楊春蘭　杜澤壯

2008，從歲初走到年末，有太多值得回顧和記憶的事情，也有太多值得感動和銘記的瞬間。

年初雪災、汶川地震、毒奶粉、金融危機、北京奧運、神七飛天、改革開放30年……這些2008年的關(guān)鍵詞早已經(jīng)被人們耳熱能詳。

這是個大喜與大悲同在的年份，這是個讓人激情澎湃又淚流滿面的年份，這是個讓人刻骨銘心而又不同尋常的年份。

作為社會發(fā)展的見證者、記錄音和實踐者的中國傳媒業(yè)，伴隨著這個時代一起成長，并品嘗著她的酸甜苦辣。

2008，困難與機遇推動著中國傳媒業(yè)格局的演變。站在改革開放30年的歷史節(jié)點，中國傳媒業(yè)如何直面現(xiàn)實，保持穩(wěn)定快述的發(fā)展?又如何既往開來，把握未來發(fā)展的脈搏?

“第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”回顧傳媒業(yè)30年發(fā)展的脈絡，探討傳媒業(yè)的改革狀況和新形勢下的應對策略，并滿懷期待地展望傳媒業(yè)的未來。它也將重新回放2008年令人難忘的瞬間，尋找、總結(jié)、褒獎這一年推動傳媒業(yè)進程的風云人物和媒體翹楚。

歷史總是有那么多的巧合：1978年12月18日，在我們黨的歷史上具有偉大轉(zhuǎn)折意義的十一屆三中全會召開，開啟了我國改革開放的歷史新時期：當歷史的年輪轉(zhuǎn)過了30圈以后，2008年12月19日－20日，這個既可以總結(jié)又可以展望的日子，一場傳媒界的盛會——第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會暨中國傳媒改革三十年論壇在北大博雅國際會議中心隆重舉行。

船頭瞭望，當仁不讓

在傳媒界流行著這樣一句話：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者。它要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風云和淺灘暗礁，及時發(fā)出警告?！比绻f新聞記者是社會的瞭望者，那么作為傳媒行業(yè)管理刊物的《傳媒》雜志便責無旁貸地成為整個傳媒行業(yè)的船頭瞭望者。在這個特殊的歷史節(jié)點上，《傳媒》有責任也有義務去捕捉傳媒業(yè)的每一個光華與亮點，并忠實地記錄下傳媒業(yè)發(fā)展的歷史進程。

黨和政府對傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)注和指導為年會的召開提供了思想保障。2008年6月20日，胡錦濤總書記視察人民日報社，并通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)友互動，他就提高輿論引導能力所提出的“五個必須”成為傳媒業(yè)未來發(fā)展的思想武器和基本方針。

改革開放30年的歷史節(jié)點，為年會的召開提供了契機。國家主席胡錦濤指出：“我們要對改革開放進行系統(tǒng)回顧總結(jié)，以生動的事實、偉大的成就、成功的經(jīng)驗紀念改革開放30年”。新聞出版總署副署長李東東在開幕式致辭中也表達了類似的觀點。她認為，我國傳媒業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，走過了不平凡的道路，取得了歷史性的成就，傳媒記錄并見證著改革開放的每一步歷史性跨越，傳媒工作者以極大的熱情和勇氣參與并推動著改革開放的歷史車輪滾滾前行。傳媒人只有總結(jié)歷史車輪走過的路線，才能更好地選擇方向繼續(xù)前行。

傳媒業(yè)自身的發(fā)展。需要盤點成績、總結(jié)失誤。2008年的中國傳媒業(yè)，艱難與光榮同在，成績與不足并存。“時勢造英雄”，汶川地震、北京奧運等重大事件中，中國傳媒的作用被淋漓盡致地發(fā)揮出來。新華社以速度取勝，播發(fā)的英文快訊領先于所有外電，比法新社早6分鐘，比美聯(lián)社早8分鐘。奧運會期間，中國傳媒更是光彩耀人，北京奧運會國際廣播中心實況轉(zhuǎn)播5400個小時，比2004年雅典奧運會多出2000個小時，第一次全部采用高清晰5.1聲道環(huán)繞立體聲的全球電視轉(zhuǎn)播，第一次通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺轉(zhuǎn)播奧運會的實況比賽。2008年的傳媒業(yè)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體合作方面也有了突破性的進展，萬方數(shù)據(jù)與中華醫(yī)學會達成戰(zhàn)略合作，3年支付2000萬元人民幣，獲得中華醫(yī)學會旗下115種醫(yī)學期刊的獨家數(shù)字出版權(quán)，新媒體廉價使用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的時代將宣告結(jié)束。在跨地區(qū)經(jīng)營方面，《遼沈晚報·鐵嶺版》的創(chuàng)辦邁出了實質(zhì)性的一步，這是我國首次批準一家地市級黨報納入到省級報系，也是全國第一家省級報紙與地市級報紙跨地域進行資源整合、嚴格按照新聞出版法規(guī)合作出版和經(jīng)營地方版的成功范例。在全媒體流程再造方面，煙臺日報傳媒集團成為一個典范，它打破傳統(tǒng)的報紙內(nèi)容生產(chǎn)流程，組建全媒體新聞中心，解放日報報業(yè)集團、寧波日報報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)集團等也在這方面作出了積極的努力。

