一

影視教育與影視產(chǎn)業(yè)合作越來越重要。影視教育是新興學(xué)科，既有濃厚的學(xué)術(shù)性，又有很強(qiáng)的實(shí)踐性。影視教育與影視產(chǎn)業(yè)具有一定的交叉性，兩者互相促進(jìn)，共同發(fā)展。

影視教育與影視產(chǎn)業(yè)并不矛盾，兩者處理得好，可以相互補(bǔ)充，相得益彰。影視教育促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)可以為影視教育提供雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，有利于文化創(chuàng)意。

影視教育與影視產(chǎn)業(yè)都強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意，可以吸取藝術(shù)、文學(xué)、歷史、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)、管理、教育、心理等的營養(yǎng)。影視教育與影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具有較高的人文內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)價值。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念于1998年在《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中被首次正式提出，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組對其定義為：“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。根據(jù)這個定義，電影、電視廣播、音樂、廣告、工藝品、出版、表演藝術(shù)、設(shè)計(jì)、軟件等13個行業(yè)被確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)最大的區(qū)別在于創(chuàng)意為產(chǎn)品或者服務(wù)提供了實(shí)用價值之外的文化附加值，從而提升了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是以特定的形象為核心，由形象延伸出的作品、衍生產(chǎn)品等所組成的循環(huán)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，在這個循環(huán)過程中不斷實(shí)現(xiàn)價值增值。衍生產(chǎn)品包括玩具、文具、服裝、音像制品、印刷制品、主題公園、改編權(quán)等等。形象是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，形象最重要的方面是創(chuàng)新。例如，動畫片《海爾兄弟》海爾兄弟形象造型美觀，活潑可愛，色彩鮮明，能夠滿足主要受眾群的愛好，因而獲得了較高的收視率。有關(guān)公司由此生產(chǎn)了有關(guān)海爾兄弟的玩具、文具等一系列產(chǎn)品，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

電影電視專業(yè)最有價值的方面是創(chuàng)意，最困難的方面也是創(chuàng)意。中國文化資源豐富，怎樣轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)？關(guān)鍵在于創(chuàng)意。許多有識之士已經(jīng)看到中國豐富的文化資源與廣闊的市場，積極地把有關(guān)文化資源轉(zhuǎn)化成電影電視。例如，華索影視數(shù)字制作有限公司即華龍和索尼首字的合稱。華索主要開發(fā)和制作中文影視娛樂節(jié)目，包括電視欄目、情景喜劇、電視連續(xù)劇和電視電影，并在中國境內(nèi)外發(fā)行。該公司的成立是索尼影視為提高在亞洲的制作能力而做出的重大舉措的一部分。華索影視公司制作亞洲地區(qū)本土化的電視節(jié)目，包括在印度、日本、印度尼西亞、泰國和中國臺灣地區(qū)制作電視節(jié)目。

2007年5月24日，第10屆北京科博會開幕。在以“科技與文化創(chuàng)意”為主題的展區(qū)里，人們看到北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)已經(jīng)形成。這個展區(qū)成為整個科博會展覽中最聚人氣的地方之一。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部部長埃德娜·多斯桑托斯在科博會上透露，中國成為全球第三大創(chuàng)意出口國。這為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)帶來良好的機(jī)遇，當(dāng)然也給我們增加了很大的壓力。

影視教育與影視產(chǎn)業(yè)建立在世界文化與中國文化的基礎(chǔ)上，應(yīng)該不斷吸取世界文化與中國文化的豐富營養(yǎng)，才會具有引人入勝的創(chuàng)意?！坝耙曀囆g(shù)是一種國際性藝術(shù)樣式，同時又以美學(xué)特征和文化性格區(qū)分了不同民族與國家的藝術(shù)風(fēng)格?！盵1]誠然。中國文化源遠(yuǎn)流長，豐富多彩，影視教育與影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分使用這一寶庫。

