馬海瑞

視界風(fēng)尚酒店作為深圳首座設(shè)計酒店，其獨一無二的原創(chuàng)性主題、與眾不同的個性風(fēng)格為其賦予了不同于國內(nèi)傳統(tǒng)酒店的核心競爭力，而這種核心競爭力注定會帶來高漲的資本溢價。

設(shè)計酒店所提供的服務(wù)其實已經(jīng)和傳統(tǒng)的酒店服務(wù)有了本質(zhì)的不同，它提供的其實是一種前所未有的藝術(shù)、先鋒生活體驗。

走進(jìn)深圳羅湖區(qū)的深南東路的深圳大劇院，就見到緋紅色“視界風(fēng)尚酒店”的招牌。就在你走進(jìn)這家酒店的瞬間，可能會有一絲懷疑：這究竟是酒店還是藝術(shù)中心？因為這家酒店和傳統(tǒng)的酒店看上去截然不同。波紋樣的天花和流線型的前臺就讓你感覺到非同一般的視覺享受，而二、三樓近百間有60種不同設(shè)計風(fēng)格的客房更讓你體會到無限的創(chuàng)意魅力。

空客A380主題的機(jī)艙客房讓人恍然如夢，東南亞風(fēng)格的禪房彌散著寧靜的竹香，洞穴錯落的房間帶來前所未有的新奇體驗，以瑪麗蓮夢露為中心演繹的客房十分性感，玻璃盒子、水晶宮、紅色城堡、日式榻榻米、波普混搭、率性涂鴉……打破了天、地、墻的空間束縛，每一間房都是一間精心設(shè)計的藝術(shù)品。

一個個獨具特色的個性客房完全顛覆了傳統(tǒng)酒店“千店一面”的設(shè)計手法。它將科技、藝術(shù)、繪畫、音樂、DV、攝影、時裝等諸多時尚元素通過設(shè)計與現(xiàn)代、夢想與激情完美的融為一體。

“這是深圳室內(nèi)設(shè)計的地標(biāo)建筑，表達(dá)了所有室內(nèi)設(shè)計師的夢想。它既具備五星級的裝修和服務(wù)，又是一個精彩絕倫的藝術(shù)品，更是一種前衛(wèi)生活的體驗?！?這是業(yè)界給出的評價。

視界風(fēng)尚獨特的室內(nèi)設(shè)計魅力讓眾多客人留戀忘返，獨特的經(jīng)營理念也為酒店業(yè)提供了一個別樣的藍(lán)海生存樣本。

酒店紅海，設(shè)計突圍

視界風(fēng)尚的創(chuàng)始人榮益曾是一個熱愛版畫與音樂，喜歡到處旅游的設(shè)計師。他在娛樂場所設(shè)計圈頗有名氣，其代表作品是“唐人街”夜總會，他的處女作“金色時代”被認(rèn)為是本地早期夜總會的標(biāo)志性作品之一。

在一次歐洲旅行中，西班牙馬德里Puerta America酒店的藝術(shù)設(shè)計所帶來的文化收益讓榮益震撼。國外純粹的藝術(shù)設(shè)計酒店很有市場，而國內(nèi)并沒有純粹的藝術(shù)設(shè)計酒店。

回國后，榮益決定將目光放到酒店業(yè)身上。在傳統(tǒng)酒店業(yè)的競爭趨于白熱化的背景下，榮益巧妙地把設(shè)計與酒店結(jié)合起來，從一個全新的市場縫隙開始沖鋒。

榮益決定首先在深圳試水。他覺得，深圳需要這樣的一家酒店：將夢想、激情和時尚融為一體。并且，酒店的氣質(zhì)應(yīng)該如同深圳這座城市那樣開放、創(chuàng)新、包容和國際化。這位深圳的二代移民本著對深圳設(shè)計之都的認(rèn)識，堅信藝術(shù)酒店在這個城市會很有市場。選中城市，還要與當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)結(jié)合才有賣點。

榮益將目光鎖定在深圳大劇院這個地標(biāo)。在這里建立他夢想的視覺風(fēng)尚藝術(shù)設(shè)計酒店。這便是國內(nèi)第一家開在公共文化設(shè)施里的酒店。

作為充滿藝術(shù)文化氣息、匯聚時尚人士的場所，大劇院的高雅藝術(shù)必要配套和接待窗口，視界風(fēng)尚將在大劇院的平臺上將“原創(chuàng)設(shè)計在深圳”與之進(jìn)行巧妙比附定位，也為大劇院增添作為文化磁場的吸引力。

視覺風(fēng)尚酒店借助大劇院豐富的文化資源，引入當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計大展，將大劇院、設(shè)計型酒店以及大劇院廣場融為一個文化整體，最終使劇院文化圈與中信城市廣場國際酒吧街、COCOPARK等遙相呼應(yīng)，形成一個更大范圍的創(chuàng)意街區(qū)，最終開啟一個以靈感和創(chuàng)意為核心的深圳先鋒生活時代。

