喻國明　李　彪

金融危機(jī)正在世界范圍內(nèi)不斷蔓延，媒體對于金融危機(jī)的影響給予了很大關(guān)注。然而，法國費加羅報2008年12月24日公布的一項民意調(diào)查結(jié)果卻顯示，近八成法國人認(rèn)為媒體過多聚焦金融危機(jī)。在回答“您是否認(rèn)為媒體過多聚焦金融危機(jī)”問題時，79%的受訪者給出了肯定的答案。其中一名受訪者表示：“現(xiàn)在的媒體集團(tuán)大多喜歡抓住敏感問題不放，但是它們又無法幫助人們進(jìn)行更多的思考?！庇械氖茉L者則建議媒體“不要總是關(guān)注一件事情，而是要盡可能呈現(xiàn)更多的事物給受眾”。不過，也有21%的受訪者贊同媒體聚焦金融危機(jī)，他們認(rèn)為“媒體的一項重要任務(wù)就是要及時告知人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動向”。英國工商聯(lián)總干事蘭伯特認(rèn)為，英國媒體在金融危機(jī)期間散播謠言，進(jìn)而加深了金融危機(jī)。蘭伯特呼吁，金融危機(jī)期間，媒體記者應(yīng)核實信息的準(zhǔn)確性和質(zhì)量，對銀行家、政府監(jiān)管者和政治家們抱有包容的態(tài)度。

這不能不引起我們的深思，媒體在報道金融危機(jī)時到底是加劇了危機(jī)的蔓延還是增強(qiáng)了民眾的信心，減少了社會恐慌？就目前的輿情分布來看，我國的主流媒體對金融危機(jī)的報道多以正面和積極引導(dǎo)為主，網(wǎng)絡(luò)輿情反映出的情形比實際中看到的更悲觀。

傳播學(xué)研究認(rèn)為，人們是通過媒介所塑造的擬態(tài)環(huán)境來對現(xiàn)實的社會環(huán)境做出調(diào)整的，其顯著特點是：人所采取的行動最終是作用于現(xiàn)實環(huán)境的。（如圖1）

換言之，我們大腦中的圖景是由隱性功能建構(gòu)的身外世界的全貌，人們就是對這一虛性世界進(jìn)行感知、體驗、經(jīng)歷和反映的?；蛘哒f，大眾傳播不由自主自然而然地在我們同現(xiàn)實世界之間嵌入一個間接的、虛性的環(huán)境。金融危機(jī)發(fā)生后，許多媒體花大量的報道空間來報道金融危機(jī)，不論是翻開報紙，還是瀏覽網(wǎng)頁，或打開電視，媒體報道主體幾乎無一例外地都圍繞四個字——“金融危機(jī)”。這場危機(jī)的確讓人們感覺到陣陣寒意，而造成更為嚴(yán)重的后果是媒體的集體聯(lián)動形成了一種“集中”和“放大”的效應(yīng)。但問題的關(guān)鍵在于，民眾是根據(jù)媒體構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境對現(xiàn)實環(huán)境的事物進(jìn)行決策和行動的，如媒體集中對東莞一些企業(yè)倒閉現(xiàn)象的報道，導(dǎo)致了群體性討薪事件就是個個案。

已有的傳播學(xué)研究表明，傳媒不僅能夠讓社會民眾“想什么”( 議程設(shè)置理論)，而且還能夠在相當(dāng)大的程度上決定人們“如何想”( 框架構(gòu)建和啟動效應(yīng))，設(shè)置在某種情況下，還有可能出現(xiàn)社會學(xué)中的 “自我實現(xiàn)預(yù)言”，即：如果傳媒初始時設(shè)定一個虛假的情境定義，便會引發(fā)足以影響情境狀態(tài)的民眾行動，因而使原來被虛假定義的情境變成了真實的?？梢?，傳媒理論使用得正確與否舉足輕重。

對比國內(nèi)外新聞媒介關(guān)于金融危機(jī)報道內(nèi)容，我們分析發(fā)現(xiàn)有以下特點：

1.國內(nèi)一些媒體在報道金融危機(jī)時以中國為主要報道對象，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的失衡，進(jìn)而容易造成民眾對擬態(tài)環(huán)境認(rèn)知的結(jié)構(gòu)性缺失。

