殷　莉

獨(dú)家新聞一直是新聞媒體的決策者們不斷地、不厭其煩地向記者、編輯強(qiáng)調(diào)的東西：要多采寫(xiě)?yīng)毤倚侣?要讓影響大的獨(dú)家新聞上頭條。的確，能否發(fā)現(xiàn)并報(bào)道獨(dú)家新聞非常重要，對(duì)于一名記者而言，它是衡量其業(yè)務(wù)水平高低的重要標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于一家新聞媒體來(lái)說(shuō)，它又是其競(jìng)爭(zhēng)取勝爭(zhēng)奪市場(chǎng)的一個(gè)重要手段。

由于互聯(lián)網(wǎng)等信息工程的發(fā)展及普及，使得媒體獲取足夠數(shù)量的新聞成為一件易如反掌的事情，新聞媒體同質(zhì)化現(xiàn)象也應(yīng)運(yùn)而生。在一些地區(qū)，特別是一些媒體爭(zhēng)奪激烈的地區(qū)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣一種情景：連續(xù)幾天幾家報(bào)紙所刊發(fā)的一版頭條、二版頭條、甚至社會(huì)新聞、國(guó)際新聞、體育新聞主要內(nèi)容基本上一樣，有時(shí)連標(biāo)題都一樣。究其原因，就是內(nèi)容出自網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)此下去，傳統(tǒng)新聞媒體消亡論就將不只是一種猜測(cè)，而將成為一件不容樂(lè)觀的事實(shí)了。

新聞線索網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在

獨(dú)家新聞是由一家新聞機(jī)構(gòu)率先發(fā)布或獨(dú)家發(fā)布的具有較高新聞價(jià)值的新聞。在發(fā)布上強(qiáng)調(diào)時(shí)間上的率先報(bào)道，內(nèi)容上的人無(wú)我有；作為新聞，要求具有較高的新聞價(jià)值，傳播出去后能產(chǎn)生較大的影響。

在網(wǎng)絡(luò)條件下，網(wǎng)上的海量信息給新聞媒體帶來(lái)很多便利，媒體可以不費(fèi)吹灰之力得到大量的信息。

但是網(wǎng)絡(luò)傳播主體處于多元化狀態(tài)。國(guó)外網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版、商業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、聊天室等都給人們提供了陣地，幾乎每個(gè)想說(shuō)話的人都可以發(fā)出自己的聲音，這使網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容紛繁復(fù)雜，真假莫辨。如果媒體對(duì)這些信息只是簡(jiǎn)單的拿來(lái)使用，不僅會(huì)出現(xiàn)“千網(wǎng)一面”的情況，造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)，而且網(wǎng)絡(luò)假信息也可以搖身一變成為媒體虛假新聞，甚至新聞媒體自身也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)造謠者的傳聲筒。

對(duì)于新聞媒體而言，網(wǎng)絡(luò)資源提供的應(yīng)該而且只能是新聞線索和待證實(shí)的事實(shí)和信息。

新聞線索來(lái)源于豐富的信息。網(wǎng)絡(luò)上的海量信息正好成為記者尋找新聞線索，獲得新聞線索的一個(gè)重要的“新聞源”。新聞?dòng)浾呖梢詮木W(wǎng)絡(luò)信息中尋找新聞線索和報(bào)道內(nèi)容。但是這些內(nèi)容是否準(zhǔn)確，能否報(bào)道傳播過(guò)去，必須經(jīng)過(guò)記者的核證后才能決定。如果不加核實(shí)加以轉(zhuǎn)載，虛假信息就會(huì)成為虛假新聞得到更大范圍的傳播，這種不進(jìn)行調(diào)查研究、以訛傳訛的做法，必然對(duì)媒介的公信力造成極大影響?！逗?8歲老太第9次懷孕》的報(bào)道就能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)的力量

網(wǎng)絡(luò)媒體可以從公民新聞中獲得獨(dú)家的新聞線索，并借鑒公民新聞的形式，主動(dòng)提供傳播渠道，增加大眾發(fā)出的聲音。

記者一般通過(guò)黨和國(guó)家的政策、決議以及負(fù)責(zé)同志的活動(dòng)、講話，通過(guò)記者耳聞目睹，通過(guò)廣大受眾、親友的提供和與他們的接觸中獲取新聞線索。網(wǎng)絡(luò)條件下，傳統(tǒng)媒體還可以從公民新聞中獲得獨(dú)家的新聞線索。

