思 佳

編者按：紐倫堡，德國東南部城市，有著世界“玩具之都”的美譽(yù)。蜿蜒的佩格尼茨河緩緩流經(jīng)美麗的古城紐倫堡，潺潺的河水奔流不息，孕育了沿岸世代的紐倫堡人。早在人們用木頭制作玩具時(shí)，紐倫堡的巧手工匠們就開始用錫做玩具，塑造了一個(gè)個(gè)微型世界。后來他們的玩具越做越精致，使紐倫堡逐漸成為了重要的世界玩具交易中心之一。盡管這些老式玩具的黃金時(shí)代已經(jīng)過去，但是它們令紐倫堡這個(gè)玩具之都保持著不朽的盛名。紐倫堡國際玩具展歷經(jīng)6 O年的風(fēng)雨磨礪，無論是從參展商和專業(yè)觀眾數(shù)量來說，還是從展會交易量上來看，都當(dāng)之無愧地成為引領(lǐng)玩具業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。

紐倫堡玩具展發(fā)展史

1949年，德國貿(mào)易委員會在紐倫堡成立了德國玩具展；1950年3月，第一屆德國玩具展在紐倫堡WieselerHaus大樓舉行，當(dāng)時(shí)只有351家參展商和4321家買家，展會面積3208平方米；1958年，展會更名為紐倫堡國際玩具展；2009年，紐倫堡玩具展迎來了它的60華誕。紐倫堡玩具展60年的歷史資歷，稱之為全球最大玩具展并不為過，其專業(yè)展覽性質(zhì)更是不容忽視。來自59個(gè)國家的近2700名展商，115個(gè)國家75000多名專業(yè)觀眾參加了這樣一個(gè)全球玩具行業(yè)精英匯聚的盛會。16萬平方米的展廳面積及參展的11類產(chǎn)品系列、近100萬件的產(chǎn)品彰顯60年來紐倫堡玩具展突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢頭。

由德國紐倫堡玩具展覽公司組織的紐倫堡國際玩具展是全球玩具、休閑產(chǎn)品領(lǐng)域首屈一指的展覽會。純粹的貿(mào)易博覽會為2700個(gè)國家和國際制造商創(chuàng)建了一個(gè)全面溝通和訂貨平臺。每年來自世界各地的玩具廠商將匯聚紐倫堡，所有的行業(yè)巨頭聚首。面向玩具業(yè)專業(yè)人士的紐倫堡國際玩具展，可謂四通八達(dá)。新產(chǎn)品的介紹和廣泛的行業(yè)概括為來自100多個(gè)國家的80000買家和2700多家玩具商提供了年度市場導(dǎo)向的寶貴資料庫。玩具展的內(nèi)容涉及玩具娃娃、毛絨玩具、皮毛玩具、木制玩具、竹編玩具；糖果玩具、積木玩具及實(shí)驗(yàn)玩具；戶外運(yùn)動用品；火車及軌道模型系列，汽車及快速軌道模型系列，機(jī)械玩具和電動玩具，建筑玩具及體育玩具，書籍及棋牌娛樂用品，制作模型、業(yè)余愛好，手工制作材料，節(jié)日用品及圣誕樹飾品，電腦游戲軟件和高科技玩具等。琳瑯滿目的產(chǎn)品，傳遞著最新的行業(yè)資訊，展會早已成為與會人員彼此交流的大平臺。

