吳萍

諾基亞不久前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)讓業(yè)界憂慮重重,人們擔(dān)心會(huì)看到摩托羅拉殞落的一幕重演……不過,看過諾基亞“The Way We Live Next 3.0”,相信很多人會(huì)改變看法。

“轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)”,這是諾基亞宣告了3年的重大戰(zhàn)略。

從2006年到2009年,諾基亞不斷用行動(dòng)昭示其向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐:推出Ovi Store、收購地圖軟件公司、收購社交網(wǎng)站、與英特爾及微軟達(dá)成合作等等。

此外,諾基亞也在定期向全球傳遞其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)果及對未來互聯(lián)網(wǎng)世界的認(rèn)知。開始于2007年的諾基亞“The Way We Live Next”活動(dòng)就是其“傳道方式”的一種,3年來一步一步推進(jìn)諾基亞互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略在全球的傳播,每年都有來自全球各地的五六十家媒體派記者參會(huì)。而今年,剛剛爆出業(yè)績虧損的諾基亞更是邀請了近200位媒體人員參加,并用更多的“軟”性展示,宣告諾基亞轉(zhuǎn)型已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

做云時(shí)代的新手機(jī)

“移動(dòng)云終端”(Phone cloud)的概念是諾基亞在今年“The Way We Live Next 3.0”上首次提出的概念。

通常意義上理解,云計(jì)算是將計(jì)算前移到云端,終端會(huì)變得越來越簡單。而現(xiàn)實(shí)中手機(jī)終端的演進(jìn)路線,卻是由簡單走向復(fù)雜的多功能,這可能是諾基亞此前一直避而不談云計(jì)算的原因。但這一次,諾基亞卻顯得落落大方,明確地提出了“云時(shí)代更需要強(qiáng)有力的終端”。

諾基亞執(zhí)行副總裁兼首席發(fā)展官M(fèi)ary McDowell指出,并不是所有的應(yīng)用都需要在云里,端到端的應(yīng)用照樣能做得像云一樣好。她舉了“諾基亞錢包”的例子:不需要通過銀行,只用兩部手機(jī),就可以把錢從一個(gè)人的賬戶上劃撥到另一個(gè)人的賬戶上。

Mary同時(shí)透露,諾基亞的坦佩雷實(shí)驗(yàn)室的研究人員正在研究的主要技術(shù)概念就是一種叫做“混合現(xiàn)實(shí)”的概念,在這個(gè)概念里,位置、設(shè)備、云和所有的人都是混合在一起的,它會(huì)帶來一種全新的云時(shí)代的終端體驗(yàn)。

諾基亞全球高級副總裁、企業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Heikki Norta在其短短20分鐘題為“面向未來”的演講中,用了5分鐘來播放一個(gè)視頻短片,在片子中,諾基亞的終端儼然已成為未來生活的中心,幾乎所有的視頻畫面的背景都是飛來飛去的云數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),而手機(jī)終端則是眼花繚亂的云數(shù)據(jù)中最讓人感到真實(shí)的實(shí)體:它可以與電視相連,人們可以一邊看電視,一邊與電視另一端的其他觀眾分享看電視的感受; 手機(jī)終端甚至可以用做投影設(shè)備,把自己的生活場景展示給地球另一端的友人。這已經(jīng)不再是簡單的終端了,而是云和生活之間的無縫連接。

Heikki認(rèn)為,未來5年移動(dòng)設(shè)備的處理能力將獲得飛速的發(fā)展,終端設(shè)備將有能力處理大量數(shù)據(jù),再加上帶寬的不斷增加,終端設(shè)備最終將與云實(shí)現(xiàn)無縫對接。由于終端可以通過對用戶信息的分類來提前預(yù)測用戶的需求,用戶將過上更自發(fā)的生活(more spontaneous life)。

依據(jù)諾基亞幾個(gè)高層的觀點(diǎn),其所理解的“移動(dòng)云終端”應(yīng)當(dāng)至少具有兩大特點(diǎn),一是依靠服務(wù)實(shí)現(xiàn)“把云引入生活”,二是豐富、強(qiáng)大的終端功能,“并不一定是越簡單越好”。

營銷Ovi Store

諾基亞芬蘭總部辦公樓一層大廳中央的液晶電視上顯示著啟用Ovi服務(wù)的人數(shù),并且寫著2011年的目標(biāo)—300個(gè)million,就是3億會(huì)員。很多媒體記者都在3億這個(gè)數(shù)字面前駐足。

然而有分析師指出,受技術(shù)問題、應(yīng)用匱乏、競爭激烈的影響,其他公司很難“復(fù)制”蘋果的成功。市場分析機(jī)構(gòu)CCS Insight分析師本?伍德說:“Ovi Store是諾基亞在正確方向上邁出的一步,但在銷售應(yīng)用方面,Ovi Store發(fā)布造成的轟動(dòng)遠(yuǎn)不及蘋果App Store,諾基亞需要對Ovi Store進(jìn)行營銷活動(dòng),確保消費(fèi)者了解Ovi Store。”

也許正基于此,“The Way We Live Next 3.0”在Ovi Store上做足了功夫。諾基亞在會(huì)場展示了大約16個(gè)基于社區(qū)構(gòu)建的應(yīng)用。

