曠文琪　韓　斌

“消費(fèi)”；

“90后”；

“提速世代”。

因?yàn)檫@3個(gè)名詞，將決定未來中國的經(jīng)濟(jì)、生活跟就業(yè)；而且，全球經(jīng)濟(jì)都將受它們的影響，沒有人能脫離關(guān)系。

密碼一：消費(fèi)

歷經(jīng)金融海嘯?！爸袊謩?chuàng)造另一個(gè)中國奇跡?！庇鴩覐V播公司(BBC)說。

中國在金融海嘯后，創(chuàng)造什么奇跡?

一、成長(zhǎng)很猛：7％的GDP年增率。當(dāng)美國還是負(fù)成長(zhǎng)時(shí)，中國今年上半年逆勢(shì)成長(zhǎng)，還多創(chuàng)造出人民幣5136億元的生產(chǎn)總額，這將近孟加拉國一年的GDP。

二、反應(yīng)很快：人民幣7萬億元。這是中國政府為刺激經(jīng)濟(jì)，在今年1至4月借出的錢。如果把一塊錢一塊錢接起來，可以繞地球到太陽6.7圈。

三、國力變強(qiáng)：5850億美元，是中國取代日本成為美國最大債主時(shí)，擁有的美國國債總值?！癈himerica”名詞因此被提出，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為，金融海嘯推翻西方獨(dú)大的情況，中國跟美國，正以全球最大儲(chǔ)蓄國跟消費(fèi)國的強(qiáng)國姿態(tài)各霸一方。

“如果5年前，形容中國的字眼是：房地產(chǎn)、基礎(chǔ)建設(shè)、加入WTO；那么，現(xiàn)在則是內(nèi)需消費(fèi)提升、資金流動(dòng)?！比鹗啃刨J亞太首席分析師陶冬說。

這股資金效應(yīng)也往外延伸到香港。瑞銀(UBS)亞洲地產(chǎn)研究團(tuán)隊(duì)就預(yù)計(jì)，到明年底前，香港的住宅和寫字樓(商辦)價(jià)格還將上漲3成。今年上半年，投資對(duì)中國GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度高達(dá)87.6％。

只是，這樣還不夠!

就像馬拉松賽跑般，投資總需要民間實(shí)質(zhì)消費(fèi)接棒，整個(gè)經(jīng)濟(jì)體才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，因?yàn)檎豢赡軣o止境地掏錢蓋鐵路，人民也不可能老是在買房子。

未來中國的消費(fèi)動(dòng)能可以接棒嗎?

實(shí)際數(shù)據(jù)卻顯示，多數(shù)亞洲國家民間消費(fèi)占GDP的5到6成，唯有中國是個(gè)例外，民間消費(fèi)占GDP的比率從2000年的45％降至去年的35％一一僅相當(dāng)于美國的一半。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的估計(jì)，2008年中國儲(chǔ)蓄率達(dá)到51％，是美國的4倍水平。

中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并沒有改變中國人未雨綢繆的習(xí)慣。中國建設(shè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家華而誠說，中國尚不健全的社會(huì)福利體系，讓人民沒有安全感。但，“這是演變的過程……年輕一代會(huì)比老一代有安全感，更愿意消費(fèi)。千萬別小看獨(dú)生子女的消費(fèi)力……”陶冬說。

密碼二：90后

獨(dú)生子女將是最有錢的消費(fèi)主力

未來中國消費(fèi)的新希望就在一一獨(dú)生子女族群。

敏感的日本人已經(jīng)嗅到此趨勢(shì)。《朝日新聞》指出，日本年輕人消費(fèi)意識(shí)淡薄，但若日本企業(yè)改變客戶群，事情就好辦多了，日本企業(yè)鎖定的目標(biāo)就是，中國1980年后出生的獨(dú)生子女群。

根據(jù)聯(lián)合國人口司的統(tǒng)計(jì)，這一群人(從1980到2000年之間出生的人口)估計(jì)約4.2億人?，F(xiàn)在，這群人年齡約在10歲到30歲間；未來10年，則介于20到40歲之間。

全球知名管理顧問公司麥肯錫預(yù)測(cè)，未來中國最有錢的消費(fèi)者就是這群人?！拔覀冎袊南M(fèi)群平均年齡和歐美日本相比，年輕10-15歲?！鄙莩奁菲放茞垴R仕中國區(qū)總裁雷榮發(fā)描述。

為何這群獨(dú)生子女有龐大消費(fèi)力?

