葉 憲

中國(guó)不斷上升的大國(guó)地位在召喚與之相應(yīng)的國(guó)際出版巨子，“一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，如果將文化促進(jìn)思路和商業(yè)出版思路有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，那么中國(guó)出版在美國(guó)，甚至在歐洲和其他地區(qū)，都會(huì)占有她應(yīng)得的一席之地。

海馬圖書(shū)出版公司(Homa＆Sekey Books)成立于1997年，在新澤西州注冊(cè)，主要出版中國(guó)題材的英文圖書(shū)，包括文學(xué)、藝術(shù)、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、中文語(yǔ)言教學(xué)、青少年讀物及兒童圖書(shū)等。一部分圖書(shū)譯自中文，也有一些直接用英文撰寫，作者分布在國(guó)內(nèi)和美國(guó)。主要讀者對(duì)象是美國(guó)人，圖書(shū)主要銷往美國(guó)的書(shū)店、學(xué)校、圖書(shū)館及個(gè)人，也有部分銷往歐洲和澳洲等地。其出版宗旨是向美國(guó)讀者宣揚(yáng)中國(guó)文化，方法是以美國(guó)人能夠接受的方式來(lái)創(chuàng)作和出版適合他們要求和口味的圖書(shū)。

在寫此文之前，我做了兩個(gè)調(diào)查，一是了解近一兩年來(lái)美國(guó)主要商業(yè)出版社出版了多少譯自中文的文學(xué)作品，二是在海馬圖書(shū)出版公司所屬的一個(gè)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的同事中做了一個(gè)有關(guān)中國(guó)題材英文書(shū)在美國(guó)的電子郵件問(wèn)卷調(diào)查，現(xiàn)在結(jié)果都出來(lái)了，可以用“跌破眼鏡”和“五味雜陳”來(lái)形容。

關(guān)于第一個(gè)問(wèn)題，我發(fā)現(xiàn)美國(guó)沒(méi)有一個(gè)官方的機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計(jì)翻譯圖書(shū)在美國(guó)的出版情況。在美國(guó)出版界長(zhǎng)期流傳的一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)法是翻譯圖書(shū)占美國(guó)所有出版物的百分之三。如果按年出版量二十萬(wàn)本計(jì)算，百分之三應(yīng)該是六千本。但是事實(shí)上，可能連這個(gè)數(shù)字都還達(dá)不到。美國(guó)羅切斯特大學(xué)(Universitynf Rochester)的一些學(xué)者成立了一個(gè)叫“百分之三”(Three Percent)的外國(guó)文學(xué)翻譯出版研究小組，根據(jù)這一小組收集到的不完全統(tǒng)計(jì)資料，在2008年，美國(guó)主要商業(yè)出版社總共出版了362種文學(xué)翻譯作品，主要是小說(shuō)，也有少量的詩(shī)歌。按語(yǔ)種分，前五名分別是法語(yǔ)(59種)、西班牙語(yǔ)(48種)、德語(yǔ)(31種)、阿拉伯語(yǔ)(28種)和日語(yǔ)(23種)。中文占第十位，共12種書(shū)，包括姜戎的《狼圖騰》和張煒的《古船》。根據(jù)同一統(tǒng)計(jì)資料，2009年美國(guó)主要商業(yè)出版社已出版和即將要出版的326本文學(xué)翻譯作品，按語(yǔ)種分，前五名分別是西班牙語(yǔ)(56種)、法語(yǔ)(48種)、德語(yǔ)(29種)、日語(yǔ)(17種)和瑞典語(yǔ)(17種)。中文占第九位，共11種書(shū)，包括畢飛宇的《青衣》和余華的《兄弟》。雖然該統(tǒng)計(jì)數(shù)字不很完整，既不包括中小出版社的出版物，也不包括非文學(xué)類作品，但還是能夠說(shuō)明一定的問(wèn)題。即使對(duì)這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字乘以十，也不過(guò)三千多種，不到出版總量的百分之二，與很多國(guó)家翻譯作品占全部出版總量百分之三十甚至以上的情況比，美國(guó)在這方面確實(shí)有很長(zhǎng)的路要走。同時(shí)也顯示，靠美國(guó)商業(yè)出版社來(lái)促進(jìn)中國(guó)文學(xué)和文化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

