張海濤

怎樣把冰賣給愛斯基摩人?怎樣把梳子賣給光頭的人?怎樣把鞋賣給光腳的人?老實(shí)說，我不知上面三個營銷課本上經(jīng)常出現(xiàn)的問題的答案。但現(xiàn)在，我們卻在做一件自己以前都懷疑的事情：專為女性制作一份數(shù)字化生活的讀物——《iLady》。雖然從來沒有人下過定義，但大家心知肚明的是，科技類的媒體讀者幾乎都是男性。即使將目光投向數(shù)字化應(yīng)用更發(fā)達(dá)和普及的發(fā)達(dá)國家，也從未所聞有人為女性制作一本倡導(dǎo)數(shù)字化生活的讀物。

然而，在2008年一系列的讀者取樣調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)幾乎70％的讀者妻子會閱讀本刊，哪怕有的只是隨手翻幾下，而近幾期的讀者調(diào)查反饋表中發(fā)現(xiàn)，這個比例還在提高。為什么?哪怕是我們自己都很為這個高比例而驚奇。而事情的答案其實(shí)很簡單，部分極具生活感的內(nèi)容吸引了讀者的妻子，女人都是戀家的，接受一本提升家庭生活品質(zhì)的雜志似乎并不是難以想象的事情。

這一切都是偶然嗎?不，是必然。時(shí)代在變化，年輕一代的女性的想法已經(jīng)完全不同，改革開放后成長起來的一代中國女性，是目前最重要的消費(fèi)群體之一，而且觀念前衛(wèi)，數(shù)字化生活自然也在其中。不然怎么會有琳瑯滿目的女性數(shù)碼產(chǎn)品?還有那纖纖玉手中的一絲數(shù)碼窈窕。雖然道理在這里放著，但女性畢竟是女性，像男人一樣買本數(shù)碼產(chǎn)品雜志去研究的女性可謂鳳毛麟角。所以，我們決定在雜志里面專門開辟一片空間，以純女性的角度滿足女性的數(shù)字生活需要。

巧合的是，在《iLady》在緊張的制作過程中，編輯部收到武漢一位忠實(shí)讀者的電子郵件，提到了《數(shù)字家庭》是他和她的妻子都喜愛的雜志?！秈Lady》的加盟，讓《數(shù)字家庭》在形式上更家庭了口那下一步是?No，我們目前還沒有《iChild》的計(jì)劃。