彭 波
上海漢口路300號(hào),是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的所在地。每一個(gè)華燈初上的夜晚,是解放人忙碌的正午,挑燈夜戰(zhàn),忠實(shí)地記錄著這一天的“上海日記”。次日清晨,新鮮的新聞食糧就與數(shù)十萬(wàn)讀者見(jiàn)面了。60年的堅(jiān)持,2萬(wàn)多天的“親密接觸”,16萬(wàn)多個(gè)版面的“精耕細(xì)作”,《解放日?qǐng)?bào)》和她的忠實(shí)讀者們一同澆筑著這本成長(zhǎng)日記。見(jiàn)證了上海這座城市的嬗變。
從延安到上?!督夥湃?qǐng)?bào)》的前50年
1949年5月28日在上海創(chuàng)刊的《解放日?qǐng)?bào)》,報(bào)名前身是延安時(shí)期的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)。1941年5月,毛澤東主席為中共中央書(shū)記處起草了創(chuàng)辦《解放日?qǐng)?bào)》的通知,“將延安《新中華報(bào)》、《今日新聞》合并,出版《解放日?qǐng)?bào)》。一切黨的政策,將經(jīng)過(guò)《解放日?qǐng)?bào)》與新華社向全國(guó)傳達(dá)?!督夥湃?qǐng)?bào)》的社論,將由中央同志及重要干部執(zhí)筆”,并特意題寫(xiě)了報(bào)頭。延安時(shí)期的《解放日?qǐng)?bào)》于1947年3月27日在敵軍離報(bào)社駐地不到20公里的情況下,印完終刊號(hào)(第2130期)后???,圓滿完成在特殊歷史時(shí)期的黨報(bào)使命。
1949年上海解放前夕,黨中央決定恢復(fù)《解放日?qǐng)?bào)》并把報(bào)名交給上海,作為中共中央華東局機(jī)關(guān)報(bào)和中共上海市委機(jī)關(guān)報(bào)。1949年5月27日,在原申報(bào)館三樓社長(zhǎng)辦公室,惲逸群、魏克明等帶著一支渡江南下的新聞隊(duì)伍,同原上海地下文委系統(tǒng)的上海同志會(huì)師,接管《申報(bào)》。上海的《解放日?qǐng)?bào)》由范長(zhǎng)江同志擔(dān)任第一任社長(zhǎng)。
談及初創(chuàng)刊時(shí)的《解放日?qǐng)?bào)》,84歲的孫華老人,一位解放日?qǐng)?bào)印刷廠的離休干部向記者回憶:“為了確保安全,‘解放日?qǐng)?bào)四個(gè)大字,是讓兩位同志拿到蘇州去制版的。5月27日他們把那四個(gè)字拿回來(lái)時(shí),已經(jīng)是晚上10點(diǎn)多了。我們所有人都忙碌著,忘了吃飯,忘了睡覺(jué),終于將八版兩大張《解放日?qǐng)?bào)》及時(shí)出版,發(fā)往上海市區(qū)。我還記得,5月28日那天早上,我們分頭發(fā)放報(bào)紙,我去的是申新九廠,拿到《解放日?qǐng)?bào)》,工人們沸騰了!”
同樣經(jīng)歷了《解放日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊的老報(bào)人宋軍,也難忘1949年5月27日《解放日?qǐng)?bào)》編排創(chuàng)刊號(hào)的那天晚上,從編輯部到排字房,上下川流不息,大家不知疲倦地工作,早上報(bào)紙全部印完后,報(bào)販們穿街走巷叫賣,十萬(wàn)多份報(bào)紙一售而空?!盎叵肫饋?lái),總感到一股力量在心里涌動(dòng)。”宋軍感慨。
創(chuàng)刊后到1966年文革之前,17年的發(fā)展歷史中,《解放日?qǐng)?bào)》一直在為上海經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展鼓與呼。其發(fā)現(xiàn)和報(bào)道的一大批膾炙人口的典型事件與人物,如報(bào)道志誠(chéng)興鋼鐵廠“一把菜刀鬧革命”、建設(shè)機(jī)器廠“螞蟻啃骨頭”精神等報(bào)道在當(dāng)時(shí)極大地提高了干部群眾建設(shè)社會(huì)主義新中國(guó)的積極性。但在隨后到來(lái)的文化大革命中,《解放日?qǐng)?bào)》也走入了自身發(fā)展最為黯淡的10年。
直到粉碎“四人幫”,尤其是十一屆三中全會(huì)的召開(kāi),實(shí)事求是的原則成為主導(dǎo)之后,《解放日?qǐng)?bào)》又再顯她的輝煌。1978年,《解放日?qǐng)?bào)》在全國(guó)地方黨報(bào)中率先轉(zhuǎn)載《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》,1986年《解放日?qǐng)?bào)》開(kāi)始關(guān)注經(jīng)濟(jì)理論工作者、政府研究部門和海外學(xué)者對(duì)浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放的探討,在專刊上發(fā)表大量文章。1992年2月至4月,《解放日?qǐng)?bào)》連發(fā)4篇署名皇甫平的有關(guān)改革開(kāi)放的評(píng)論文章。這些報(bào)道記錄了上海建設(shè)的歷史,同時(shí)為中央政策在上海及長(zhǎng)三角地區(qū)的推進(jìn)制造出良好的輿論環(huán)境。
