前在國(guó)內(nèi)還用得較少。類似的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的高級(jí)形式即“媒介融合”，是美國(guó)報(bào)業(yè)最熱衷的傳播學(xué)課題。

美國(guó)已經(jīng)有傳統(tǒng)報(bào)紙棄紙從網(wǎng)，而國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)紙上網(wǎng)卻還處于1.O時(shí)代，無(wú)論最終是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代了傳統(tǒng)報(bào)紙，還是兩者實(shí)現(xiàn)融合，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)都是它們開(kāi)戰(zhàn)或者是談判的必經(jīng)階段。1997年，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)開(kāi)始應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)作為一種操作方法走進(jìn)新聞業(yè)界。2007年首屆報(bào)網(wǎng)互動(dòng)高峰論壇舉行，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的概念被確定。

與發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙主動(dòng)建立融合網(wǎng)絡(luò)、積極轉(zhuǎn)型不同，國(guó)內(nèi)的報(bào)網(wǎng)融合分成了三個(gè)不同的階段，首先是從1997年開(kāi)始，《人民日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)大報(bào)紛紛“觸網(wǎng)”，制作簡(jiǎn)單的電子版，把報(bào)紙內(nèi)容按版面或類別直接搬到網(wǎng)上，這種方法至今仍在應(yīng)用并得到升級(jí)。

第二階段則是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)資源互換。網(wǎng)站與報(bào)紙之間仍兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒體，有時(shí)也會(huì)開(kāi)展“新聞聯(lián)動(dòng)”、資源共享，相互配合卻又各具特色，最典型的代表便是紅網(wǎng)和《瀟湘晨報(bào)》的合作關(guān)系。

第三階段就是目前大范疇上的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。即“傳統(tǒng)報(bào)紙為新聞網(wǎng)站打工，新聞網(wǎng)站為搜索引擎網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站打工”的模式，以新浪、騰訊為代表的門(mén)戶網(wǎng)站和以goole、百度為代表的搜索網(wǎng)站逐漸掌握了網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)和收益權(quán)，新聞網(wǎng)站在中間擔(dān)當(dāng)搬運(yùn)工的角色，報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)鏈條中扮演地位極重的內(nèi)容生產(chǎn)者，但是因?yàn)榧夹g(shù)的局限，它卻明顯處于弱勢(shì)的地位。這個(gè)弱勢(shì)的地位注定了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，也表明報(bào)紙?bào)w更加注重網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的拓展的必要。

比較來(lái)看，國(guó)內(nèi)外報(bào)網(wǎng)互動(dòng)最大的差異是外國(guó)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)更根本一些，因?yàn)樗麄兪菑娜肆Y源、內(nèi)容生產(chǎn)、出版發(fā)行方面都形成了互動(dòng)融合，國(guó)內(nèi)則表現(xiàn)為網(wǎng)站更積極地吸取報(bào)紙的內(nèi)容，兩者只在內(nèi)容產(chǎn)品上有交集，在利益分成和權(quán)屬上依舊呈現(xiàn)合作并競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。如果說(shuō)國(guó)外現(xiàn)在的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，那么國(guó)內(nèi)則還處在1.0時(shí)代或者是2.0的內(nèi)測(cè)版本。

沒(méi)有良好和完善的融合，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代傳統(tǒng)報(bào)紙就不具備基礎(chǔ)的條件，即便是外部市場(chǎng)有這樣的需求，或者是

傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)不善，網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的承接。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代傳統(tǒng)報(bào)紙，還在等待

2008年，胡錦濤總書(shū)記視察人民網(wǎng)，并和網(wǎng)友進(jìn)行交流，2009年兩會(huì)期間，溫家寶總理在新華網(wǎng)跟網(wǎng)友在線交流，從此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)多了兩位國(guó)家元首身份的網(wǎng)友。網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)越來(lái)越受到重視。

結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況和國(guó)情來(lái)看，近年來(lái)報(bào)紙雖然受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，一系列負(fù)面信號(hào)使整個(gè)報(bào)業(yè)市場(chǎng)陰云滿布。山雨欲來(lái)之勢(shì)，總體而言，網(wǎng)絡(luò)在新聞方面的服務(wù)在更多的時(shí)候還要看傳統(tǒng)媒體的眼色行事。所以，在國(guó)內(nèi)討論網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代傳統(tǒng)報(bào)紙尚為時(shí)過(guò)早，我們只能在力促報(bào)網(wǎng)融合的同時(shí)耐心地等待。