二

影視教育與影視產(chǎn)業(yè)合作的途徑與方法多種多樣，主要有以下幾種類型。

第一種以影視教育為主，以影視產(chǎn)業(yè)為輔。許多高校為了大力發(fā)展影視教育學(xué)科，適當(dāng)?shù)亟⒘艘恍┯耙暜a(chǎn)業(yè)。這里的影視產(chǎn)業(yè)往往是高校影視教育學(xué)科的實(shí)習(xí)基地，作品往往帶有實(shí)驗(yàn)探索的性質(zhì)。例如，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院有電影電視專業(yè)與數(shù)字媒體專業(yè)，建立了演播廳、非線性編輯機(jī)房、錄音棚等，能夠制作有關(guān)電視節(jié)目，在產(chǎn)、學(xué)、研一體化方面走出了一條道路，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，取得了良好的效果。北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、北京藝術(shù)研究院、中央戲劇學(xué)院、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、南京大學(xué)戲劇影視研究所、上海大學(xué)影視藝術(shù)與技術(shù)學(xué)院、重慶大學(xué)美視電影學(xué)院、西南大學(xué)影視學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等均是以影視教育為主，以影視產(chǎn)業(yè)為輔，并取得了較好的成果。

第二種以影視產(chǎn)業(yè)為主，以影視教育為輔。一些影視公司、電臺、電視臺等為了更好地發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，對有關(guān)影視人才進(jìn)行培訓(xùn)，這種影視教育針對性、實(shí)踐性較強(qiáng)。

新中國成立60年來，特別是改革開放以來，我國的影視業(yè)隨著國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步，取得了顯著的成績，形成了較大的規(guī)模，奠定了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。目前，我國有電臺、電視臺1900多座，共開辦電視節(jié)目2200多套。有近70家電影制作單位，年生產(chǎn)故事片200余部。廣播影視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)有近1000家，電視劇制作機(jī)構(gòu)300多家，年生產(chǎn)電視劇1000多部10000多集?；窘ǔ闪擞芯€、無線、衛(wèi)星等多技術(shù)、多層次混合覆蓋的全國廣播電視網(wǎng)，廣播電視人口覆蓋率已分別達(dá)到93.34%和94.61%，其中有線電視網(wǎng)已近400萬公里，有線電視用戶超過1億。全國共有電影院6000多家，已建成區(qū)域和跨區(qū)域電影放映院線35條。從影視節(jié)目的生產(chǎn)制作量、整體技術(shù)水平和規(guī)模以及實(shí)際覆蓋人口來看，我國已經(jīng)成為廣播影視大國。與影視事業(yè)發(fā)展相伴隨，影視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營也進(jìn)行了積極的探索，取得了顯著成果。1982年，全國廣電系統(tǒng)總收入9.83億元，基本屬于財(cái)政撥款。2002年，全國廣電系統(tǒng)總收入已達(dá)514億元，其中廣告收入超過280億元，財(cái)政撥款75.84億元，財(cái)政撥款僅占總收入的14.75%。由此可見，影視已經(jīng)從主要依靠財(cái)政撥款轉(zhuǎn)為以經(jīng)營創(chuàng)收為主、財(cái)政撥款為輔，影視的產(chǎn)業(yè)功能和良好的開發(fā)前景正日益顯露出來。部分實(shí)力雄厚的電視臺、影視公司注重影視教育，采用進(jìn)修、讀學(xué)位、出國深造、短期交流等方式不斷提高影視人才的水平。

第三種為影視教育與影視產(chǎn)業(yè)對等合作，在人力、物力、財(cái)力等方面幾乎各占一半。一些高校影視教育學(xué)科與有關(guān)影視公司、電臺、電視臺等進(jìn)行合作。兩者經(jīng)常互動與整合，共同在一起研究有關(guān)影視教育與影視產(chǎn)業(yè)的課題，共同策劃、制作有關(guān)電視節(jié)目、電視劇、電影。

