齊亞寧

網(wǎng)絡(luò)媒體可以集文字、圖片、音頻、視頻等多種報(bào)道方式于一身，再加之海量的信息容納、內(nèi)容可以隨時(shí)更新、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中為其贏得了大批受眾。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：在2008年8月8日至8月24日的奧運(yùn)會(huì)期間，擁有正式授權(quán)的奧運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道的受眾總到達(dá)規(guī)模高達(dá)244億人。但是網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大和內(nèi)容更新快的特點(diǎn)也容易造成信息呈碎片化分布，給人們集中了解某些信息帶來困擾，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題則可以很好地解決這一問題。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道的形式。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題可以利用其不受空間限制的優(yōu)勢(shì)，將大量信息整合在一起，給受眾提供一個(gè)全景式地了解體育信息的平臺(tái)。策劃網(wǎng)絡(luò)專題既是網(wǎng)站原創(chuàng)能力的一個(gè)重要體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體避免內(nèi)容同質(zhì)化的一個(gè)有效策略。本文主要結(jié)合對(duì)新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)“劉翔退賽”專題的分析，來探討網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的策劃。

推陳出新的欄目設(shè)置

欄目是新聞專題的骨架，起著支撐專題的作用，推陳出新的欄目設(shè)置是增強(qiáng)專題影響力的一個(gè)有效方式，也可以使網(wǎng)絡(luò)專題增加更多的亮點(diǎn)?！皺谀吭O(shè)置應(yīng)該用發(fā)散性的思維，從新聞實(shí)質(zhì)出發(fā)，把思路外延，構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐滿的新聞專題，然后根據(jù)各個(gè)欄目的重要性合理分配欄目位置。”因此，針對(duì)不同的主題網(wǎng)站，編輯應(yīng)該先精心策劃欄目，撐起新聞專題的基本構(gòu)架。

很多中國人期待著劉翔在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中的精彩表現(xiàn)，但是卻意外地發(fā)生了劉翔退賽事件，此事很快成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題。新浪、搜狐迅速推出“劉翔退賽”專題，并對(duì)該事件進(jìn)行了深入的報(bào)道。在專題的欄目設(shè)置上，新浪、搜狐都設(shè)置有新聞速遞、各方反應(yīng)、視頻播放、圖片新聞、熱門評(píng)論等欄目，這些傳統(tǒng)欄目可以滿足受眾對(duì)該專題的基本信息需求。

傳統(tǒng)的欄目設(shè)置可以讓人們方便快捷地找到自己需要的信息，但是缺乏新意，針對(duì)不同的專題主題，設(shè)置具有特色的欄目可以給受眾帶來新鮮感。搜狐針對(duì)劉翔退賽特別策劃了“我孤獨(dú)地飛了”“憂傷地看著你離開”“英雄淚”等欄目，圖文結(jié)合、富有動(dòng)感，這些特色欄目不僅能吸引受眾的閱讀，還可以為受眾提供一個(gè)交流觀點(diǎn)和宣泄情感的平臺(tái)。

多媒體傳播手段的綜合運(yùn)用

體育賽事本身就具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，網(wǎng)絡(luò)體育專題可以充分運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種手段來傳遞信息。多媒體傳播手段的運(yùn)用可以使專題顯得更加豐富多彩、生動(dòng)、具有動(dòng)感，這符合體育新聞傳播的要求，也可以給受眾帶來不同的體驗(yàn)。

在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體加大了視頻報(bào)道的力度，在網(wǎng)絡(luò)專題中，視頻信息也有所增多。在“劉翔退賽”專題中，視頻信息量?jī)H次于文字、圖片報(bào)道量。新浪的圖文多媒體報(bào)道“劉翔，我們永遠(yuǎn)和你在一起”則別出心裁地采用圖文結(jié)合的方式將劉翔的受傷情況、曾經(jīng)取得的輝煌成績(jī)有機(jī)地整合在一起，同時(shí)也傳遞出人們對(duì)劉翔的理解和支持。

多媒體的傳播手段在網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題中綜合運(yùn)用，可以令專題動(dòng)靜結(jié)合，相互之間可以有效配合，從而提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播效果。

充分體現(xiàn)專題的互動(dòng)特色

網(wǎng)絡(luò)媒體可以給更多的普通人提供一個(gè)表達(dá)意見的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題在互動(dòng)性上具有先天的優(yōu)勢(shì)。提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的互動(dòng)性，就需要根據(jù)不同主題的需要，設(shè)計(jì)具有特色的互動(dòng)方式來吸引受眾參與到網(wǎng)絡(luò)專題的互動(dòng)中來。

在劉翔退賽事件發(fā)生后，很多網(wǎng)站在專題中都推出了“調(diào)查”欄目，來了解人們對(duì)該事件的看法，但是單純的調(diào)查還不能滿足受眾意見表達(dá)的需要。網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過一些特定的方式來提升互動(dòng)內(nèi)容的影響力，如將網(wǎng)友的博文、評(píng)論推薦出來供其他人閱讀。搜狐就在劉翔退賽專題中專門設(shè)置“博客”、“社區(qū)”欄目，將網(wǎng)友的精彩言論推薦出來。

在Web2.0時(shí)代，受眾可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的提供者。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題通過設(shè)置互動(dòng)欄目、策劃互動(dòng)活動(dòng)等方式吸引受眾提供文字、圖片、音頻、視頻內(nèi)容，可以豐富專題的報(bào)道內(nèi)容，也可以增強(qiáng)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的歸屬感和忠誠度。

對(duì)專題進(jìn)行深度拓展

網(wǎng)絡(luò)新聞專題不是簡(jiǎn)單地把體育新聞信息堆砌在一起，而是要利用自身巨大的容量將豐富的信息有效地集納在一起，多層面、多角度地對(duì)相關(guān)主題展開立體化的報(bào)道，更好地滿足人們的信息需求。

劉翔退賽的網(wǎng)絡(luò)專題大多是建立在該事件本身的基礎(chǔ)上，從多個(gè)層面開展報(bào)道，一方面圍繞劉翔退賽事件本身，從劉翔自己、教練、對(duì)手、專家等多個(gè)角度對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道；另一方面主要是圍繞該事件各方評(píng)論的集納，為受眾提供多樣的意見。這種傳統(tǒng)的做法僅僅滿足了人們對(duì)信息的知曉需求，要想擴(kuò)大專題的影響力，就必須針對(duì)主題進(jìn)行全面的展示與深入剖析，引發(fā)受眾進(jìn)行深入的思考。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題可以讓受眾對(duì)特定的體育主題或事件有一個(gè)比較全面的了解，策劃網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題也是有效整合網(wǎng)絡(luò)體育新聞的一個(gè)重要手段。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，從欄目設(shè)置、多媒體傳播手段的綜合運(yùn)用、充分體現(xiàn)互動(dòng)特色、深度拓展專題等方面來不斷加強(qiáng)策劃，從而達(dá)到最佳的傳播效果，以滿足受眾對(duì)體育新聞信息的不同層次的需求。