舒　杰　賈　蕾

在3G初期，手機(jī)搜索對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的控制力將更為明顯，在這樣的背景下，誰(shuí)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)用戶(hù)的屏幕，就等于占領(lǐng)了一個(gè)三倍于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的蛋糕。

“移動(dòng)搜索無(wú)疑將是3G時(shí)代最值得期待的業(yè)務(wù)之一?！盙oogle中國(guó)工程院副院長(zhǎng)林斌在接受記者采訪時(shí)表示。Google中國(guó)最近的舉措無(wú)疑驗(yàn)證了林斌的上述說(shuō)法。3月10日，Google中國(guó)確認(rèn)已與中國(guó)移動(dòng)續(xù)約，為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)提供移動(dòng)搜索技術(shù)支持服務(wù)。

“在3G環(huán)境下的各種搜索和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，免不了會(huì)成為雙方新合作的內(nèi)容。”據(jù)知情人士透露，“今年Google的重點(diǎn)是針對(duì)3G環(huán)境的全面技術(shù)研發(fā)。”顯然，始終在華郁郁不得志的Google希望借助中移動(dòng)的力量在移動(dòng)搜索乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)突破。

牽手

據(jù)了解，此次合作是Google與中國(guó)移動(dòng)在2007年合作的延續(xù)。當(dāng)時(shí)Google曾宣布向中國(guó)移動(dòng)搜索提供技術(shù)支持，由于雙方簽訂的合同期為2年，因此本次屬于續(xù)簽?！芭c中國(guó)移動(dòng)的合作能夠讓我們的服務(wù)覆蓋到更廣的用戶(hù)群體，這與谷歌一貫的政策相符合?！盙oogle相關(guān)人士向記者表示。

對(duì)于中移動(dòng)而言，通過(guò)續(xù)約獲得Google在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的技術(shù)支持對(duì)于夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的拓展大有裨益。移動(dòng)搜索能夠降低用戶(hù)使用業(yè)務(wù)的門(mén)檻，最大限度地增加收益。

“Google從進(jìn)入中國(guó)伊始就開(kāi)始招聘移動(dòng)搜索研究人員，目前已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。”林斌向記者表示。目前Google移動(dòng)搜索已跨越了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、WAP網(wǎng)頁(yè)和本地信息等不同形態(tài)的信息，一次搜索就能得到精確的搜索結(jié)果。

“中移動(dòng)與Google的合作已經(jīng)相當(dāng)緊密，此次續(xù)約無(wú)疑會(huì)將兩大巨頭更緊密地捆綁在一起。”一位資深業(yè)界人士表示。

根據(jù)資料顯示，早在2007年，Google、中移動(dòng)等幾家公司便開(kāi)始通過(guò)開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟攜手開(kāi)發(fā)Android平臺(tái)。

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，與Google的合作始于移動(dòng)搜索而又不會(huì)僅僅止于此。

此前已經(jīng)傳出消息，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃推出一款采用Google手機(jī)操作系統(tǒng)Android平臺(tái)的3G手機(jī)。該手機(jī)取名OPhone，這將是中國(guó)首款運(yùn)行Android系統(tǒng)并使用中國(guó)本土開(kāi)發(fā)的TD-SCDMA技術(shù)的手機(jī)?！癘Phone將不會(huì)僅僅局限于使用Google的Android平臺(tái)?！睒I(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為。

由于3G牌照的發(fā)放已經(jīng)將運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)由原有的網(wǎng)絡(luò)覆蓋轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于中移動(dòng)而言，擁有Google級(jí)別的合作伙伴無(wú)疑將會(huì)增加勝算。

圈地

據(jù)記者了解，在手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，Google與歐美移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商一直都有合作，其模式是移動(dòng)用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)瀏覽到Google提供的本土企業(yè)、商店和服務(wù)類(lèi)信息，并進(jìn)行搜索?！懊赓M(fèi)向用戶(hù)提供服務(wù)，利用廣告贏利一直是Google最主要的運(yùn)營(yíng)模式?！绷直蟊硎?。

但是Google在中國(guó)動(dòng)作顯然不止于此。在與中移動(dòng)續(xù)約的同時(shí)，Google中國(guó)還與新浪移動(dòng)簽訂合作協(xié)議提供移動(dòng)搜索技術(shù)，截至目前，中國(guó)移動(dòng)、新浪、騰訊、3G門(mén)戶(hù)都已經(jīng)選擇Google作為移動(dòng)搜索技術(shù)的提供商。Google全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)更是表示，移動(dòng)搜索是Google中國(guó)一直以來(lái)的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向之一，Google中國(guó)的下一個(gè)目標(biāo)是讓基于手機(jī)平臺(tái)的Google移動(dòng)搜索服務(wù)超越基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。