三

文化產(chǎn)業(yè)與航空航天、石油、電信在美國最近十幾年各種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收中一直比較穩(wěn)定地處于前四名，日本、韓國把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)重要國策，實(shí)踐證明發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)、文化、就業(yè)等方面產(chǎn)生了良好的效果。因此，我國深入進(jìn)行影視文化體制改革、大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的工作。黨的十六大明確提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，影視文化產(chǎn)業(yè)是其中一個重要組成部分。我國文化資源非常豐富，取之不盡，用之不竭，影視類型多種多樣，發(fā)展?jié)摿?yīng)該超過其他亞洲國家[2]。

我們應(yīng)該遵守影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，以發(fā)展為主題，以體制改革為動力，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以科技創(chuàng)新為支撐，以依法管理為保障，不斷增強(qiáng)活力、壯大實(shí)力、提高競爭力，發(fā)展先進(jìn)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求。大力推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系完整、結(jié)構(gòu)合理、整體技術(shù)水平先進(jìn)、市場主導(dǎo)作用明顯的格局，使影視產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的新型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為我國精神文化產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。

2002年至2008年，我國電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道發(fā)展較多，數(shù)字電視正在逐步推廣，經(jīng)濟(jì)效益不斷增加。據(jù)南方電視臺《收視與廣告》第73期載，“2006年全國廣電系統(tǒng)總收入1089億元，年均增長率22.2%?！蹦戏诫娨暸_《收視與廣告》第124期載，“我國廣播影視正處于快速持續(xù)發(fā)展時期，2007年全國廣電系統(tǒng)總收入超過1314億元，比2002年底的514億元翻了一番多，連續(xù)五年保持著10%以上的增長速度。但在收入方面內(nèi)部不均衡，以及與電信收入的巨大差距，仍是廣電的劣勢?！碑?dāng)然我們應(yīng)該清醒地看到，平庸的、粗糙的乃至垃圾節(jié)目也在增加，精品欄目、品牌欄目較少。最近幾年我國電影在數(shù)量、票房等方面逐年增加。“2007年國產(chǎn)故事影片402部，在動畫片、紀(jì)錄片、科教片、特種片等片種攝制上也出現(xiàn)了像《寶葫蘆的秘密》、《勇士》等一批有影響力的作品。2001年—2007年，國產(chǎn)電影累計(jì)1532部，平均年產(chǎn)219部，連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)高速增長，年均增幅達(dá)26.5%，2007年的故事片產(chǎn)量是2001年的4.6倍。此外，CCTV-6拍攝的高清數(shù)字電影也達(dá)到了122部?！盵3]這種狀況讓人既喜又憂，電影電視數(shù)量眾多，往往泥沙俱下、魚龍混雜，優(yōu)秀之作所占比例太小，一些電影電視模仿、拼湊成分較多，創(chuàng)意太少。原因多種多樣，電影電視與民族文化、與現(xiàn)實(shí)社會結(jié)合是否緊密是其中一個重要方面。不管是國營、民營，還是中外合資拍電影電視，都應(yīng)該積極發(fā)掘民族文化的精華，表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會人們真正關(guān)心的內(nèi)容，在娛樂中展示真善美。

影視教育與影視產(chǎn)業(yè)互動與整合目前成為一種趨勢，越來越受到人們的重視與推廣。例如，動畫漫畫既是影視教育學(xué)科的一個組成部分，又是影視產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，動畫漫畫最重要的是創(chuàng)意。中國水墨動畫很有創(chuàng)意，獨(dú)具一格，如《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》、《山水情》等，這些經(jīng)典的水墨動畫片將中國傳統(tǒng)文化表現(xiàn)得十分精彩，在國內(nèi)與國際產(chǎn)生了較大的影響。2003年，一部頗有創(chuàng)意、風(fēng)格清新的水墨3D動畫——《夏》讓世界又一次領(lǐng)略到中華民族動畫的獨(dú)特風(fēng)格。與傳統(tǒng)水墨動畫的逐格繪制的方式不同，水墨3D動畫《夏》先用三維動畫軟件MAYA建出一個模型，如同我們捏泥人那樣做出一個物體的立體框架，然后用水墨風(fēng)格的畫法畫出細(xì)節(jié)，在靜幀時看就象普通水墨動畫一樣。但是生成動畫時，由于有了三維的模型，畫面就更加富有立體感，讓觀眾看到仿佛有生命的河水在流動，池中鯉魚栩栩如生地從荷葉邊游過……可謂虛實(shí)相生，意蘊(yùn)十足。可以說這部作品完美地將傳統(tǒng)的中國水墨畫法與先進(jìn)的電腦動畫技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出生動活潑、很有意境的水墨3D動畫，不僅讓國內(nèi)的藝術(shù)家大為贊賞，更是在被稱為“動畫奧斯卡”的SIGGRAPH動畫節(jié)上大放光彩。水墨3D動畫《夏》展示出我國在動畫片創(chuàng)意方面的巨大潛力，給影視教育與影視產(chǎn)業(yè)互動與整合帶來新的希望。

