肖瑞蘭

摘 要：近年來，河南打造出了小櫻桃、獨(dú)腳樂園等享譽(yù)海內(nèi)外的著名動漫品牌，在全國具有很大的影響力。河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，發(fā)展趨勢良好，潛力巨大。所以，研究河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢及瓶頸，探討河南本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，有利于促進(jìn)河南動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，培育其成為河南省支柱產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：河南；動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)；支柱產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003—0751(2009)03—0075—03

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)①。動漫產(chǎn)業(yè)具備知識經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的全部特征，是資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興產(chǎn)業(yè)。

一、河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，河南共有與動漫游戲相關(guān)的企事業(yè)單位120多家，從業(yè)人員5000多名，整體實(shí)力和影響力不斷提升。河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（一）河南動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

近年來，河南動漫產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，原創(chuàng)漫畫及動畫片產(chǎn)量大幅提升，培育出“小櫻桃”、“獨(dú)腳樂園”、“小破孩”等一批精品動漫品牌，在國內(nèi)外頗具影響。

1.“小櫻桃”叫響全國及國際市場。小櫻桃是漫畫家楊尚君女士創(chuàng)作的動漫形象，創(chuàng)牌于1998年，是一家服務(wù)于中國及全球華人社區(qū)的動漫內(nèi)容及相關(guān)產(chǎn)品的提供商，是在全國擁有360名干部員工、5家控股和參股企業(yè)、3個研發(fā)中心、1個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地的原創(chuàng)動漫企業(yè)集群，是中國最具影響力的原創(chuàng)動漫品牌。目前，小櫻桃動漫衍生產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全國各地及馬來西亞、韓國、阿聯(lián)酋、越南等國家，成為中國大陸及全球華人社區(qū)中最受推崇的動漫品牌之一。

2.天樂動畫率先進(jìn)入央視。河南省新華書店與深圳紫金城數(shù)碼科技有限公司共同組建的河南天樂動畫影視發(fā)展有限公司創(chuàng)建于2006年底。2008年1月，該公司推出的三維動畫系列片《獨(dú)腳樂園》第一部率先在中央央視影視少兒頻道播出，成為河南動漫進(jìn)入央視的破冰之石。目前該公司正在進(jìn)行及即將進(jìn)行制作的動畫片有《獨(dú)腳樂園》第二部、第三部，《酒神》第一部，《少林小子》第一部等。

3.拾荒動畫領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)動畫領(lǐng)域。拾荒動畫由洛陽動漫人創(chuàng)辦，是一家國內(nèi)知名的數(shù)字動畫娛樂內(nèi)容提供商，是專業(yè)的動畫設(shè)計制作和卡通品牌運(yùn)營公司，致力于數(shù)字動畫內(nèi)容創(chuàng)作和營銷服務(wù)，主要原創(chuàng)作品有《小破孩》（pobaby）系列動畫片。拾荒動畫自2003年初在互聯(lián)網(wǎng)上推出以來，在網(wǎng)上廣為流傳，受到廣大網(wǎng)友的喜愛，并屢次獲獎。

（二）河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

1.政策推動。河南省持續(xù)關(guān)注和支持動漫產(chǎn)業(yè)，先后出臺了一系列相關(guān)政策和策劃活動。2004年成立了“支持動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項工作小組。2005年7月21日建立動漫基地。2007年專門設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項基金2000萬元，用于投資好的動漫和其他文化產(chǎn)業(yè)項目。2008年6月19日國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)在鄭州正式授牌，“小櫻桃動漫城”和“少林動漫娛樂城”自此將正式啟動建設(shè)。這些政策措施是河南動漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

2.原創(chuàng)文化資源豐富。鄭州、安陽的商文化，洛陽的河洛文化和東周文化，商丘、周口的宋陳文化，南陽的漢文化，許昌的三國文化，開封的宋文化等，這些區(qū)域文化資源為河南發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的原創(chuàng)基礎(chǔ)性條件。諸如“花木蘭”、“少林傳奇”等很多膾炙人口的經(jīng)典故事和傳說都來源于中原文化。河南動漫產(chǎn)業(yè)要在繼承和創(chuàng)新發(fā)展中充分挖掘、合理開發(fā)利用好這些文化資源，并與現(xiàn)代高科技巧妙對接，創(chuàng)造出自己本土的動漫精品。

