陳建華　蔣　贏

4月16日，重慶第一款完全自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《笑鬧天宮》正式公測（指對公眾開放的網(wǎng)絡(luò)游戲測試運營）。憑借清新亮麗的人物造型，絢麗多彩的地圖場景和極具特色的游戲系統(tǒng)，在短短一個月里，《笑鬧天宮》便擄掠眾多玩家眼球，注冊玩家達(dá)300萬人。

《笑鬧天宮》公測的成功，讓默默無聞的創(chuàng)游軟件公司掌門人吳建洪一夜成名。

■ 為創(chuàng)新而生

2000年大學(xué)一畢業(yè)，吳建洪就加入“北漂一族”，在北京一公司從事游戲軟件開發(fā)。這一年，他接觸到第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《網(wǎng)絡(luò)三國》，從此便癡迷上網(wǎng)游。

5年的打工經(jīng)歷，讓他積累了豐富的經(jīng)驗，對整個網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)了如指掌：“國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10年左右的發(fā)展，已初步形成華東、華南、華北三個游戲圈，以重慶、成都、武漢為核心的中西南游戲圈實力薄弱，尚未出現(xiàn)區(qū)域龍頭企業(yè)?！?/p>

創(chuàng)辦一家自己的網(wǎng)絡(luò)公司，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，這是吳建洪的夢想。2005年5月，他離開北京，回到家鄉(xiāng)重慶創(chuàng)業(yè)。

經(jīng)過一番調(diào)研，他盯上了西南大學(xué)?！澳抢锶瞬艥鷿?，入駐政策優(yōu)惠，是公司發(fā)展的最好依托。”吳建洪決定先行投資50萬元，把公司落戶到位于北碚的大學(xué)科技園。

如何在五彩繽紛的網(wǎng)游界出奇制勝？吳建洪清醒地認(rèn)識到，網(wǎng)游的日新月異，一如玩家從不止步的“闖關(guān)”勁頭一般，誰能贏得玩家，誰就是真正的贏家。創(chuàng)新是得到游戲玩家認(rèn)可的唯一法門，這也是他將公司命名為“創(chuàng)游”的原因——打出“創(chuàng)新網(wǎng)游”的旗號，為創(chuàng)新而生。

■ 靠特色取勝

2005年創(chuàng)游成立時，中國大陸網(wǎng)游市場80%被韓國和歐美產(chǎn)品占據(jù)，而大部分國內(nèi)游戲開發(fā)商也只是簡單照搬韓國風(fēng)格。

經(jīng)過深入研究，吳建洪找到了韓國游戲的“軟肋”：畫面精美，但只是簡單的打殺和枯燥的血腥暴力，純粹是一種機械重復(fù)的“泡菜”游戲。

“中國有幾千年文明史，但如此燦爛博大的文化，在網(wǎng)絡(luò)游戲市場卻見不到蹤影?！眳墙ê閺闹袊幕刂袑ふ业届`感——《西游記》里孫悟空大鬧天宮的情形讓他記憶深刻，每個人骨子里都有挑戰(zhàn)權(quán)威、顛覆傳統(tǒng)的因子，何不以此為題，輔以輕松、搞笑的元素呢？

可孫悟空大鬧天宮的故事幾乎人人皆知，更要命的是“網(wǎng)易”已經(jīng)捷足先登，推出了《夢幻西游》和《大話西游》兩款主打產(chǎn)品。

一頭扎進(jìn)中國古代神話傳說故事中，他驚奇地發(fā)現(xiàn)，在孫悟空還未出世的“前幾生”，就曾鬧過一次天宮。太好了，我們就把觸角伸向那個不為人知的年代……《笑鬧天宮》的構(gòu)思破殼而出。