至于第二項(xiàng)，我的問(wèn)卷有五個(gè)問(wèn)題：1)假設(shè)美國(guó)只有三本有關(guān)中國(guó)的英文書(shū)，你希望它們是哪方面題材的?2)在過(guò)去的三年中，您是否買過(guò)任何中國(guó)題材的英文書(shū)?如果買過(guò)，請(qǐng)告知書(shū)名。3)您在什么情況下會(huì)購(gòu)買中國(guó)題材的英文書(shū)?4)對(duì)您來(lái)說(shuō)，直接用英文撰寫的書(shū)和從中文翻譯過(guò)來(lái)的書(shū)有什么重大區(qū)別?5)您覺(jué)得出版商，發(fā)行商應(yīng)該怎樣做才能讓一般美國(guó)讀者購(gòu)買中國(guó)題材的英文書(shū)?我們所屬的這個(gè)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)擁有三千多個(gè)會(huì)員，絕大部分是中小出版社的負(fù)責(zé)人，可以說(shuō)是和中國(guó)沒(méi)有直接關(guān)系或淵源的一般美國(guó)人。從我收到的反饋中，對(duì)1)大都集中在菜譜、旅游書(shū)、《孫子兵法》、中國(guó)影集、中國(guó)商業(yè)指南上，個(gè)別的提出中國(guó)繪畫和建筑、小說(shuō)、詩(shī)歌選等；對(duì)2)大部分人說(shuō)從來(lái)沒(méi)有買過(guò)任何中國(guó)題材的英文書(shū)，有一位說(shuō)他每年要買100-150本書(shū)，但是想不起來(lái)近年來(lái)買過(guò)任何中國(guó)題材的英文書(shū)。有少數(shù)人買過(guò)，并提供了書(shū)名，如《上海姑娘》(華裔作家寫的小說(shuō))、《厚黑學(xué)與商場(chǎng)之道》(華裔作家寫的非小說(shuō))、《孫子兵法》等，但都馬上解釋是出于某種需要才購(gòu)買，如搞研究或有課題等；對(duì)3)絕大部分的人都說(shuō)有需要了才會(huì)去買，如研究、旅游等，幾乎沒(méi)有人說(shuō)會(huì)出于一般閱讀興趣去購(gòu)買；對(duì)4)意見(jiàn)比較分散，約有三分之二的人認(rèn)為有重大區(qū)別，覺(jué)得翻譯的書(shū)不易讀懂，還擔(dān)心意思扭曲，其余的則認(rèn)為沒(méi)有太大區(qū)別，只要是需要的書(shū)，不在乎是否是翻譯。對(duì)5)則五花八門，不過(guò)主要集中在要出版適合美國(guó)人閱讀的書(shū)，其中有一位更是非常明確地建議：“把重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)美國(guó)讀者的興趣上，而不是老琢磨你想要他們知道什么。正如一首老歌所說(shuō)：‘糖衣助苦藥下肚，也就是說(shuō)，要善于包裝，要用讀者喜歡的東西來(lái)包裝你想要賣的東西?！?/p>

以上問(wèn)卷回饋基本上可以顯示中國(guó)題材英文書(shū)在美國(guó)一般讀者中的概貌，概括起來(lái)說(shuō)是：美國(guó)一般讀者對(duì)中國(guó)了解十分有限、對(duì)中國(guó)圖書(shū)興趣平平、實(shí)用圖書(shū)為主、包裝非常重要。

針對(duì)以上情況，綜合我們?cè)诿绹?guó)多年的英文圖書(shū)出版實(shí)踐，我覺(jué)得中國(guó)圖書(shū)“走向美國(guó)”大致可以有兩個(gè)思路：文化促進(jìn)思路和商業(yè)出版思路。文化促進(jìn)類的圖書(shū)主要面對(duì)那些對(duì)中國(guó)已經(jīng)有一定了解和興趣的讀者，如在各類學(xué)校中教授和學(xué)習(xí)中文或中國(guó)文化的教師和學(xué)生、曾經(jīng)到中國(guó)旅游或訪問(wèn)過(guò)人士(一般來(lái)說(shuō)，凡是到過(guò)中國(guó)的美國(guó)人，對(duì)中國(guó)都有一定的好感和興趣)。商業(yè)出版思路是針對(duì)普通美國(guó)讀者，他們對(duì)中國(guó)，尤其是當(dāng)代中國(guó)，沒(méi)有很多了解，但是知道中國(guó)是一個(gè)古老的大國(guó)，有些人物和題材對(duì)他們有一定的吸引力，如孫子、孔子、毛澤東、氣功、風(fēng)水、武術(shù)等。

