李　璐

2009年7月，《進出口經(jīng)理人》雜志推出“2009世界商展100強排行榜”，這是《進出口經(jīng)理人》雜志第2次公布這一榜單。通過新榜單，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然德國還是榜單中出現(xiàn)頻率最多的國家，但是意大利、美國、法國、中國等國家的人榜展覽也在逐步擴大，成為世界商展的主要舉辦國。同時，我們也注意到一些展覽大幅縮水，一些展覽因為國際展商比例達不到20％，國際化程度較低，因此無緣此榜。

慕尼黑國際工程機械、建筑機械、礦山機械，工程車輛及設(shè)備博覽會(bauma)以無可比擬的行業(yè)優(yōu)勢再次奪得世界商展的頭把交椅；由勵展博覽集團主辦的米蘭供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽能展(MCE)則以不斷調(diào)整的策略來適應(yīng)新技術(shù)的出現(xiàn)和人們對環(huán)保和清潔能源的渴望，從而獲得持續(xù)的競爭動力，位列第2。依次排位的是老牌的漢諾威消費電子、信息及通信博覽會(CeBIT)、法蘭克福春季國際消費品博覽會(Ambiente)、漢諾威工業(yè)博覽會(Hannover Messe)和科隆世界食品博覽會(Anuga)等。

德國展覽仍居榜首

從2009世界商展100強排行榜中可以看出，入圍100強的標(biāo)準(zhǔn)是展覽面積達到10.5萬平方米，比上年的排行門檻提高了5000平方米，100強展覽平均面積達到達18.4萬平方米。在德國所辦的展覽占了100強中的59席，雖比上年的62席略有下降，但展覽王國的地位不可動搖，除德國外，意大利占有10個席位，成為第二大辦展國；其余依次是美國占9個席位，法國占8個席位，中國占6個席位，西班牙占4個席位，英國占2個席位，瑞士和俄羅斯各占1個席位。

從展覽城市看，德國科隆有12個展覽入圍，比上年增加1個，拔得頭籌，入圍大展涉及食品、家具、體育用品、五金、牙科、游戲等各個行業(yè)，其次是杜塞爾多夫和法蘭克福展覽公司各占11席，漢諾威占9席，巴黎占8席，巴黎成為除德國城市以外舉辦大型商展最多的城市，“展覽之都”的美譽名不虛傳。

中國展覽迅速突圍

相對于世界展覽強國德國、意大利和法國，中國的展覽緊隨經(jīng)濟發(fā)展的步伐，雖然總體上還很弱小，但發(fā)展速度最快，上次排行榜只有4個展覽入圍，分別是中國國際工程機械，建材機械、工程車輛及設(shè)備博覽會(Ballma Cbina)、上海國際汽車工業(yè)展覽會(Auto Shanghai)、上海國際紡織工業(yè)展覽會(ShanghaiTex)和中國國際高新技術(shù)成果交易會(CHTF)，2009世界商展100強排行榜又新增加了2個展覽；中國國際塑料橡膠工業(yè)展覽會(CHINAPLAS)和中國國際紡織機械展覽會暨ITMA亞洲展覽會(ITMA Asia+CITME)，入圍的數(shù)量增加了50％，使入圍展覽數(shù)量增加到6個。其中，中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設(shè)備博覽會舉辦的時間是2008年11月25～28日，在全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后舉辦的，展覽面積不降反增，占據(jù)了當(dāng)時上海新國際博覽中心全部室內(nèi)外面積，不但沒受經(jīng)濟危機影響，反而因受到中央及地方總計18萬億元政府經(jīng)濟刺激計劃的激勵，吸引了全世界的目光。Bauma China的展覽面積由上屆的15.65萬平方米擴展到21萬平方米，排行位置也由上次的第49位躍升為這次的32位。隨著上海新國際博覽中心全部建成開放，相信當(dāng)2010年11月下屆Bauma China舉辦時，展會規(guī)模還會有一個新的飛躍。

可以相信，到2010年新的世界商展100強排行榜發(fā)布時，還會有更多的中國展覽入榜。

部分展覽跌出榜單

對比上年的榜單，有一些展覽未能繼續(xù)上榜，主要有3種情況：一是展覽處于平穩(wěn)期，面積變化不大，但排行榜的門檻提高，因此落榜。上年排行90位的埃森國際植物展覽會(IPM Essen)就是如此。

二是因各種原因，展覽面積萎縮，在今年的排行中列于100名之外。如上年排行65位的維羅納國際家具及室內(nèi)設(shè)計展(ABITARE IL TEMPO)，展覽面積從12.71萬平方米縮小到10萬平方米；上年排名91位的埃森國際改裝汽車展(ESSEN MOTOR)的展覽面積也縮小到了10萬平方米以下，所以未能入榜。

三是展覽規(guī)模很大，有的展覽還在持續(xù)擴大，但國際展商數(shù)量減少，或國際展商數(shù)量增加遠不如國內(nèi)展商增加的速度，使得國際展商數(shù)量低于參展商總數(shù)的20％的門檻，所以未能人選。

去年排名55位的米蘭國際家具展覽會(International Furniture Exhibition)和去年排名78位的維羅納國際農(nóng)牧業(yè)及機械博覽會(Fieragricola)展覽面積分別達到了15萬和11萬平方米，其中米蘭國際家具展覽會的展覽面積還在增加，但國際展商的數(shù)量下降超出了20％，遺憾落榜。

把握趨勢理性參展

2008年，世界經(jīng)濟先揚后抑，波瀾起伏，由于本次排名數(shù)據(jù)是以2008年12月31日前的展覽為依據(jù)，世界頂級大展不但總體未受影響，相反還略有發(fā)展。然而，這只是暴風(fēng)雨的前夜，2009年，緊隨著百年一遇的全球經(jīng)濟危機蔓延，世界商展也遭遇了猛烈的沖擊。

記者從中國貿(mào)促會展覽部了解到，2009年以來，包括德國在內(nèi)的許多大型展會，參展商數(shù)量均有所下滑。雖然展覽在整體數(shù)量上沒有減少，但是規(guī)模上受到一些影響。企業(yè)參展更加理性，目標(biāo)更明確。近年來，包括俄羅斯在內(nèi)的新興地區(qū)的展覽倍受國內(nèi)企業(yè)的追捧。雖然大部分俄羅斯展覽規(guī)模還達不到100強人榜標(biāo)準(zhǔn)，但是其發(fā)展勢頭強勁，此外非洲、拉美等新興市場的展覽也值得關(guān)注。貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：開拓新興市場并不意味著要放棄歐美市場，這些地區(qū)的展覽還是相對成熟的，從貿(mào)促會統(tǒng)計的資料來看，德國、意大利、法國仍然是國內(nèi)企業(yè)出展的熱點地區(qū)。這也和商展100強的榜單相符。

知名度可謂是企業(yè)選擇展覽的首選，通常來講，展覽會的知名度越高，吸引的買家就越多，成交的可能性也越大，進入100強的展覽無愧是企業(yè)參展的首選。而對于新興地區(qū)，如果沒有相對成熟的展會，企業(yè)則要考量主辦單位的影響力、辦展經(jīng)驗及對行業(yè)的認(rèn)知度。有些展會已創(chuàng)出自己的品牌，行業(yè)人士說起某行業(yè)自然就會想起其專業(yè)展覽公司，這些展會的子展自然能聚攏更多的參展商及專業(yè)買家。