鄭青華

黨報的要聞版即黨報的頭版。人們常說，黨報的要聞版是黨報的“門面”。黨報要聞版是當(dāng)天這份報紙有關(guān)國內(nèi)外或者省內(nèi)外、市內(nèi)外等最重要新聞的總匯。黨報要聞版的內(nèi)容，是整張報紙中分量最重、質(zhì)量也最高的內(nèi)容，是掌握黨報的輿論導(dǎo)向并體現(xiàn)黨報的性質(zhì)和特色的一個版。因此，能否做好黨報的要聞版，決定了黨報能否弘揚主旋律，體現(xiàn)時代特色，辦出自己的風(fēng)格和特色。

研究問題的提出

地市黨報要聞版的改革一直是黨報改革的難點之一。從內(nèi)容上來看，地市黨報要聞版會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動新聞太多，信息量不足，可讀性差。從形式上來看，地市黨報要聞版“死、硬、板”，呆板、枯燥，不活潑，缺乏生氣。地市黨報要聞版內(nèi)容和形式上存在的這些突出問題，影響了地市黨報的宣傳效果，也使地市黨報不能很好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

近年來，地市黨報圍繞著“三貼近”原則進行改版和改革，努力地尋找黨報與讀者的契合點，取得了一些成果。內(nèi)容分析法是對明顯的傳播內(nèi)容進行客觀而有系統(tǒng)的量化，并對量化結(jié)果加以描述的一種研究方法。作為中共常州市委機關(guān)報，《常州日報》是長三角比較有影響力的地方報。本研究選取了《常州日報》為研究個案，使用內(nèi)容分析法對《常州日報》要聞版進行分析，希望解答以下幾個問題：

(1)《常州日報》要聞版的報道重點在什么領(lǐng)域?

(2)《常州日報》要聞版的可讀性是否有所提高?

(3)《常州日報》要聞版的信息量是否充足?

研究設(shè)計

樣本抽取。本研究采用等距抽樣法，抽樣距離為3。從2008年9月1日～11月30日等距抽取了31天的要聞版。這種抽樣方法主要考慮了以下幾個因素：

1.等距抽樣法使抽出的單位在總體中是均勻分布的，可以保證抽樣的隨機性和所獲樣本的代表性。

2.這3個月里沒有“兩會”、奧運會、世界杯等重大活動，能夠體現(xiàn)《常州日報》要聞版常規(guī)新聞的處理方法。

3.這3個月距離本研究時間較短，資料獲得較為容易，也能夠保證本研究的時效性。

分析單元。分析單元為單篇新聞。分析單元是進行內(nèi)容分析時評判的最小單位。本次研究主要通過各種新聞在《常州日報》要聞版中出現(xiàn)的頻率和密度來得出結(jié)論，因此分析單元為單篇新聞。

類目體系。類目是對內(nèi)容進行分類的項目。本次研究的類別主要分為新聞報道內(nèi)容、新聞報道的可讀性。

新聞報道內(nèi)容又分為政治新聞、經(jīng)濟新聞、民生新聞、社會新聞和文娛新聞。政治新聞指除重大突發(fā)事件外政治領(lǐng)域發(fā)生的新聞，包括政策的發(fā)布和解釋、領(lǐng)導(dǎo)人活動、會議、政治事件等。經(jīng)濟新聞是對新近發(fā)生的具有新聞價值的經(jīng)濟活動的報道。民生新聞是對普通老百姓的生存狀態(tài)和生存空間進行報道的新聞。社會新聞是與嚴(yán)肅的政治新聞相對立的一種新聞，包括天災(zāi)人禍、治安事件、交通事故、環(huán)境保護、街頭巷議、逸聞趣事等。文娛新聞包括文化、體育、娛樂等領(lǐng)域的新聞。

新聞報道的可讀性指新聞報道為讀者所接受和喜歡的程度。本研究主要從報道體裁的多樣性和新聞的篇幅兩個方面來考察可讀性。按照體裁，新聞報道可以分為消息、通訊、特寫、深度報道、圖片新聞、評論。按照新聞報道的篇幅，可以把新聞分為標(biāo)題新聞、短新聞和長新聞。

新聞報道的信息量可以分為絕對信息量和有效信息量。絕對信息量指新聞、評論的總篇數(shù)。有效信息量則指對讀者有用的有效信息量的多少，在本研究中主要考察的是領(lǐng)導(dǎo)人活動在政治新聞中的比重。

研究結(jié)果和數(shù)據(jù)分析

《常州日報》要聞版的內(nèi)容分布情況。31天的樣本中，《常州日報》要聞版共有253篇報道，其中政治新聞最多，共有96篇；經(jīng)濟新聞其次，共有84篇；再次為民生新聞，有36篇；接下來為文娛新聞(15篇)，社會新聞(5篇)，其他(17篇)。具體分布情況見下表：