在人們?yōu)?008中國傳媒業(yè)的成績歡呼雀躍的時候，也感到了陣陣的寒意，紙價上漲、金融危機導致傳統(tǒng)媒體成本增加、廣告額下降，使原本就遭受寒流襲擊的傳統(tǒng)媒體更是雪上加霜，這同樣也將波及某些依賴風險投資的新媒體；傳媒媒體與新媒體的融合雖然取得了一定的進展，但遠未達到完全的和諧雙贏。

年年花相似。歲歲有不同。傳媒雜志社繼2006年3月“首屆中國傳媒創(chuàng)新年會”、2007年1月“第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會”、2008年1月“第三屆中國傳媒創(chuàng)新年會”成功舉辦之后，2008年12月，再度攜手清華、北大兩家百年學府，以“改革、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題，舉辦“第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會”。

傳媒精英，共譜華章

延續(xù)往年慣例，年會組委會邀請了包括北大、清華、北師大等高校的學者以及國內(nèi)知名媒介研究專家組成專家委員會，從2008年9月起，開始接受專家對十大傳媒創(chuàng)新領軍人物及傳媒品牌的提名，各媒體單位與個人也可以自薦參與提名，名單在相關(guān)網(wǎng)站陸續(xù)公布。短短一個多月時間，共有294家單位和65人獲得提名資格。

組委會本著“自愿、免費、公開、公正、公平”的原則，對參選單位和個人進行嚴格的遴選。除了組建專家委員會之外，組委會還組織了由傳媒業(yè)115位領軍人物組成專業(yè)委員會，對組委會提名的傳媒人物及媒體進行實名投票推選(有效票面105份)，共有146家單位及31位個人獲入圍資格。2008年11月28日，由組委會牽頭，邀請包括報紙、期刊、電視、廣告、新媒體等方面的專家在北京召開了專家委員會終審會，從入圍單位的創(chuàng)新成績、媒體品牌的知名度、美譽度、媒體的第一性或唯一性等方面，并結(jié)合CTR等數(shù)據(jù)調(diào)查公司提供的1～9月份各媒體的廣告收入數(shù)據(jù)，進行綜合評議。最終確認90家單位及21位個人獲年會“十大傳媒領軍/創(chuàng)新人物及十大傳媒品牌系列推選”。

中國期刊協(xié)會顧問張伯海、中國電視藝術(shù)家協(xié)會名譽主席楊偉光、中宣部文藝局原局長梁光弟、北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院原院長黃會林、央視市場研究整合營銷中心總經(jīng)理姚林等紛紛簽字提名，表示支持和配合本屆年會，因為身體關(guān)系未能到會的中國新聞史學會名譽會長方漢奇也親筆題寫了“祝第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會成功舉辦”的賀詞。

傳媒精英的寄語更是為年會帶來了殷殷期盼：傳承與創(chuàng)新，中國傳媒

發(fā)展之路；用創(chuàng)新的思路和方法破解發(fā)展難題，推動傳媒業(yè)再上新水平：媒體競爭激烈，只有創(chuàng)新才能出奇制勝，技壓群芳，永葆旺盛的生命力；中國傳媒的創(chuàng)新，必將走在規(guī)律先行、應用先行、概念先行的道路上。

在征集各路傳媒精英意見的基礎上，結(jié)合改革開放30年與我國媒體發(fā)展實踐，本屆年會精心設計了文化論壇、品牌論壇、創(chuàng)新論壇。并聚焦“中國傳媒三十年的使命和價值觀”、“新形勢下的中國傳媒品牌戰(zhàn)略”和“金融危機下的中國傳媒對策”三大主題。群雄云集、星光璀璨，鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂、解放日報報業(yè)集團社長尹明華、中央電視臺副臺長孫玉勝、北京人民廣播電臺臺長汪良、上海文廣新聞傳媒集團副總裁高韻斐、現(xiàn)代傳播集團董事長邵忠等紛紛赴會發(fā)表演講、交流觀點，為中國傳媒業(yè)的發(fā)展建言獻策。