和報(bào)紙內(nèi)容革新相對(duì)應(yīng),1979年大年初一《解放日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙中率先恢復(fù)刊登廣告的歷史也值得記憶,此舉不啻為“摸著石頭過(guò)河”。報(bào)社老同志回憶當(dāng)時(shí)黨報(bào)刊登商品廣告在群眾中的反響時(shí)說(shuō)道:“不贊同者并非少數(shù),我們的壓力還是很大的”。但時(shí)任解放日?qǐng)?bào)黨委書(shū)記、總編輯的王維告訴記者,“那時(shí),十一屆三中全會(huì)剛閉幕,把黨的中心工作轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)的決議深入人心。而且在報(bào)紙版面上,《解放日?qǐng)?bào)》已經(jīng)把經(jīng)貿(mào)和商業(yè)宣傳作為了自己的中心任務(wù),已經(jīng)推出一批相關(guān)專欄。所以刊登廣告也算是水到渠成”。就這樣,商品廣告從此又出現(xiàn)在華東地區(qū)的媒體上。至1979年底,《解放日?qǐng)?bào)》當(dāng)年的總收入同比增長(zhǎng)7.5倍。這件在《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)展史上十分重要的一個(gè)事件,也把“創(chuàng)新”作為最珍貴的歷史遺留給了今天的解放人。
新世紀(jì)初年黨報(bào)踏上集團(tuán)化之旅
2000年10月9日,以《解放日?qǐng)?bào)》為主體的解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。集團(tuán)擁有《解放日?qǐng)?bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《報(bào)刊文摘》、《支部生活》、《上海學(xué)生英文報(bào)》等9報(bào)3刊和1個(gè)網(wǎng)絡(luò)版。黨報(bào)在新世紀(jì)又一次出發(fā)。
隨后的9年時(shí)間中,集團(tuán)通過(guò)陸續(xù)整合《I時(shí)代》、《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》、《上海法治報(bào)》、《人才市場(chǎng)報(bào)》等報(bào)紙,創(chuàng)辦解放牛網(wǎng)等舉措,已發(fā)展成為擁有10報(bào)4刊1網(wǎng)絡(luò),一個(gè)劇院、一個(gè)出版社的大型綜合傳媒集團(tuán)。其中解放牛網(wǎng)是由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦,基于web2.0實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、記者、新聞三者與網(wǎng)友互動(dòng)的網(wǎng)站。它有別于集團(tuán)成立伊始的網(wǎng)絡(luò)版,更與其他黨報(bào)的網(wǎng)站風(fēng)格明顯不同,“我要放?!薄ⅰ坝喎菖S汀?、“放牛社區(qū)”等版塊設(shè)置令網(wǎng)民耳目一新。
集團(tuán)成立以來(lái),陸續(xù)在品牌建沒(méi)、經(jīng)營(yíng)管理以及資本運(yùn)作等方面發(fā)力。
首先,集團(tuán)統(tǒng)籌報(bào)刊的差異化發(fā)展。在處理系列報(bào)刊關(guān)系上,如何讓每份報(bào)刊尋找到合適的定位,避免內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)成為集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層著重考慮的問(wèn)題。由于集團(tuán)內(nèi)所有的這些報(bào)刊都是在戰(zhàn)略準(zhǔn)備階段誕生,只有差異化競(jìng)爭(zhēng)才能使各自擁有一席之地。由此解放集團(tuán)把《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》定位為面向25歲到40歲的時(shí)尚類的人群,《新聞晨報(bào)》定位為面對(duì)35歲左右的上班族,《人才市場(chǎng)報(bào)》定位為主要針對(duì)有就業(yè)崗位需求的人,《房地產(chǎn)報(bào)》則是面對(duì)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和購(gòu)房者。
其次,集團(tuán)內(nèi)部不斷加強(qiáng)品牌建設(shè),其中文化講壇是塑造集團(tuán)品牌形象的成功之作。自2005年7月6日舉辦第一屆文化論壇開(kāi)始迄今已舉辦27屆。
通過(guò)文化講壇,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)識(shí)了一批高層次、高智商、有名望、多領(lǐng)域中的專家、學(xué)者和名人,逐步形成和搭建了企業(yè)健康生存和發(fā)展所必需的良好的外部人脈環(huán)境。另外,借助于文化講壇,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展中所需的多種能力培育進(jìn)入了新境界,對(duì)外交流、公共關(guān)系、外語(yǔ)翻譯、活動(dòng)組織、技術(shù)支撐以及多種媒體的宣傳策劃和報(bào)道資源的交互配置等,其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能級(jí)在一次次體驗(yàn)中不斷獲得提升。
