彥　濤

面向河南全省發(fā)行的大報《東方今報》，竟被開封市某些不法人員在當(dāng)?shù)亍吧秸背隽艘粡執(zhí)枚手摹皞伟妗遍_封專版，大肆刊登虛假廣告和有償軟文，非法牟利近百萬元。

報紙竟也被“山寨”

近日，在河南開封某高校任職的張老師向中國質(zhì)量萬里行投訴，稱其患有風(fēng)濕病的老父親看到當(dāng)?shù)匾患沂〖増蠹垺稏|方今報》上刊登的“玖玖理療褲”廣告后，迅速買了一條，并因?yàn)橄嘈帕藦V告的宣傳拒絕到醫(yī)院診治。但在堅持穿了幾個月后，風(fēng)濕病并沒有好轉(zhuǎn)，反而因?yàn)榈⒄`治療病情加重。張老師又傷心又氣憤，他不明白該產(chǎn)品到底在廣告中說了什么，竟能讓父親深信不疑，于是就開始查找當(dāng)初印有廣告的報紙。

張老師說，他仔細(xì)地查看了整份報紙，發(fā)現(xiàn)多出的C01至C04版，無論是報頭、版式還是大小、紙張都與其它版“看上去完全一樣”，除了刊登當(dāng)?shù)氐囊恍V告，這4個版還分為“綜合”、“民生視窗”以及“專版”，有時也報道當(dāng)?shù)氐囊恍┬侣劊踔吝€煞有介事地印著“?？浾咚文衬场钡淖謽印埨蠋煾杏X不可思議：“有人這樣拉虎皮做大旗，誤導(dǎo)讀者，他們報社為什么不管??？”

“這都是我從訂閱的舊報紙堆里翻出來的。”見到記者后，張老師拿出厚厚的一大摞《東方今報》說。記者要求先看2009年1月22日的報紙，他從里面挑出一期，“你看看報紙封面標(biāo)出的版數(shù)，再數(shù)數(shù)實(shí)際的版數(shù)?！庇浾邤?shù)了數(shù)，確實(shí)多出了4個版，“二疊24版”指的是報紙的A疊和B疊，但還冒出了個薄薄的“C疊”，從C01到C04，偽版與正常版面相比，版式等各方面也確實(shí)幾乎完全一樣，夾在報紙里很有隱蔽性，一般都不會注意。只是內(nèi)容方面，明眼人一看就知道大多數(shù)是軟文和廣告。

張老師說，他細(xì)致地查找了往期的報紙，還真找到了不少“山寨”的C疊專版。翻閱張老師搜集的報紙，記者發(fā)現(xiàn)有一期是2007年2月1日出版的，報頭下方清楚標(biāo)著“今日二疊40版”，但實(shí)為44個版，多出來的版面也都是“山寨地方版”；另外還發(fā)現(xiàn)竟有一期時間為2006年3月16日。張老師說，這是他查找到的“最早的一期”。

“一般讀者誰會留心去對版數(shù)？況且你看，這4個版除了廣告，還有各種各樣的新聞，足以讓讀者誤以為是正常的報紙版面?！睆埨蠋煔鈶嵉卣f。

記者注意到，山寨專版的中縫印著大大的黑字：《東方今報》開封工作站。下面列有部門分工及客戶服務(wù)電話，其中有?？浾咚蚊髟黾捌渎?lián)系方式。張老師說，他提到的“宋某某”，就是宋明增。

“虛假廣告”盛行其中

令張老師惱火的“玖玖理療褲”在山寨專版里有多期大幅的廣告，廣告中聲稱“神奇效果，國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)”，廣告語是：玖玖理療褲功能主治高血壓、高血脂、高血糖、腰痛、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、腦中風(fēng)以及偏癱等等，廣告詞還寫有“對風(fēng)濕類疾病100%有效”字樣。記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上該產(chǎn)品曾被多家媒體曝光，并因“非藥品冒充藥品宣傳”多次被各省市藥監(jiān)部門查處，但在開封的山寨專版上，該產(chǎn)品的廣告頻頻亮相，明目張膽地欺瞞消費(fèi)者。

2月6日下午，按照專版上提供的“玖玖理療褲”銷售地址，記者來到了位于開封市省府西街52號的“天天”保健品專賣店。記者佯稱有親屬患風(fēng)濕骨病，詢問“玖玖理療褲”的效果。一位40歲左右的女店員說，這個產(chǎn)品在開封都銷售好幾年了，如果沒有一點(diǎn)功效，不可能賣這么久的。當(dāng)記者拿出登有其廣告的山寨開封專版，問是否真的像報紙上寫得那么神奇時，該店員稍為遲疑，答道，那只是宣傳的一種手段，但是產(chǎn)品肯定是有療效的。

“你們是否知道在開封專版上登有這個產(chǎn)品的廣告？來買這個產(chǎn)品的人有沒有是因?yàn)榭戳藞蠹埐胚^來的？”記者問道。 對此，女店員回答說：“宣傳是總部的事，我們只是負(fù)責(zé)銷售。來買產(chǎn)品的顧客里，可能確實(shí)有些是看了