3.人才儲備。河南有全國頂尖的動漫人才資源，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大。河南有動漫制作人才參與制作了中國第一步CG電影《莫比斯環(huán)》，有服務(wù)于CCTV后制公司5DS，有服務(wù)于河南最大的動畫公司河南理想，還有的創(chuàng)立了自己的動畫公司。這些國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)中的策劃、制作精英，是河南動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的人才資源。另外，自2002年以來，鄭州輕工業(yè)學(xué)院等部分高校也相繼開設(shè)了動漫專業(yè)，開始培養(yǎng)動漫人才，為產(chǎn)業(yè)的后續(xù)人才提供了有利保障。

（三）河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸

河南動漫產(chǎn)業(yè)雖然得到較快發(fā)展，但從總體上看，與沿海先進(jìn)地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)還有一定的差距，產(chǎn)業(yè)發(fā)展上還存在一些問題，這些都制約著河南動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

1.政府政策、資金支持力度不夠。一是政策缺失。雖然河南動漫產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展速度加快，已引起省政府的關(guān)注，但由于政府規(guī)劃和扶持力度不夠，仍然沒有納入河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及“十一五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。政策的缺失難以有效指導(dǎo)河南動漫產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模。二是播出平臺尚未發(fā)揮作用。目前，河南省動漫產(chǎn)業(yè)缺乏以播出為平臺的產(chǎn)業(yè)協(xié)作鏈，北京、上海、湖南、廣東都擁有自己的動畫上星頻道，河南尚未建立起自己的動畫片播映體系，播出平臺資源相對比較缺乏，在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮的作用不明顯。三是尚未形成有效的投資機(jī)制。河南動漫起步較晚，且大都是民營企業(yè)，雖然發(fā)展勢頭很猛，但資金匱乏卻是導(dǎo)致這些企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。目前，河南文化產(chǎn)業(yè)基金的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前，河南動漫行業(yè)總體投入僅為2000萬元左右，幾乎全部為民營經(jīng)濟(jì)的投入，已到位的財政引導(dǎo)資金僅為100多萬元。政府和民間投資機(jī)制不健全，是直接制約河南省動漫產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的主要因素。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整。目前，動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)—在動漫期刊上連載—選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本—改編成動畫片—音像制品或游戲產(chǎn)品—衍生產(chǎn)品。這便是國外動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式。日本就是通過“漫畫—動畫一衍生消費(fèi)者“的產(chǎn)業(yè)途徑獲取最大利潤的成功典范。而在中國，漫畫是通過“漫畫—讀者”來獲取利潤，動畫片是通過“動畫—企業(yè)投資”來生存，動漫相關(guān)產(chǎn)品制造商通過“廠商—購買多少數(shù)量動漫形象—消費(fèi)者”來獲取利潤。從產(chǎn)業(yè)鏈的意義上講，日本的產(chǎn)業(yè)鏈層次分明且關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，鏈條環(huán)環(huán)相扣，大到滿街鋪天蓋地的漫畫書，小到一個漫畫形象衍生出的鑰匙扣，利用自身的動漫資源拉長整條產(chǎn)業(yè)鏈，從而創(chuàng)造更大利潤空間。而我國的動漫企業(yè)從資源到達(dá)下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到達(dá)消費(fèi)者的路徑被分割成若干塊，各個企業(yè)各行其是，產(chǎn)業(yè)鏈條聯(lián)系不緊密。河南動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成規(guī)模，正處于成長發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)然也是不完整或斷層的。如河南動畫產(chǎn)業(yè)處于全國的末位，而漫畫出版業(yè)卻位于全國的龍頭地位，這種差距使河南動漫產(chǎn)業(yè)處于失衡狀態(tài)。

3.散兵作戰(zhàn)，沒有形成合力。近年來，河南專業(yè)從事動漫的企業(yè)和單位雖然有所增加，但從總體上看，仍然在在數(shù)量少、民營企業(yè)多、良莠不齊、不上規(guī)模、小弱散的狀態(tài)，形不成合力。經(jīng)過發(fā)展，除小櫻桃卡通公司和天樂動畫影視發(fā)展有限公司已逐步形成一定規(guī)模外，大部分動漫企業(yè)都還處在創(chuàng)業(yè)、起步階段。河南省動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成規(guī)模，缺乏帶動河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，河南至今還沒有一家年銷售收入超過一億元的動漫企業(yè)。在國際動漫競爭環(huán)境日益激烈的今天，河南動漫企業(yè)如果沒有政策和資金的強(qiáng)推動和支持，可能會在市場面前不堪一擊，甚至被淘汰。

