王英波

[中圖分類號(hào)]G224[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-2234(2009)02-0169-01

電視節(jié)目主持人品牌是電視觀眾對(duì)節(jié)目主持人持有的印象或情感，描述傳者和受者關(guān)系的全部體驗(yàn)。一個(gè)成功的節(jié)目主持人必然會(huì)擁有自己的觀眾，確立自己的品牌。觀眾在觀看電視節(jié)目中通過認(rèn)知、體驗(yàn)和信任形成感情。對(duì)主持人產(chǎn)生期待。在不斷收看這些主持人的電視節(jié)目的過程中，主持人能夠提供他們看重的信息和價(jià)值，這種印象經(jīng)過不斷演化并加深，就形成了電視節(jié)目主持人的品牌。這個(gè)品牌至少具有幾個(gè)特征：

一、獨(dú)特性

目前，全國(guó)已有數(shù)萬名電視節(jié)目主持人。要想在這么一個(gè)龐大隊(duì)伍中脫穎而出，給觀眾留下深刻的印象，就要凸現(xiàn)出個(gè)人的與眾不同，也就是獨(dú)特性。比如，劉儀偉在中央二套雖然主持的是一檔不在黃金時(shí)間播出、時(shí)間也不長(zhǎng)的烹飪節(jié)目，但是很快就以其風(fēng)格的獨(dú)特性，被全國(guó)的觀眾記住。著名新聞節(jié)目主持人敬一丹用她那學(xué)者的風(fēng)度，淵博的知識(shí)給人思想深刻、知書達(dá)理、富有內(nèi)涵的感覺，她的節(jié)目吸引一大批高知人士觀看。學(xué)生味十足的知性女主持魯豫把她與名人之間的對(duì)話表現(xiàn)得十分吸引人。尤其值得指出的是，獨(dú)特僅僅做到與眾不同是不夠的。塑造品牌不同于簡(jiǎn)單地美化形象，單純追求外表的獨(dú)特是不會(huì)有生命力的。更重要的是主持人要理解觀眾的需要，并盡量滿足觀眾的收視需要。這是一種對(duì)知識(shí)領(lǐng)域不斷地學(xué)習(xí)、不斷地開掘、不斷地深化的結(jié)果。獨(dú)特不是曲高，而是被大多數(shù)人所接受所認(rèn)同的那種風(fēng)格，這不僅僅是需要能力學(xué)識(shí)更需要勇氣和擔(dān)當(dāng)才能被大家所接受，一個(gè)節(jié)目主持人風(fēng)格獨(dú)特，并不是說他離經(jīng)叛道，而是要符合社會(huì)主流的、堅(jiān)定的個(gè)人價(jià)值觀，這是獨(dú)特性的前提和基礎(chǔ)。節(jié)目主持人的價(jià)值觀要根植于廣大人民群眾之中，符合主流社會(huì)的價(jià)值取向，而不應(yīng)是邊緣的、反社會(huì)的。價(jià)值觀決定了面對(duì)同一新聞事件，你看重的是什么?也就是決定把什么放在優(yōu)先位置。個(gè)人品牌之所以獨(dú)特，其根源在于個(gè)人不同的價(jià)值觀。價(jià)值觀決定主持人的所思所感，一言一行。觀眾通過主持人的行為，判斷行為背后的原因，這些判斷形成他們對(duì)主持人的印象。從樹立品牌的角度說，這個(gè)印象越獨(dú)特越好。

二、外部相關(guān)性

獨(dú)特性能夠讓觀眾過目不忘，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。節(jié)目主持人要在節(jié)目中體現(xiàn)出的東西要與電視觀眾具有相關(guān)性。他不是脫離生活的，也不是高高在上的。也就是說，主持人要樹立平民的心態(tài)。要讓觀眾覺得，你和他一樣是一個(gè)活生生的生活在同一社會(huì)中的人。能幫助觀眾說出想說而沒有說出的事實(shí)真相，幫助觀眾解決想做而無法做的事情。著名節(jié)目主持人崔永元說“一種真正相似的感覺會(huì)產(chǎn)生喜歡，而喜歡會(huì)增加相似的感覺?！薄Ｖ鞒秩讼胱層^眾喜歡，就要和觀眾的生活融入一起，他首先要關(guān)注生活，和觀眾命運(yùn)緊密相連，心態(tài)放平，同時(shí)，又要講究技巧。技巧就是一種能力。崔永遠(yuǎn)在做《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目時(shí)，就是要“塑造一個(gè)真實(shí)主持人的形象，這個(gè)形象與普通人沒有區(qū)別。”他做到了，他成功了。所以，節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)，首先要考慮到，要從思想上、情感上與觀眾產(chǎn)生相關(guān)性。其次還要考慮到如何讓所要報(bào)道的內(nèi)容和觀眾產(chǎn)生相關(guān)性。

三、可持續(xù)性

一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人光有獨(dú)特性和相關(guān)性是不行的，還要把這種魅力持久下去就必須要有始終如一的表現(xiàn)，這是節(jié)目主持人贏得“信譽(yù)”長(zhǎng)久生存的保障。某省級(jí)電視臺(tái)一位著名主持人，就是一個(gè)反例。這位主持人具有豐富的主持經(jīng)歷，在將近十年的時(shí)間里，她不僅先后主持過綜藝節(jié)目、大型晚會(huì)、文化類、娛樂類專題節(jié)目、游戲節(jié)目、談話節(jié)目、新聞節(jié)目等幾乎所有各類電視節(jié)目，而且還演過電視劇、拍過電視廣告。應(yīng)該說這是一位綜合素質(zhì)相當(dāng)高，具有相當(dāng)主持藝術(shù)水平，不可多得的主持人，也受到當(dāng)?shù)赜^眾，乃至全國(guó)觀眾的喜愛。但是，一直沒有樹立起一個(gè)強(qiáng)有力的個(gè)人品牌。分析其原因，就是始終沒有建立起自己的品牌意識(shí)，各種類型的節(jié)目都做，在每個(gè)節(jié)目中的表現(xiàn)又有所不同，獨(dú)特性和相關(guān)性一直在變化，于是，很難讓觀眾形成一個(gè)固定印象。所以，一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人是知道自己的特點(diǎn)和所長(zhǎng)，把自己鎖定在觀眾的收視期待里，用知識(shí)和能力來延續(xù)自己的價(jià)值和魅力。尤其要結(jié)合觀眾的期待指數(shù)不斷地豐富自己，開掘自己的價(jià)值和影響力。從而，樹立屬于自己的權(quán)威的品牌的節(jié)目主持人形象。