然而,報(bào)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)云變化極快,面對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展大形勢(shì)及新媒體崛起帶來(lái)的壓力,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)經(jīng)營(yíng)的重視有增無(wú)減。進(jìn)入戰(zhàn)略布局階段,領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為在做好日常經(jīng)營(yíng)的同時(shí),只有在資本市場(chǎng)中有所作為,報(bào)業(yè)集團(tuán)才能獲得常規(guī)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)多年都難以企及的資金實(shí)力,徹底解決外延擴(kuò)張可能遇到的資金問(wèn)題。而進(jìn)行資
本運(yùn)作的另一個(gè)好處就是以公眾公司的角色實(shí)施擴(kuò)張,可以淡化行政色彩減少市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的阻力。最重要的是,通過(guò)資本市場(chǎng)對(duì)公司治理嚴(yán)格的監(jiān)管要求,能夠以外力推動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)改善經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的公司治理,走上市場(chǎng)化、專業(yè)化的道路,從機(jī)制上徹底提升經(jīng)營(yíng)部分的管理能力和效率。于是2007年起,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式將資本經(jīng)營(yíng)作為下一步發(fā)展戰(zhàn)略予以實(shí)施,并成功參與新華傳媒定向增發(fā)。
2008年增發(fā)工作結(jié)束后,解放集團(tuán)的總資產(chǎn)已經(jīng)接近70億元,凈資產(chǎn)約為33億元。而增發(fā)前解放集團(tuán)總資產(chǎn)約為20多億元,凈資產(chǎn)約為17億元。這次定向增發(fā)用實(shí)例證明對(duì)接資本市場(chǎng),將成為中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)突破當(dāng)下發(fā)展瓶頸的新途徑。
此外,集團(tuán)還在多元化經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行了探索。近年,在主業(yè)經(jīng)營(yíng)之外,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極進(jìn)行包括三幢辦公樓和一幢五星級(jí)賓館在內(nèi)的地產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè),總面積達(dá)到十多萬(wàn)平方米?!包h報(bào)的根本不會(huì)隨著經(jīng)營(yíng)的深入而失去,相反在保證社會(huì)效益的前提下,多元經(jīng)營(yíng)、多項(xiàng)投資恰恰是為集團(tuán)發(fā)展、儲(chǔ)備財(cái)力做貢獻(xiàn)”解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華在接受記者采訪時(shí)說(shuō)到。
新時(shí)代大幕已開(kāi)的戰(zhàn)略推進(jìn)階段
2009年,在《傳媒》雜志主辦的“2009中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論壇”上,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出目前正在謀劃中的幾大選擇:首先是戰(zhàn)略選擇,在經(jīng)歷了戰(zhàn)略準(zhǔn)備、戰(zhàn)略布局階段后集團(tuán)將開(kāi)始戰(zhàn)略推進(jìn)階段。二是機(jī)制選擇。在集團(tuán)發(fā)展過(guò)程中,通過(guò)轉(zhuǎn)企改制讓企業(yè)優(yōu)質(zhì)的資源進(jìn)一步向優(yōu)秀生產(chǎn)力傾斜。三是方式選擇,以聯(lián)合的方式達(dá)到效率的最大化。四是形態(tài)選擇,既做報(bào)紙又做網(wǎng)站,在新的形勢(shì)下嘗試做非介質(zhì)的內(nèi)容提供商。五是使命選擇,集團(tuán)的發(fā)展能夠幫助現(xiàn)有的報(bào)紙回歸新聞?wù)鎸?shí)、公正的本質(zhì),讓它能夠真正地為讀者服務(wù)而不是為廣告商負(fù)責(zé)。
