56網(wǎng)勇氣可嘉,但現(xiàn)在就嘗試視頻收費(fèi)模式似乎還有些為時(shí)過早。軟條件不成熟仍然是這種模式難以推進(jìn)的最大障礙。

——本報(bào)記者 俞悅

8月初,視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)推出了付費(fèi)視頻發(fā)布平臺(tái)“56看看”,拍客、原創(chuàng)作者等內(nèi)容提供者可以在該平臺(tái)發(fā)布視頻并自行定價(jià),用戶需要付費(fèi)才能在一定期限內(nèi)觀看整段視頻。

視頻分享網(wǎng)站探索的盈利途徑之一就是向終端用戶收費(fèi),但在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期,收費(fèi)模式都被Youtobe、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等眾多視頻網(wǎng)站視作燙手山芋。而此次,56網(wǎng)終于還是走出了這一步,是實(shí)現(xiàn)這種收費(fèi)模式的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了嗎?筆者從軟硬條件兩方面綜合來看,以為未必。

如果說視頻收費(fèi)模式已經(jīng)有了相對(duì)成熟的發(fā)展條件,那必然指的是硬條件。寬帶技術(shù)提升、網(wǎng)絡(luò)與終端普及,都為視頻網(wǎng)站的流量提升奠定了基礎(chǔ),而人氣旺和流量大正是視頻網(wǎng)站盈利的前提。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)銀行、第三方支付平臺(tái)、手機(jī)支付等支付形式也在快速發(fā)展與普及,支付手段不再是視頻收費(fèi)模式發(fā)展的主要障礙。

視頻收費(fèi)模式目前尚未逾越的障礙是軟條件不成熟,具體說是缺乏真正能讓網(wǎng)民心甘情愿掏錢包的內(nèi)容,視頻網(wǎng)站的付費(fèi)環(huán)境也沒有形成。

盛大文學(xué)旗下的文學(xué)網(wǎng)站從2008年起開始向終端用戶收費(fèi),文章的前一部分內(nèi)容免費(fèi),后一部分收費(fèi)。這在一定程度上獲得了成功。但這種成功模式卻很難套用在視頻分享領(lǐng)域。

文字內(nèi)容從制作到保證獨(dú)家原創(chuàng)都要比視頻容易得多。相比之下,視頻制作難度較高,而且,要想有殺手級(jí)視頻內(nèi)容(最好是獨(dú)家),除了依靠拍攝到的突發(fā)事件外,大部分還是要依賴原創(chuàng)。制作的難易程度影響著視頻數(shù)量和質(zhì)量,播客的初衷和熱情也是關(guān)鍵因素。許多播客上傳視頻更多是出于傳播目的,而非為了獲利。即便有了獲利渠道,如果回報(bào)有限,他們還是寧可同時(shí)上傳給更多視頻網(wǎng)站以保證傳播效果,視頻網(wǎng)站內(nèi)容的獨(dú)家性也就難于保證。試想,如果可以免費(fèi)在其他網(wǎng)站看到,網(wǎng)民為何要付錢給56網(wǎng)呢?

從付費(fèi)環(huán)境的角度看,盛大文學(xué)旗下的三家文學(xué)網(wǎng)站占據(jù)了原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)約80%的市場(chǎng)份額,因此在它直接主導(dǎo)的原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng),大部分作品都需要付費(fèi)閱讀,付費(fèi)環(huán)境和對(duì)作者的激勵(lì)機(jī)制都已經(jīng)較為完善。而視頻網(wǎng)站位居前兩位的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)都采取免費(fèi)模式,在這樣的大環(huán)境下,56網(wǎng)要改變讀者習(xí)慣實(shí)屬不易。

不過,56網(wǎng)也絕非孤注一擲。它啟用了新域名開設(shè)付費(fèi)視頻觀看平臺(tái),還保留了原來免費(fèi)的視頻分享平臺(tái)?？梢姟?6看看”很可能只是在做一次新嘗試。