高朋滿座，見證盛典

這是一場傳媒的盛宴與慶典，這是一次傳媒人的聚會與思想碰撞。新聞出版總署副署長李東東代表總署參會并做了重要講話，她總結(jié)了改革開放三十年中國傳媒業(yè)發(fā)展取得的經(jīng)驗和成績以及當前面臨的嚴峻形勢，她提出要以科學發(fā)展觀為指導，在時代的高起點上開創(chuàng)傳媒業(yè)發(fā)展的新局面。北京大學副校長林鈞敬代表北京大學黨委書記閔維方、北京大學新聞與傳播學院常務副院長徐泓、清華大學新聞與傳播學院黨委書記王建華分別代表邵華澤院長和范敬宜院長為年會致歡迎辭，新聞出版總署新聞報刊司司長王國慶也親臨會場。中國出版科學研究所所長郝振省代表年會主辦方重磅發(fā)布了《2008中國傳媒創(chuàng)新報告》，對2008中國傳媒創(chuàng)新的背景、業(yè)績、未來趨勢等給予了總結(jié)與梳理，與大家共同分享了這一年度成果。

演講嘉賓對中國傳媒業(yè)的發(fā)展和未來走向以及如何應對危機等問題各抒己見，使得三個論壇精彩紛呈。尹明華社長從文化的角度解讀傳媒發(fā)展，提出了與危機伴隨的六大機遇；孫玉勝副臺長“在世界文化賽場上尋找自己的跑道”的演講更加豐富了文化論壇的內(nèi)容；劉長樂圍繞“鳳凰與中國傳媒新出發(fā)”的主題，講述了鳳凰衛(wèi)視的“四謀”——謀變、謀新、謀強和謀開放；在整合區(qū)域資源、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群方面，遼寧日報傳媒集團黨委常委、副社長徐少達發(fā)表了獨特的見解；邵忠從微觀的角度暢談了操作層面的創(chuàng)新體會；高韻斐在回顧了第一財經(jīng)近幾年所取得的經(jīng)驗和成績之后，他表示，第一財經(jīng)正在規(guī)劃建立面向企業(yè)服務的中國商用數(shù)據(jù)中心建設，要建立起一個能夠真正跟國際水平接軌的金融數(shù)據(jù)庫的服務體系；作為區(qū)域媒體的代表，齊魯電視臺臺長閆愛華則認為，區(qū)域媒體的創(chuàng)新主要有三種模式：原創(chuàng)式創(chuàng)新、模仿式創(chuàng)新、嫁接式創(chuàng)新；面對金融危機、紙價上漲以及新媒體的沖擊等對中國傳媒業(yè)發(fā)展帶來的壓力，四川大學文化產(chǎn)業(yè)中心主任蔡尚偉、央視市場研究整合營銷中心總經(jīng)理姚林、煙臺日報傳媒集團社長鄭強、上海文藝出版總社總編輯何承偉、上海交通大學教授謝耘耕、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛、清華大學媒介經(jīng)濟與管理研究中心主任崔保國等分別提出了獨到的觀點和看法。

為了應對新一輪的傳媒變革、推動中國傳媒業(yè)的健康發(fā)展，并提升傳媒業(yè)的整體水平。年會期間。由傳媒雜志社、北京大學新聞與傳播學院、清華大學新聞與傳播學院、解放日報報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多家媒體單位發(fā)起成立了“中國傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。與會代表紛紛表示，大力支持傳煤單位通過聯(lián)盟形成合力，形成向心力和凝聚力。100余家媒體成為了聯(lián)盟的成員。

頒獎盛典上，獲得“傳媒發(fā)展特別貢獻獎”的湖南省政協(xié)副主席魏文彬和獲得“十大傳媒創(chuàng)新人物”的齊魯電視臺臺長閆愛華，發(fā)表的獲獎感言居然驚人地相似：“我希望在改革開放60周年的時候，主辦方還能舉辦這樣一個頒獎盛典……”

每個人都在歷史畫卷中留下了自己的墨跡，傳媒人共同書寫了30年的歷史，我們期待著傳媒人共同續(xù)寫未來傳媒業(yè)的30年。