公民新聞伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步而興盛。隨著互聯(lián)網(wǎng)操作方式越來(lái)越簡(jiǎn)便越來(lái)越多樣化，公民新聞也以個(gè)人網(wǎng)站、博客、論壇、聊天室、新聞組、即時(shí)通訊等各種形式出現(xiàn)在我們的社會(huì)生活中。

公民新聞最大的特點(diǎn)在于新聞是由非專業(yè)的新聞傳播者提供的，新聞傳播渠道是互聯(lián)網(wǎng)。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播自由的特點(diǎn)，公民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間向社會(huì)發(fā)布自己得到或掌握的新聞，這使得公民新聞在某種意義上有可能成為名副其實(shí)的獨(dú)家新聞?？肆诸D與白宮實(shí)習(xí)生萊溫斯基性丑聞的傳播源自一個(gè)名叫麥特·德拉吉的自由撰稿人在互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人主頁(yè)即是一個(gè)例證。這是全世界最早發(fā)布克林頓與白宮實(shí)習(xí)生萊溫斯基性丑聞的消息，也是全球公認(rèn)的一次網(wǎng)絡(luò)媒體成功搶發(fā)“獨(dú)家新聞”的報(bào)道行動(dòng)。這一獨(dú)家新聞就是公民新聞。

20014年lO月26日，在電影《時(shí)差七小時(shí)》即將上映之時(shí)，深圳市一位初中生家長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)上公布了一封孩子所在學(xué)校給家長(zhǎng)的信。隨即，這封信在貓眼看人、天涯社區(qū)等國(guó)內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站上迅速流傳開(kāi)來(lái)。信中說(shuō)深圳市有關(guān)部門(mén)聯(lián)合下發(fā)文件，要求初中學(xué)生安排上課時(shí)間，自費(fèi)購(gòu)票觀看《時(shí)差七小時(shí)》。這位家長(zhǎng)質(zhì)疑有關(guān)部門(mén)推薦這部電影是否妥當(dāng)，投資2000多萬(wàn)元拍一部這樣的電影是否合適，以及這一切與影片女主角妞妞的家庭背景是否有關(guān)。接著傳統(tǒng)新聞媒體以此為新聞線索跟進(jìn)報(bào)道，并以其傳統(tǒng)媒體的公信力及社會(huì)影響力，促使這件事的解決。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以通過(guò)主動(dòng)提供傳播渠道來(lái)增加大眾發(fā)出的聲音，加大獨(dú)家新聞的數(shù)量，避免媒體同質(zhì)化現(xiàn)象。公民可以在第一時(shí)間得到或者掌握新近發(fā)生的重要的特殊的信息，但是這些信息沒(méi)有渠道進(jìn)入不了大眾傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體可以主動(dòng)提供傳播渠道，使一些信息得以傳播，這也可以增加獨(dú)家新聞數(shù)量。

收集各方觀點(diǎn)平衡報(bào)道

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一家媒體獨(dú)享新聞資源的難度越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)媒體可以充分利用網(wǎng)絡(luò)資源多點(diǎn)位的挖掘新聞事實(shí)，獲取各方意見(jiàn)和觀點(diǎn)。特別是相反的意見(jiàn)和觀點(diǎn)。獨(dú)家新聞的競(jìng)爭(zhēng)在很大的程度上表現(xiàn)為媒體能否充分挖掘新聞事實(shí)。在已經(jīng)報(bào)道過(guò)的事件中，在別人競(jìng)相報(bào)道的新聞?lì)}材上要挖出獨(dú)家新聞，就得深入采訪，向縱深掘取，把那些已知事件中尚未公開(kāi)的秘密、那些深藏在幕后的信息、那些受眾欲知而未知的事實(shí)挖掘出來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源獲取更多的事實(shí)及各方的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，特別是相反的意見(jiàn)和觀點(diǎn)。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)外的每一重大事件，幾乎都在網(wǎng)絡(luò)媒體引起強(qiáng)烈的反響和激烈的辯論，網(wǎng)民根據(jù)事件內(nèi)容或者他人的觀點(diǎn)在網(wǎng)上論壇等上面發(fā)表自己的觀點(diǎn)，從而形成一個(gè)觀點(diǎn)的市場(chǎng)。在新華網(wǎng)的“新華言論”和“發(fā)展論壇”、人民網(wǎng)的“觀點(diǎn)頻道”和“強(qiáng)國(guó)論壇”、國(guó)際在線的“管窺天下”、千龍網(wǎng)的“千龍?jiān)u論”、中青在線的“青年話題”等新聞網(wǎng)站言論欄目的新聞跟帖中，網(wǎng)民們每天都會(huì)就當(dāng)下的熱點(diǎn)或重大問(wèn)題展開(kāi)激烈的討論，有的討論比較深入，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論影響，甚至對(duì)有關(guān)部門(mén)的決策產(chǎn)生了重大影響。