基于無線技術(shù)的Explore & Share(探索與共享)是一種全新的零售業(yè)務(wù)銷售與交付方式,它采用超低能耗的本地?zé)o線電新技術(shù),實(shí)現(xiàn)了零售編輯器與移動(dòng)設(shè)備間的超速、無線內(nèi)容傳輸,利用這種傳輸技術(shù),將一部完整的MP3音樂專輯下載到移動(dòng)設(shè)備上僅需10秒鐘;另一個(gè)展示Linked Internet UI Concept(聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)UI概念),可以讓用戶輕松地在線追蹤其手機(jī)終端及Facebook、Twitter等互動(dòng)網(wǎng)站上的聯(lián)系人的各種活動(dòng)。

而利用基于位置和搜索的服務(wù)諸如Nokia Point & Find(諾基亞即拍即現(xiàn)),人們只要簡單地用手指觸一下手機(jī)上拍到的對象照片,就可以查找并且連接到該對象存在于互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息,享受到比價(jià)、交流等體驗(yàn); Green Explorer(綠色瀏覽器)也是一項(xiàng)非常有趣的應(yīng)用,無論用戶身在何方,它都能很輕易地找到周圍環(huán)境中的綠色置點(diǎn),并為用戶提供環(huán)保生活建議,從諾基亞Ovi商店上免費(fèi)下載設(shè)備的綠色瀏覽器widget,還可以實(shí)現(xiàn)離線使用業(yè)務(wù)。

此外,還有基于語音方面的應(yīng)用,通過一個(gè)名叫Voice UI(語音用戶界面)的界面,用戶不用看到或觸摸到設(shè)備直接人機(jī)對話,包括撥打電話、接收郵件、上網(wǎng)瀏覽等等;與此類似的Nokia Braille Reader(諾基亞盲文閱讀器),還可以通過振動(dòng)的盲文來替盲人用戶閱讀短消息。

第一款基于Maemo平臺(tái)諾基亞N900大受追捧。

一些App Store的粉絲或許并不會(huì)對這些應(yīng)用稱奇,他們甚至可以說這些應(yīng)用是對App Store的模仿,但是也有業(yè)內(nèi)人士指出,諾基亞在手機(jī)應(yīng)用商店大戰(zhàn)中的優(yōu)勢在于其手機(jī)業(yè)務(wù)的規(guī)模,去年諾基亞手機(jī)銷量超過4億部,而且覆蓋到了中低端用戶群。

深圳萊科電子是這次諾基亞在全球選中的手機(jī)應(yīng)用演示中惟一來自中國的合作伙伴,萊科開發(fā)的“找工就業(yè)”手機(jī)應(yīng)用通過手機(jī)來解決山區(qū)或區(qū)縣的民工就業(yè)問題,“我相信此類的應(yīng)用在App Store上是絕難見到的”,萊克電子總裁劉志翔如是說。諾基亞平臺(tái)和開發(fā)者社區(qū)的副總Purnima Kochikar也表示,中國和印度是全球兩個(gè)“駝峰市場”,即高端和低端應(yīng)用都很突出,這也是諾基亞非常重視的市場。

Ovi在芬蘭語中是“大門”的意思,很顯然,一心轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)尋求更新發(fā)展機(jī)遇的諾基亞,是想通過Ovi商店這扇大門打開其通往未來之路。諾基亞企業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Heikki Norta毫不諱言:“諾基亞正把目光投向出售設(shè)備以外的市場機(jī)會(huì),打算把智能設(shè)備與云數(shù)據(jù)連接在一起,重點(diǎn)是通訊、地圖導(dǎo)航、音樂以及諾基亞Ovi商店?！?/p>

Maemo新征程

在本次“The Way We Live Next 3.0”會(huì)場,一些諾基亞的擁躉興奮異常,他們愛不釋手地競相擺弄產(chǎn)品展示區(qū)的N900,仿佛這是諾基亞對他們熱情的回應(yīng)。

有來自歐洲的評論人士感嘆:“N900是諾基亞的一個(gè)里程碑,美國用戶將會(huì)在第一時(shí)間體驗(yàn)到諾基亞的觸摸屏手機(jī),他們是何等的幸運(yùn)!”

N900之所以如此引人關(guān)注,是因?yàn)樗侵Z基亞基于Maemo平臺(tái)的第一款真正意義上的電腦手機(jī)。諾基亞此前也曾推出一些基于Maemo的產(chǎn)品,但都是不具備傳統(tǒng)移動(dòng)電話功能的網(wǎng)絡(luò)終端,即類似于上網(wǎng)本那樣的MID產(chǎn)品; N900的推出,不僅對于諾基亞,甚至對于傳統(tǒng)的手機(jī)而言,無疑都是具有革命性意義的產(chǎn)品。

N900的最大亮點(diǎn)除了高主頻處理器外,3.5英寸的觸摸屏、強(qiáng)大而豐富的存儲(chǔ)及應(yīng)用功能也都吊足了業(yè)界的胃口,大會(huì)上所展示的諾基亞N900是黑色外觀,比N97略顯寬大一些,但基本形態(tài)仍然是手機(jī)終端。它將以649美元的零售價(jià)格在美國紐約、芝加哥的諾基亞零售店,以及nokiausa.com、Amazon.com這樣的網(wǎng)站上銷售。

“N900是完全的個(gè)性化產(chǎn)品,用戶可以根據(jù)自己的喜好隨意添加應(yīng)用程序,幾乎沒什么不能自己做!”諾基亞零售銷售副總裁Alessandro Lamanna很以N900為自豪,他預(yù)計(jì):“諾基亞N900將開創(chuàng)一個(gè)非常強(qiáng)大的移動(dòng)計(jì)算機(jī)的新時(shí)代?！?/p>

從某種意義上講,N900正是以一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品實(shí)體,詮釋了諾基亞“移動(dòng)云終端”的概念,N900意味著諾基亞踏上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新征程。