李 濤

美國《企業(yè)家》雜志近期選出在未來十年最有可能消失的十個(gè)行業(yè),其中包括報(bào)紙。一些人認(rèn)為,上個(gè)世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后報(bào)紙的銷量陡降。未來10年報(bào)紙新聞將出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。筆者認(rèn)為,報(bào)紙十年后不會(huì)消失,也不會(huì)單單在互聯(lián)網(wǎng)上茍延殘喘,而是重新定位找到自己的生存之路。

進(jìn)入新世紀(jì),傳媒之間的競爭,從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視之間的競爭,拓展到多媒體互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視和報(bào)紙間的競爭。

首先,多媒體互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的大眾傳媒提出了新的挑戰(zhàn)。從1994年中科院高能物理研究所的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與美國Internet聯(lián)網(wǎng)以來,現(xiàn)已有7條專線連通Internet?；ヂ?lián)網(wǎng)作為傳媒,從信息遞達(dá)容量和傳輸速度兩方面來看,都是傳統(tǒng)傳媒無法比擬的。

其次,傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙之間的競爭也愈演愈烈。一份有關(guān)中國受眾與新聞媒介的綜合調(diào)查報(bào)告指出,在上世紀(jì)80年代初,人們獲取新聞的主渠道依次為:廣播、報(bào)紙和電視,其中聽廣播的占到53%,而看電視的僅占13%;但到了90年代,受眾獲取新聞的主渠道則依次為:電視占51%,報(bào)紙占39%,廣播占9%。雖然報(bào)紙始終處在中間的位置。但電視對報(bào)紙的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣播對報(bào)紙的影響。也就是說,現(xiàn)在這種態(tài)勢,電子媒介對報(bào)業(yè)的沖擊力更強(qiáng)了。

電視主要是利用聲像的優(yōu)勢,利用不受文化程度的限制,利用“現(xiàn)場直播”這樣一種不受時(shí)空影響的手段,對報(bào)業(yè)構(gòu)成了直接的威脅。如1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)時(shí),《新民晚報(bào)》的記者從現(xiàn)場發(fā)回了大量報(bào)道,由于當(dāng)時(shí)電視的優(yōu)勢還沒有充分顯示出來,報(bào)紙的零售一下子增加了十幾萬份。但1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)時(shí),盡管報(bào)社派了三位記者前去采訪,零售只增加了四五萬份。同時(shí),報(bào)業(yè)內(nèi)部各種報(bào)紙之間的競爭也日漸激烈。從上世紀(jì)80年代至90年代的十年間,我國報(bào)紙總數(shù)從186種發(fā)展到2 000余種。幾乎是10倍以上。而且在一定受眾和作者數(shù)量的前提下,便存在著新聞資源、受眾以及作者資源再分配的問題。于是便出現(xiàn)了“發(fā)行大戰(zhàn)”、“稿酬大戰(zhàn)”和“采訪大戰(zhàn)”。如《浙江青年報(bào)》為了能較大幅度地提高新聞?wù)掌馁|(zhì)量,推出了凡在該報(bào)頭版刊發(fā)的新聞?wù)掌?均可得到一千元的稿酬的措施。另也有多家報(bào)紙重酬覓好稿。因?yàn)閳D文的質(zhì)量會(huì)直接影響報(bào)紙的銷售。

競爭的結(jié)果造成一些報(bào)紙的經(jīng)營能力下滑,甚至于消亡。香港出現(xiàn)了“晚報(bào)消失現(xiàn)象”。在1997年7月27日,香港的最后一份晚報(bào)——《新晚報(bào)》出版其最后一期,公布?？?。這張具有47年歷史的晚報(bào),在其《停刊啟事》中稱:“近來,由于市場的變化及資訊手段的發(fā)展,晚報(bào)市場逐漸萎縮,本港晚報(bào)普遍經(jīng)營困難,其他晚報(bào)先后?？?《新晚報(bào)》成為僅存的一家晚報(bào)。在全體員工共同努力下,本報(bào)采取多種措施,以改善經(jīng)營,但經(jīng)濟(jì)上的困難短期內(nèi)料難根本解決。因此,董事會(huì)決定,自1997年7月27日停刊。”隨著電視媒體的充分發(fā)展,港人基本上形成了早上看日報(bào)、早報(bào)了解信息,而晚上看電視獲得當(dāng)日信息的生活方式,加上在香港,晚報(bào)和日報(bào)在報(bào)道角度、方式上均無差別,僅是時(shí)間上的差異,因此,晚報(bào)便被無情地淘汰出局了。晚報(bào)在香港的消失也從一側(cè)面印證了傳媒競爭的殘酷性。

雖然廣播、電視尤其是互聯(lián)網(wǎng)對報(bào)紙的沖擊力加劇,但筆者認(rèn)為,這還不會(huì)造成報(bào)紙十年后消失。

首先,互聯(lián)網(wǎng)在具備快捷、方便、信息量大的同時(shí),也有弊端和不足。在互聯(lián)網(wǎng)讀者很難找到本市打折信息、本日菜價(jià)肉價(jià)等身邊的實(shí)時(shí)信息,互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布大的形象類的廣告很多,可這種實(shí)時(shí)類的廣告卻很少,這恰恰是目前各城市晚報(bào)廣告的優(yōu)勢。讀者看這方面的信息只能在報(bào)上,而非在網(wǎng)上。另外,互聯(lián)網(wǎng)信息量大,這也造成網(wǎng)絡(luò)采訪記者嚴(yán)重不足,大量信息依靠報(bào)紙記者的新聞,依靠文摘為主,如果互聯(lián)網(wǎng)大量招聘記者,那更會(huì)使“燒錢”加劇。其次,廣播的經(jīng)歷也是報(bào)紙一個(gè)縮影。 廣播在上世紀(jì)90年代也經(jīng)歷一個(gè)大的轉(zhuǎn)型期,由當(dāng)年的大受歡迎到受到電視的沖擊,很多人都認(rèn)為廣播不久就會(huì)消失,可近幾年,它再度崛起,各種傾訴類節(jié)目互動(dòng)及時(shí)備受歡迎,隨著私家車的增多,車上廣播也熱了起來,尤其是及時(shí)的路面車況,非常適合廣播這種媒體。報(bào)紙目前面臨的問題如同當(dāng)年的廣播一樣。

最后,報(bào)紙也會(huì)在未來的社會(huì)發(fā)展中找到自己新的定位。全面廣博的信息量的報(bào)紙可能會(huì)減少,但是本地化的、區(qū)域性的、行業(yè)性的報(bào)紙會(huì)增多,報(bào)紙會(huì)更突出它自身的特長服務(wù)于讀者。

綜上所述,筆者認(rèn)為,報(bào)紙十年后不會(huì)消失,它會(huì)重新定位,并迎來一個(gè)更新的發(fā)展空間?！?/p>

(編輯/李舶)