網(wǎng)絡(luò)論壇的這些意見(jiàn)，無(wú)論是對(duì)是錯(cuò)，都為新聞?dòng)浾哒J(rèn)識(shí)、了解、理解事實(shí)真相及是非提供了幫助，有助于記者采用平衡的報(bào)道手法進(jìn)行報(bào)道，避免“一面倒”現(xiàn)象，即報(bào)道中只說(shuō)好話或者只說(shuō)壞話。因?yàn)槌霈F(xiàn)不同意見(jiàn)是正常的事情，出現(xiàn)爭(zhēng)論也并不見(jiàn)得就是一件壞事，有爭(zhēng)議恰恰是一種平衡。還有利于決策層和全社會(huì)客觀準(zhǔn)確地了解事件的全貌，媒體也可以避免由于“觀點(diǎn)預(yù)設(shè)”而陷于被動(dòng)。

平衡報(bào)道手法還可以使傳統(tǒng)媒體可以在重大事件和突發(fā)事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，而不必非要有了一個(gè)有把握的觀點(diǎn)和結(jié)論以后才加以報(bào)道，在第一時(shí)間報(bào)道上和網(wǎng)絡(luò)媒體平等競(jìng)爭(zhēng)。

做到人無(wú)我有

現(xiàn)在媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，已不僅僅是中央新聞網(wǎng)站和地方新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，也不僅僅是商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站之爭(zhēng)，而是人們能接觸到的所有傳媒之間爭(zhēng)奪受眾的一種較量，在這種情況下，新聞媒體只有發(fā)出自己的聲音，才能做到人無(wú)我有。

新聞媒體發(fā)出聲音的方式有兩種：言論和對(duì)信息的解讀。

在網(wǎng)絡(luò)條件下，信息泛濫，新聞?dòng)|手可得。面對(duì)海量信息，受眾的消化吸收信息的能力有待提高，此時(shí)人們不僅需要了解新聞，更需要對(duì)了解新聞背后的信息，需要他人的態(tài)度和看法作為參照物。正如美國(guó)數(shù)學(xué)家D·霍夫斯塔特說(shuō)過(guò)的：你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它。言論和對(duì)信息解讀，正是新聞媒體影響并引導(dǎo)受眾的重要武器。

新聞媒體的言論和對(duì)信息的解讀無(wú)疑寄托著人們的厚望。其一，網(wǎng)民對(duì)信息的采信方式是通過(guò)不同信息渠道的報(bào)道來(lái)了解事件的原貌，人們自然很希望看到傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的觀點(diǎn)和看法。其二，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，在傳播黨和政府的聲音這點(diǎn)上一直具有權(quán)威信息渠道地位，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體有信賴，有心理期待。

新聞網(wǎng)站作為黨和政府的喉舌，理論政策水平高，站在維護(hù)黨和人民利益的高度發(fā)表看法，無(wú)疑可以幫助人民群眾獲得正確認(rèn)識(shí)。特別是在重大事件報(bào)道上、在有爭(zhēng)議的問(wèn)題上新聞網(wǎng)站發(fā)表看法，可以撥云見(jiàn)日，以正視聽(tīng)。

網(wǎng)絡(luò)條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體要在第一時(shí)間對(duì)重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行解讀，這樣影響及引導(dǎo)受眾才會(huì)取得良好的效果。