創(chuàng)新才是王道。綜合分析國內(nèi)網(wǎng)游的利弊后，吳建洪領(lǐng)導(dǎo)的研發(fā)團(tuán)隊作出一個大膽的決定，把角色扮演和休閑娛樂融合起來，讓多元化的玩家共同參與這款游戲。在這個理念下，公司一口氣推出8個新穎獨特的娛樂系統(tǒng)，從而奠定了公司的產(chǎn)品特色和核心競爭力。

這款以中國神話傳說為背景的游戲，孫悟空、牛魔王、白骨精等人們熟悉的神話角色，在游戲中全部變成玩家的“寶寶”，也就是玩家的跟班。這些“寶寶”具有進(jìn)化功能，從野怪進(jìn)化到妖，再進(jìn)化到精，然后是仙，最后成為大王。比如猴子最終形態(tài)為孫悟空，野牛進(jìn)化為牛魔王。

它在副本中采取了大富翁擲骰子走格子的玩法，玩家通過擲骰子來決定前進(jìn)幾步，每走一步遇到的情境都不一樣，一改過去程式化的設(shè)置，令人回味無窮。

同時，它對傳統(tǒng)的回合游戲進(jìn)行大膽顛覆，玩家可以根據(jù)自己的喜好選擇升級、打怪（游戲術(shù)語，指同游戲怪物進(jìn)行戰(zhàn)斗），也可以在打怪困乏時玩玩“大富翁”、“連連看”等趣味小游戲。在贏利模式上，創(chuàng)游推出了免費玩游戲、道具收費的方式……

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不能照抄照搬，必須變化，而變化就是創(chuàng)新！”吳建洪成為重慶原創(chuàng)網(wǎng)游軟件研發(fā)業(yè)第一個吃螃蟹的人。

■ 掘網(wǎng)游富礦

高風(fēng)險和高利潤同在，這便是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的特性。它可以在一夜之間締造出陳天橋這樣的中國富豪，也可以讓入行者傾其家產(chǎn)最后卻顆粒無收。

吳建洪是幸運的。為了《笑鬧天宮》，他前后投入800萬元，但《笑鬧天宮》面世后不久，進(jìn)賬已有500萬元。

“網(wǎng)游的新陳代謝速度太快了，網(wǎng)游公司至少要每年推出一款足夠成功的產(chǎn)品才能支撐發(fā)展?！眳墙ê檎f，“經(jīng)過3年的努力，我們已經(jīng)擁有了兩套游戲研發(fā)引擎，今后每年都可以推出兩三款大型網(wǎng)絡(luò)游戲?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)游戲等于造錢機器?！睂τ谶@句行話，吳建洪笑而不語，他算了一筆賬：每研發(fā)一款游戲產(chǎn)品，需要30—50人的研發(fā)團(tuán)隊，以平均每人每月2000元收入計算，投入是100多萬元，而一款成功的游戲產(chǎn)品每年的盈利收入將達(dá)到1000萬元以上，投入產(chǎn)出比是1∶10，而且還能帶來200萬元以上的稅收收入。

其實，圍繞網(wǎng)絡(luò)游戲，還有一條長長的鏈條——玩家在網(wǎng)上注冊后，通過網(wǎng)絡(luò)銀行向游戲賬號注入游戲幣，購買游戲道具消費……這樣就形成了研發(fā)、運營公司、網(wǎng)吧、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商、銀行完整的一條產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)重慶市內(nèi)一位網(wǎng)游代理商透露，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的毛利率在50%以上，最高的超過70%，而凈利率在25%—50%。

在不知不覺中，吳建洪已經(jīng)闖進(jìn)一座富礦：據(jù)《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告摘要》顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到4936萬，比2007年增加了22.9%；付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到3042萬，比2007年增加了36.0%；2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長76.6%。

“面前有這么大一塊蛋糕，重慶企業(yè)確實該跳起來去搶，因為重慶是網(wǎng)游研發(fā)的處女地，未來具有無限的想象空間。”吳建洪堅信，重慶網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的春天即將到來。