第一，在倒三角形的家庭結(jié)構(gòu)下，他們多在1人對(duì)6人(祖父母、外公外婆，加上父母親)的環(huán)境下成長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)言權(quán)也被倒置在他們身上；第二，他們多半都接受高等教育，而好教育等于有好經(jīng)濟(jì)力。

不過。80后世代(1980年間出生)，與90后世代(1990年間出生)，又有什么不同?如果說前者是努力賺錢努力花，后者則是，就算沒賺錢，花起錢來絕不手軟。

兩億人的80后族群，現(xiàn)在已經(jīng)在社會(huì)展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)力，但那多是自己賺錢所得。未來10年即將進(jìn)入社會(huì)的90后族群，她們的父母大多是1960年后出生，這些父母正搭上經(jīng)濟(jì)起飛期，更為富有，從小就給孩子最好的。有了父母撐腰，加上從小跟網(wǎng)絡(luò)一起長(zhǎng)大，接受的是全球價(jià)值觀，在更有錢加上更敢消費(fèi)下，這也讓市場(chǎng)預(yù)估，未來90后世代族群的儲(chǔ)蓄率將會(huì)低于個(gè)位數(shù)，成為更強(qiáng)的消費(fèi)動(dòng)力。

兩個(gè)明顯的例子：一、青少年專屬的中國移動(dòng)品牌“動(dòng)感地帶”用戶數(shù)至今已占中國移動(dòng)總用戶數(shù)的5成以上；二、今年上半年浦東機(jī)場(chǎng)出境的“90后”中國公民總?cè)藬?shù)高達(dá)6萬多人次，較去年同期增長(zhǎng)13.5％。

密碼三：提速世代

奧美中國區(qū)執(zhí)行長(zhǎng)莊淑芬用“提速世代”，形容這些消費(fèi)新勢(shì)力。他們的消費(fèi)成長(zhǎng)快速，要求的質(zhì)量也快速提升，全世界正為這群“提速世代”熱血沸騰。

如果你對(duì)這群“提速世代”的印象，只停留在很有錢、愛買名牌，下列的發(fā)現(xiàn)，將會(huì)顛覆你的想象。

中國的富二代，指的是民營企業(yè)的子女，現(xiàn)在陸續(xù)成年、開始接班。

當(dāng)外界認(rèn)為這些天之驕子只會(huì)奢侈花錢時(shí)，從哥倫比亞大學(xué)留學(xué)回來的龔曉思說：“我知道怎么消費(fèi)，也懂得如何賺錢?！饼彆运迹?3歲，四川最大施工升降機(jī)家族企業(yè)思博機(jī)械的獨(dú)生女。她每天穿著工人服在建筑工地穿梭，今年上半年創(chuàng)造的業(yè)績(jī)就比去年全年還多出66％。但跟父母不同的是，下班后，她會(huì)買凱迪拉克轎車給自己。買名牌Cagier打火機(jī)給老爸。

現(xiàn)在，中國內(nèi)需市場(chǎng)，已經(jīng)有15％的年增長(zhǎng)率，未來10年，當(dāng)更挑剔、更敢花錢的90后世代加入消費(fèi)大軍，數(shù)字只會(huì)往上增。

不管短期內(nèi)中國經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，只要抓住這個(gè)密碼前行，你就能掌握新經(jīng)濟(jì)體的長(zhǎng)期趨勢(shì)，比別人更早成為贏家。