從《常州日報》要聞版內(nèi)容分布我們可以看到，作為一張嚴(yán)肅的黨報，《常州日報》始終把政治新聞的報道作為自己最重要的職責(zé)。事實上，與晚報、都市報、專業(yè)報等市場報紙相比，黨報的優(yōu)勢就在于其擁有豐富的政務(wù)信息的資源。與訂閱市場報紙的讀者不同，訂閱黨報的讀者希望獲悉較全面的政治、經(jīng)濟、文化方面的硬新聞，以及黨中央和各級黨委最新的精神。而黨報本身的優(yōu)勢也更多地體現(xiàn)為以新聞報道和時事評論的方式，傳達并宣傳黨和政府在當(dāng)前的方針政策、在我國目前的政治體制下，這種報道內(nèi)容本身就擁有穩(wěn)定且覆蓋面很大的讀者群。因此，黨報對政治新聞的強調(diào)和重視是十分正確的，黨報不能忽視政治新聞，轉(zhuǎn)而去過多地報道娛樂新聞和社會新聞。

黨的十六大報告強調(diào)，必須把發(fā)展作為執(zhí)政興國的第一要務(wù)。常州是長江三角洲經(jīng)濟最為活躍和發(fā)達的開放城市之一，經(jīng)濟新聞自然會成為《常州日報》報道的重點之一?！冻Ｖ萑請蟆芬劙娴慕?jīng)濟新聞報道主要集中在對宏觀經(jīng)濟政策的介紹和解讀、經(jīng)濟環(huán)境及經(jīng)濟運行的分析、各個領(lǐng)域經(jīng)濟發(fā)展的成果、市場化對策的推介、具體產(chǎn)業(yè)的實踐指導(dǎo)等。《常州日報》的經(jīng)濟報道既有對宏觀的解讀和分析，又有微觀的實踐指導(dǎo)，提供了豐富的滿足投資者與決策者需要的市場信息。

作為主流媒體，黨報與民生新聞有著天然的密不可分的聯(lián)系。黨報關(guān)注民生新聞是黨報的性質(zhì)使然?！冻Ｖ萑請蟆返囊劙嬖诿裆侣勆先〉昧艘欢ǖ某删?，這首先體現(xiàn)在從民生的角度解讀國內(nèi)的政策，如2008年11月18日，《常州日報》在要聞版刊登《我市出臺意見支持居民住房消費》，又專門對該新聞進行解讀，回答了百姓關(guān)心的住房問題。其次，這還表現(xiàn)在《常州日報》對老百姓十分關(guān)心的一些問題，如醫(yī)療改革、經(jīng)濟適用房等問題的關(guān)注上。

《常州日報》的可讀性。作為一份主流大報，《常州日報》在新聞報道上自然應(yīng)該體現(xiàn)出嚴(yán)肅性和權(quán)威性。黨報的嚴(yán)肅性、權(quán)威性與可讀性并不沖突，而是相輔相成的。只有做到可讀性強，《常州日報》傳播的信息才能真正為讀者所接受。《常州日報》要聞版上的報道體裁情況見下表：

一般來說，圖片新聞、特寫、深度報道的可讀性往往高于消息、通訊和評論。尤其是圖片新聞通過新聞圖片的使用，以其強烈的紀(jì)實性和精彩的瞬間形象性，從事物運動過程中抽取某一個瞬間圖像，對時間、空間和狀態(tài)予以凝結(jié)，展現(xiàn)在讀者面前，更易形成視覺沖擊。最大限度地運用新聞?wù)掌せ顖蠹埌婷?，爭奪公眾注意力或讀者“眼球”，既是黨報版面編排的“常規(guī)武器”，也是更有效地增強報紙競爭力的重要手段。從統(tǒng)計來看，《常州日報》要聞版在圖片的使用上還有待于進一步加強。

毛澤東同志歷來反對長篇大論，曾經(jīng)把長篇大論比作“懶婆娘的裹腳布——又臭又長”。在新聞報道中也是這樣，一般來說，新聞起到“告知”的功能就可以了，不需要過多的評價和議論。長新聞?wù)加昧诉^多的報紙篇幅，從而降低了報紙的信息量；同時，也容易把一些有效的消息淹沒在文字中，從而降低了傳播效果。而且，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，讀者越來越?jīng)]有時間和精力去閱讀長篇新聞，尤其是一些沒有必要的長篇報道。因此，長新聞過多，會影響報紙的可讀性。從數(shù)據(jù)來看，《常州日報》的短新聞共有133篇，長新聞有89篇，標(biāo)題新聞有14篇?？梢钥闯?，在新聞篇幅的處理上，《常州日報》做得也比較出色。

《常州日報》的信息量。新聞報道的基本目的，就是向廣大讀者傳遞“預(yù)知、應(yīng)知、未知”的消息。因此，黨報的基本任務(wù)就是滿足讀者的信息需求。信息量大，涉及面廣，讀者就能從中獲取自己所需要的新聞信息。顯然，信息量越大，尤其是有用的信息量越大，讀者從中得到的利益就越多，黨報的傳播效果就越好。

