朱永賓

目前，中國電視已進入了頻道專業(yè)化經(jīng)營的新時代，那么，在“頻道時代”，電視傳媒如何在激烈的競爭中求生存謀發(fā)展，提高電視節(jié)目質(zhì)量，尤其是打造品牌欄目至關(guān)重要。只有堅持不懈地抓好品牌欄目的創(chuàng)作，才能帶動頻道整體節(jié)目質(zhì)量的提高，只有整體節(jié)目質(zhì)量的提高，才能促進節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，創(chuàng)作出更多的精品節(jié)目和特色鮮明的品牌欄目，從而獲得社會效益與經(jīng)濟效益的同步提高，增強電視傳媒競爭能力。在提高節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)優(yōu)的實踐中，不可避免地會遇到一些實際問題，本文就如何正確處理節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的“四個關(guān)系”，談?wù)勛约捍譁\的看法。

正確處理整體節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)系，使二者互相促進

不論是綜合頻道還是專業(yè)頻道，都是按照頻道定位設(shè)置若干個欄目和節(jié)目，衡量一個頻道節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要看是否有品牌欄目和精品節(jié)目，更重要的要看整體節(jié)目質(zhì)量的高低，整體節(jié)目質(zhì)量是創(chuàng)品牌欄目和精品節(jié)目的前提和基礎(chǔ)，品牌欄目和精品節(jié)目是整體節(jié)目的標(biāo)志。

在節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中，有些同志往往擺不正整體節(jié)目質(zhì)量同創(chuàng)精品的關(guān)系，甚至出現(xiàn)單純追求創(chuàng)優(yōu)獲獎，忽視平時節(jié)目質(zhì)量的傾向。為了獲獎，他們甚至不惜人力、物力、財力，對可能獲獎的重大題材下大工夫攝制甚至重新制作，嚴(yán)重地違反了評優(yōu)的原則。而對平時的節(jié)目卻制作粗糙，應(yīng)付播出。這種弄虛作假，追逐名利，對觀眾不負(fù)責(zé)任的態(tài)度是不可取的。我們必須盡可能地把節(jié)目做得讓觀眾愛看，從節(jié)目中得到啟迪。一方面，對重大題材的節(jié)目要精心策劃、精心制作，力爭獲大獎；另一方面，要從平時每一期節(jié)目精心制作、規(guī)范制作中培養(yǎng)從業(yè)人員的質(zhì)量意識和精品意識，努力提高整體節(jié)目質(zhì)量。

正確處理創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的關(guān)系，用高質(zhì)量的節(jié)目帶動創(chuàng)收

隨著我國對新聞媒體政策的變化——事業(yè)單位、企業(yè)化管理，國家逐步減少行政撥款，把媒體推向市場，靠“吃行政飯”的電視臺不得不“自謀生路、自勞自食”。廣告成了電視的生命線，而觀眾市場決定廣告市場，觀眾的多寡決定廣告費的高低。電視是高科技、高投入的現(xiàn)代化傳媒，沒有雄厚的資金，是難以生存和發(fā)展的，尤其是省級以下的地方電視臺普遍存在著資金困難的問題，靠創(chuàng)收發(fā)展壯大就成了電視臺生存發(fā)展的必由之路。因此一些新聞傳媒出現(xiàn)了單純追求經(jīng)濟效益，忽視節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)優(yōu)的傾向。應(yīng)當(dāng)指出，電視傳媒的創(chuàng)收主要靠商質(zhì)量的節(jié)目和有特色的品牌欄目來帶動經(jīng)濟效益的提高，沒有好的節(jié)目就失去了觀眾，沒有高的收視率，創(chuàng)收就失去了市場。因此，電視傳媒在任何情況下，都必須堅持以節(jié)目為本的方針，堅持禁止有償新聞的原則，嚴(yán)格劃分收費節(jié)目與不收費節(jié)目的界限，不該收費的節(jié)目絕不能收費。實踐證明，一些高質(zhì)量的品牌欄目，如中央電視臺的《焦點訪談》、《東方時空》都是靠鮮明的特色，貼近觀眾的傳播理念，不斷穩(wěn)定和擴大節(jié)目的收視群體，帶來了豐厚的廣告收入，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的效果。