報紙才來咨詢?！?/p>

“山寨”背后的利益驅(qū)動

在2008年10月30日的專版中，刊登有一篇題為《專訪正大培訓(xùn)中心校長李延團(tuán)》的貌似新聞稿的文章，署名“專刊記者宋明增”。文中這樣寫道：“開封正大培訓(xùn)中心成立16年華誕應(yīng)該是件盛事，但年輕、沉穩(wěn)的正大培訓(xùn)中心掌門人李延團(tuán)校長，此時依然一如既往地保持著低調(diào)。10月22日，直到記者利用下班時間將其堵在辦公室，他才不得不面對記者的采訪?！?/p>

整篇稿件以問答的形式，用半個版面報道了開封正大培訓(xùn)學(xué)校的創(chuàng)辦歷程，從文章的格式和文中頻頻出現(xiàn)的記者字樣看來，像是一篇正常的新聞稿件。

而與這篇專訪相對應(yīng)的，是記者從一位知情人處獲取的該報開封專版的業(yè)務(wù)明細(xì)，上面赫然寫著：“2008年10月30日，2個彩版總第四十九期，C02 1/2版，正大培訓(xùn)，收款金額3000元”。而據(jù)記者了解，《東方今報》的正常版面，半版的廣告費(fèi)大都在兩萬元以上。

另外，《開封市金明區(qū)法院行政訴訟重協(xié)調(diào)解決》這篇刊登在總第四十二期專版上的數(shù)百字的文章也出現(xiàn)在業(yè)務(wù)明細(xì)中：金明法院，C02，軟文，100元。

據(jù)知情人透露，這些“山寨專版”都是由《東方今報》開封發(fā)行站的工作人員制作發(fā)行的，2006年時他們將發(fā)行站更名為工作站后，就開始仿照《東方今報》的版式，盜用該報紙的名號，私下發(fā)行開封專版，依靠拉開封本地的廣告和刊登有償軟文非法牟利。

這位知情人提供的內(nèi)部業(yè)務(wù)明細(xì)上，詳細(xì)的記載了該專版創(chuàng)立至今的收支情況。從2006年3月16日專版第一期，到2008年12月25日總第五十四期，每期的收入在2萬元左右，這還不包括明細(xì)上頻繁出現(xiàn)的“置換”、“消耗”等抵款的內(nèi)容。粗略算下來，該山寨專版迄今各方面的收入已賺取了近百萬元。

山寨專版在開封發(fā)行已有近三年的時間，當(dāng)?shù)氐木用袷欠裰獣赃@一情況，對此又是如何看待的呢？

在開封市包公湖旁的一家報刊亭，售報的一位大爺告訴記者，他賣報已經(jīng)有好些年了，《東方今報》存在偽版的情況他沒有注意過，平常買報的人偶爾會查看報紙是否缺頁，多幾個版面還真沒有人回頭詢問。

“我讀《今報》有幾年了，原本以為有專版報道開封本地新聞這樣的做法挺好的，也會很仔細(xì)地讀這幾個專版，”訂閱過3年《東方今報》的老讀者謝先生說，“可是聽你們這么點(diǎn)明，想想平常關(guān)注的專版竟然是違規(guī)的，上面的廣告和新聞也沒有保證，還真覺得后怕?！?/p>

“我們百姓怎么懂得報紙啊，這也太隱蔽了，假如這個專版搞些坑蒙拐騙的事情，該造成多大的危害啊。”謝先生憂心忡忡地說。

后來，記者還采訪了《東方今報》相關(guān)部門。在問到是否知曉在開封發(fā)行的《東方今報》存在“偽版”的情況時，該報社編輯部一位張姓工作人員告訴記者，這一情況他們并不了解，如果報紙上標(biāo)明本期40個版，那么編輯部就只負(fù)責(zé)這40個版的編排，如果有多出來的4個版，“肯定不是編輯部的作為”，有可能是地方發(fā)行站做的手腳。

記者還撥打了《東方今報》的熱線電話，稱有線索要找宋明增記者反映，被告知報社沒有此人。當(dāng)提及“山寨開封專版”上刊登的“?？浾咚蚊髟觥弊謽訒r，熱線的回復(fù)是宋明增并非該報的在編記者，不具備采訪和記者資格，可能是廣告人員佯稱的。

點(diǎn) 評：

業(yè)內(nèi)一位資深律師指出：“山寨開封專版”明顯屬于非法出版物。據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于整頓、清理書報刊和音像市場，嚴(yán)厲打擊犯罪活動的通知》以及新聞出版總署《關(guān)于認(rèn)定、查禁非法出版物的若干問題的通知》等法規(guī)文件，非法出版物是指：凡不是合法出版單位印制的在社會上公開發(fā)行的報紙、期刊、圖書、錄音帶、錄像帶等。而非法出版物的形式主要有：盜用國家批準(zhǔn)的出版單位名義印制的出版物；承印者以牟取非法利潤為目的擅自加印、加制的出版物等。

玖玖理療褲的“虛假宣傳”害人不淺，其違反誠信原則、漠視商業(yè)準(zhǔn)則帶來的破壞力更是貽害無窮。但是還必須看到，惡之花的下面是滋生罪惡的土壤。僅僅打擊虛假宣傳是不夠的，還必須懲治、清除刊載虛假宣傳的載體。只有把類似于文中提到的非法出版物徹底打掉，虛假宣傳這朵惡之花才會真正消亡。