人們一定好奇紐倫堡玩具展成為當(dāng)今世界上最大最有效的玩具展的奧妙所在?其實(shí)這在一定程度上得益于紐倫堡公司不斷創(chuàng)新的精神。多年來，憑借行業(yè)內(nèi)豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，紐倫堡國際玩具博覽會不斷改革創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，玩具行業(yè)每年約有55％的銷售額是由新產(chǎn)品貢獻(xiàn)的，為此紐倫堡玩具展設(shè)置了玩具創(chuàng)新獎，并于2009年在組織安排上突出三大創(chuàng)新。一是首次與法蘭克福圖書博覽會合作，辟出專門的圖書展廳，以增強(qiáng)玩具的教育功能，強(qiáng)調(diào)游戲與學(xué)習(xí)的有機(jī)結(jié)合；二是首次辟出戶外與休閑玩具展廳，以回應(yīng)市場對戶外運(yùn)動休閑玩具產(chǎn)品的需求不斷增長的趨勢，共有來自35個(gè)國家或地區(qū)的141家廠商展出它們在這個(gè)領(lǐng)域的最新產(chǎn)品；三是首次建立新展示中心，為從未參加過紐倫堡國際玩具博覽會的85家廠商提供了一個(gè)展示自己和與客戶交流的平臺，為以后參展做好前期準(zhǔn)備工作。

品牌授權(quán)是紐倫堡玩具展的又一創(chuàng)新，也成為最受歡迎的經(jīng)營方式之一，品牌授權(quán)創(chuàng)造了三贏：擁有知名品牌的授權(quán)人可以不用大量的實(shí)體投資就可以進(jìn)入一個(gè)新的市場。品牌授權(quán)的被授權(quán)方無需投入巨額廣告費(fèi)來樹立一個(gè)新品牌，也無須經(jīng)過漫長等待來贏得信譽(yù)，就能使產(chǎn)品的銷售立竿見影。生產(chǎn)制造商將自己在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、分銷和市場銷售上的優(yōu)勢與一個(gè)久負(fù)盛名的知名品牌相結(jié)合。最重要的是，消費(fèi)者以合理的價(jià)格買到了高質(zhì)量的知名品牌的產(chǎn)品。

六十年一輪回，六十年磨一劍，值得紐倫堡玩具展回味的太多太多，值得她驕傲的相信也會越來越多。紐倫堡玩具展不斷自我提升，不斷改革創(chuàng)新，逐漸擔(dān)當(dāng)起扛起時(shí)代大旗的重任。

社會各界對紐倫堡玩具展的評價(jià)

參加第60屆紐倫堡玩具展的廣東奧飛動漫文化股份有限公司這樣感慨到：紐倫堡玩具展不愧為世界上首屈一指，趣味盎然的玩具休閑盛會，這里每年吸引來自100個(gè)國家的8萬名專業(yè)觀眾和60多個(gè)國家的2785名展商，以及6萬種新品玩具；與此同時(shí)玩具展為生產(chǎn)商帶來的創(chuàng)新概念使之成為世界上最知名的發(fā)布新產(chǎn)品的平臺。

玩具產(chǎn)業(yè)著名的國際評論員、美國玩具專家主席Richard G0ttlieb在2009年2月“打造玩具業(yè)未來”大會上說到：德國紐倫堡玩具是玩具產(chǎn)業(yè)最為高端的聚會，是一個(gè)真正的玩具業(yè)國際展會，為未來玩具產(chǎn)業(yè)的走向指明了方向。

德國紐倫堡玩具展覽公司首席執(zhí)行官恩斯特·凱克先生在接受媒體采訪時(shí)說到：另外的兩個(gè)玩具業(yè)博覽會，一個(gè)是在香港，一個(gè)是紐約，香港是每年的一月份。紐約是每年的二月份。我們通過四個(gè)方面的數(shù)據(jù)，一是參展商，二是觀展商，第三個(gè)是工業(yè)協(xié)會，第四個(gè)是國家展位。從各方面的數(shù)據(jù)來看，我們的博覽會遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比其他的展會要高。

當(dāng)然，與美國紐約玩具展博覽會相比，雖然在展會的歷史和辦展經(jīng)驗(yàn)方面紐倫堡玩具展還有很多地方無法超越，但發(fā)展就是硬道理，不可否認(rèn)的是，紐倫堡玩具展近些年呈現(xiàn)出喜人的發(fā)展勢頭，不斷創(chuàng)新改革，節(jié)節(jié)攀升的展會貿(mào)易量，不斷續(xù)寫著這個(gè)“玩具之都”的傳奇。