正確處理指令性報道與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)系，在搞好重點報道中創(chuàng)作精品

指令性報道一般是由上級領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)某個階段的中心工作或重要的報道活動下達的宣傳任務(wù)。此類報道時間緊、任務(wù)重、要求高、把關(guān)嚴(yán)，題材重大且雷同，創(chuàng)精品的難度較大。有的同志感到，指令性報道的宣傳基調(diào)是上級定的，影響了選題和創(chuàng)精品的自主性，難以制作出精品。其實并非如此，指令性報道的內(nèi)容大都是階段性和重大宣傳活動，有些題材本身就是重大題材，是節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的重點，它不僅不會限制精品節(jié)目的創(chuàng)作，而且為創(chuàng)作精品提供了有利條件。只要善于把握重大題材，在報道中創(chuàng)新，就能創(chuàng)出精品。

在指令性報道中，一方面，要深刻領(lǐng)會上級的意圖，搞好集體策劃，制訂周密的報道方案，運用電視報道的多種方式和手段，把節(jié)目做得活一些，使節(jié)目入目、人腦、人心，達到應(yīng)有的宣傳效果；另一方面，要精心選題，善于創(chuàng)新，把節(jié)目做精。這樣不僅能使報道有聲有色，而且還可以創(chuàng)作出精品節(jié)目。例如，河南電視臺1995年拍攝的大型電視紀(jì)錄片《起訴在東京》就是一部紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利50周年重大報道活動的佳作。1945年6月30日，近千名中國勞工不堪忍受日本鹿島建設(shè)公司非人的欺凌和侮辱，在花崗舉行了震驚日本的暴動，受到殘酷的迫害。1995年6月，當(dāng)年幾位參加暴動的幸存老人，在日本友好人士的陪同下來到日本東京，鄭重地向東京地方法院遞交了狀告鹿島建設(shè)公司的訴狀。在采訪中，記者隨同勞工代表在東京拍攝了案件從訴訟至開庭前后的全過程，對愛好和平有正義感的日本朋友聲援這一案件進行了客觀報道，讓人們看到日本政府和社會上的右翼勢力妄圖否定侵華罪行，篡改歷史，破壞中日友好的反動行徑。該片突出了和平發(fā)展這一主題，不僅是一部愛國主義、社會主義、集體主義教育的活教材，而且對于日本人民以及那些右翼勢力也是一部很有說服力的教科書，此片播出后在社會上產(chǎn)生了強烈的反響。專家們評論該片是捍衛(wèi)中華民族尊嚴(yán)的宣言書。該片先后獲河南省好新聞評比一等獎和中國電視社教節(jié)目評比一等獎。實踐證明，在指令性的報道中不是沒有精品可創(chuàng)，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)和挖掘重大題材，如何創(chuàng)新，而不是局限于常規(guī)性的報道中，使報道單調(diào)乏味，缺乏活力。

正確處理內(nèi)部評比與外部創(chuàng)優(yōu)的關(guān)系，在評比研討上下工夫

為了切實提高節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)優(yōu)水平，各級電視臺、廣播電視協(xié)會、學(xué)會都建立了評比研討制度，定期對節(jié)目進行評比研討。但是有些評比活動缺乏競爭激勵機制，重評比輕研討，重外部創(chuàng)優(yōu)獲獎，輕內(nèi)部平時研討。有的為獲獎甚至弄虛作假，有的評獎過多過濫，失去了評獎的權(quán)威性。應(yīng)當(dāng)指出，評比的目的不是為獲幾個獎，而是通過評獎促進電視節(jié)目整體上水平。因此，在不斷完善評比研討制度的基礎(chǔ)上，要使電視臺內(nèi)部評比與社會上的評獎有機地結(jié)合起來，評優(yōu)與評差結(jié)合起來，評比與研討結(jié)合起來，重在抓好內(nèi)部的評比研討。通過平時的內(nèi)部評比研討，發(fā)現(xiàn)外部創(chuàng)優(yōu)的題材，精心策劃、精心制作，為外部獲獎準(zhǔn)備作品。