榮益將科技、藝術(shù)、繪畫、音樂、攝影、時裝和DV等諸多時尚元素結(jié)合在一起并混搭成一家時尚的藝術(shù)型酒店。

“這個過程就像一個母親懷胎十月、直至分娩，可看著孩子終于順利生產(chǎn)，成長態(tài)勢良好，那疼便被喜悅所代替了，它能抹平所有的不快樂”。 榮益的一番話讓人感到這令人拍案稱奇的設(shè)計酒店這一藝術(shù)生命能“分娩”，確是經(jīng)過一番辛苦的創(chuàng)意和創(chuàng)造。

視界風(fēng)尚的設(shè)計照搬復(fù)制也不難，但是她具備別人無法復(fù)制的優(yōu)勢，那就是獨一無二、不斷推陳出新的“設(shè)計”，這種核心競爭力注定會帶來高漲的資本溢價。

2008年11月，視界風(fēng)尚酒店試營業(yè)，參考周邊的價格，還沒有參加星級申報的視覺風(fēng)尚平均房價定為400元左右，與深圳同區(qū)域地段的四星級酒店房價相似。

試營4個月后，深圳本地客戶占到8成，酒店實現(xiàn)月收支平衡。

體驗營銷，酒店也是賣場

如果說藝術(shù)化設(shè)計是視界風(fēng)尚的外在賣點，那么，引入藝術(shù)家的作品在酒店公共場所展示拍賣，則是視界風(fēng)尚酒店的另一獨特之處。

房間里的各種擺件燈飾、走廊里的絢彩油畫、書吧藝術(shù)沙龍里的精細(xì)工藝陶器……只要你喜歡，視界風(fēng)尚酒店的這些陳列都可以對外出售。

在酒店的通道和書吧、沙龍里，都可以看到一些從油畫到雕塑的藝術(shù)品，顧客隨意購買。比如在空客A380的客房里，顧客就容易對“機(jī)艙里”的家居用品產(chǎn)生購買欲望。榮益說，視界風(fēng)尚酒店的學(xué)習(xí)榜樣是宜家，其目標(biāo)就是要做成最大的酒店家私及設(shè)計產(chǎn)品銷售賣場。體驗式產(chǎn)品營銷被榮益視為自己酒店的一大特色。他認(rèn)為，顧客在酒店房間和公共空間里營造的藝術(shù)空間較容易產(chǎn)生購買行為。

除了引進(jìn)藝術(shù)品拍賣，視界風(fēng)尚酒店體驗式產(chǎn)品銷售下一步是聯(lián)合大眾喜歡的品牌做輸出定制服務(wù)。榮益透露，酒店正與國內(nèi)某個最受年輕人喜歡的品牌談合作，開發(fā)這個品牌屋型客房，房內(nèi)可以定制這個品牌的床、枕、水杯、臺燈等系列家居用品。

榮益坦言：“我們的核心理念是‘視界風(fēng)，尚自由，在為別人提供不尋常生活體驗的同時，我感到了設(shè)計的自由和快樂。視界風(fēng)尚首先是一個文化品牌，她從深圳走出來，帶有一種包容、混搭、融合、敏捷而輕盈、包羅萬象又生機(jī)勃勃、粗野和暴烈的美，充滿了夢想和激情。”

“未來，視界風(fēng)尚還將走出深圳，向全國輸出。2009年，視界中國、視界光年、視界青春等一系列設(shè)計獨特、品味獨特的藝術(shù)設(shè)計酒店將在北京、上海陸續(xù)面世?！睒s益和他的“視界風(fēng)尚”還將給我們帶來多少驚喜，我們且拭目以待。

什么是“設(shè)計酒店”？

“設(shè)計酒店”是酒店業(yè)發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，是設(shè)計文明與酒店文化高度融合的社會人文現(xiàn)象，具有獨一無二的原創(chuàng)性主題，與眾不同的個性風(fēng)格以及先鋒前衛(wèi)設(shè)計理念?！霸O(shè)計酒店”顛覆了傳統(tǒng)酒店的固有概念，用風(fēng)格迥異的創(chuàng)意替代舊有的審美疲勞，現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)今國際性都市中一道特有的文化風(fēng)景線以及一種標(biāo)新立異的城市文化現(xiàn)象。

當(dāng)今“設(shè)計酒店”最為成功的典范是位于西班牙馬德里的Puerta America酒店，它簡直是一座21世紀(jì)的設(shè)計文化博物館。近年來，國內(nèi)也曾陸續(xù)出現(xiàn)過一些初具概念的“設(shè)計酒店”，如富春山居、M Suites酒店等。