首先等待技術(shù)條件成熟，建設(shè)廣泛的網(wǎng)絡(luò)硬件條件。目前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3億，超過(guò)美國(guó)躍居世界第一，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率在今年1月的統(tǒng)計(jì)中首次超過(guò)世界平均水平達(dá)到22.6％，但是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)差距、東西部差距還很大，而互聯(lián)網(wǎng)的普及度很大程度上取決于發(fā)展的均衡性。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤副主任約翰·霍里根說(shuō)：“就互聯(lián)網(wǎng)普及而言，中國(guó)大約落后美國(guó)15年?！敝挥挟?dāng)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到甚至超過(guò)美國(guó)的今天，才有可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代傳統(tǒng)報(bào)紙的現(xiàn)象。CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年農(nóng)村網(wǎng)民較2007年增長(zhǎng)3190萬(wàn)，增長(zhǎng)率超過(guò)60％，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)差距有望逐步縮小。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，接受終端的多樣化，網(wǎng)絡(luò)取代報(bào)紙的技術(shù)條件會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

二是等待閱讀習(xí)慣的改變，培養(yǎng)形成廣大受眾市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)閱讀和文本閱讀是完全不同的兩種體驗(yàn)，目前，報(bào)紙的大部分用戶都是中老年讀者，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接受能力比年輕人要低一些?！吨袊?guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2008)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)40歲以下以下的網(wǎng)民數(shù)量占總數(shù)的84.3％,10歲到20歲之間的網(wǎng)民數(shù)量占到了35.2％，這預(yù)示著在未來(lái)的二十年里面，人們的閱讀習(xí)慣會(huì)經(jīng)歷一次浩大的從文本閱讀到電子閱讀的遷徙。隨著技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，將有越來(lái)越多的人們接受網(wǎng)絡(luò)而背棄文本閱讀，只有人們形成了網(wǎng)絡(luò)閱讀的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)取代報(bào)紙才有實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

閱讀習(xí)慣的改變?nèi)匀恍枰稣碳夹g(shù)的進(jìn)步和基礎(chǔ)建設(shè)、硬件投入的完善，調(diào)查顯示，美國(guó)超過(guò)83％的網(wǎng)友都是在自己家中上網(wǎng)，而中國(guó)網(wǎng)友有超過(guò)三分之一的人都沒(méi)有自己的電腦可供上網(wǎng)。但是正如前面所說(shuō)的那樣，寬帶、無(wú)線、3G上網(wǎng)的技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越成熟，文本閱讀到電子閱讀的轉(zhuǎn)換周期將更加縮短。

三是在等待報(bào)網(wǎng)的充分融合和市場(chǎng)化，市場(chǎng)自主選擇更加優(yōu)良的媒體。網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙只有放下彼此之間的成見(jiàn)，積極主動(dòng)地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)的融合。網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的沖擊，讓報(bào)紙為了生存不斷創(chuàng)新求變，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)特性，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，改善傳統(tǒng)報(bào)道操作手段；其次是從“質(zhì)”和“量”上強(qiáng)化原創(chuàng)新聞、獨(dú)家新聞；再次是不遺余力地販賣(mài)觀點(diǎn)，發(fā)揮深度優(yōu)勢(shì)，做好深度報(bào)道。只有報(bào)紙自身的質(zhì)量過(guò)硬，內(nèi)容引人，才會(huì)擁有附屬于自己新聞產(chǎn)品的受眾群，這一些擁躉不會(huì)因?yàn)樾畔?nèi)容的介質(zhì)變化而變節(jié)，只要有便捷的接受和閱讀途徑，他們會(huì)很適應(yīng)紙到網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。

報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容轉(zhuǎn)型的同時(shí)，要有意識(shí)地拓展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)報(bào)紙基本上都有了網(wǎng)絡(luò)版，但是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的覆蓋面過(guò)窄，服務(wù)性不強(qiáng)。網(wǎng)上報(bào)紙只是紙面內(nèi)容的照搬，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)辦報(bào)。網(wǎng)絡(luò)出版，受眾回饋，編讀互動(dòng)的良性合作。

分析對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)必將有取代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展預(yù)期，而《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《西雅圖郵報(bào)》的棄紙從網(wǎng)也為往后的網(wǎng)絡(luò)取代報(bào)紙?zhí)峁┝爽F(xiàn)實(shí)參照，媒體的沿革一直都是順著技術(shù)發(fā)展的腳步而行，從報(bào)紙到廣播再到電視，然后是匯聚了前面三者所有功能的網(wǎng)絡(luò)，無(wú)一不是技術(shù)在背后作為推手。雖然廣播、電視的出現(xiàn)都曾讓人發(fā)出“報(bào)紙將要滅亡”的驚呼，但報(bào)紙最終還是堅(jiān)強(qiáng)地走到了今天。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙還能不能繼續(xù)保護(hù)自己被擠壓得越來(lái)越狹小的生存空間，情況則不容樂(lè)觀。美國(guó)報(bào)紙編輯的工會(huì)組織計(jì)劃投票決定是否去掉該組織名稱中的“報(bào)紙(paper)”一詞?；蛟S用不了多久，就如同《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人沙茲伯格所說(shuō)的那樣：“報(bào)(news)”將恒存，而“紙(paper)”卻要退出歷史舞臺(tái)了。