針對(duì)文化促進(jìn)思路的圖書(shū)，題材和內(nèi)容可以很寬泛，從歷史文化、文學(xué)藝術(shù)、對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)，到政治經(jīng)濟(jì)、醫(yī)學(xué)教育，乃至天文地理。這些讀者往往會(huì)自動(dòng)購(gòu)買一些有關(guān)中國(guó)的圖書(shū)，內(nèi)容則因人而異。不過(guò)一般來(lái)說(shuō)，這類書(shū)的需求和銷售量不是很大，目標(biāo)應(yīng)是朝著多品種方向發(fā)展，以多取勝，形成一種聲勢(shì)。所以最好能夠得到比較多的政府扶持和資助，以調(diào)動(dòng)出版社的積極性。這類圖書(shū)中的佼佼者，如果被美國(guó)學(xué)校選為教材或閱讀材料，或進(jìn)入主流的銷售渠道，則銷量會(huì)比較可觀。美國(guó)的各類學(xué)校，尤其是大學(xué)，沒(méi)有全國(guó)統(tǒng)一教材，一般都是各自為陣，教授在選教材上有很大的決定權(quán)。如果某本書(shū)適合某門課程，被選中作教材的可能性還是比較大的。如果被幾個(gè)或更多的教授選中，則銷量會(huì)更可觀，只不過(guò)不能和國(guó)內(nèi)的全國(guó)統(tǒng)一教材同日而語(yǔ)。要做到這一點(diǎn)，則需要在制作上花點(diǎn)功夫和成本，除了英文翻譯質(zhì)量要好以外，最好要請(qǐng)專職的英文編輯(而不是一般的外教或外國(guó)專家，因?yàn)樗麄兇蟛糠侄紱](méi)有受過(guò)專門的編輯訓(xùn)練，也沒(méi)有實(shí)際的英文編輯經(jīng)驗(yàn)，正如中文系畢業(yè)的研究生不一定都能勝任中文編輯一樣)進(jìn)行文字加T。有不少國(guó)內(nèi)出版的英文書(shū)，題材和內(nèi)容都不錯(cuò)，但是因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的英文編輯，文字錯(cuò)誤較多，語(yǔ)言使用不夠規(guī)范，導(dǎo)致影響市場(chǎng)銷售。此外，英文排版有不少地方和中文是不一樣的。舉例來(lái)說(shuō)，英文中的目錄都排在前言和序言之前，而中文圖書(shū)則很多排在前言和

序言之后。英文排版中的正文部分和正文之前部分的編頁(yè)系統(tǒng)也不一樣。再則，排版設(shè)計(jì)中的英文字體也很有講究。國(guó)內(nèi)出版的英文書(shū)，包括藝術(shù)類圖書(shū)，一般都只用最常見(jiàn)的英文字體，而大多數(shù)歐美出版的英文藝術(shù)書(shū)都用比較精致講究的字體。此外，國(guó)內(nèi)的很多英文書(shū)使用的英文字號(hào)往往偏小，閱讀費(fèi)勁，也是不太受青睞的一個(gè)原因。還有。非小說(shuō)類的圖書(shū)一定要有英文的索引，如果沒(méi)有，被選作教材或進(jìn)人主流銷售渠道的可能性則很小。如果一個(gè)出版社已經(jīng)投入很多精力和資金在翻譯和制作上，但是因?yàn)橛幸恍┪淖稚虾团虐嫔系膯?wèn)題，或因?yàn)闆](méi)有英文索引。而失去被選作教材和進(jìn)入主流銷售渠道的機(jī)會(huì)，則十分可惜。所以，盡量要聘請(qǐng)專業(yè)的英文編輯給予指導(dǎo)和幫助，畢竟“磨刀不費(fèi)砍柴功”。

海馬圖書(shū)出版公司出版的英文版小說(shuō)《牡丹亭》、《梁?！肪捅幻绹?guó)近十所大學(xué)選為亞洲歷史文化課的教材，它們是根據(jù)中國(guó)古典戲劇和民間傳說(shuō)改寫成的小說(shuō)，直接用英文寫，這可以說(shuō)是我們?cè)诿绹?guó)多年從事出版探索的一種新的出版角度，目的是用西方讀者能接受的方式介紹中國(guó)的歷史文化和文學(xué)。雖然《牡丹亭》等中國(guó)古典戲劇已有英文譯本，但是，閱讀劇本是件很吃力的事，對(duì)國(guó)外的讀者而言，只有教授和學(xué)者才有那種毅力和能耐；而閱讀小說(shuō)則較輕松，適合于大多數(shù)人，包括一般的大學(xué)生。通過(guò)閱讀小說(shuō)輕松愉快地了解中國(guó)的歷史文化，頗受教授和學(xué)生的歡迎。