有專家認(rèn)為,與之前的戰(zhàn)略準(zhǔn)備階段一樣,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的許多決策較同行都動(dòng)手較早。早在2005年,“中國(guó)報(bào)業(yè)寒冰論”在坊間傳播之時(shí),解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就先發(fā)制人地醞釀著其“E”戰(zhàn)略。集團(tuán)梳理出以四個(gè)“i”為關(guān)鍵字的系列新媒體品牌——i-news、i-mook、i-paper、i-street,以不同的終端形式對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的受眾實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋。2005年9月,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了四個(gè)虛擬部門,其中涉及新媒體的包括新媒體事業(yè)部和內(nèi)容創(chuàng)意部。職工利用業(yè)余時(shí)間,用工作的增量來(lái)做新媒體事業(yè),推動(dòng)新媒體的工作。在對(duì)新媒體產(chǎn)品概念的打造上,解放集團(tuán)十分重視用“創(chuàng)意”產(chǎn)生價(jià)值,使無(wú)形資產(chǎn)升華為有形資產(chǎn),成為吸引風(fēng)投的磁石?!癊”戰(zhàn)略的實(shí)施是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)的重要一步,為集團(tuán)的戰(zhàn)略準(zhǔn)備打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
進(jìn)入戰(zhàn)略推進(jìn)階段之后,“創(chuàng)新”再一次成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的“殺手锏”。談到進(jìn)入戰(zhàn)略推進(jìn)階段的“方式選擇”,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的聯(lián)合主要包括8個(gè)內(nèi)容:第一是內(nèi)合,是指?jìng)髅疆a(chǎn)業(yè)內(nèi)的聯(lián)合;第二是外合,是指?jìng)髅皆谫Y本和資產(chǎn)方面的聯(lián)合;第三是權(quán)合,包括股權(quán)融合與產(chǎn)權(quán)合作。此外還包括競(jìng)合、市合、贏合及創(chuàng)合。
今年6月15日在上海外高橋保稅區(qū)正式掛牌成立的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“聯(lián)合”的重頭戲。它是經(jīng)上海市政府批準(zhǔn),由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所及上海精文投資公司聯(lián)合投資創(chuàng)立的。它是中國(guó)第一個(gè)文化產(chǎn)權(quán)交易所,其實(shí)質(zhì)是一個(gè)媒體融合的平臺(tái)。掛牌首日,昆劇《1699·桃花扇》衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目便率先進(jìn)場(chǎng)交易。
據(jù)了解,上海文化產(chǎn)權(quán)交易所將展開(kāi)物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各類與文化有關(guān)的產(chǎn)權(quán)交易,包括版權(quán)、文化專有權(quán)益、公共文化服務(wù)政府采購(gòu)等,還將為文化產(chǎn)業(yè)投資、咨詢、并購(gòu)重組等提供服務(wù)。顯然,當(dāng)證券市場(chǎng)和產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)能夠進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)候,這個(gè)平臺(tái)可以裝載的資源就不僅僅包括傳媒,而且顯然還包括了文化。這是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)繼文化論壇之后在戰(zhàn)略推進(jìn)階段注重文化力建設(shè)的一個(gè)新作為。
而在對(duì)外關(guān)系合作方面,解放集團(tuán)也在積極尋求多元聯(lián)合。與新浪結(jié)成的戰(zhàn)略聯(lián)盟及與搜狐和騰訊進(jìn)行的多種形式的項(xiàng)目合作,是集團(tuán)迎接新媒體挑戰(zhàn)主動(dòng)實(shí)施“41”戰(zhàn)略之外的又一舉措。而與鳳凰衛(wèi)視在2007年簽訂的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,打破了多年以來(lái)報(bào)紙與廣電難以合作的局面。雙方通過(guò)在版權(quán)內(nèi)容交易與資訊互換、新媒體合作、廣告經(jīng)營(yíng)及客戶服務(wù)策略合作、多元產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作、人員互訪及交流、品牌推廣及營(yíng)銷戰(zhàn)略合作等走出了集團(tuán)在戰(zhàn)略推進(jìn)階段的重要一步。
60年前,隆隆的炮聲中,漢口路的申報(bào)館里,一份與新上海同齡的報(bào)紙首次油墨飄香。范長(zhǎng)江、惲以群等老一代報(bào)人哺育了這份新生報(bào)紙的成長(zhǎng);60年后,它把“解放”之名從歷史帶入現(xiàn)實(shí),已逐步發(fā)展成為一個(gè)現(xiàn)代化的傳媒集團(tuán)。其中的秘訣正如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華所言,“每一個(gè)解放人都以將黨報(bào)的榮耀與責(zé)任薪繼火傳為使命,并在這一過(guò)程中不斷創(chuàng)新。解放集團(tuán)的今天是由不斷地解放思想累積而來(lái)”。