張曙紅　趙倩倩

摘 要：本文運用資料法、綜述法、因特網(wǎng)、比較分析法、歸納演繹法等，闡述了我國體育用品業(yè)在當(dāng)前北京奧運會的背景下發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。從多個角度剖析了奧運會對我國體育用品業(yè)的積極影響和消極影響，并在此基礎(chǔ)上指出我國如何借助奧運會的發(fā)展契機，提出了適應(yīng)我國體育用品業(yè)的發(fā)展對策。

Abstract:In this paper, the use of information law, Review of Law, the Internet, a comparative analysis of law, interpretation of law summarized on the sporting goods industry in China's Olympic Games in Beijing in the current development in the context of the current situation and problems. From a number of aspects of the Olympics on China's sporting goods industry, the positive and negative impacts, and on this basis that the Olympic Games in China with the development of how the opportunity to put forward to adapt to the development of China's sporting goods industry response.

關(guān)鍵詞：奧運會 體育用品業(yè) 現(xiàn)狀 影響 對策研究

Key words:Olympic Games: the sporting goods industry: the status quo: the impact of: Countermeasures

【中圖分類號】G80-05 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1004-7069（2009）-06-0102-01

一、我國體育用品業(yè)的現(xiàn)狀

1、企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、分布不均勻，新興的國內(nèi)知名品牌不斷涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國現(xiàn)有體育用品企業(yè)約有5000多家。近些年來，隨著入世和申奧成功，加快了我國體育用品業(yè)發(fā)展步伐。出現(xiàn)了眾多國內(nèi)知名品牌，如鴻星爾克、安踏、361度、特步、金萊克、匹克等。

2、生產(chǎn)加工能力全世界首屈一指，出口量大。據(jù)了解，中國早已成為世界上最大的體育用品生產(chǎn)基地，生產(chǎn)加工能力遠遠強于其他國家，在出口方面取得了很大的成就。

3、產(chǎn)品質(zhì)量達不到標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)含量低。世界體育用品聯(lián)合會在2006年的統(tǒng)計顯示，中國制造的體育用品己經(jīng)占領(lǐng)65%以上的國際市場分額，但在眾多國際體育比賽中中國制造的體育用品卻被排除在外。

二、奧運會對體育用品業(yè)產(chǎn)生的積極影響

1、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快中小企業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組，優(yōu)化資源配置，形成較為合理的區(qū)域分布。

2、奧運會在體育用品和器材方面有大量的需求，奧運會比賽及在此之前的選拔賽、資格賽等均需大量的器材、設(shè)備，這將為體育用品業(yè)提供巨大的商機。

3、奧運會為我國的體育企業(yè)提供了更多的向世界展示的機會，是我國眾多體育企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展千載難逢的機遇。例如北京李寧體育用品公司施行的奧運“英雄營銷”戰(zhàn)略，顯現(xiàn)出中國品牌企業(yè)正擴大在全球范圍內(nèi)的國際影響力。

三、奧運會對體育用品業(yè)產(chǎn)生的消極影響

1、國外知名體育用品制造業(yè)借助國際奧委會和各國奧委會合作伙伴的特殊身份正在使用熟練的商業(yè)技巧擠壓國產(chǎn)品牌的市場空間，占據(jù)中國體育用品的高端市場，霸占領(lǐng)先地位。奧運會的有關(guān)規(guī)定對我國體育用品企業(yè)有著很大的制約，其中最大的制約就是國際單項組織的認定，而我國自有產(chǎn)品大多數(shù)沒有取得資質(zhì)認證，因此無法參與奧運競標(biāo)。

2、奧運經(jīng)濟的低估效應(yīng)將會影響國內(nèi)體育用品業(yè)的階段發(fā)展，它雖能帶來體育用品市場在一定時期的迅速擴大，但并不是長期的。從總體上來看，在奧運會后期，人們的奧運激情進入低潮，總需求急劇下降。體育用品業(yè)也將會出現(xiàn)一定時期的衰退。

3、國外高科技、新材料、新工藝將影響我國體育用品的出口創(chuàng)匯。一些國外知名品牌，借助奧運會提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、社會標(biāo)準(zhǔn)等，掌控與拉大國產(chǎn)品牌的差距。

四、我國體育用品業(yè)的發(fā)展對策分析

1、政府給予大力的支持，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，提高籌辦體育用品博覽會的質(zhì)量，為更多的企業(yè)提供更多的展示機會，實現(xiàn)中國體育用品企業(yè)的又好又快發(fā)展。

2、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場資源配置，推動企業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組、改造等。通過資金融合，不斷壯大企業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。不斷地提高企業(yè)的核心競爭力和抵御風(fēng)險的能力。

3、加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高產(chǎn)品的工藝質(zhì)量和科技含量，努力將新的科技成果運用到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)中來，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。

4、加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，逐步擺脫制約我國體育用品業(yè)發(fā)展的瓶頸。相關(guān)部門機構(gòu)應(yīng)共同努力，完善健全體育用品標(biāo)準(zhǔn)。加強質(zhì)量檢測監(jiān)督工作，嚴(yán)格體育用品的審定工作，把好質(zhì)量關(guān)。

5、努力提高企業(yè)的核心競爭力，加大企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入，提高產(chǎn)品研發(fā)能力，精心培育品牌知名度。通過加強與國外體育用品制造商的交流、合作，廣泛開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)、經(jīng)驗交流、培訓(xùn)教育，同時組織相關(guān)人員到國外考察，學(xué)習(xí)國外先進的技術(shù)和經(jīng)驗。集中精力打造科技強勢品牌，在國際市場上占據(jù)一席之地。

結(jié)語：

08年奧運會給中國各行各業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇，在機遇的背后我們要看到的是自己的不足與缺陷，進而通過努力來彌補與國外先進品牌的差距，找準(zhǔn)突破口，力爭在一段時期內(nèi)有所跨越。在特定的領(lǐng)域內(nèi)塑造中國的民族品牌、強勢品牌，提高在世界上的竟?fàn)幜?，擴大產(chǎn)品的影響力和市場占有率，為我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展莫定堅實的基礎(chǔ)。

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