2.國內(nèi)一些媒體金融報道的評論數(shù)量不少，但觀點人云亦云、評論意見缺少新意。而國外媒體都非常突出評論和專欄，力求以觀點制勝。

3.國內(nèi)外媒體報道金融危機(jī)信息量的比較：國外媒體對金融危機(jī)報道的信息量平均字?jǐn)?shù)550個字詞，而國內(nèi)媒體為1450個字詞，國外媒體更為短小精悍。

4.國內(nèi)外媒體報道基調(diào)上的差異：國外媒體對金融危機(jī)報道時態(tài)度較為鮮明，并且以負(fù)面報道基調(diào)為主，而國內(nèi)媒體以主要觀點較弱的中性報道為主。

5.國內(nèi)外媒體報道平衡性的比較：國外媒體對金融危機(jī)的報道顯出多面觀點，國內(nèi)媒體更多地報道“這邊風(fēng)景獨好”觀點。

6.國內(nèi)外媒體報道定性的差異：國外媒體對金融危機(jī)的報道側(cè)重于對危機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀的描述，而國內(nèi)媒體在此基礎(chǔ)上對金融危機(jī)發(fā)生進(jìn)行原因剖析。

7.國內(nèi)外媒體信源的差異比較：國外媒體喜歡選擇金融機(jī)構(gòu)或政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)作為新聞源，而國內(nèi)媒體注重選擇專家學(xué)者作為危機(jī)報道的信息源，造成在信源的選取上具有很大的同質(zhì)性。

8.國內(nèi)外媒體關(guān)涉主體的差異：國外媒體的關(guān)涉主體重點是企事業(yè)單位，而國內(nèi)媒體還對民眾的關(guān)注度較高。

9.國內(nèi)外媒體的主題框架：國外媒體關(guān)注未來克服金融危機(jī)的計劃行動的預(yù)測性對策報道，國內(nèi)媒體還注重專家建議和政策解讀。

根據(jù)上面的對比分析，我們認(rèn)為媒體在對金融危機(jī)的報道中，需要注意以下幾點：

１．金融危機(jī)報道以重塑市場信心為準(zhǔn)則。

全球金融危機(jī)需要全球新聞傳播的有效監(jiān)測和分析，但更多是需要新聞媒體的金融危機(jī)報道有利于市場重拾信心。要從理性的角度思考如何重建市場信心。

２．要注重理性主義的視角審視。

發(fā)端于大洋彼岸的金融海嘯席卷全球，在經(jīng)濟(jì)滑坡、失業(yè)等各種負(fù)面消息的滲透下，公眾的恐懼、無助、彷徨、失落、缺乏安全感、缺少信心等癥狀很容易表現(xiàn)出來。因此，當(dāng)危機(jī)事件來臨后，具有輿論引導(dǎo)功能的大眾媒介更應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在尊重受眾知情權(quán)的基礎(chǔ)上，用各種傳播方式有意識地發(fā)出自己的聲音，發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用，這樣才能促使受眾調(diào)整面對危機(jī)時的心態(tài)。媒體在第一時間發(fā)出自己的聲音，以真實準(zhǔn)確的信息置換模棱兩可的傳言，這只是輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)之一。

３．要體現(xiàn)宏觀視野的落地意識，提供實現(xiàn)傳播價值的閱讀“窗口”。

所謂落地意識，就是受眾本位意識，對讀者欲知、應(yīng)知而未知的重大宏觀經(jīng)濟(jì)新聞，總是能從促進(jìn)讀者理解的視角進(jìn)行報道。以金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)影響為例。羊城晚報特地做了一期“十問中國經(jīng)濟(jì)”專題，從熱錢到底流入還是流出，外資會否撤離股市樓市，中國經(jīng)濟(jì)能否獨善其身等等，從讀者關(guān)心的角度一一提問，找來一流經(jīng)濟(jì)專家一一作答，就像“十萬個為什么”一樣，從而將復(fù)雜的財經(jīng)問題科普化。