4.動漫缺乏原創(chuàng)、內(nèi)容創(chuàng)新及藝術(shù)吸引力。河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫原創(chuàng)產(chǎn)品卻嚴(yán)重缺乏，從當(dāng)前已經(jīng)制作出來的動漫產(chǎn)品來看，在內(nèi)容題材、質(zhì)量及藝術(shù)水平上都沒有突出河南自己的特色，內(nèi)涵不深，至今還沒有一部表現(xiàn)并傳播河南省文化資源的作品。部分作品造型屬于舶來品，宣揚(yáng)的是西方文化，在業(yè)界引起諸多不良影響，對河南動漫業(yè)的發(fā)展極為不利。動漫最終贏得觀眾和市場的還是要以內(nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以高新科技手段和夸張藝術(shù)相結(jié)合創(chuàng)造出來的具有深度內(nèi)涵的優(yōu)秀作品。

5.人才流失造成人才匱乏。河南動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和動漫人才的巨大缺口已形成明顯的反差。近年來，河南加強(qiáng)了對動漫人才的教育培養(yǎng)，河南部分高校相繼開設(shè)了動漫專業(yè)，培養(yǎng)出了一批動漫專業(yè)人才，為動漫產(chǎn)業(yè)輸送了大量新鮮血液，提升了動漫人才隊伍。但是，由于河南省動漫產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模，不能大量吸納優(yōu)秀、原創(chuàng)型人才，且動漫機(jī)構(gòu)基本以民營企業(yè)為主，高成本的動畫片制作使得企業(yè)舉步維艱，直接導(dǎo)致從業(yè)人員工資收入低、勞動保障不全面。加上國外及國內(nèi)發(fā)達(dá)省份動漫制作機(jī)構(gòu)的寬松政策和優(yōu)厚待遇的誘惑，造成河南許多優(yōu)秀人才大量流失。

二、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

河南人口眾多，動漫產(chǎn)品需求旺盛，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場空間。但從客觀上講，河南的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要還是自發(fā)形成的，內(nèi)生力和外推力都不夠，硬環(huán)境和軟環(huán)境也都遠(yuǎn)不能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。為使河南動漫健康快速發(fā)展，盡快培育其成長為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，培育其成為支柱產(chǎn)業(yè)，要從以下幾個方向努力。

1.培育良好的動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境。一是盡快制定推動河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套優(yōu)惠傾斜政策。河南動漫企業(yè)基本以民營為主，處于自我形成、自我發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒有政府資金和政策的保障。推動河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要加快制定相關(guān)配套的優(yōu)惠政策，如增值稅、所得稅優(yōu)惠政策，動畫片制作播放獎勵政策，漫畫圖書銷售獎勵政策，衍生產(chǎn)品開發(fā)和銷售獎勵政策，動漫企業(yè)用房、用地優(yōu)惠政策，專業(yè)動漫人才培養(yǎng)、引進(jìn)優(yōu)惠政策等。二是加大投資、融資支持力度。鼓勵加大對動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資，鼓勵河南有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。按照文化領(lǐng)域引進(jìn)外資有關(guān)政策，引導(dǎo)外商投資各類動漫產(chǎn)品研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。政策性銀行對符合條件的動漫企業(yè)提供融資支持。將具備條件的動漫中小企業(yè)納入“科技型技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍。優(yōu)先安排符合條件的動漫企業(yè)境內(nèi)上市融資。三是加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的根本保障，要積極鼓勵動漫作品進(jìn)行著作權(quán)登記，依法采取措施重點(diǎn)保護(hù)動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對動漫運(yùn)營市場的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動漫產(chǎn)品的行為。特別是河南動漫，一定要增強(qiáng)和重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，否則，讓土生土長的“花木蘭”等冠名權(quán)花落他家的現(xiàn)象還會重演。