李寧近年來一直注重自己廣告的創(chuàng)意與品質(zhì)，積極探索后期動畫技術(shù)與畫面的結(jié)合。從最初開始嘗試的“天羽篇”塑造荷花與柳葉，到后來的“李寧弓篇”用三維技術(shù)展現(xiàn)趙州橋的架構(gòu)過程，都不斷在水墨3D技術(shù)上發(fā)掘與創(chuàng)新，他成為中國動畫業(yè)的領(lǐng)軍人物之一。2006年第13屆中國廣告節(jié)大賽，李寧憑借其“飛甲水墨篇”勇奪代表最高榮譽(yù)的全場大獎。這則廣告將籃球運(yùn)動員酷炫的動作與富有立體感的水墨3D相結(jié)合，打破了水墨3D強(qiáng)調(diào)寧靜致遠(yuǎn)的風(fēng)格，探索了一條具有動感引領(lǐng)國際動畫時尚的新道路。

我國影視教育與影視產(chǎn)業(yè)互動與整合取得了一些成果，但存在較多困難，很大程度上是因?yàn)橛耙暯逃c影視產(chǎn)業(yè)人才的缺乏。這與現(xiàn)階段我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與電影電視專業(yè)教育比較薄弱密切相關(guān)。雖然我國很多高校開設(shè)了電影電視專業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科，但真正能夠培養(yǎng)比較全面的電影電視人才與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的卻不占多數(shù)。部分院校是在準(zhǔn)備不足的情況下匆匆開設(shè)的，教學(xué)質(zhì)量難以保證。同時，對影視教育與影視產(chǎn)業(yè)的互動與整合認(rèn)識也不夠。因此，有關(guān)部門與影視集團(tuán)在人力、物力、財(cái)力上應(yīng)該給予大力支持，不斷加強(qiáng)影視教育與影視產(chǎn)業(yè)的互動與整合。

目前我國電影電視界迫切需要解決的是電影電視立法，如何建立一套公開、公平、嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹贫纫?guī)范，讓電影電視產(chǎn)業(yè)與市場中的各方都在有章可循的條件下，厘清各自的權(quán)利，理順相互的關(guān)系，使電影電視產(chǎn)業(yè)與市場能夠順利、健康地發(fā)展。這需要影視教育界的人士與影視產(chǎn)業(yè)界的人士共同來完成。

注釋

[1]黃會林：《黃會林影視戲劇藝術(shù)論集》第20頁，北京師范大學(xué)出版社2002年。

[2] 張智華：《中國影視業(yè)在亞洲影視業(yè)新格局中的文化定位及其歷史使命》，《南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)》2007年第3期。

[3] 尹鴻、詹慶生：《2007年中國電影產(chǎn)業(yè)備忘》，《電影藝術(shù)》2008年第2期。

★本欄目文章為黃會林教授主持的教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“中國藝術(shù)學(xué)科體系建構(gòu)研究”（批準(zhǔn)號：07JZD0032）及其子課題“新興藝術(shù)研究”和子課題“中國藝術(shù)教育學(xué)科發(fā)展與師資隊(duì)伍建設(shè)”的階段性成果。

張智華，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院

責(zé)任編輯：馮佩