從數(shù)據(jù)來看，《常州日報》的版面信息量共有253篇，均值為8.16篇。從絕對信息量來看，這個數(shù)值并不算低。

對于讀者來說更有價值的是有效信息量。讀者最為關(guān)心的是：我通過閱讀這份報紙，能夠獲得多少對我的生活、工作和學(xué)習(xí)有用的決策信息。因此，只有提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，才能真正吸引讀者。不同讀者的需求不一樣，對A讀者來說是有效的信息，對于B讀者來說則可能是無效的信息，因此有效信息量的定量衡量比較困難。由于《常州日報》的政治新聞是新聞報道的主體，我們可以通過考察政治新聞的有效信息量的多少，從而總體上把握對要聞版有效信息量的多少。

政治新聞是否屬于有效信息，應(yīng)該看這條政治新聞對讀者是否具有決策參考的價值。領(lǐng)導(dǎo)干部的政務(wù)活動當(dāng)然屬于政治新聞的重要組成部分，黨報要聞版也應(yīng)該宣傳領(lǐng)導(dǎo)活動和工作中的新成效，傳達黨的聲音。但黨報本質(zhì)上也是一種新聞媒體，具有與其他新聞媒體相同的特征。而充分遵守新聞傳播的基本規(guī)律，這是任何一種新聞媒體得以生存和發(fā)展的基本原則，黨報也不例外。領(lǐng)導(dǎo)干部的活動具有新聞價值的，對于讀者具有決策參考價值，理所當(dāng)然應(yīng)放在要聞版。但是對于一些常規(guī)性的活動，如領(lǐng)導(dǎo)干部出席各部門召開的會議、出席一般的事務(wù)性活動，對于讀者來說，其決策參考價值并不大，因此可以放到其他版面，或者不予報道。從研究中發(fā)現(xiàn)，要聞版上領(lǐng)導(dǎo)干部的公開活動較多，《常州日報》的政治新聞96條，有關(guān)一般性領(lǐng)導(dǎo)干部活動的新聞是65條，占到68.42%，這個比例是相當(dāng)高的，這說明《常州日報》要聞版的有效信息量需要提高。

結(jié)論和建議

基于以上的研究，我們有以下的研究結(jié)論：

《常州日報》把報道重點放在常州本地的政治新聞、經(jīng)濟新聞和民生新聞上?！冻Ｖ萑請蟆吩凇百N近實際、貼近生活、貼近群眾”思想指導(dǎo)下，不斷增強新聞報道的針對性和實效性。一方面，《常州日報》充分利用政務(wù)信息資源，加大政治新聞的報道力度；另一方面，《常州日報》也十分重視服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展，服務(wù)社會民生，從而在新聞報道上很好地做到了導(dǎo)向性和新聞性的結(jié)合，充分發(fā)揮黨報的橋梁和紐帶作用，密切黨和政府同人民群眾的聯(lián)系。

《常州日報》重視讀者，努力提供讀者喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。在新聞報道的體裁上，努力做到多樣化。在新聞的篇幅上，比較重視新聞的簡練性。不過，在圖片的使用上，特寫和深度報道還有待于進一步加強。同時，標(biāo)題新聞符合現(xiàn)代社會快餐式消費的特點，也應(yīng)該適當(dāng)提高其在要聞版上的比例。

《常州日報》的信息量比較充足，不過有效信息量有待于提高。如有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人活動的新聞在政治新聞中所占的比例過多。

根據(jù)以上《常州日報》要聞版的內(nèi)容分析中發(fā)現(xiàn)的問題，本研究提出以下建議：

首先，《常州日報》要聞版可以進一步加大民生新聞的報道力度。這就要求在政治新聞的報道中，對政務(wù)信息，尤其是領(lǐng)導(dǎo)人活動的報道應(yīng)該從民生的角度進行解讀，用新聞的眼光、新聞的手法、新聞的語言去挖掘會議當(dāng)中最引人注目的閃光點，去挖掘老百姓普遍關(guān)心的、與群眾利益密切相關(guān)的政治、經(jīng)濟、文化問題，積極擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會向上的責(zé)任。

其次，《常州日報》要聞版應(yīng)適當(dāng)對新聞進行軟化處理，增強可讀性。對于一些重要的新聞，應(yīng)強調(diào)新聞的時效性，盡量突出其動態(tài)性，多刊登一些動態(tài)消息和現(xiàn)場特寫性新聞。同時，要不斷改善圖片處理手法，合理、巧妙地運用版面語言和版面要素，讓圖片形成版面強勢，用視覺沖擊力吸引讀者。

再次，《常州日報》要聞版應(yīng)進一步做到報紙新聞“短新聞唱主角”。一方面，“短”成為現(xiàn)在讀者閱讀報紙經(jīng)濟而實惠的選擇。另一方面，為讀者所喜聞樂見的要聞版常常是多“兵種”協(xié)同作戰(zhàn)和相互配合的結(jié)果?！岸獭睘榘婷嫣幚硖峁┝嗽賱?chuàng)作的空間?！冻Ｖ萑請蟆返拈L新聞所占的比重仍然不小(38%)。因此，有必要進一步做到新聞報道的短小精悍。由于要聞版的版面面積有限，對于一些新聞，甚至可以采用標(biāo)題新聞的形式進行處理，把新聞的正文放到后面的版面中展開。

(作者為煙臺大學(xué)人文學(xué)院新聞系講師)

編校：張紅玲