至于針對(duì)商業(yè)出版思路的圖書(shū)，內(nèi)容上要大眾化、實(shí)用化、趣味化，要切中讀者的閱讀興奮點(diǎn)，并要讓讀者得到應(yīng)有的文字和藝術(shù)享受。形式上要包裝化、本土化、專業(yè)化，要盡量借鑒和靠攏美國(guó)主流出版社的風(fēng)格和手法。就題材來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得哪怕是在旅游和中國(guó)傳統(tǒng)文化方面(孫子、孔子、老子、氣功、易經(jīng)、風(fēng)水、養(yǎng)生等)，也還是有不少潛力可挖。此外，兒童書(shū)、漫畫和以圖片為主的藝術(shù)和攝影類圖書(shū)也是有一定潛力的，關(guān)鍵是找準(zhǔn)切入點(diǎn)和精心包裝。一旦決定選題，要花大力氣去制作和促銷。如果運(yùn)作得當(dāng)，盈利乃至盈大利都是很有可能的。一旦樹(shù)立起品牌，后續(xù)則相對(duì)容易。比較理想的方法是在美國(guó)設(shè)立獨(dú)資的出版公司或者兼并、購(gòu)買美國(guó)的出版社，最好在美國(guó)組稿，或?qū)⒚绹?guó)和國(guó)內(nèi)的作者組合起來(lái)搞“拉郎配”，并適當(dāng)招聘當(dāng)?shù)赜薪?jīng)驗(yàn)的編輯和銷售人員。另一方法是和美國(guó)的出版社合作，利用他們現(xiàn)有的編輯人員和銷售渠道。

一般來(lái)說(shuō)，這類書(shū)如果是古代題材的，最好找美國(guó)比較有影響或權(quán)威的專家翻譯和作序?，F(xiàn)代題材的，而且以文字為主，那么作者(或作者之一)最好是在美國(guó)生活和工作的，因?yàn)樗麄兞私饷绹?guó)讀者的需要和閱讀習(xí)慣，他們的英文也地道，但更重要的是，這類商業(yè)性的圖書(shū)需要作者的全面參與進(jìn)行宣傳促銷，如接受各類媒體采訪、簽名售書(shū)、巡回演講等。如果缺少這一環(huán)，運(yùn)作則會(huì)比較困難。這也是大部分翻譯作品市場(chǎng)銷售不甚理想的一個(gè)重要原因。智利有一位女作家伊莎貝爾·阿連德(1sabdAllende)前幾年在美國(guó)出版了一部小書(shū)《幸運(yùn)之女》(Daughter nfFortune)，雖然作品是從西班牙語(yǔ)翻譯成英文，但是因?yàn)樽髡邥?huì)說(shuō)英文，接受了美國(guó)媒體的大量采訪和參加了大量的圖書(shū)促銷活動(dòng)，因此極大地增加了圖書(shū)的銷量。美國(guó)有一個(gè)小出版社，成立十幾年來(lái)只出版了四本書(shū)，內(nèi)容都是生活和勵(lì)志方面的，但本本暢銷，每本銷量都在幾十萬(wàn)。他們的訣竅是找對(duì)作者、精心制作、大力促銷。海馬的圖書(shū)近幾年也有一些類似的促銷，雖然規(guī)模比較小，但促銷效果是很明顯的。我們的英文書(shū)《中國(guó)青少年》(Chinas Generation Y)，作者是一位美國(guó)白人青少年，到中國(guó)實(shí)地采訪后寫了此書(shū)，我們出版后，由公關(guān)公司安排作者進(jìn)行大量促銷活動(dòng)，包括接受媒體采訪、簽名售書(shū)、巡回演講等。前年和去年出版的兩本書(shū)，《浪跡天涯：一個(gè)中國(guó)女性對(duì)家的追求》和《從洗衣板到董事會(huì)：我的美國(guó)洗衣店經(jīng)歷》，作者均為有一定影響的華裔美國(guó)人，出版后作者積極參與宣傳和促銷，做了大量工作，包括上全美圖書(shū)電視臺(tái)和到學(xué)校、圖書(shū)館、書(shū)店演講和簽名售書(shū)，有力地推動(dòng)了圖書(shū)的銷售。

我覺(jué)得國(guó)內(nèi)現(xiàn)在有不少出版集團(tuán)乃至出版社已經(jīng)具備這種國(guó)際運(yùn)作的實(shí)力和財(cái)力，不妨認(rèn)真考慮一下這種真正意義上的國(guó)際商業(yè)性出版的可能性，研究并制定出具體的“出?！睂?shí)施方法。投資是必要的，風(fēng)險(xiǎn)也不是沒(méi)有，但收獲也可能是豐厚的。中國(guó)不斷上升的大國(guó)地位在召喚與之相應(yīng)的國(guó)際出版巨子，“一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，如果將文化促進(jìn)思路和商業(yè)出版思路有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，那么中國(guó)出版在美國(guó)，甚至在歐洲和其他地區(qū)，都會(huì)占有她應(yīng)得的一席之地。