在無(wú)線門(mén)戶(hù)領(lǐng)域盡可能多的圈地?zé)o疑是Google在中國(guó)的戰(zhàn)略舉措。“對(duì)于搜索引擎而言，用戶(hù)的覆蓋度至關(guān)重要。”當(dāng)樂(lè)網(wǎng)副總裁張俊彥在接受記者采訪時(shí)表示。在他看來(lái)，由于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)尚處于初始階段，無(wú)線門(mén)戶(hù)一般仍是用戶(hù)上網(wǎng)第一站?！耙虼?，在盡可能多的無(wú)線門(mén)戶(hù)擁有‘陣地應(yīng)該是搜索引擎目前的最佳選擇?！贝饲?，一直在國(guó)內(nèi)無(wú)線搜索領(lǐng)域領(lǐng)跑的易查主要推廣手段之一就是通過(guò)與大量的WAP合作，在對(duì)方網(wǎng)站上嵌入易查搜索引擎，以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)最大程度的覆蓋。

據(jù)了解，在與其他搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)中，Google一般都提出讓合作網(wǎng)站更為滿(mǎn)意的報(bào)價(jià)。由于尚未在搜索結(jié)果中植入廣告，目前Google的舉措無(wú)疑處于前期投入階段?！帮@然，Google希望在3G初期最大限度占領(lǐng)市場(chǎng)，以便能夠使新用戶(hù)擁有先入為主的印象?！蹦壳白钪饕臒o(wú)線門(mén)戶(hù)只有空中網(wǎng)尚未使用Google的搜索引擎，從覆蓋度而言，Google優(yōu)勢(shì)明顯。

入口

搜索已被互聯(lián)網(wǎng)證明是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的應(yīng)用，這一規(guī)律將同樣適用于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞的預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)無(wú)線搜索用戶(hù)將達(dá)到1.27億并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，到2010年將達(dá)到2.2億。

手機(jī)便攜性、私密性的特點(diǎn)讓手機(jī)搜索比互聯(lián)網(wǎng)搜索更大的想象空間。例如，你在PC上搜索一個(gè)地點(diǎn)，只能出現(xiàn)一個(gè)地圖，而用手機(jī)搜索能延伸到下一步，在結(jié)合GPS定位系統(tǒng)之后，手機(jī)能夠帶你直達(dá)目的地。

而在3G初期，手機(jī)搜索對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的控制將更加明顯，由于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)無(wú)法做到與手機(jī)屏幕相匹配，因此移動(dòng)搜索引擎采用類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)快照的形式對(duì)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)進(jìn)行修正，使其適合在手機(jī)上瀏覽。但是這一做法的間接效應(yīng)卻是讓用戶(hù)黏性大增。PC的搜索引擎也許僅僅是橋梁的作用，移動(dòng)搜索引擎卻能始終控制用戶(hù)。在這樣的背景下，誰(shuí)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)用戶(hù)的屏幕就等于占領(lǐng)了一個(gè)三倍于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的蛋糕。3G門(mén)戶(hù)總裁張向東開(kāi)玩笑說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告點(diǎn)擊一次是一毛錢(qián)，在手機(jī)上點(diǎn)一次可能要一塊錢(qián)。

作為中文搜索的霸主，百度的觸角同樣早已擴(kuò)展到手機(jī)搜索領(lǐng)域，2006年，百度就與手機(jī)制造商諾基亞開(kāi)展了合作。最近，雙方又共同開(kāi)發(fā)了維信“百度精靈”，將百度的勢(shì)力范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。但百度的夢(mèng)想并不僅僅于此，據(jù)悉，百度正通過(guò)WiMax方式，滲透上海、深圳等地的無(wú)線搜索市場(chǎng)。據(jù)正在打造“無(wú)線城市”的上海嘉定相關(guān)人士透露，正在與百度聯(lián)合研發(fā)推進(jìn)的無(wú)線搜索服務(wù)。據(jù)悉，在這一系列無(wú)線網(wǎng)絡(luò)搭建及應(yīng)用服務(wù)開(kāi)發(fā)推廣中，百度都將全程參與。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年無(wú)線搜索市場(chǎng)的投資能量爆發(fā)后，投資金額達(dá)到4740萬(wàn)美元?！帮L(fēng)投顯然先看好搜索引擎的未來(lái)，最大的幾筆投資幾乎都在移動(dòng)搜索領(lǐng)域。”知情人士表示。