2.發(fā)展具有本土特色的動漫衍生產(chǎn)品。動漫產(chǎn)業(yè)是一個高投入、高成本的產(chǎn)業(yè)，電視動畫片每分鐘的制作成本在1萬—2萬元之間，幾十集動畫片的前期制作就須投入數(shù)百萬甚至上千萬元。但國內(nèi)電視臺購買動畫片播映權(quán)的費(fèi)用卻很低，大部分電視臺每分鐘購片費(fèi)用在3元至20元之間，盡管這幾年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量在不斷攀升，但這種現(xiàn)狀依然沒有改變，還愈演愈烈，有些地方動畫公司甚至還要倒貼費(fèi)用才能播出。在中國當(dāng)前的市場環(huán)境下，動漫產(chǎn)品很難直接體現(xiàn)出商業(yè)價值，提高動漫衍生產(chǎn)品的贏利能力是走活動漫這盤棋的唯一出路。動漫產(chǎn)業(yè)80％以上的利潤來自衍生產(chǎn)品。目前日本漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為6000億日元，而圍繞漫畫產(chǎn)業(yè)形成的，是比漫畫產(chǎn)業(yè)大20倍的規(guī)?？傊禐?2萬億日元的產(chǎn)業(yè)。贏利點(diǎn)顯而易見。今后，河南動漫產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，要從幾方面努力：一是加大科技創(chuàng)新能力，提升核心競爭力；二是加強(qiáng)核心產(chǎn)品的開發(fā)，搞好品牌經(jīng)營；三是利用品牌效應(yīng)研制開發(fā)具有本土特色的衍生產(chǎn)品；四是積極尋求和加強(qiáng)與國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)的聯(lián)合與合作，依托雙方的優(yōu)勢資源，共同開發(fā)品牌衍生產(chǎn)品。良好的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，將會促進(jìn)河南動漫產(chǎn)業(yè)步入健康發(fā)展軌道。

3.鼓勵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加快形成動漫產(chǎn)業(yè)基地核心園區(qū)。河南動漫企業(yè)起步晚，規(guī)模小，雖不乏領(lǐng)軍人物和動漫精英，但終因不上規(guī)模、散兵作戰(zhàn)而形不成合力。因此，一是要充分發(fā)揮“河南省動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會”的職能，積極促進(jìn)中小動漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，形成以“小櫻桃”等龍頭企業(yè)為核心，相關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)和中小企業(yè)參與，按照“共同投資、共同開發(fā)、利益共享”的原則，圍繞特定的技術(shù)領(lǐng)域和市場建立產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟的新模式，協(xié)同開發(fā)核心關(guān)鍵技術(shù)和拓展產(chǎn)品市場。二是更好地疏通產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，實(shí)行政府協(xié)同企業(yè)聯(lián)合投資，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龌\(yùn)作的優(yōu)化盈利模式，依托大量的衍生產(chǎn)品獲取豐厚的利潤。三是要早日構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研、供、銷一體化的動漫產(chǎn)業(yè)基地核心園區(qū)，聚集動漫精英，打造具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)群，努力使動漫成為河南省文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最具競爭力的產(chǎn)業(yè)。

4.創(chuàng)建一支穩(wěn)定的專業(yè)人才隊伍。發(fā)展動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。目前河南還沒有形成一支穩(wěn)定的編劇隊伍和一支高端的后期技術(shù)團(tuán)隊，這對河南動漫發(fā)展是一個很大的制約。應(yīng)搭建吸引和培養(yǎng)動漫人才的廣闊平臺，推出相關(guān)動漫創(chuàng)新人才引進(jìn)的多種優(yōu)惠政策，重點(diǎn)吸引一批在海外從事動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，特別是具備寬闊視野的海外留學(xué)歸國人才，吸引一批優(yōu)秀的動畫編劇創(chuàng)作人才落戶河南，形成一個編劇創(chuàng)作基地。另外，河南有眾多高等院校，人力資源豐富，鄭州輕工業(yè)學(xué)院、中原工學(xué)院、河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、河南科技大學(xué)、洛陽大學(xué)等高校已將動漫作為重點(diǎn)學(xué)科予以建設(shè)，正逐步形成集動漫研發(fā)、人才培養(yǎng)于一體的教學(xué)研究基地。因地制宜，雙管齊下，引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型動漫專業(yè)人才，盡快建立一支穩(wěn)定的專業(yè)人才隊伍是河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保證和當(dāng)務(wù)之急。

注釋

①參見《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，國務(wù)院辦公廳國辦發(fā)［2006］32號文件。

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責(zé)任編輯：沐 紫