吳　奇

目前，國(guó)家再次出臺(tái)擴(kuò)大消費(fèi)的政策，發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）再次拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)提上了重要位置。擴(kuò)大內(nèi)需，農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力不可小覷，而遭遇“寒冬”的各類企業(yè)也在新的商機(jī)中迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，不少零售連鎖店紛紛開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。

無(wú)錫農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)猛增。農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力已經(jīng)在江蘇無(wú)錫這個(gè)400多萬(wàn)人口的地級(jí)市開(kāi)始顯現(xiàn)。在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策下，2008年11月份以來(lái)，江蘇無(wú)錫市出現(xiàn)了農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)增速高于城市的現(xiàn)象，2008年1月-11月份該市（縣）以下市場(chǎng)累計(jì)零售額增幅首次超過(guò)城市。

據(jù)了解，由于無(wú)錫市推進(jìn)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，開(kāi)展了“農(nóng)村百千萬(wàn)工程”，自2006年以來(lái)，天鵬放心肉連鎖、百業(yè)超市、天惠超市、聯(lián)華中百超市、可的便利店等城市業(yè)態(tài)的商業(yè)連鎖店紛紛大舉下鄉(xiāng)，農(nóng)民消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)增加。截至目前，在農(nóng)村已開(kāi)設(shè)500多家連鎖店。

2008年11月，無(wú)錫消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行狀態(tài)分析報(bào)告顯示，當(dāng)月無(wú)錫城市市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額94.82億元，同比增長(zhǎng)10.6%，增幅明顯回落;但市（縣）以下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額19.52億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到31.3%，單月增幅創(chuàng)當(dāng)年新高。

零售連鎖企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。在國(guó)務(wù)院此次擴(kuò)大消費(fèi)的《意見(jiàn)》中，健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)排在第一的位置。在金融危機(jī)下，出口受阻，挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑將是一個(gè)擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑。據(jù)悉，國(guó)家將繼續(xù)推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，進(jìn)一步擴(kuò)大“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程農(nóng)家店覆蓋面，2009年、2010年再新建和改造一批農(nóng)家店和農(nóng)村商品配送中心。

武漢中百超市等大型連鎖企業(yè)也把開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)作新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)特許加盟店的方式，搶占農(nóng)村零售市場(chǎng)，做“農(nóng)村沃爾瑪”。有的連鎖企業(yè)甚至直接將偏遠(yuǎn)的農(nóng)村作為發(fā)展目標(biāo)，如浙江寧波加貝超市，該公司總經(jīng)理賀擁軍表示，“目前，廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)還沒(méi)有受到國(guó)際超市巨頭的關(guān)注，‘加貝趁機(jī)制定避開(kāi)一、二級(jí)中心城市，向農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略，要讓村民不進(jìn)城甚至不出村，就能和市民一樣方便、放心地購(gòu)物。”據(jù)了解，“加貝”已經(jīng)170多個(gè)村開(kāi)設(shè)了170多家便利店，而且生意都不錯(cuò)，預(yù)計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)25％。

此外，針對(duì)政府?dāng)U大內(nèi)需保增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，江蘇蘇果超市今年計(jì)劃新增投資10多億元，新開(kāi)各業(yè)態(tài)直營(yíng)門店120家以上，網(wǎng)點(diǎn)主要分布在江蘇、安徽的二、三級(jí)市場(chǎng)，其中城市社區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)將是開(kāi)拓的重點(diǎn)。