此外，閱讀“窗口”也可以理解為大眾化翻譯，將一些稍顯復(fù)雜和深奧的財經(jīng)問題“標(biāo)簽化”。比如對金融危機(jī)影響的判斷，就引用美聯(lián)儲前主席格林斯潘的話，“這是百年一遇的金融危機(jī)”等等。閱讀“窗口”還可以理解為報道指南，即通過報道來厘清宏觀經(jīng)濟(jì)走向與老百姓切身之間的邏輯關(guān)系：它在深刻改變經(jīng)濟(jì)格局的同時，也在向每個普通老百姓的切身利益?zhèn)鲗?dǎo)。而宏觀新聞的閱讀“窗口”要做的，就是展示這一傳導(dǎo)過程，從而提升閱讀興趣。如：歐美奢侈品降價→美元、歐元貶值→歐美經(jīng)濟(jì)下滑；飛機(jī)頭等艙和公務(wù)艙冷清→商務(wù)活動減少→全球經(jīng)濟(jì)不景氣等等。

４．要體現(xiàn)中觀視角的感性表達(dá)，挖掘區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)群報道的親和力。

金融危機(jī)對我國實體經(jīng)濟(jì)的影響，對珠三角而言，處在風(fēng)口浪尖的是東莞。正在發(fā)展模式轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期的東莞，在金融海嘯的沖擊下，到底狀態(tài)如何？當(dāng)?shù)仄髽I(yè)現(xiàn)狀、當(dāng)?shù)厝说木衩婷踩绾?，政府如何?yīng)對？要回答這些問題，當(dāng)然可以通過一組珠三角產(chǎn)業(yè)調(diào)查的稿件來展示。但廣東媒體在表達(dá)這一中觀視角上，卻選擇了一個非常感性的個案來突破。

一名叫“我叫梁山泊”的網(wǎng)友，發(fā)表了《東莞：“風(fēng)暴眼”中的世界工廠》的網(wǎng)文。報道就是由此開始：先是報道此網(wǎng)文引發(fā)網(wǎng)絡(luò)轟動這一感性事件，從而吸引讀者關(guān)注東莞產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；然后，媒體跟進(jìn)，通過政府官員和專家回應(yīng)網(wǎng)文，進(jìn)一步報道官方態(tài)度；接著，再跟進(jìn)網(wǎng)友和讀者議論，完善報道。應(yīng)該說，這一系列報道的最終目的，是為了展現(xiàn)在金融海嘯下的東莞現(xiàn)狀，只不過由于引入網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實互動、網(wǎng)民與官員交流等多種時尚元素，從而使得報道更具張力，將一個地區(qū)現(xiàn)狀的靜態(tài)新聞做“活”，可讀性躍然紙上。

５．要體現(xiàn)微觀切入的大局意識，還原讀者所感知零碎現(xiàn)實的全面和高度。

在大局意識指導(dǎo)下，小切口就不僅限于事件的某一側(cè)面，而是可以觸摸到大時代的脈搏。切口越小，與主題之間的反差越大，其爆破力和“杠桿效應(yīng)”就越強(qiáng)，就越能體現(xiàn)現(xiàn)實的全面和高度。以羊城晚報的《廢品回收：短暫吃香喝辣后跌回咸魚白菜》為例，這篇調(diào)查就是通過聚焦七八個“收買佬”的命運，來展現(xiàn)廢舊品回收價格像過山車。此文寫出了在國際金融危機(jī)后，原材料需求下滑，回收再利用的利廢行業(yè)不景氣，回收行業(yè)出現(xiàn)慘淡的景象。

《廣州商業(yè)街驚現(xiàn)“1元衣服”》也是類似報道。文章在描述完一元衣服大甩賣這一讓人咋舌現(xiàn)象之后，不忘追問“這樣的衣服能賺錢嗎”？原來，一些外貿(mào)服裝由于金融危機(jī)難以出口，只好論斤賣給小檔口，小檔口處理存貨照樣有利潤，國內(nèi)服裝業(yè)遭遇出口時艱的大背景也由此而出。

總之，微觀切入的大局意識，即是以微觀的小切口、小人物和小故事來撬動一個宏觀主題。越小就是越接近社會經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，在宏觀背景的映襯下也越具有現(xiàn)實性和可讀性。

(喻國明，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員；李彪，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2007級博士研究生)